Une marque de destination, toute une saison de microsites
Marque blanche / Offices de tourisme
Un organisme de destination a rarement un seul site pour les visiteurs. Il y a le festival, la route gourmande, la campagne d'hiver, l'argumentaire pour les congrès et les événements sportifs, et une douzaine de petits partenaires dont les sites desservent la destination. Cette page présente deux missions que We.Inc peut remplir pour un office de tourisme : gérer ses propres microsites sous une seule marque, et donner aux petits partenaires un site correct bien à eux.
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Mis à jour : 25 octobre 2026
En bref
- Des sites de campagne, d'événements et d'itinéraires construits à partir d'une description et modifiés par clic, sous la marque de votre destination, avec vos propres domaines.
- Les partenaires peuvent être des clients : une maison d'hôtes ou un voyagiste obtient un site dans votre portail, selon vos règles, et peut vous le payer via votre propre compte Stripe si vous le souhaitez.
- Approbation en une étape avant la mise en ligne du site d'un partenaire, et réglages par partenaire pour la boutique, le blog, les formulaires et les domaines.
- Nous ne sommes ni un moteur de réservation, ni une base de données d'offres, ni un CRM. Réservez une démo pour voir si l'adéquation est bonne.
Deux problèmes qui n'en semblent qu'un
Les offices de tourisme arrivent généralement sur une plateforme en marque blanche avec l'un de deux problèmes, et il est utile de les distinguer.
Premier problème : nos propres sites. Le site principal pour les visiteurs est souvent une grande plateforme alimentée par des données, reliée à une base d'offres et à un CRM. Autour gravite un flux de sites éphémères : un festival cet été, une route de la bière artisanale, une campagne bien-être, une candidature pour un événement sportif, une page pour un congrès présent en ville pendant quatre jours. Chacun part chez une agence, prend des semaines et coûte plus que ce que sa durée de vie justifie.
Second problème : les sites de nos partenaires. Une destination est jugée sur le site le plus faible sur lequel tombe un visiteur. L'auberge familiale dont le site n'a pas changé depuis 2015, le loueur de kayaks présent uniquement sur une page de réseau social, la galerie sans horaires en ligne. Beaucoup d'offices forment déjà leurs partenaires ; peu peuvent leur donner un outil.
We.Inc peut aider dans les deux cas, mais la plateforme s'utilise différemment.
Vos propres microsites
Traitez chaque campagne ou événement comme un client de votre propre marque, détenu par la personne de l'équipe qui le pilote. Donnez à chacun une limite d'un site et une date de révision dans les notes.
*L'accueil du propriétaire de la marque sur une marque de démonstration : la marque, le nombre de clients et l'adresse du portail.*
*Un exemple de site créé à partir d'un modèle sur la marque de démonstration. Un site de festival ou d'itinéraire démarre de la même façon, à partir d'une description ou d'un modèle, puis se modifie par clic ou par conversation.*
Un cycle de vie réaliste pour les sites de campagne :
| Étape | Ce qui se passe | Qui |
|---|---|---|
| Brief | Un paragraphe : public, dates, ce que le visiteur doit faire | Responsable de la campagne |
| Construction | L'IA construit la première version à partir du brief ; le responsable modifie par clic ou en le demandant dans la conversation | Responsable de la campagne |
| Relecture | Marque, exactitude des dates et des prix, noms des partenaires, contrôle d'accessibilité | Responsable marketing, via la file d'approbation |
| En ligne | Domaine ou sous-domaine connecté, liens depuis le site principal et les réseaux sociaux | Responsable de la campagne |
| Fin de campagne | Mention « Cet événement est terminé », liens vers l'édition suivante ou le site principal | Responsable de la campagne |
| Archivage | Télécharger le code, mettre le client en pause | Responsable marketing |
Prévoyez la fin dès le départ. Les pages de campagne expirées qui se positionnent encore, promettent une date de festival 2024 et ne mènent nulle part sont le problème de qualité le plus courant sur les domaines de destination.
Une offre de site pour les petits partenaires
Beaucoup d'offices gèrent déjà un programme de partenaires ou d'adhérents. Y ajouter un site web est un vrai avantage pour une petite entreprise et vous donne un argument utile au moment du renouvellement. Dans We.Inc, chaque partenaire devient un client de votre marque : il se connecte sur votre portail, voit votre nom et vos couleurs, et construit son propre site.
*Ce que voit un partenaire après connexion : la marque de votre destination, une zone de saisie et son site.*
*Les partenaires peuvent partir d'un modèle plutôt que d'une page blanche.*
Ce qu'il faut décider avant de le proposer :
- À qui appartient le site ? Il doit appartenir au partenaire. Laissez-le connecter son propre domaine et télécharger son site s'il part ; un office qui prend en otage les sites de ses partenaires le regrettera.
