SEO de navegación facetada: mantén bajo control los filtros de tu tienda
Guía de SEO para navegación facetada
SEO de navegación facetada: filtros de tienda que Google maneja | We.Inc
Cómo los filtros de una tienda crean URL sin fin, qué recomienda Google para la navegación facetada, qué páginas de filtros mantener en la búsqueda y un planificador que escribe tus reglas de robots.txt.
La navegación facetada es el conjunto de filtros de una página de tienda o de listado, como color, talla y precio. Cada combinación puede crear una URL nueva, así que un catálogo pequeño puede convertirse en miles de páginas casi idénticas. Google sugiere bloquear con robots.txt las URL de filtros que no necesitas en la búsqueda y mantener coherentes las demás.
Las opciones de Google para las URL de filtros
Enfoque
Qué hace
Sirve para
robots.txt disallow
Impide que Google rastree esas URL de filtros
Filtros que nadie busca: orden, control deslizante de precio, en stock
Fragmentos de URL (#)
Los filtros van después del #; Google por lo general no rastrea los fragmentos
Desarrollos nuevos en los que controlas el código
rel=canonical
Apunta las páginas filtradas a la categoría principal; puede reducir su rastreo
Vistas filtradas parecidas a la categoría
rel=nofollow en los enlaces de filtros
Sugiere no seguirlos; debe estar en todos los enlaces a esa URL
Solo como medida de apoyo
Mantener indexable
URL coherente, separador &, orden fijo, 404 cuando está vacía
Filtros que la gente sí busca, como un color o una marca
Los filtros son buenos para los compradores y arriesgados para el rastreo. Google llama al resultado un espacio de URL infinito y dice que provoca un rastreo excesivo y que las páginas nuevas se descubran más despacio. Usa el planificador de abajo para listar tus filtros, marcar los que merecen un resultado de búsqueda y obtener líneas de robots.txt para el resto.
Escribe los nombres de los parámetros de tus filtros tal como aparecen en tus URL, uno por línea, por ejemplo color o sort.
Marca los filtros que coinciden con cosas que la gente busca de verdad, por ejemplo una marca o un color.
El planificador escribe líneas Disallow de robots.txt para cada filtro sin marcar, cubriéndolo tanto si es el primer parámetro como uno posterior.
También muestra la única forma de URL que debes usar para los filtros que conservas: orden fijo, & entre ellos, sin duplicados.
Prueba tus nuevas reglas en un probador de robots.txt antes de subirlas, para no bloquear las propias páginas de categoría.
Nunca bloquees una URL de filtro en robots.txt esperando a la vez que se lea su etiqueta canonical. Google dice que no puede indexar el contenido de páginas cuyo rastreo está bloqueado, y eso incluye sus etiquetas.
Devuelve un 404 real cuando una combinación de filtros no tenga productos, como recomienda Google, en lugar de una página vacía con estado 200.
Si una vista filtrada merece posicionar, como vestidos rojos, plantéate convertirla en una página de categoría propia con su título y su texto.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la navegación facetada?
Es el panel de filtros de una página de categoría o de búsqueda que permite a los visitantes acotar los resultados por propiedades como talla, color, marca o precio. Cada filtro suele añadir un parámetro a la URL, como ?color=red&size=m.
¿Deben indexarse las páginas filtradas?
En general, no. Mantén un filtro rastreable solo cuando coincida con una búsqueda real con demanda, y asegúrate de que esa página tenga contenido único y útil. Los órdenes, los controles de precio y los interruptores de stock casi nunca necesitan un resultado de búsqueda propio.
¿Es mejor robots.txt o canonical para los filtros?
La página de Google sobre navegación facetada pone robots.txt en primer lugar para las URL de filtros que no necesitas en la búsqueda, porque detiene el propio rastreo. Una etiqueta canonical sigue dejando que Google rastree la página, y Google la describe como algo que puede reducir, no detener, el rastreo de las demás versiones.
¿Importa el orden de los filtros en la URL?
Sí. Google pide que el orden lógico de los filtros sea siempre el mismo y que no puedan existir filtros duplicados. Si no, ?color=red&size=m y ?size=m&color=red son dos URL para una misma página.
Por qué los filtros se multiplican tan rápido
Piensa en una tienda con 6 colores, 5 tallas y 4 órdenes en una categoría. Solo elegir uno de cada da 6 x 5 x 4 = 120 URL, antes de contar rangos de precio o selecciones múltiples. En 20 categorías son 2,400 direcciones para lo que en realidad son 20 páginas.
Los buscadores tienen que dedicar tiempo a cada una antes de decidir que es un duplicado, y los productos nuevos tardan más en encontrarse.
Lo que hacen por ti las plataformas de tiendas alojadas
Puede que tu plataforma ya incluya reglas. Abre tusitio.com/robots.txt y busca líneas que mencionen parámetros de filtro u orden, y mira el código fuente de una página filtrada para ver si ya lleva una etiqueta canonical, antes de añadir nada por tu cuenta.
Qué filtros merecen un resultado de búsqueda
Un punto de partida para una tienda típica
Filtro
Normalmente
Motivo
Marca
Mantener
La gente busca marca más tipo de producto
Color
Mantener para los colores principales
Búsquedas como botas negras son habituales
Talla
Bloquear
Los resultados cambian con el stock; pocas búsquedas solo por talla
Rango de precio
Bloquear
Combinaciones infinitas, poca demanda de búsqueda
Orden
Bloquear
Los mismos productos en otro orden
Solo en stock
Bloquear
Temporal, cambia cada día
Ejemplos de código
robots.txt para filtros de orden y precio
El comodín * coincide con cualquier ruta. Dos líneas por parámetro lo capturan tanto si va primero después de ? como más adelante después de &.
Canonical en una vista filtrada
En el head de /collections/dresses?size=m. Úsalo solo en URL que no hayas bloqueado en robots.txt, para que Google pueda leerlo.
Planificador de URL de filtros
Ruta de la categoría
Nombres de los parámetros de filtro, uno por línea
¿Mantener en la búsqueda? (marca los filtros que la gente busca)
Líneas de robots.txt para los demás filtros
Forma de URL para los filtros conservados (orden fijo)
No se conserva ningún filtro. Solo la propia página de categoría está pensada para la búsqueda.