SEO de navegação facetada: mantendo os filtros da loja sob controle
Guia de SEO para navegação facetada
SEO de navegação facetada: filtros que o Google consegue tratar | We.Inc
Como os filtros da loja criam URLs sem fim, o que o Google recomenda para navegação facetada, quais páginas filtradas manter na busca e um planejador que escreve suas regras de robots.txt.
Navegação facetada é o conjunto de filtros de uma página de loja ou listagem, como cor, tamanho e preço. Cada combinação pode criar uma nova URL, então um catálogo pequeno pode virar milhares de páginas quase idênticas. O Google sugere bloquear com robots.txt as URLs de filtro que você não precisa na busca e manter o resto consistente.
As opções do Google para URLs de filtro
Abordagem
O que faz
Bom para
Disallow no robots.txt
Impede o Google de rastrear essas URLs de filtro
Filtros que ninguém pesquisa: ordenação, faixa de preço, em estoque
Fragmentos de URL (#)
Os filtros ficam depois do #; em geral o Google não rastreia fragmentos
Projetos novos em que você controla o código
rel=canonical
Aponta as páginas filtradas para a categoria principal; pode reduzir o rastreamento delas
Visualizações filtradas próximas da categoria
rel=nofollow nos links de filtro
Sugere não seguir; precisa estar em todos os links para aquela URL
Apenas uma medida de apoio
Manter indexável
URL consistente, separador &, ordem fixa, 404 quando vazia
Filtros que as pessoas pesquisam, como uma cor ou marca
Filtros são ótimos para quem compra e arriscados para o rastreamento. O Google chama o resultado de espaço infinito de URLs e diz que ele leva a rastreamento excessivo e a uma descoberta mais lenta de páginas novas. Use o planejador abaixo para listar seus filtros, marcar os que merecem um resultado de busca e obter linhas de robots.txt para o resto.
Digite os nomes dos parâmetros de filtro como aparecem nas suas URLs, um por linha, como color ou sort.
Marque os filtros que correspondem ao que as pessoas realmente pesquisam, por exemplo uma marca ou cor.
O planejador escreve linhas Disallow de robots.txt para cada filtro não marcado, cobrindo-o como primeiro parâmetro ou como um parâmetro posterior.
Ele também mostra o formato único de URL a usar para os filtros mantidos: ordem fixa, & entre eles, sem duplicatas.
Teste suas novas regras em um testador de robots.txt antes de enviá-las, para não bloquear as próprias páginas de categoria.
Nunca bloqueie uma URL de filtro no robots.txt esperando que a tag canonical dela seja lida. O Google diz que não consegue indexar o conteúdo de páginas bloqueadas para rastreamento, e isso inclui as tags delas.
Retorne um 404 de verdade quando uma combinação de filtros não tiver produtos, como o Google recomenda, em vez de uma página vazia com status 200.
Se uma visualização filtrada merece ranquear, como vestidos vermelhos, considere transformá-la em uma página de categoria de verdade, com título e texto próprios.
Perguntas frequentes
O que é navegação facetada?
É o painel de filtros de uma página de categoria ou de busca que permite aos visitantes refinar os resultados por propriedades como tamanho, cor, marca ou preço. Cada filtro normalmente adiciona um parâmetro à URL, como ?color=red&size=m.
Páginas filtradas devem ser indexadas?
Na maioria das vezes, não. Mantenha um filtro rastreável só quando ele corresponde a uma busca real com demanda, e garanta que essa página tenha conteúdo único e útil. Ordenações, faixas de preço e opções de estoque quase nunca precisam de um resultado de busca próprio.
Para filtros, é melhor robots.txt ou canonical?
A página do Google sobre navegação facetada lista o robots.txt primeiro para URLs de filtro que você não precisa na busca, porque ele impede o próprio rastreamento. Uma tag canonical ainda deixa o Google rastrear a página, e o Google a descreve como algo que pode diminuir, e não impedir, o rastreamento das outras versões.
A ordem dos filtros na URL importa?
Sim. O Google pede que a ordem lógica dos filtros seja sempre a mesma e que não possam existir filtros duplicados. Caso contrário, ?color=red&size=m e ?size=m&color=red são duas URLs para uma única página.
Por que os filtros se multiplicam tão rápido
Pense em uma loja com 6 cores, 5 tamanhos e 4 ordenações em uma categoria. Só escolher um de cada já dá 6 x 5 x 4 = 120 URLs, antes de faixas de preço ou seleções múltiplas. Em 20 categorias, são 2,400 endereços para o que na verdade são 20 páginas.
Os buscadores precisam gastar tempo com cada um antes de decidir que é uma duplicata, e os produtos novos esperam mais para ser encontrados.
O que as plataformas de loja hospedada fazem por você
Sua plataforma pode já vir com regras. Abra seusite.com/robots.txt e procure linhas que mencionem parâmetros de filtro ou ordenação, e veja o código-fonte de uma página filtrada para saber se ela já tem uma tag canonical, antes de adicionar qualquer coisa sua.
Quais filtros merecem um resultado de busca
Um ponto de partida para uma loja típica
Filtro
Normalmente
Motivo
Marca
Manter
As pessoas pesquisam marca mais tipo de produto
Cor
Manter para as cores principais
Buscas como botas pretas são comuns
Tamanho
Bloquear
Os resultados mudam com o estoque; poucas buscas só por tamanho
Faixa de preço
Bloquear
Combinações sem fim, pouca demanda de busca
Ordenação
Bloquear
Mesmos produtos, ordem diferente
Só em estoque
Bloquear
Temporário, muda todo dia
Exemplos de código
robots.txt para filtros de ordenação e preço
O curinga * corresponde a qualquer caminho. Duas linhas por parâmetro o capturam venha ele primeiro depois do ? ou depois, após um &.
Canonical em uma visualização filtrada
No head de /collections/dresses?size=m. Use isso só em URLs que você não bloqueou no robots.txt, para que o Google consiga lê-lo.
Planejador de URLs de filtro
Caminho da categoria
Nomes dos parâmetros de filtro, um por linha
Manter na busca? (marque os filtros que as pessoas pesquisam)
Linhas de robots.txt para os outros filtros
Formato de URL para os filtros mantidos (ordem fixa)
Nenhum filtro mantido. Só a própria página de categoria é destinada à busca.