Alles wat bureaus en freelancers moeten weten over white-label websitebuilders: wat ze zijn, hoe je er een kiest, hoe je prijst voor doorverkoop en welke functies echt tellen voor een operatie met meerdere klanten.
Een white-label websitebuilder is een platform dat bureaus of resellers als hun eigen product kunnen brandden. Je klanten zien je bedrijfsnaam, logo en domein, niet het merk van het onderliggende platform. Jij bepaalt de prijzen, de klantrelaties en de supportervaring. Het platform regelt de infrastructuur.
De meeste bureaus prijzen white-label websitediensten op $50 tot $300 per maand per klant, afhankelijk van de inbegrepen functies en het supportniveau. Met platformkosten van $15 tot $40 per klant op een resellerplan liggen brutomarges doorgaans tussen 60% en 85%. Bureaus die 20 of meer klantsites beheren, bouwen vaak een betekenisvolle terugkerende omzetstroom op die met minimaal doorlopend werk draait.
Nee. Met goed white-labelen zien klanten alleen jouw merk: jouw logo op het dashboard, jouw bedrijfsnaam in factureringsmails, jouw eigen domein op het klantportaal. Veel bureaus houden het onderliggende platform liever vertrouwelijk om hun positionering als technologieaanbieder in plaats van reseller te behouden.
Deze termen worden vaak door elkaar gebruikt, maar er is een verschil. Met een resellerprogramma verkoop je het product van een ander bedrijf met een opslag, soms met beperkte controle over de branding. White-label gaat verder: je kunt de interface volledig van je eigen merk voorzien zodat hij eruitziet als je eigen product. Zoek platformen die beide bieden: het economische model van een resellerprogramma en de brandingcontrole van white-labelen.
Ja: dat is precies de bedoeling. Je resellerovereenkomst met het platform bepaalt wat jij per klant of per gebruiker betaalt. Je rekent je klanten het tarief dat jij kiest. Het platform factureert jou; jij factureert je klanten. Jij houdt het verschil. Sommige platformen ondersteunen ook doorbelasting, waarbij je klantprijzen instelt in de interface van het platform, wat het factureren vereenvoudigt.
Een web- of marketingbureau runnen betekent dat je voor elke klant iets nieuws bouwt, maar het jarenlang onderhoudt. Die spanning tussen projectwerk en doorlopende dienstverlening is waar white-label websitebuilders enorme hefboomwerking bieden.
In plaats van maatwerksites op WordPress te bouwen en ze eeuwig te onderhouden, of Wix-sites op te leveren die je klanten zelf kunnen slopen, laat een white-labelplatform je professionele websites onder je eigen merk opleveren, ze vanuit één dashboard beheren en doorlopende retainers factureren, allemaal zonder eigen infrastructuur te onderhouden.
Deze gids behandelt alles wat je moet weten om een white-label websitebuilder te beoordelen, te kiezen en er winst mee te maken.
Een white-label websitebuilder is een platform dat je van een technologiebedrijf in licentie neemt en aan je klanten verkoopt alsof het je eigen product is.
Je klant logt in op een dashboard met je bedrijfslogo en -naam. Factureringsmails ontvangt hij van jouw merk. De naam van het platform komt nergens voor in zijn ervaring.
Achter de schermen gebruik je de infrastructuur van het onderliggende platform: hosting, de website-editor, sjablonen en tools, maar je presenteert het als je eigen dienst. Jij bepaalt de prijs, beheert de klantrelaties en stuurt de supportervaring.
Dit is iets anders dan een klant simpelweg Wix of Squarespace aanraden. In dat model heeft je klant een directe relatie met het platform en kan hij je makkelijk buitenspelen. In een white-labelmodel is de relatie van je klant volledig met jou.
Het traditionele bureaumodel heeft een probleem: het ruilt tijd voor geld. Bouw een site voor $5,000, lever hem op, ga verder. Wil je groeien, dan heb je meer projecten, meer personeel of beide nodig.
White-labelplatformen maken een ander model mogelijk: terugkerende omzet.
In plaats van een eenmalig projectbedrag reken je klanten een maandbedrag om hun website op jouw platform te hosten, te onderhouden en te beheren. Jij levert de site, zij betalen maandelijks en de site draait op infrastructuur die iemand anders onderhoudt.
De economie werkt gunstig uit:
Met 25 klanten à $100/maand genereer je $2,500/maand aan terugkerende omzet die grotendeels op de automatische piloot draait. Hetzelfde aantal projectklanten zou voortdurend nieuwe acquisitie vragen.
Niet alle platformen die white-label-opties bieden zijn gelijk. Dit moet je beoordelen:
Zoek naar:
Dit is de basis. Kan een platform geen volledige verwijdering van het merk leveren, dan is het niet echt white-label.
