Основные виды атак негативного SEO, какие из них действительно опасны и как обнаружить их в Search Console. Практический порядок защиты, в том числе когда стоит и не стоит использовать инструмент отклонения ссылок.
Сейчас это сделать гораздо сложнее. Google уже много лет говорит, что его системы стараются игнорировать спамные ссылки, а не наказывать сайт, на который они ведут. Такие ссылки обычно просто шум. Настоящий ущерб чаще наносят технические атаки: взлом, внедрение контента, копирование страниц или поддельные запросы на удаление.
Обычно нет. По рекомендациям Google инструмент отклонения ссылок нужен, если сайт получил ручную санкцию за неестественные ссылки или вы знаете, что сами (либо прежний SEO-подрядчик) покупали или манипулятивно размещали ссылки. Отклонять случайный спам, который вы не создавали, как правило, не нужно. Ошибочное отклонение хороших ссылок может навредить.
Следите за резкими изменениями в Google Search Console: уведомлением о ручных мерах или проблеме безопасности, страницами, которых вы не создавали, всплеском ошибок сканирования или падением кликов. Мониторинг доступности сайта и уведомления об изменениях файлов помогут раньше заметить взлом.
Сохраните доказательства: даты, URL и снимки экрана. Попросите хостинг сайта удалить копию, а если она обгоняет вас в поиске, отправьте Google запрос на удаление материалов, нарушающих авторские права. Канонические ссылки на саму страницу и актуальная карта сайта помогут Google определить оригинал.
Заказывать атаку на чужой сайт неэтично, в зависимости от её характера может быть незаконно, и зачастую она ничего не даёт. Для защиты полезнее Search Console, инструмент мониторинга ссылок вроде Ahrefs или Semrush, мониторинг доступности и проверка безопасности.
Чтобы защитить сайт от негативного SEO, сначала займитесь безопасностью, затем — ссылками. Обновляйте сайт и защищайте учётные записи, раз в неделю проверяйте Google Search Console на ручные меры, проблемы безопасности и странные страницы в индексе, следите за копиями своего контента. Системы Google рассчитаны на то, чтобы игнорировать большинство спамных ссылок, поэтому поток мусорных обратных ссылок редко представляет главную угрозу.
Негативное SEO (иногда — вредоносное SEO) — это преднамеренные действия третьих лиц, направленные на ухудшение позиций сайта в поиске. Ниже описаны реальные виды атак, их значимость и порядок действий, который поможет заметить проблему заранее.
| Атака | Как действует | Реальный риск | Основная защита |
|---|---|---|---|
| Взлом сайта и внедрение контента | Злоумышленник получает доступ к CMS или серверу и добавляет спам-страницы, скрытые ссылки или переадресацию | Высокий | Обновления, надёжный вход, MFA, мониторинг |
| Поддельные жалобы или запросы на удаление | Ложные жалобы об авторских правах или выдача себя за другого человека, чтобы удалить страницы или ссылки | Средний | Проверяйте Search Console и почту, отвечайте с доказательствами |
| Копирование контента | Ваши страницы публикуют на других доменах | Низкий или средний | Канонические ссылки, карта сайта, запросы на удаление |
| Поддельные отзывы | Однозвёздочные отзывы в профиле компании в Google | Средний для местного бизнеса | Сообщайте о нарушениях правил, отвечайте профессионально |
| Принудительное сканирование или нагрузочные атаки | Боты перегружают сервер, пока он не замедлится или не перестанет работать | Средний | CDN, ограничение частоты запросов, защита от ботов |
| Массовые спамные ссылки | На сайт направляют тысячи некачественных ссылок | Обычно низкий | Наблюдайте; отклоняйте ссылки только в отдельных случаях |
Такой порядок может удивить. Чаще всего разговоры о «негативном SEO» касаются ссылок, хотя взломанный сайт способен потерять позиции и получить предупреждения в браузерах за считаные дни.
Это самая эффективная мера защиты.
Признаки взлома: в индексе Google появились незнакомые страницы (часто со спамом о лекарствах, азартных играх или на иностранных языках), переадресация срабатывает только для посетителей из Google или в результатах поиска показана надпись «Возможно, сайт взломан».
Search Console — бесплатный сервис, в котором Google напрямую сообщает о проблемах.
Можно также вручную выполнить поиск site:вашдомен.com вместе со спамным словом, например «казино» или «виагра». Неожиданные результаты — тревожный сигнал.
Мониторинг ссылок полезен, но данные нужно правильно трактовать.
По рекомендациям Google большинству сайтов он никогда не нужен. Рассматривайте отклонение ссылок только в двух случаях:
Если ничего из этого не произошло, Google обычно игнорирует спамные ссылки, которые создал кто-то другой. Отклонение ссылок в панике может удалить те, что действительно помогали.
Если вы всё же используете этот инструмент, подготовьте обычный текстовый файл, по одной записи в строке:
```
domain:spammy-example-one.xyz domain:spammy-example-two.top ```
Указывайте domain:, а не отдельные URL, чтобы охватить весь сайт.
Копии редко обгоняют хорошо известный оригинал, но для новых сайтов такое возможно.
У местных компаний атаки часто направлены на отзывы, а не на сайт.
Если сайт не работает или очень медленно отвечает, когда Google его сканирует, видимость может снизиться.
Еженедельно (10 минут)
Ежемесячно (30 минут)
site: со спамными словамиНадёжная основа — лучшая защита. Сайт с качественной внутренней SEO-оптимизацией быстрее восстановится после проблем; основные принципы приведены в нашем чек-листе внутреннего SEO.
Сайты на We.Inc размещаются с SSL, а сторонние плагины, которые нужно постоянно обновлять, не используются. Это устраняет один из распространённых способов атаки.
Начать бесплатно · Банковская карта не нужна