Як модним брендам на Shopify отримати більше покупців із Google і ChatGPT

Як модні бренди, що продають напряму на Shopify, отримують трафік із пошуку: Merchant Center через застосунок Google & YouTube, дані товарів, що відповідають на питання посадки, правила доставки й повернення, сторінки колекцій і розмітка Product.

Онлайн-бренд одягу конкурує з маркетплейсами, що мають величезні каталоги. Він виграє на деталях, які турбують покупців: як сидить річ, з чого вона зроблена і наскільки легко її повернути. Ці деталі, добре написані, ще й живлять Google Shopping і відповіді ШІ-помічників для покупок.

1. Під'єднайтеся до Google Merchant Center

Застосунок Google & YouTube для Shopify синхронізує ваш каталог із Merchant Center, що робить товари придатними для безкоштовних оголошень у Google Shopping і пошуку. Перевіряйте фід на відхилення: відсутні GTIN там, де код бренду існує, неправильні атрибути кольору чи розміру або зображення з накладеним текстом.

2. Відповідайте про посадку раніше, ніж спитають

Зріст моделі й розмір, який на ній.
Заміри виробу для кожного розміру, а не лише загальна таблиця.
Чи маломірить, відповідає розміру чи великомірить, простими словами.
Еластичність, підкладка й щільність тканини.

Невпевненість у посадці спричиняє повернення й втрачені продажі. Покупці шукають «чи маломірить бренд X», тож відповідайте на власних сторінках товарів.

3. Пишіть власні тексти товарів

Описи постачальника чи шаблонні тексти, повторені для всіх кольорів, нічого не дають у пошуку. Опишіть кожну річ своїми словами: тканина, походження, як вона лягає, з чим її носити. Варіанти можуть мати спільну сторінку; окремі товари не повинні мати спільний текст.

4. Доставка й повернення всюди

Вкажіть вартість доставки, терміни й умови повернення на сторінках товарів і в налаштуваннях повернення та доставки в Merchant Center. Google може показувати строки повернення й орієнтовну доставку в оголошеннях, а чіткі умови зменшують вагання.

5. Колекції, що відповідають пошукам

Сторінки колекцій на кшталт «лляні штани», «сукні для гостей на весілля» чи «базові речі з органічної бавовни» з коротким текстовим вступом відповідають тому, як люди купують. Уникайте десятків порожніх сторінок фільтрів без тексту.

6. Матеріали й заяви про сталість

Якщо ви заявляєте про органічне, перероблене чи етичне виробництво, назвіть сертифікат або підтвердження від постачальника. Розмиті заяви викликають сумнів; конкретні цитують.

7. Розмітка Product

Більшість тем Shopify виводять структуровані дані Product. Перевірте, що вони містять ціну, наявність, бренд, розмір і колір, а розмітка відгуків з'являється лише тоді, коли на сторінці є справжні відгуки.

Відгуки з відгуком про посадку

Відгуки про товар, де клієнти можуть указати свій зріст і як сів розмір, один із найкорисніших видів контенту для модного магазину. Використовуйте застосунок відгуків, що це збирає, показуйте відгуки на сторінці товару й відповідайте на скарги про розмір чіткою порадою.

Гіди з догляду, що продають

Як прати мериносову вовну, як не дати льону м'ятися, як зберігати вовняне пальто влітку: гіди з догляду відповідають на пошуки, які справді роблять ваші клієнти, а посилання на кожен із відповідних сторінок товарів роблять їх корисними, а не наповнювачем.

Помилки брендів із прямими продажами

Таблиці розмірів лише як зображення.
Товари, яких немає в наявності, видають 404 замість «скоро знову».
Дописи в блозі, не пов'язані з жодним товаром бренду.

Щоб ШІ-помічники для покупок радили «бренд лляних сорочок із розмірами для високих», лінійку для високих треба описати текстом на сторінках товарів і колекцій.

Бренди, що будують сайт на We.Inc, можуть використовувати SEO God Mode для щотижневої теми про стиль чи посадку на основі власного каталогу, наприклад як крій сидить на високих клієнтах, з надсиланням поштою й публікацією одним дотиком.

Поширені запитання

Як магазину на Shopify отримати безкоштовні оголошення в Google Shopping?

Встановіть застосунок Google & YouTube для Shopify, щоб синхронізувати товари з Merchant Center, а потім виправте відхилення, про які він повідомить.

Яку інформацію про посадку мають давати сторінки модних товарів?

Зріст моделі й розмір на ній, заміри виробу для кожного розміру, як сідає розмір, а також еластичність і щільність тканини.

Чи містять теми Shopify розмітку товарів?

Більшість так. Перевірте, що вона містить ціну, наявність, бренд, розмір і колір і розмічає лише справжні відгуки.

Почати безкоштовно · Банківська картка не потрібна