Páginas de ubicación sin riesgo de páginas puerta

Cómo crear páginas para las localidades o barrios que atiendes que Google considere útiles y no un abuso de páginas puerta: qué hace distinta a cada página, cuándo fusionarlas y qué evitar.

Una página para cada localidad que atiendes parece una forma evidente de que te encuentren allí. Hecha sin cuidado, es exactamente lo que las políticas contra el spam de Google llaman abuso de páginas puerta. Bien hecha, una página de ubicación es la página más útil a la que puede llegar un cliente local.

Qué considera Google una página puerta

Las políticas contra el spam de Google para la búsqueda web describen el abuso de páginas puerta como páginas creadas para posicionar en búsquedas concretas y parecidas que llevan a la gente a páginas intermedias menos útiles que el destino final. Uno de los ejemplos que recogen son páginas dirigidas a regiones o ciudades concretas que canalizan a los usuarios hacia una sola página. Otro son páginas sustancialmente parecidas que existen sobre todo para acercarse a búsquedas concretas. La versión clásica son cincuenta páginas que dicen "El mejor fontanero de [Localidad]", idénticas salvo por el nombre de la localidad.

La prueba: ¿la echaría de menos un vecino?

Pregúntate si alguien de ese lugar aprendería algo que no puede obtener en tu página de servicio principal. Si la única diferencia es el nombre del lugar, la respuesta es no, y la página no debería existir. Si la página le dice qué servicios ofreces allí, lo rápido que puedes llegar, qué suponen las condiciones locales para el trabajo y a quién has ayudado cerca, se gana su sitio.

Qué hace realmente distinta a una página de ubicación

  • Trabajo local real. Proyectos que has hecho en esa zona, con fotos y lo que incluyó el trabajo.
  • Detalles prácticos. Tiempo de respuesta habitual, si hay cargo por desplazamiento a esa zona, notas sobre aparcamiento o acceso, la oficina o el almacén que la atiende.
  • Condiciones locales. Viviendas antiguas, agua dura, permisos municipales, corrosión en la costa, zonas inundables, lo que de verdad cambie el trabajo allí.
  • Reseñas de esa zona, citadas con exactitud y con permiso.
  • Una persona con nombre que cubre la zona, si es cierto.

Cuándo fusionar

Si no puedes escribir algo real sobre un lugar, cúbrelo en una página más general. Una única página de "Zonas que cubrimos" con veinte barrios, un mapa y tus tiempos de respuesta es honesta y útil. Después puedes escribir páginas completas solo para los pocos lugares donde más trabajas y más tienes que contar. Pocas páginas sólidas valen más que muchas pobres.

Negocios con varias ubicaciones

Si tienes sucursales físicas, cada una merece su propia página con su dirección, teléfono, horario, personal, fotos e indicaciones, y su propio Perfil de Empresa. Eso no es una página puerta, porque cada página describe un lugar real que un cliente puede visitar. Las directrices de Google para representar tu negocio en Google esperan un perfil por cada ubicación real, lo que mantiene alineadas tu web y tus fichas.

Qué evitar

  • Cambiar el nombre de la localidad en el mismo texto, incluidas las versiones "reescritas" que solo reordenan palabras.
  • Páginas para lugares que en realidad no atiendes.
  • Largas listas de enlaces en el pie a todas las páginas de localidades, que no ayudan a nadie a navegar.
  • Testimonios o proyectos locales inventados. Además del riesgo de spam, son deshonestos con los clientes.

Enlázalas con sentido

Enlaza cada página de ubicación desde el servicio con el que se relaciona y desde tu página de zonas, para que las personas y los rastreadores puedan encontrarla con la navegación normal. Asegúrate de que cada página se puede leer en el código fuente y no se monta solo con JavaScript, para que Google vea el mismo contenido que un visitante.

Créalas poco a poco

Añade una página de ubicación cuando tengas material real suficiente y luego comprueba en Search Console si se indexa y se muestra en búsquedas de ese lugar. Si las páginas se quedan sin indexar, mejóralas antes de añadir más.

Las páginas de ubicación funcionan mejor con páginas de servicios honestas detrás. SEO God Mode las escribe con los datos que has dado a tu web de We.Inc, así que no produce páginas de localidades con plantilla, y cada borrador espera tu aprobación.

Preguntas frecuentes

¿Las páginas de ciudades van contra las normas de Google?

No en sí mismas. Las páginas casi idénticas salvo por el nombre del lugar encajan con la descripción de Google del abuso de páginas puerta. Las páginas con información real y específica del lugar están bien.

¿Cuántas páginas de ubicación debería tener?

Tantas como puedas llenar con información útil y de verdad distinta. Para la mayoría de los pequeños negocios son unas pocas más una página de zonas atendidas.

¿Puedo reutilizar la descripción de mi servicio en cada página de ubicación?

Una frase breve compartida es inevitable, pero la mayor parte de cada página debe ser específica del lugar. Si no lo es, fusiona las páginas.

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