Quanto tempo o SEO leva para uma pequena empresa?

Um prazo realista para o site de uma pequena empresa: o que pode mudar em dias (Perfil da Empresa, indexação), o que leva meses (páginas novas ranqueando), o que acelera o processo e o que medir no caminho.

O próprio guia do Google sobre contratar um profissional de SEO diz que normalmente leva de quatro meses a um ano para implementar melhorias e ver o possível benefício. Para uma pequena empresa local, o cenário é mais variado: algumas coisas mudam em dias, outras levam meses. Saber o que é o quê evita que você desista cedo demais ou desperdice dinheiro.

De dias a semanas

Correções no Perfil da Empresa no Google. Categoria, horários, serviços e fotos corretos podem afetar os resultados do mapa logo depois que o Google os processa.
Indexar páginas. Uma página nova em um site que o Google já conhece costuma ser indexada em poucos dias, principalmente se você enviar um sitemap e solicitar a indexação no Search Console.
Corrigir bloqueios. Se o seu site estava bloqueado por robots.txt, noindex ou páginas vazias feitas só com JavaScript, corrigir isso pode trazer resultados rápido.

De um a seis meses

Páginas novas de serviços e de perguntas começam a acumular impressões e depois cliques em buscas mais longas e específicas.
As avaliações vão se acumulando e começam a ajudar nos resultados locais.

De seis a doze meses ou mais

Termos principais e disputados, como "encanador [cidade]" em um mercado movimentado.
Autoridade: ser mencionado e receber links de outros sites locais leva tempo para conquistar.

O que acelera

Páginas que respondem a perguntas específicas em vez de uma única página genérica.
Um ritmo de publicação constante e sustentável, em vez de um surto só.
Um Perfil da Empresa completo e ativo, com avaliações frequentes.
Garantir que os buscadores recebam páginas completas, e não cascas vazias.

O que medir enquanto isso

No Search Console, acompanhe primeiro as impressões: elas sobem semanas antes dos cliques. Depois acompanhe os cliques em buscas em formato de pergunta e o número de páginas que recebem alguma impressão. Para negócios locais, a área de desempenho do Perfil da Empresa mostra ligações, pedidos de rota e cliques no site.

Por que alguns sites demoram mais

Um domínio novinho sem histórico, um mercado lotado como advocacia de danos pessoais numa cidade grande ou um site que o Google tem dificuldade de ler vão avançar mais devagar. Uma empresa que atua há anos, tem avaliações e é mencionada na região costuma avançar mais rápido, porque o Google já tem motivos para confiar nela. Se você saiu de um site antigo, uma migração sem redirecionamentos pode atrasar você em meses, já que o valor das páginas antigas se perde.

Os primeiros 90 dias, de forma realista

Semanas 1 a 2: verifique o Search Console e o Bing Webmaster Tools, envie seu sitemap, arrume seu Perfil da Empresa e confira se o texto de cada página aparece no código-fonte.
Semanas 3 a 6: dê a cada serviço principal uma página própria que diga quanto custa, como funciona e como agendar.
Semanas 6 a 12: acrescente uma ou duas páginas por semana respondendo a perguntas específicas que os clientes fazem e peça uma avaliação a todo cliente satisfeito.

Espere que as impressões em buscas longas e específicas subam dentro desse período. Espere que os termos principais e disputados levem mais tempo.

Desconfie de promessas rápidas

Quem garante primeira página em semanas ou está mirando buscas que ninguém faz ou está usando táticas que o Google pune, como links comprados. O próprio conselho do Google sobre contratar um profissional de SEO alerta contra garantias de ranking.

O ritmo constante é a parte difícil. O SEO God Mode mantém esse ritmo em sites da We.Inc com até dois posts redigidos por semana, cada um publicado só quando você autoriza.

Perguntas frequentes

Quanto tempo um site novo leva para ranquear no Google?

As páginas costumam ser indexadas em poucos dias, mas ranquear bem em buscas disputadas geralmente leva meses. O guia do Google sobre contratar um profissional de SEO fala em quatro meses a um ano para implementar melhorias e ver o possível benefício.

Qual é a vitória de SEO mais rápida para um negócio local?

Completar e corrigir seu Perfil da Empresa no Google e depois resolver qualquer coisa que impeça o seu site de ser indexado.

O que devo acompanhar enquanto espero os resultados de SEO?

As impressões no Search Console, que sobem antes dos cliques, e as ligações e cliques no site na área de desempenho do Perfil da Empresa.