SEO e navigazione a faccette: tenere sotto controllo i filtri del negozio
Guida SEO alla navigazione a faccette
SEO e navigazione a faccette: filtri che Google sa gestire | We.Inc
Come i filtri di un negozio creano URL infiniti, cosa consiglia Google per la navigazione a faccette, quali pagine filtrate tenere nella ricerca e un planner che scrive le tue regole robots.txt.
La navigazione a faccette è l'insieme di filtri su una pagina di negozio o di elenco, come colore, taglia e prezzo. Ogni combinazione può creare un nuovo URL, quindi un piccolo catalogo può trasformarsi in migliaia di pagine quasi identiche. Google suggerisce di bloccare con robots.txt gli URL dei filtri che non ti servono nella ricerca, e di mantenere coerenti gli altri.
Le opzioni di Google per gli URL dei filtri
Approccio
Cosa fa
Adatto per
Disallow in robots.txt
Impedisce a Google di scansionare quegli URL dei filtri
Filtri che nessuno cerca: ordinamento, cursore del prezzo, disponibilità
Frammenti URL (#)
I filtri stanno dopo il #; in genere Google non scansiona i frammenti
Nuovi progetti in cui controlli il codice
rel=canonical
Fa puntare le pagine filtrate alla categoria principale; può ridurne la scansione
Viste filtrate molto simili alla categoria
rel=nofollow sui link dei filtri
Suggerisce di non seguire; deve stare su ogni link verso quell'URL
Solo come misura di supporto
Lasciare indicizzabile
URL coerente, separatore &, ordine fisso, 404 quando è vuoto
Filtri che le persone cercano davvero, come un colore o un marchio
I filtri sono utili per chi compra e rischiosi per la scansione. Google chiama il risultato uno spazio URL infinito e dice che porta a una scansione eccessiva e a una scoperta più lenta delle nuove pagine. Usa il planner qui sotto per elencare i tuoi filtri, segnare quelli che meritano un risultato di ricerca e ottenere le righe robots.txt per gli altri.
Scrivi i nomi dei parametri dei filtri come appaiono nei tuoi URL, uno per riga, per esempio color o sort.
Spunta i filtri che corrispondono a cose che le persone cercano davvero, per esempio un marchio o un colore.
Il planner scrive le righe Disallow di robots.txt per ogni filtro non spuntato, coprendolo sia come primo parametro sia come parametro successivo.
Mostra anche l'unica forma di URL da usare per i filtri mantenuti: ordine fisso, & tra un filtro e l'altro, nessun duplicato.
Prova le nuove regole in un tester di robots.txt prima di caricarle, per non bloccare le pagine di categoria stesse.
Non bloccare mai un URL di filtro in robots.txt aspettandoti anche che il suo tag canonical venga letto. Google dice che non può indicizzare il contenuto delle pagine bloccate alla scansione, e questo include i loro tag.
Restituisci un vero 404 quando una combinazione di filtri non ha prodotti, come consiglia Google, invece di una pagina vuota con stato 200.
Se una vista filtrata merita di posizionarsi, come abiti rossi, valuta di trasformarla in una vera pagina di categoria con titolo e testo propri.
Domande frequenti
Cos'è la navigazione a faccette?
È il pannello dei filtri su una pagina di categoria o di ricerca che permette ai visitatori di restringere i risultati per caratteristiche come taglia, colore, marchio o prezzo. Ogni filtro di solito aggiunge un parametro all'URL, come ?color=red&size=m.
Le pagine filtrate devono essere indicizzate?
Nella maggior parte dei casi no. Lascia un filtro scansionabile solo quando corrisponde a una ricerca reale con domanda, e assicurati che quella pagina abbia contenuti unici e utili. Ordinamenti, cursori del prezzo e interruttori di disponibilità non hanno quasi mai bisogno di un risultato di ricerca proprio.
Per i filtri è meglio robots.txt o canonical?
La pagina di Google sulla navigazione a faccette mette al primo posto robots.txt per gli URL dei filtri che non ti servono nella ricerca, perché ferma la scansione stessa. Un tag canonical lascia comunque che Google scansioni la pagina, e Google lo descrive come qualcosa che può ridurre, non fermare, la scansione delle altre versioni.
L'ordine dei filtri nell'URL conta?
Sì. Google chiede che l'ordine logico dei filtri resti sempre lo stesso e che non possano esistere filtri duplicati. Altrimenti ?color=red&size=m e ?size=m&color=red sono due URL per una sola pagina.
Perché i filtri si moltiplicano così in fretta
Prendi un negozio con 6 colori, 5 taglie e 4 ordinamenti in una categoria. Sceglierne uno per tipo dà già 6 x 5 x 4 = 120 URL, prima ancora di fasce di prezzo o selezioni multiple. Su 20 categorie sono 2,400 indirizzi per quelle che in realtà sono 20 pagine.
I motori di ricerca devono dedicare tempo a ciascuno prima di poter decidere che è un duplicato, e i nuovi prodotti aspettano più a lungo per essere trovati.
Cosa fanno per te le piattaforme di e-commerce in hosting
La tua piattaforma potrebbe già includere delle regole. Apri tuosito.com/robots.txt e cerca righe che menzionano parametri di filtro o di ordinamento, e visualizza il sorgente di una pagina filtrata per vedere se ha già un tag canonical, prima di aggiungere qualcosa di tuo.
Quali filtri meritano un risultato di ricerca
Un punto di partenza per un negozio tipico
Filtro
Di solito
Motivo
Marchio
Mantieni
Le persone cercano marchio più tipo di prodotto
Colore
Mantieni per i colori principali
Ricerche come stivali neri sono comuni
Taglia
Blocca
I risultati cambiano con le scorte; poche ricerche solo per taglia
Fascia di prezzo
Blocca
Combinazioni infinite, poca domanda di ricerca
Ordinamento
Blocca
Stessi prodotti, ordine diverso
Solo disponibili
Blocca
Temporaneo, cambia ogni giorno
Esempi di codice
robots.txt per i filtri di ordinamento e prezzo
Il carattere jolly * corrisponde a qualsiasi percorso. Due righe per parametro lo intercettano sia quando viene subito dopo ? sia quando viene più avanti dopo &.
Canonical su una vista filtrata
Nella head di /collections/dresses?size=m. Usalo solo su URL che non hai bloccato in robots.txt, così Google può leggerlo.
Planner degli URL dei filtri
Percorso della categoria
Nomi dei parametri dei filtri, uno per riga
Mantenere nella ricerca? (spunta i filtri che le persone cercano)
Righe robots.txt per gli altri filtri
Forma dell'URL per i filtri mantenuti (ordine fisso)
Nessun filtro mantenuto. Solo la pagina di categoria è destinata alla ricerca.