SEO de páginas de localização: páginas reais para lugares reais
SEO de páginas de localização
SEO de páginas de localização: landing pages locais com segurança | We.Inc
Como criar páginas de localização que ajudam os clientes e ficam longe da política de doorway pages do Google, com um planejador que aponta páginas fracas e parecidas antes de você publicar.
Uma página de localização diz às pessoas de uma região o que você oferece ali: o endereço ou a área de atendimento, horários, equipe, preços, como chegar e trabalhos feitos no local. Crie uma só onde você realmente atende clientes. As políticas de spam do Google chamam de abuso de doorway as páginas feitas para ranquear em buscas parecidas que só mudam o nome do lugar, e isso pode prejudicar o site inteiro.
Página de localização genuína ou doorway page?
Sinal
Página de localização genuína
Risco de doorway
Motivo para existir
Você tem uma unidade ou realmente atende a região
Só para ranquear com o nome da cidade
Conteúdo
Fatos que mudam por lugar: equipe, horários, trabalhos, como chegar
O mesmo texto com a cidade trocada
Para onde leva
Responde ao visitante na própria página
Encaminha todo mundo para uma outra página
Como recebe links
Faz parte de um menu de unidades claro
Escondida, ou só em uma longa lista no rodapé
O teste seguro é simples: se você apagasse o nome da cidade, alguma coisa na página seria diferente das suas outras páginas de localização? Planeje cada página na ferramenta abaixo. Ela conta os fatos exclusivos de cada lugar e aponta páginas que seriam quase cópias, para você corrigir antes que o Google as veja.
Adicione uma linha por localização ou área de atendimento real.
Preencha os fatos que só valem ali: endereço ou área, horários, equipe, trabalhos ou projetos locais, como chegar e onde estacionar, preços ou serviços locais.
O planejador dá uma nota a cada página e avisa quando ela tem menos de quatro fatos exclusivos.
Ele também aponta duas localizações com fatos idênticos, sinal de que uma página basta.
Comece pelas suas unidades reais. As páginas de área de atendimento vêm depois e precisam de prova local de verdade, como trabalhos concluídos ali.
Ligue todas as páginas de localização a partir de um índice de unidades, para que visitantes e rastreadores as encontrem pela navegação normal.
Dê a cada página de unidade os seus próprios dados estruturados LocalBusiness, com o endereço, o telefone e os horários daquela unidade.
Use as fotos próprias de cada unidade: a fachada, a equipe e o trabalho feito ali.
Perguntas frequentes
Páginas de localização são doorway pages?
Não quando atendem a um lugar real com conteúdo local real. Os exemplos de abuso de doorway do Google incluem páginas para regiões ou cidades específicas que encaminham os usuários para uma única página, e páginas muito parecidas que ficam mais próximas dos resultados de busca do que de uma hierarquia clara e navegável.
Quantas páginas de localização devo ter?
Uma por lugar sobre o qual você consegue dizer, com honestidade, algo específico. Um encanador que atende seis cidades com trabalhos e avaliações em cada uma pode justificar seis; atender sessenta sem nada local a dizer, não.
Posso usar o mesmo modelo para todas as localizações?
O layout pode ser igual. O conteúdo dentro dele precisa ser diferente em substância. A política de abuso de conteúdo em escala do Google mira muitas páginas geradas principalmente para manipular rankings, e não para ajudar os usuários.
Preciso de uma página se tenho uma só loja?
Não. Uma empresa única precisa de uma boa página de contato e de um Perfil da Empresa. Páginas de localização fazem diferença quando você tem várias unidades ou uma área de atendimento ampla.
O que colocar em cada página
O endereço ou a área de atendimento, o horário de funcionamento, um telefone direto, um mapa ou instruções de como chegar, informações sobre estacionamento ou transporte público, as pessoas que trabalham ali, serviços ou preços que mudam e trabalhos ou avaliações recentes daquela região.
Escreva a página como se um cliente daquele lugar tivesse mandado um e-mail perguntando se você pode ajudá-lo. Responda a esse e-mail.
Perguntas para fazer a si mesmo
As orientações do Google sobre conteúdo útil perguntam se você está produzindo muito conteúdo sobre muitos temas na esperança de que algum tenha bom desempenho, e se está usando automação extensa para produzir conteúdo sobre muitos temas. Um sim a qualquer uma delas nas suas páginas de localização é motivo para reduzir.
Marcação para uma unidade
A documentação de LocalBusiness do Google descreve url como a URL completa da localização específica da empresa, então cada página de unidade leva o seu próprio bloco.
JSON-LD de LocalBusiness com horário de funcionamento
Os horários usam openingHoursSpecification. Mude dayOfWeek, opens e closes para combinar com a unidade.
Planejador de páginas de localização
Só contam os fatos verdadeiros para aquele lugar. Nada do que você digita é enviado para lugar nenhum.
Nome do lugar
Endereço ou área de atendimento
Horários
Equipe no local
Trabalhos ou clientes locais
Como chegar e estacionamento
Serviços ou preços que mudam
{n} de {t} fatos locais
O suficiente para uma página genuína.
Fraca: adicione pelo menos {m} fatos específicos deste lugar, ou deixe-a de fora.