- Que contrôle l'office ? Vos réglages par défaut déterminent si les partenaires peuvent publier sans approbation, tenir une boutique ou un blog, et connecter un domaine. L'approbation pour un premier lancement est un choix par défaut raisonnable.
- Allez-vous facturer ? Vous pouvez inclure le site dans la cotisation de partenariat, ou facturer les partenaires via votre propre compte Stripe. Certains offices sont des organismes publics soumis à des règles sur la vente de services ; vérifiez d'abord les vôtres.
- Les cautionnez-vous ? Un site dans votre portail n'est pas un label de qualité. Précisez-le dans vos conditions de partenariat.
*Si vous facturez les partenaires, les forfaits et paiements se configurent ici et l'argent va sur votre compte Stripe. Affiché sans prix définis.*
*Les invitations et e-mails système partent à votre marque, pas à la nôtre.*
Ce qu'une destination ne doit pas attendre de nous
Soyons lucides. We.Inc construit et héberge des sites web. Ce n'est pas :
- Une plateforme d'offres ou un CRM. Votre base de partenaires, votre flux d'offres et votre gestion des prospects restent où ils sont. Le site d'un partenaire peut renvoyer vers sa fiche sur votre site principal.
- Un moteur de réservation ou un channel manager. Les partenaires gardent leurs outils de réservation et y renvoient depuis leur site.
- Une application de guide touristique. Si vous avez besoin de cartes hors ligne ou de planification d'itinéraires, c'est un autre produit.
Pour le site principal comptant des milliers d'offres, une plateforme spécialisée de destination ou un CMS d'entreprise convient généralement mieux. We.Inc est fait pour les campagnes qui l'entourent et pour les partenaires qui ont besoin d'aide.
Organismes publics : l'accessibilité s'applique
Beaucoup d'organismes de destination sont des associations ou des organismes privés financés par des contributions, mais certains sont des services d'une ville, d'un comté ou d'un État. Si le vôtre est une entité gouvernementale, la règle web du Title II de l'ADA s'applique à son contenu web : WCAG 2.1 niveau AA d'ici le 26 avril 2027 (population totale de 50 000 habitants ou plus) ou le 26 avril 2028 (entités plus petites et gouvernements de districts spéciaux). Consultez notre guide Title II. Quel que soit votre statut, les visiteurs incluent des personnes en situation de handicap, et des pages accessibles font tout simplement un meilleur marketing touristique. Les sites sont construits par IA ; votre équipe doit les tester. *Informations générales, pas un avis juridique.*
Mesurer si cela fonctionne
Chaque site dispose d'un panneau d'analyse, et le propriétaire de la marque voit les inscriptions, les sites et les visites de tous les clients. Décidez de ce que vous mesurerez avant le lancement d'une campagne : clics sortants vers les partenaires, inscriptions à la newsletter, demandes via formulaire pour les congrès et groupes. Sans cette décision préalable, un microsite n'est qu'un coût.
*Statistiques de toute la marque sur une marque de démonstration (encore peu de données). Pour un office, cela montre combien de partenaires ont construit et publié leur site.*
Sources
Dernière vérification le 2026-10-25.
- Federal Register, Extension of Compliance Dates for Nondiscrimination on the Basis of Disability; Accessibility of Web Information and Services of State and Local Government Entities, 20 avril 2026 : 26 avril 2027 et 26 avril 2028.
- ADA.gov, Fact sheet: new rule on the accessibility of web content and mobile apps : WCAG 2.1 niveau AA, comment déterminer votre population, et les cinq exceptions.
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Les questions que posent les acheteurs
Un office de tourisme peut-il donner à ses entreprises partenaires leur propre site ?
Oui. Chaque partenaire peut être un client de votre marque, se connecter sur votre portail et construire son propre site selon vos règles, avec une approbation avant mise en ligne si vous l'activez.
Les partenaires peuvent-ils emporter leur site s'ils quittent le programme ?
La plateforme permet de télécharger le code complet d'un site ou de le synchroniser avec GitHub, et les partenaires peuvent connecter leur propre domaine si vous l'autorisez. Nous recommandons d'inscrire ce droit dans vos conditions de partenariat.
We.Inc remplace-t-il notre base d'offres ou notre moteur de réservation ?
Non. We.Inc construit et héberge des sites web. Les offres, le CRM et les réservations restent dans vos systèmes existants, et les sites y renvoient.
En combien de temps peut-on construire un microsite de campagne ?
Une première version est construite par IA à partir d'une courte description, puis modifiée par clic ou par conversation. Votre relecture et vos tests d'accessibilité fixent le vrai calendrier.
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