Je beheert meerdere klanten vanuit één account. Het platform moet dat efficiënt ondersteunen:
Zonder goed bureaudashboard wordt het beheren van 20+ klanten chaos.
Zoek platformen die het volgende ondersteunen:
Sommige platformen regelen alleen de facturering tussen jou en het platform; je factureert je klanten apart. Dat is te doen maar voegt administratieve lasten toe. Een platform met ingebouwde resellerfacturering verlaagt die aanzienlijk.
Je klanten beoordelen je product op de kwaliteit van de editor, de sjablonen en de gepubliceerde sites. Beoordeel:
Een slechte editor levert voortdurend supportverzoeken op. Een sterke editor maakt klanten zelfstandig.
De beste white-labelplatformen gaan verder dan een statische website. Als je platform ook bevat:
...dan heb je een veel sterker verhaal om te verkopen. Je biedt geen website aan, maar een doorlopende dienst. Dat rechtvaardigt hogere prijzen en maakt klanten plakkeriger (moeilijker te verliezen als alles op één plek staat).
Als een klant een probleem heeft, wie handelt het af? Zoek naar:
Sommige platformen verwachten dat bureaus de support volledig white-labelen (jij handelt alle klanttickets af). Andere bieden een supportstructuur waar je gebruik van kunt maken. Weet voor welk model je tekent.
Bij prijzen onderwaarderen de meeste bureaus hun aanbod. Een white-label website is niet zomaar "een website hosten". Het is:
Prijsniveaus die voor de meeste bureaus werken:
| Niveau | Wat is inbegrepen | Maandprijs |
|---|---|---|
| Starter | Gehoste website, basissjablonen, e-mailsupport | $79 tot $99/mnd |
| Growth | Starter + CRM, leadvastlegging, e-mailtools | $149 tot $199/mnd |
| Pro | Growth + social planning, geavanceerde analytics, voorrangssupport | $249 tot $349/mnd |
| Enterprise | Prijs op maat voor grote bedrijven of merken met meerdere locaties | $500+/mo |
Deze prijzen gaan ervan uit dat je een zeker niveau van doorlopende service levert: updates, strategie, maandelijkse gesprekken. Licentieer je het platform alleen zonder service, dan zouden de prijzen lager zijn.
Verankeer je pitch in bedrijfsresultaten, niet in functies. "Wij beheren je complete digitale marketingstack voor $199/maand" sluit anders dan "Je krijgt een website en een CRM."
Beheer je al klantwebsites op WordPress, Wix of statische sites, dan vraagt de overstap naar een white-labelplatform planning.
Migratieproces:
Reken op één tot drie dagen per klant voor migratie, afhankelijk van de complexiteit van de site. Begin met je eenvoudigste klanten om vertrouwen in het proces op te bouwen.
De winstgevendste bureaus verkopen geen maatwerkwebsiteprojecten. Ze verkopen een geproductizeerde dienst: een vastgelegd resultaat tegen een vaste prijs, herhaaldelijk geleverd.
White-labelplatformen maken dit mogelijk omdat het leverproces consistent is.
Voorbeeld van een geproductizeerd aanbod:
"Wij ontwerpen, bouwen en lanceren je professionele website in 10 werkdagen voor $997 opstartbedrag en beheren hem daarna doorlopend voor $149/maand. Inclusief hosting, beveiliging, maandelijkse updates en CRM voor leadtracking."
Dit is herhaalbaar, schaalbaar en makkelijk te verkopen. De klant weet precies wat hij krijgt. Jij weet precies wat je levert. Het platform regelt de infrastructuur. Jij regelt de strategie en de relatie.
Het white-labelplatform van We.Inc is gebouwd voor bureaus, resellers en softwarebedrijven die websites onder hun eigen merk willen verkopen.
Partners draaien de AI-websitebuilder op hun eigen webadres, met hun eigen naam, logo en kleuren op de inlog-, dashboard- en builderschermen. E-mails aan hun klanten dragen het merk van de partner, en klanten worden gefactureerd via het eigen Stripe-account van de partner. Klanten beschrijven hun bedrijf, de AI bouwt de site, en daarna kan hij visueel of in code worden bewerkt voordat hij op een eigen domein met SSL wordt gepubliceerd. Een REST API met webhooks dekt automatisering voor teams die dat willen.
Er zijn geen kosten per site. Je kunt het zelf in minder dan 5 minuten lanceren, gratis om mee te beginnen zonder kaart, op my.we.inc/setup. Plannen zijn voor als je je eigen domein, meer klanten of klantfacturering wilt, met 0% transactiekosten op elk plan.
Niet elk platform dat "white-label" claimt, levert het goed. Let op:
Gratis beginnen · Geen creditcard nodig