Páginas de localidade sem risco de páginas de entrada

Como criar páginas para as cidades ou bairros que você atende que o Google trate como úteis, e não como abuso de páginas de entrada: o que torna cada página diferente, quando juntar páginas e o que evitar.

Uma página para cada cidade que você atende parece um jeito óbvio de ser encontrado ali. Feita sem cuidado, é exatamente o que as políticas de spam do Google chamam de abuso de páginas de entrada (doorway). Feita do jeito certo, uma página de localidade é a página mais útil em que um cliente local pode cair.

O que o Google chama de página de entrada

As políticas de spam do Google para a busca na web descrevem o abuso de páginas de entrada como páginas criadas para ranquear em buscas específicas e parecidas, que levam as pessoas a páginas intermediárias menos úteis que o destino final. Um dos exemplos citados são páginas voltadas a regiões ou cidades específicas que afunilam os usuários para uma única página. Outro são páginas muito parecidas que existem principalmente para ficar mais perto de certas buscas. A versão clássica são cinquenta páginas dizendo "Melhor encanador em [Cidade]", idênticas a não ser pelo nome da cidade.

O teste: um morador sentiria falta dela?

Pergunte se alguém daquele lugar aprenderia algo que não conseguiria na sua página principal do serviço. Se a única diferença é o nome do lugar, a resposta é não, e a página não deveria existir. Se a página diz quais serviços você oferece ali, em quanto tempo consegue chegar, o que as condições locais significam para o trabalho e quem você já ajudou por perto, ela merece existir.

O que torna uma página de localidade realmente diferente

Trabalho local real. Projetos que você fez naquela região, com fotos e o que o serviço envolveu.
Detalhes práticos. Tempo típico de atendimento, se há taxa de deslocamento para aquela região, observações sobre estacionamento ou acesso, o escritório ou a base que atende ali.
Condições locais. Imóveis mais antigos, água dura, exigências de licença da prefeitura, corrosão no litoral, áreas de alagamento, o que realmente muda o trabalho ali.
Avaliações daquela região, citadas com precisão e com permissão.
Uma pessoa com nome que atende a região, se isso for verdade.

Quando juntar em vez disso

Se você não consegue escrever algo real sobre um lugar, cubra-o numa página mais ampla. Uma única página de "Regiões que atendemos" listando vinte bairros, com um mapa e seus tempos de atendimento, é honesta e útil. Depois você pode escrever páginas completas só para os poucos lugares onde mais trabalha e tem mais a dizer. Menos páginas fortes valem mais que muitas páginas rasas.

Empresas com várias unidades

Se você tem unidades físicas, cada uma merece sua própria página com endereço, telefone, horários, equipe, fotos e como chegar, além do seu próprio Perfil da Empresa. Isso não é página de entrada, porque cada página descreve um lugar real que o cliente pode visitar. As diretrizes do Google para representar sua empresa esperam um perfil por local real, o que mantém seu site e seus cadastros alinhados.

O que evitar

Trocar nomes de cidade no mesmo texto, incluindo versões "reescritas" que só embaralham as palavras.
Páginas para lugares que você não atende de verdade.
Listas longas no rodapé com links para todas as páginas de cidade, que não ajudam ninguém a navegar.
Depoimentos ou projetos locais inventados. Além do risco de spam, são desonestos com os clientes.

Ligando as páginas com bom senso

Coloque um link para cada página de localidade a partir do serviço a que ela se refere e da sua página de regiões, para que pessoas e rastreadores a encontrem pela navegação normal. Garanta que cada página seja legível no código-fonte, e não montada só por JavaScript, para que o Google veja o mesmo conteúdo que o visitante.

Crie as páginas aos poucos

Acrescente uma página de localidade quando tiver material real suficiente para ela e depois confira no Search Console se ela foi indexada e se aparece em buscas daquele lugar. Se as páginas ficarem sem indexar, melhore-as antes de criar outras.

As páginas de localidade funcionam melhor com páginas de serviço honestas por trás. O SEO God Mode escreve essas páginas a partir dos fatos que você colocou no seu site da We.Inc, então ele não produz páginas de cidade em série, e todo rascunho espera a sua aprovação.

Perguntas frequentes

Páginas de cidade violam as regras do Google?

Não por si só. Páginas quase idênticas, a não ser pelo nome do lugar, se encaixam na descrição do Google de abuso de páginas de entrada. Páginas com informações reais e específicas do lugar não têm problema.

Quantas páginas de localidade devo ter?

Quantas você conseguir preencher com informações realmente diferentes e úteis. Para a maioria das pequenas empresas, são algumas poucas mais uma página de regiões atendidas.

Posso reaproveitar a descrição do serviço em cada página de localidade?

Uma frase curta em comum é inevitável, mas a maior parte de cada página deve ser específica do lugar. Se não for, junte as páginas.