So bekommst du ein Google Knowledge Panel für dein Unternehmen
So bekommst du ein Google Knowledge Panel
So bekommst du ein Google Knowledge Panel (und beanspruchst es) | We.Inc
Wie Google Knowledge Panels entstehen, der Unterschied zu einem Unternehmensprofil, wie du eines beanspruchst, und ein kostenloser Generator für strukturierte Organization-Daten mit sameAs-Links.
Ein Knowledge Panel kannst du nicht beantragen: Google erstellt es automatisch aus Quellen im ganzen Web. Ein lokaler Laden oder ein Büro sollte stattdessen ein Google Unternehmensprofil anlegen, das ähnlich aussieht. Für eine Marke oder Organisation veröffentlichst du klare strukturierte Organization-Daten mit sameAs-Links, und sobald ein Panel erscheint, beanspruchst du es über den Link Dieses Knowledge Panel beanspruchen.
Knowledge Panel oder Unternehmensprofil? (Google-Hilfe, Oktober 2026)
Knowledge Panel
Unternehmensprofil
Für wen
Personen, Organisationen, Orte und Dinge
Unternehmen, die Kunden an einem Standort oder in einem Einzugsgebiet bedienen
Wie es entsteht
Automatisch von Google erstellt
Du legst es an und verifizierst es
Wie du es verwaltest
Beanspruchen, dann Änderungen vorschlagen
Direkt im Profil bearbeiten
Was du ändern kannst
Bilder, Titel, Beschreibung und Social-Media-Profile vorschlagen
Öffnungszeiten, Fotos, Beiträge, Leistungen und mehr
Die meisten kleinen Unternehmen, die danach suchen, wollen eigentlich die Box mit Öffnungszeiten, Karte und Bewertungen, und das ist ein Unternehmensprofil. Wenn du eine Marke ohne Ladengeschäft, ein Online-Unternehmen oder eine bekannte Person bist, lies weiter. Fülle den Generator unten aus, um das Organization-Markup zu erzeugen, mit dem Google versteht, wer du bist.
Gib den offiziellen Namen deiner Organisation, die Startseite und die URL deines Logos ein.
Füge pro Zeile einen Profillink hinzu: Social-Media-Konten, Wikidata oder Wikipedia, falls vorhanden, und Verzeichnisprofile, die du kontrollierst.
Kopiere das JSON-LD in deine Startseite oder deine Über-uns-Seite.
Prüfe es mit einem Validator für strukturierte Daten und warte dann, bis Google neu crawlt.
Verwende genau denselben Namen auf deiner Website, in deinen Social-Media-Profilen und in deinem Unternehmensprofil.
Liste nur sameAs-Seiten auf, die eindeutig von dir handeln. Eine beliebige Erwähnung verwässert das Signal.
Mach dein Logo mindestens 112 mal 112 Pixel groß und vermeide ein rein weißes Zeichen, das laut Google auf weißem Hintergrund falsch aussehen kann.
Sobald ein Panel erscheint, beanspruche es, damit du Korrekturen vorschlagen kannst, wenn etwas falsch ist.
Häufige Fragen
Kann ich Google für ein Knowledge Panel bezahlen?
Nein. Laut der Google-Hilfe werden Knowledge Panels automatisch erstellt und aktualisiert, wenn sich Informationen im Web ändern. Wer ein garantiertes Panel verkauft, verkauft etwas, das Google nicht anbietet.
Wie beanspruche ich ein Knowledge Panel?
Melde dich in einem Google-Konto an, such nach deinem Namen oder deiner Organisation, klicke unten im Panel auf Dieses Knowledge Panel beanspruchen, prüfe die Angaben und melde dich bei einer der offiziellen Websites oder Profile an, die Google auflistet, etwa YouTube oder die Search Console.
Was kann ich ändern, sobald es beansprucht ist?
Verifizierte Nutzer können Änderungen vorschlagen, zum Beispiel am Hauptbild, Titel, Untertitel, an der Beschreibung und an Social-Media-Profilen. Google prüft die Vorschläge; sie werden nicht automatisch übernommen.
Mein Unternehmen hat einen Laden. Was sollte ich nutzen?
Laut Google sollte ein lokales Unternehmen, das Kunden an einem Standort oder in einem Einzugsgebiet bedient, ein Unternehmensprofil anlegen, um seine Präsenz in der Google-Suche und in Maps zu verwalten.
Was ein Panel wahrscheinlicher macht
Google bezieht die Fakten für ein Panel aus vielen Quellen. In deiner Hand liegen eine klare Über-uns-Seite, eine einheitliche Namensgebung, strukturierte Organization-Daten und aktive Profile, die auf deine Website zurückverlinken.
Unabhängige Berichterstattung, etwa Presseartikel oder ein echter Wikipedia-Artikel für bekannte Organisationen, liegt außerhalb deiner Kontrolle und sollte nicht gefälscht werden.
Was sameAs bedeutet
Schema.org definiert sameAs als die URL einer Referenzseite, die die Identität des Elements eindeutig angibt, etwa eine Wikipedia-Seite, ein Wikidata-Eintrag oder eine offizielle Website. In der Praxis listest du die Profile auf, die eindeutig zu dir gehören.
Ein Panel beanspruchen, Schritt für Schritt
Aus der Google-Hilfe zur Verifizierung von Knowledge Panels, Oktober 2026
Schritt
Was zu tun ist
Ein Google-Konto erstellen oder dich darin anmelden
In Google nach dir selbst oder der Organisation suchen, die du vertrittst
Unten im Panel auf Dieses Knowledge Panel beanspruchen klicken
Die Informationen prüfen
Bei einer offiziellen Website oder einem Profil anmelden, das Google auflistet, etwa YouTube oder die Search Console
Beispiel für Organization-Markup
Google empfiehlt, Organization-Markup auf deiner Startseite oder einer einzelnen Seite über deine Organisation einzubauen. Das hier ist die Standardausgabe des Generators.
Organization JSON-LD
Ersetze den Beispielnamen und die Links durch deine. Nur name und url sind immer enthalten; der Rest kommt hinzu, wenn er ausgefüllt ist.
Generator für strukturierte Organization-Daten
Offizieller Name
Kurzbeschreibung
Profillinks (sameAs), einer pro Zeile
Füge das in deine Startseite oder Über-uns-Seite ein
Code kopieren
Kopiert
Die URL der Startseite sollte mit https:// beginnen