JSON-LD zum Kopieren für LocalBusiness, Organization, Product, Article, BreadcrumbList, Event, Recipe, VideoObject und FAQPage, dazu welche Typen bei Google noch Rich Results bringen und die Regeln, mit denen dein Markup sicher bleibt.
Strukturierte Daten sind ein JSON-LD-Block im HTML einer Seite, der mit schema.org-Typen wie LocalBusiness, Product oder Article beschreibt, worum es auf der Seite geht. Suchmaschinen nutzen sie, um die Seite zu verstehen, und zeigen bei einigen Typen Rich Results an. Unten findest du Beispiele zum Kopieren für neun Seitentypen und die Regeln für ihren sicheren Einsatz.
Welches Beispiel du nimmst
Jedes Beispiel ist für ein erfundenes Unternehmen geschrieben, damit du realistische Werte siehst. Ersetze jeden Wert durch deinen eigenen, behalte nur Eigenschaften, die stimmen und auf deiner Seite sichtbar sind, und prüfe das Ergebnis vor dem Veröffentlichen mit einem Validator.
JSON-LD. Google empfiehlt es, es steht in einem einzigen Script-Block, statt über dein HTML verteilt zu sein, und es lässt sich am einfachsten erzeugen und pflegen.
Nicht direkt. Sie helfen Suchmaschinen, die Seite zu verstehen, und können das Suchergebnis reichhaltiger machen, was mehr Klicks bringen kann, aber für sich genommen sind sie kein Ranking-Boost.
Irgendwo im HTML; üblich ist der head. Wenn deine Website mit JavaScript gerendert wird, stelle sicher, dass der Block im HTML steht, das Crawler erhalten, zum Beispiel per Server-Rendering oder Prerendering.
Nicht mit selbstbezogenem Bewertungs-Markup. Google zeigt keine Bewertungssterne für LocalBusiness- oder Organization-Bewertungen an, die das Unternehmen über sich selbst veröffentlicht.
Rich-Result-Status gängiger Typen (Google)
Nutze den spezifischsten passenden Untertyp (Bakery, Dentist, Plumber...). Öffnungszeiten und Adresse sollten mit deinem Google Unternehmensprofil übereinstimmen.
Setze das einmal auf die Startseite. sameAs listet deine offiziellen Profile auf; logo sollte ein annähernd quadratisches Bild mit mindestens 112 Pixeln Breite sein.
Preis, Währung und Verfügbarkeit müssen mit dem übereinstimmen, was die Seite zeigt. Füge Bewertungs- oder Rating-Markup nur hinzu, wenn echte Bewertungen auf der Seite sichtbar sind.
Datumsangaben in ISO 8601 mit Zeitzone. Der Autor sollte eine echte Person oder Organisation mit einer Seite sein, auf die du verlinken kannst.
Bilde die auf der Seite sichtbaren Breadcrumb-Links ab. Beim letzten Element kann item fehlen, da es die aktuelle Seite ist.
Gib bei Präsenzveranstaltungen einen Place mit Adresse an; bei Online-Events nutzt du VirtualLocation und eventAttendanceMode.
Zeiten werden als ISO-8601-Dauer angegeben (PT20M sind 20 Minuten). Zutaten und Schritte müssen ebenfalls auf der Seite stehen.
Braucht einen Namen, ein Vorschaubild und ein Upload-Datum. contentUrl oder embedUrl zeigt Suchmaschinen, wo die Videodatei oder der Player liegt.
Weiterhin gültiges Schema, aber Google zeigt FAQ-Rich-Results inzwischen nur noch für bekannte Behörden- und Gesundheitswebsites. Nutze es nur dort, wo Fragen und Antworten auf der Seite sichtbar sind.
Regeln, mit denen dein Markup sicher bleibt
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