Websites für Mitglieder, denen das Unternehmen gehört, nicht für Franchisenehmer, die ihm folgen

White Label / Genossenschaften und Einkaufsverbände

Eine Genossenschaft oder ein Einkaufsverband kann seinen Mitgliedern nicht vorschreiben, was sie tun sollen, wie es ein Franchisegeber kann. Mitglieder sind beigetreten, um besser einzukaufen, ihre Unabhängigkeit zu behalten und Leistungen zu teilen, die sie sich allein nicht leisten könnten. Ein Website-Service passt gut zu diesem Modell, solange er als Service gestaltet ist, den Mitglieder wählen, so gesteuert wird, wie die Genossenschaft gesteuert wird, und sorgfältig mit Dingen umgeht, die Wettbewerber nicht abstimmen sollten. Diese Seite ist ein Arbeitsplan für Teams im Mitgliederservice.

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Aktualisiert: 25. Oktober 2026

Kurz gesagt

Warum Genossenschaften eine andere Art von Netzwerk sind

Zu den sieben Prinzipien der International Co-operative Alliance gehören demokratische Kontrolle durch die Mitglieder, wirtschaftliche Mitwirkung der Mitglieder, Autonomie und Unabhängigkeit sowie Bildung, Schulung und Information. Jedes davon hat direkte Folgen für ein Website-Programm:

PrinzipWas es für Mitglieder-Websites bedeutet
Freiwillige und offene MitgliedschaftDer Website-Service ist freiwillig. Mitglieder, die ablehnen, verlieren nichts anderes.
Demokratische Kontrolle durch die MitgliederDie Regeln (was gemeinsam ist, was Pflicht ist) werden in Ihren Gremien beschlossen, nicht allein von der Geschäftsstelle festgelegt.
Wirtschaftliche Mitwirkung der MitgliederDie Finanzierung ist transparent: eine Gebühr, ein Anteil an Marketingmitteln oder im Mitgliedsbeitrag enthalten, offen entschieden.
Autonomie und UnabhängigkeitJedem Mitglied gehören seine Website, seine Domain und seine Inhalte, und es kann sie beim Austritt mitnehmen.
Bildung, Schulung und InformationSchulungen zum Betrieb der Website sind Teil des Service, kein Extra.
Kooperation zwischen GenossenschaftenVorlagen und Erfahrungen können mit Schwestergenossenschaften geteilt werden.
Verantwortung für die GemeinschaftMitglieder-Websites können die lokalen Wurzeln zeigen, und genau damit konkurrieren unabhängige Betriebe.

Einkaufsverbände, die keine formellen Genossenschaften sind, funktionieren in der Praxis oft genauso: unabhängige Inhaber, ein gemeinsames Lieferantenprogramm und Leistungen, die nur funktionieren, wenn die Mitglieder sie wollen.

Bieten Sie zwei Stufen an, nicht eine

Mitglieder sind verschieden. Ein Programm, das nur die Website unter der Dachmarke anbietet, verliert die Mitglieder, die stolz auf ihren eigenen Namen sind; eines, das nur einen leeren Builder anbietet, verliert die Mitglieder, die die Einkaufsmacht der Gruppe zeigen wollen.

StufeWas das Mitglied erhältWer sie wählt
Dachmarken-WebsiteDachmarke, Farben und Kampagnen der Genossenschaft, mit Namen, Mitarbeitenden und Leistungen des MitgliedsMitglieder, die unter der Dachmarke auftreten
Unabhängige WebsiteEigener Name und eigener Auftritt des Mitglieds, mit optionalem Zeichen „Mitglied von“Mitglieder mit einer starken lokalen Marke

Beide Stufen gehören zum selben Programm. In We.Inc ist jedes Mitglied ein Kundenkonto; der Unterschied zwischen den Stufen liegt in der Vorlage, mit der sie starten, und in den Schaltern, die Sie setzen.

Kundenverwaltung mit Suchfeld, Tags und dem Status Aktiv oder Eingeladen für jeden Kunden

*Das Mitgliederregister. Taggen Sie Mitglieder nach Stufe, Region oder Betriebsart, damit das Team sie schnell findet.*

Vorlagengalerie aus Sicht eines Kunden auf dem Marken-Host

*Mitglieder starten mit Vorlagen. Führen Sie pro Betriebsart eine Dachmarken-Vorlage und eine unabhängige Vorlage.*

Was gemeinsam ist und was dem Mitglied gehört

Legen Sie diese Aufteilung Ihrem Vorstand oder Mitgliederrat vor. Ist sie beschlossen, ergeben sich die Software-Einstellungen daraus.

