Tus negocios listados necesitan sitios web. Tú ya sabes quiénes son.

Marca blanca / Marketplaces y directorios

Un directorio o marketplace reúne miles de negocios que dependen de él para conseguir clientes, y muchos no tienen sitio web propio o tienen uno pobre. Ofrecerles un sitio web con la marca de la plataforma es una venta adicional natural: ya tienes su nombre, categoría, fotos y datos de contacto. Pero hay que hacerlo de forma que ayude a los negocios y que no llene tu propio dominio de páginas vacías. Esta página cubre ambas cosas.

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Actualizado: 25 de octubre de 2026

En resumen

Los negocios listados quieren una presencia propia; la plataforma quiere ingresos recurrentes y fichas más duraderas. Una oferta de sitios web con tu marca sirve a ambos.
En We.Inc cada negocio listado es una cuenta de cliente bajo tu marca con su propio sitio y dominio, facturada en tu cuenta de Stripe.
Los webhooks envían registros, publicaciones y pagos de vuelta a tu plataforma, para que tu equipo de fichas vea quién tiene sitio.
Pon cada negocio en su propio dominio, no miles de páginas en el tuyo. Agenda una demo para planificar la integración.

Por qué las plataformas suman una oferta de sitios web

Los directorios y marketplaces venden visibilidad: una ficha, una posición destacada, contactos. Esos ingresos están en riesgo cada vez que un negocio decide que los contactos no valen la pena. Un sitio web cambia la relación: es algo que el negocio posee y usa a diario, con tu marca, y le da un motivo para seguir pagándote incluso en un mes flojo.

También responde a una petición que tu equipo de soporte probablemente ya escucha: "¿Me pueden ayudar con un sitio web?"

Las dos formas de ofrecerlo

Enfoque	Cómo funciona	Ideal cuando
Portal con tu marca	Los negocios inician sesión en tu página con tu marca (tu dominio, logo y colores) y crean ahí	Quieres lanzar rápido sin trabajo de ingeniería
Integrado en tu producto	El creador va integrado dentro de tu propio panel	El sitio web debe sentirse como una pestaña más de tu producto

La mayoría de las plataformas empiezan con el portal con su marca y lo integran después. La vía integrada se explica en nuestra página de integración en SaaS.

*La página de inicio de sesión con la marca de tu plataforma.*

Pantalla de inicio del cliente que lo saluda con su sitio web y un cuadro de instrucciones

*La pantalla de inicio de un negocio listado en tu dirección.*

Conectarlo con el lado de las fichas

Lo que hace que esto sea rentable es la conexión entre la oferta de sitios web y tus fichas. Los webhooks de la marca envían eventos a tus sistemas (directamente o mediante Zapier o Make), entre ellos:

un cliente se registró,
un cliente creó su primer sitio,
un cliente publicó un sitio,
un cliente no ha publicado siete días después de unirse,
un cliente te pagó,
un cliente se pausó.

Pantalla de webhooks y claves de API para conectar eventos de la marca con otras herramientas

*Webhooks y claves de API. Eventos como "un cliente publicó un sitio" pueden actualizar la ficha en tu lado.*

Usos prácticos: mostrar un enlace "visitar sitio web" en la ficha cuando el sitio se publica; señalar a tu equipo de éxito los negocios que se registraron pero nunca publicaron; vincular los pagos al nivel de pago de la ficha.

Facturación: una sola relación, con tus condiciones

Pantalla de planes para tus clientes para fijar precios, conectar pagos y ver el plan de cada cliente

*Planes para negocios listados, facturados en la propia cuenta de pagos de la plataforma.*

Tú creas los planes, decides qué incluye cada uno y facturas en tu propia cuenta de Stripe conectada. Un plan define el límite de sitios y las funciones de un negocio. Muchas plataformas vinculan el sitio web a un nivel de ficha de pago ya existente en lugar de venderlo por separado, para que el negocio vea una sola suscripción.

Protege tu propio dominio de las páginas vacías

Aquí es donde los directorios se meten en problemas. Es tentador generar una página o un minisitio para cada negocio listado en el dominio de la plataforma, a partir de los datos que ya tienes. Las políticas contra spam de Google describen exactamente ese riesgo: abuso de contenido a escala (muchas páginas generadas principalmente para manipular el posicionamiento), abuso de páginas puerta (páginas creadas para posicionar en muchas búsquedas similares) y abuso de la reputación del sitio (contenido de terceros publicado en un sitio anfitrión principalmente por las señales de posicionamiento de ese anfitrión). Un dominio de directorio lleno de miles de páginas de negocios generadas automáticamente puede hundir al propio directorio.

