Как бренды БАДов получают больше клиентов из Google и ChatGPT

Как бренды пищевых добавок завоёвывают доверие в поиске: полный состав и дозировки, независимое тестирование, осторожные заявления о пользе и обязательные оговорки, проверка экспертами, правила Merchant Center и разметка Product.

Пищевые добавки относятся к категории, к которой Google подходит особенно осторожно, ведь контент может влиять на здоровье людей. Бренды, которые выигрывают в поиске, делают это за счёт большей прозрачности, чем у конкурентов: что именно в банке, сколько, как это проверено и что о продукте можно честно утверждать, а что нельзя.

1. Опубликуйте полный состав текстом

Перечислите каждый ингредиент, его форму (глицинат магния, а не просто магний), дозу на порцию, число порций в упаковке и аллергены. Разместите это в HTML, а не только на фото этикетки. Покупатели ищут по ингредиенту и форме, а те, кто сравнивает, проверяют дозировки.

2. Покажите тестирование

Независимые сертификаты, которые у вас действительно есть, например NSF Certified for Sport или Informed Sport.
Сертификаты анализа партий со ссылкой со страницы товара.
Где производится продукт и по какому стандарту качества.

«Креатин с независимым тестированием» это реальный запрос. Назовите лабораторию или программу: безымянный значок ничего не доказывает.

3. Заявления: осторожно и законно

Заявления о пользе для здоровья и лечении болезней регулируются. В США заявления о структуре и функциях требуют оговорки FDA, а заявления о лечении болезней запрещены; в Великобритании и ЕС разрешены только утверждённые заявления о пользе. Пишите в этих рамках. Преувеличения грозят юридическими проблемами, отклонением в Merchant Center и потерей доверия.

4. Мнение экспертов

Пусть образовательные материалы проверяет дипломированный диетолог, фармацевт или врач, и указывайте его имя и квалификацию. Объясните, кому продукт не подходит и когда стоит поговорить с врачом, например при беременности или приёме лекарств.

5. Правила Merchant Center для здоровья

Google ограничивает в Shopping некоторые ингредиенты добавок и вводящие в заблуждение заявления. Проверьте правила до отправки фида и делайте названия товаров фактическими, а не обещающими результат.

6. Отвечайте на реальные вопросы

Когда принимать, нужно ли во время еды, чем одна форма вещества отличается от другой. Отвечайте на основе данных и ссылайтесь на источники. Такие ответы создают тематическое доверие, которое Google ищет в теме здоровья.

7. Разметка Product

Используйте разметку Product с брендом, ценой и наличием, а разметку отзывов добавляйте только для настоящих отзывов, показанных на странице.

Подписки и честные отзывы

Многие покупатели добавок заказывают каждый месяц. Простыми словами на странице товара объясните цену подписки, как её приостановить или отменить и когда будет следующее списание. Показывайте проверенные отзывы, в том числе смешанные, и никогда не редактируйте и не фильтруйте их так, чтобы намекать на результаты для здоровья, которые вы сами заявлять не вправе.

Кто стоит за брендом

Страница «О нас» с именами основателей, разработчика формулы и производителя, реальным адресом и способом связи помогает покупателям и поисковикам понять, можно ли доверять бренду. Анонимных сайтов добавок осторожные покупатели как раз избегают.

Ошибки брендов добавок

«Запатентованная смесь» без отдельных дозировок.
Обещания «до и после», которые не подтверждаются данными.
Образовательные статьи без указанного автора или рецензента.

ИИ-ассистенты, советующие «глицинат магния с независимым тестированием», опираются на бренды, которые чётко называют форму и организацию, проводившую тест.

Бренды добавок на We.Inc могут поручить SEO God Mode предлагать темы на основе фактов о собственных продуктах, например какую форму ингредиента они используют и почему, с проверкой качества перед отправкой каждого черновика на одобрение.

Частые вопросы

Какие заявления о здоровье может делать сайт БАДов?

Только те, что разрешены на вашем рынке. В США заявления о структуре и функциях с оговоркой FDA и без заявлений о лечении болезней; в Великобритании и ЕС только утверждённые заявления о пользе.

Зачем брендам добавок публиковать полные дозировки ингредиентов?

Покупатели сравнивают по форме и дозе ингредиента, а скрытые запатентованные смеси снижают доверие людей и поисковиков.

Ограничивает ли Google добавки в Shopping?

Да. Google применяет к добавкам свои правила для медицинских товаров, поэтому проверьте правила Merchant Center до отправки.

Начать бесплатно · Банковская карта не нужна