InhaltGemeinsam oder Mitglied?Hinweise
Logo der Dachmarke, Farben, KampagnenmotiveGemeinsamNur Dachmarken-Stufe
Saisonale Kampagnen und LieferantenaktionenGemeinsam, freiwilligMitglieder wählen, welche sie nutzen
Preise und AngeboteMitgliedSiehe nächster Abschnitt
Öffnungszeiten, Standort, TeamMitglied
Leistungen, Spezialitäten, lokale GeschichtenMitgliedDas macht jede Website besuchenswert
Datenschutzhinweis und RechtstexteGemeinsame Vorlage, vom Mitglied ergänztJedes Mitglied ist meist selbst Verantwortlicher für die Daten seiner Website
DomainMitgliedAuf den Namen des Mitglieds registriert

Wettbewerber an einem Tisch: Preise bleiben lokal

Mitglieder eines Einkaufsverbands oder einer Händlergenossenschaft konkurrieren meist auf denselben Märkten miteinander. Der gemeinsame Einkauf ist der Grund, warum es die Gruppe gibt, aber die Abstimmung von Wiederverkaufspreisen zwischen Wettbewerbern ist in vielen Ländern ein klassisches kartellrechtliches Risiko. Ein Website-Programm sollte nicht versehentlich zu dem Ort werden, an dem das passiert.

Praktische Regeln, die viele Gruppen einführen (lassen Sie sie von Ihrer eigenen Rechtsberatung für Ihren Markt bestätigen):

Markenweite Standardwerte mit dem Titel Was Ihre Kunden tun dürfen, mit Schaltern für Veröffentlichen, eigene Domain, Blog, Shop, Formulare, SEO und Veröffentlichen erfordert meine Freigabe

*Standardwerte für alle Mitglieder. Eine Genossenschaft lässt das Veröffentlichen meist offen und behält die Freigabe, wenn überhaupt, nur für die Dachmarken-Stufe.*

So läuft es in We.Inc

Gebrandeter E-Mail-Editor mit Live-Vorschau einer Einladungs-E-Mail in Logo und Farben der Marke

*Die Einladungs-E-Mail, die ein Mitglied erhält, in Ihrer Marke. Mitglieder sollten wissen, dass der Service von ihrer Genossenschaft kommt.*

Hilfeseite für Kunden unter der Marke, mit Ressourcen und der Support-E-Mail-Adresse der Marke

*Gebrandete Hilfeseiten. Schulung ist ein genossenschaftliches Prinzip; hinterlegen Sie hier Ihre eigenen Anleitungen und Kontaktdaten.*

Start über Ihre Gremien

  1. Mitgliederbefragung. Fragen Sie, wie viele Mitglieder eine Website haben, mit der sie zufrieden sind, und was sie für eine zahlen würden. Ist weniger als ein Drittel interessiert, starten Sie einen kleineren Pilot.
  2. Beschluss von Vorstand oder Mitgliederrat über die zwei Stufen, die Tabelle zu gemeinsamen und eigenen Inhalten und das Finanzierungsmodell.
  3. Pilot mit 20 freiwilligen Mitgliedern über verschiedene Betriebsarten und beide Stufen hinweg.
  4. Bericht in der Mitgliederversammlung: Veröffentlichungsquote, Rückmeldungen der Mitglieder, Kosten.
  5. Öffnung für alle Mitglieder, mit aufgezeichneten Schulungen für später Hinzukommende.

Wo We.Inc passt und wo nicht

Gut geeignet: Händlergenossenschaften, Einkaufsgenossenschaften und Einkaufsverbände, deren Mitglieder unabhängige lokale Betriebe sind, die eine glaubwürdige Website brauchen, wobei die Gruppe Marke, Vorlagen und Support stellt.

Anderswo besser aufgehoben:

Mitglieder, die austreten, können ihre Website mitnehmen: Der Code lässt sich herunterladen oder mit GitHub synchronisieren, und das ist die praktische Form des Prinzips der Autonomie.

Demo vereinbaren. Bringen Sie Ihre Aufteilung zwischen gemeinsamen und eigenen Inhalten mit, und wir zeigen beide Stufen unter Ihrer Dachmarke.

Quellen

Zuletzt geprüft am 2026-10-25. Diese Seite ist eine allgemeine Information, keine Rechtsberatung.

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Fragen, die Käufer stellen

Können einige Mitglieder die Dachmarke der Genossenschaft nutzen und andere ihre eigene Marke?

Ja. Jedes Mitglied ist ein Kundenkonto, sodass Vorlage und Schalter pro Mitglied verschieden sein können. Viele Gruppen betreiben eine Dachmarken-Stufe und eine unabhängige Stufe.

Kann die Genossenschaft Preise auf Mitglieder-Websites ändern?

Die Software würde es Ihren Mitarbeitenden erlauben, Websites zu bearbeiten, aber wir empfehlen, dass Preise bei jedem Mitglied bleiben, weil Mitglieder oft Wettbewerber sind. Fragen Sie Ihre Rechtsberatung.

Erscheint der Katalog der Genossenschaft auf Mitglieder-Websites?

Nein. Wir synchronisieren keine Kataloge oder Lagerbestände in Mitglieder-Websites.

Wem gehört eine Mitglieder-Website, wenn das Mitglied austritt?

Wir empfehlen: dem Mitglied. Seine Domain bleibt seine, und der Code der Website lässt sich herunterladen oder mit GitHub synchronisieren.

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