Reglas más seguras:

Cada negocio tiene su propio dominio (o un subdominio que controla), y el sitio lo escribe el negocio o se escribe con él, no se genera solo a partir de los campos de la ficha.
Nada se publica sin el negocio. Crea la cuenta y un borrador, y deja que el dueño edite y publique.
Nada de reseñas ni calificaciones generadas automáticamente. Las reseñas que se muestran en un sitio deben ser reales.
Los sitios inactivos se retiran. Si un negocio se va o nunca publica, no mantengas en línea un marcador de posición.

Desplegarlo en una gran base de fichas

Fase	Quién	Qué
Piloto	De 20 a 50 negocios comprometidos en dos categorías	Invitaciones de tu equipo; aprende qué plantillas y funciones usan
Valores predeterminados	Tu equipo de producto	Ajusta los interruptores de toda la marca (formularios, tienda, blog, dominio propio) según lo que necesitó el piloto
Integración	Tu equipo de ingeniería	Webhooks hacia tu sistema de fichas; un enlace en cada ficha publicada
Oferta	Tus equipos de ventas y de éxito	Añadirlo a un nivel de pago; dar seguimiento a "no ha publicado tras siete días"
Escala	Todos	Invitar categoría por categoría, vigilando la carga de soporte

Valores predeterminados de la marca con interruptores para publicar sitios, dominio propio, ver el código, blog, tienda en línea, formularios y envíos, ajustes de SEO y La publicación requiere mi aprobación

*Los valores predeterminados de la marca se aplican a cada negocio nuevo; puedes cambiarlos en cuentas individuales.*

Preguntas que harán tus equipos de producto y legal

¿Quién es el cliente del sitio web, nosotros o el negocio? Decide si el negocio firma solo tus condiciones y convierte el sitio web en una cláusula de ellas. La mayoría de las plataformas mantienen un único contrato.
¿Quién es dueño del contenido? El negocio debería ser dueño de sus textos y fotos. Dilo; hace que la oferta sea más fácil de aceptar y coincide con el hecho de que el código de cada sitio se puede descargar.
¿Quién atiende una solicitud de retirada sobre el sitio de un negocio? Tu equipo de soporte la recibe primero porque tu marca está en la plataforma. Define la vía de escalamiento antes del lanzamiento.
¿Los registros en el sitio web cuentan como usuarios de la plataforma? Los clientes inician sesión en tu página con tu marca, así que para la mayoría de los informes sí; acuerda cómo se gestionan las analíticas y el consentimiento de marketing.
¿Qué pasa cuando se suspende una ficha? Pausar la cuenta de un cliente es una sola acción, y un webhook avisa a tus sistemas, así que puedes mantener ambas cosas sincronizadas.

Ninguna de estas es un obstáculo técnico. Son las decisiones que retrasan los lanzamientos cuando aparecen en la semana seis en lugar de la semana uno.

Dónde encaja We.Inc y dónde no

Buen encaje: directorios, plataformas de reservas y marketplaces cuyos negocios listados son pequeñas empresas de servicios y comercios que necesitan un sitio sencillo, y que quieren una oferta con su marca, con facturación y eventos conectados a la plataforma.

Mejor en otra parte: si lo que necesitas es una tienda que venda los productos del negocio a través del catálogo y el pago propios de tu marketplace, eso forma parte de tu marketplace, no es un sitio web aparte. Los sitios de We.Inc pueden incluir una tienda en línea sencilla, pero no se conectan al catálogo ni al pago de tu marketplace.

No publicamos certificaciones de seguridad, cifras de disponibilidad ni número de clientes. El sitio de cada negocio se puede descargar o sincronizar con GitHub, así que los negocios que dejan tu plataforma pueden llevarse su sitio. Agenda una demo y trae tu lista de categorías.

Fuentes

Última revisión: 2026-10-25.

Google Search Central, Políticas contra spam en la búsqueda web de Google: abuso de páginas puerta, abuso de contenido a escala, abuso de la reputación del sitio, afiliación con poco contenido.

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Preguntas que hacen los compradores

¿Podemos crear sitios para los negocios listados automáticamente?

Puedes invitar a los negocios y hacer que empiecen con plantillas, pero recomendamos que cada negocio edite y publique su propio sitio, en su propio dominio. Las páginas generadas en masa en tu dominio se exponen a las políticas de Google sobre contenido a escala y reputación del sitio.

¿Pueden los eventos del sitio web actualizar nuestras fichas?

Sí. Los webhooks de la marca envían eventos como cliente registrado, sitio publicado, el cliente te pagó y cliente pausado, directamente o mediante Zapier o Make.

¿Podemos facturar nosotros mismos los sitios web a los negocios?

Sí. Crea planes y conecta tu propia cuenta de Stripe. Muchas plataformas vinculan el sitio web a un nivel de ficha de pago ya existente.

¿Puede el creador aparecer dentro de nuestro propio producto?

Hay una opción de integración para poner el creador dentro de tu panel; consulta la página de integración en SaaS y pregunta en la demo por los detalles que encajan con tu producto.