Entrez votre coût d'achat HT et la marge voulue : l'outil donne le prix de vente HT, le prix TTC selon le taux de TVA, le taux de marge, le taux de marque et le coefficient multiplicateur.
Calculatrice gratuite, sans inscription. Les résultats sont indicatifs : faites valider vos prix par votre expert-comptable.
Mis à jour le 29 septembre 2026
Toutes les formules se calculent sur des montants hors taxes. La TVA n'est pas une marge : vous la collectez pour l'État et la reversez.
| Indicateur | Formule |
|---|---|
| Marge commerciale | Prix de vente HT - coût d'achat HT |
| Taux de marge | Marge / coût d'achat HT x 100 |
| Taux de marque | Marge / prix de vente HT x 100 |
| Coefficient multiplicateur | Prix de vente TTC / coût d'achat HT (ou HT / HT si vous raisonnez hors taxes) |
| Prix de vente TTC | Prix de vente HT x (1 + taux de TVA) |
Exemple : vous achetez un article 40 € HT et le vendez 60 € HT. La marge est de 20 €. Le taux de marge est de 50 % (20 / 40), mais le taux de marque n'est que de 33,3 % (20 / 60).
La confusion coûte cher : si vous visez « 50 % de marge » en pensant au taux de marque, vous devez vendre 80 € HT et non 60 €. Le taux de marque est celui qu'on utilise le plus souvent dans le commerce de détail ; le taux de marge sert surtout à comparer à vos coûts.
Les taux en vigueur en France métropolitaine sont les suivants. Certaines activités mélangent plusieurs taux, par exemple un restaurant qui vend aussi à emporter.
Pour les particuliers, les prix doivent être affichés TTC. Une fois vos prix fixés, un site vitrine ou une petite boutique en ligne vous évite de répondre dix fois par jour à « c'est combien ? ».
Avec l'offre gratuite de We.Inc, vous publiez jusqu'à 3 sites à partir de modèles sur une adresse we.inc. La création par IA et votre propre nom de domaine commencent avec Starter à 20 $ US par mois, TVA éventuelle et conversion bancaire en plus.
Avec un taux de marque visé : prix de vente HT = coût d'achat HT / (1 - taux de marque). Avec un taux de marge visé : prix de vente HT = coût d'achat HT x (1 + taux de marge). Ajoutez ensuite la TVA.
C'est le nombre par lequel on multiplie le coût d'achat HT pour obtenir le prix de vente. Un coefficient de 2 sur un article acheté 10 € HT donne un prix de 20 €. En commerce, on le calcule souvent directement vers le prix TTC.
Le taux de marge rapporte la marge au coût d'achat, le taux de marque la rapporte au prix de vente. Pour une même marge, le taux de marque est toujours plus faible.
Pas s'il bénéficie de la franchise en base de TVA : il facture hors taxes avec la mention « TVA non applicable, art. 293 B du CGI ». Vérifiez les seuils en vigueur sur impots.gouv.fr.