Как модные бренды на Shopify получают больше клиентов из Google и ChatGPT

Как бренды одежды на Shopify, продающие напрямую покупателям, получают трафик из поиска: Merchant Center через приложение Google & YouTube, данные о посадке, условия возврата и доставки, страницы коллекций и разметка Product.

Онлайн-бренд одежды конкурирует с маркетплейсами с огромными каталогами. Он выигрывает на деталях, о которых волнуются покупатели: как сидит вещь, из чего она сшита и насколько легко её вернуть. Эти детали, хорошо описанные, также питают Google Shopping и ответы ИИ-помощников о покупках.

1. Подключите Google Merchant Center

Приложение Google & YouTube для Shopify синхронизирует каталог с Merchant Center, и товары становятся доступны для бесплатных объявлений в Google Shopping и поиске. Проверяйте фид на отклонения: нет GTIN там, где у бренда есть код, неверные атрибуты цвета или размера, текст поверх изображений.

2. Отвечайте про посадку заранее

Рост модели и размер, который на ней.
Замеры изделия для каждого размера, а не только общая таблица.
Маломерит, соответствует или большемерит, простыми словами.
Эластичность, подкладка и плотность ткани.

Неуверенность в размере ведёт к возвратам и потерянным продажам. Покупатели ищут «маломерит ли бренд X», так что отвечайте на своих страницах товаров.

3. Пишите описания сами

Описания от поставщика или шаблонные тексты, повторённые для каждого цвета, ничего не дают поиску. Опишите каждую вещь своими словами: ткань, происхождение, как она ложится, с чем её носить. Варианты могут жить на одной странице, а разные товары не должны делить один текст.

4. Доставка и возврат, везде

Укажите стоимость и сроки доставки и условия возврата на страницах товаров, а также в настройках возврата и доставки в Merchant Center. Google может показывать срок возврата и ожидаемую дату доставки в объявлениях, а понятные условия снимают сомнения.

5. Коллекции под поисковые запросы

Страницы коллекций вроде «льняные брюки», «платья для гостей на свадьбу» или «базовые вещи из органического хлопка» с коротким вступлением совпадают с тем, как люди делают покупки. Избегайте десятков пустых страниц фильтров без текста.

6. Материалы и заявления об экологичности

Если вы заявляете об органическом, переработанном или этичном производстве, назовите сертификат или подтверждение от поставщика. Размытые заявления вызывают сомнения, а конкретные цитируют.

7. Разметка Product

Большинство тем Shopify выводят структурированные данные Product. Проверьте, что там есть цена, наличие, бренд, размер и цвет, а разметка отзывов появляется, только когда на странице есть настоящие отзывы.

Отзывы с информацией о размере

Отзывы, в которых покупатели указывают свой рост и как сел размер, одни из самых полезных материалов для магазина одежды. Используйте приложение для отзывов, которое это собирает, показывайте отзывы на странице товара и отвечайте на жалобы о размере понятным советом.

Гиды по уходу, которые продают

Как стирать мериносовую шерсть, как сделать, чтобы лён меньше мялся, как хранить шерстяное пальто летом: гиды по уходу отвечают на запросы, которые ваши клиенты действительно вводят, а ссылки на них из соответствующих карточек товаров делают их полезными, а не пустым наполнением.

Ошибки брендов, продающих напрямую

Таблицы размеров только в виде картинок.
Товары, которых нет в наличии, отдают ошибку 404 вместо «скоро снова в продаже».
Статьи в блоге, не связанные ни с чем, что продаёт бренд.

Чтобы ИИ-помощник по покупкам предложил «бренд льняных рубашек с размерами для высоких», линейка для высоких должна быть описана текстом на ваших страницах товаров и коллекций.

Бренды, которые делают сайт на We.Inc, могут использовать SEO God Mode, чтобы каждую неделю получать тему о стиле или посадке на основе собственного каталога, например как крой сидит на высоких покупателях, письмом с публикацией в одно нажатие.

Частые вопросы

Как магазину на Shopify получить бесплатные объявления в Google Shopping?

Установите приложение Google & YouTube для Shopify, чтобы синхронизировать товары с Merchant Center, и исправьте отклонения, о которых оно сообщит.

Какую информацию о посадке давать на страницах одежды?

Рост модели и её размер, замеры изделия для каждого размера, как идёт размерная сетка, эластичность и плотность ткани.

Есть ли в темах Shopify разметка товаров?

В большинстве есть. Проверьте, что в ней цена, наличие, бренд, размер и цвет, а размечаются только настоящие отзывы.

Начать бесплатно · Банковская карта не нужна