Landingpage oder Website: Unterschiede bei Ziel, Aufbau, Traffic und SEO, wann Sie welche brauchen, wann beides sinnvoll ist, Kosten und Erstellungszeit – und wie Sie beide schnell erstellen.
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit einem Ziel, etwa Anmeldung oder Kauf. Meist richtet sie sich an Besucher aus einer Anzeige oder Kampagne. Eine Website umfasst mehrere Seiten, erklärt Ihr gesamtes Unternehmen und beantwortet unterschiedliche Fragen verschiedener Besucher.
Bei einem einzelnen Produktstart, einer Veranstaltung, Warteliste oder frühen Geschäftsidee: ja, vorübergehend. Die meisten Unternehmen brauchen mit der Zeit eine Website, weil Interessenten Leistungen, Über-uns-Seite, Kontaktdaten und mehr sehen möchten und Suchmaschinen umfangreiche Inhalte belohnen.
Normalerweise nicht. Eine Startseite bedient verschiedene Zielgruppen und verlinkt auf den Rest der Website. Eine Landingpage konzentriert sich auf ein Angebot und blendet oft die Navigation aus, damit Besucher nicht von der einen Handlung abgelenkt werden.
Eine einzelne Landingpage kann bei einem eng umrissenen Thema ranken, bietet aber nur begrenzt Platz für Inhalte. Websites mit mehreren fokussierten Seiten haben meist mehr Chancen, in Suchergebnissen zu erscheinen. Landingpages für bezahlte Anzeigen werden oft absichtlich aus der Suche herausgehalten.
Eine Landingpage ist meist schneller und günstiger zu erstellen, weil sie nur aus einer Seite besteht. Bei We.Inc können Sie beide Formate mit einer Vorlage im kostenlosen Tarif veröffentlichen (bis zu drei Vorlagen-Websites, keine KI) oder sie in kostenpflichtigen Tarifen ab $20 pro Monat von der KI entwerfen lassen.
Viele Unternehmen nutzen beides. Die Website ist der dauerhafte Hauptauftritt; Landingpages entstehen für bestimmte Kampagnen, Anzeigen oder Angebote und verweisen zurück auf die Website. Jede Landingpage sollte genau zu einer Anzeige oder Botschaft passen.
Kurzantwort (September 2026): Eine Landingpage ist eine einzelne Seite, die auf eine Handlung ausgerichtet ist. Meist kommen ihre Besucher über eine Anzeige, E-Mail oder Kampagne. Eine Website besteht aus mehreren Seiten, erklärt Ihr ganzes Unternehmen für verschiedene Zielgruppen und baut langfristig Sichtbarkeit in der Suche auf. Wenn Sie eine Idee testen, ein Angebot starten oder Anzeigen schalten, beginnen Sie mit einer Landingpage. Müssen Menschen Ihr Unternehmen verstehen, ihm vertrauen und Kontakt aufnehmen können, brauchen Sie eine Website. Viele Unternehmen nutzen beides.
Erstellen Sie noch heute das passende Format. Veröffentlichen Sie bis zu 3 Vorlagen-Websites kostenlos (im kostenlosen Tarif ohne KI) oder beschreiben Sie Ihre Seite oder Website in einem Prompt und lassen Sie sie von der KI ab dem Starter-Tarif für $20 pro Monat entwerfen. Konto anlegen, mit diesem Design starten: Waitlist Hero, Brightpath Co oder den Website-Baukasten für Start-ups ansehen.
Die beiden Begriffe werden ständig verwechselt, und die falsche Wahl kostet Geld. Eine schöne Website, die Anzeigen-Traffic auf eine überladene Startseite schickt, erzielt wenige Conversions. Eine einzelne Landingpage, die ein ganzes Unternehmen darstellen soll, wirkt inhaltsarm. So unterscheiden sie sich und so treffen Sie die richtige Wahl.
| Landingpage | Website | |
|---|---|---|
| Seiten | Eine | Mehrere bis viele |
| Ziel | Eine Handlung (anmelden, kaufen, buchen, herunterladen) | Informieren, Vertrauen aufbauen, mehrere Handlungen ermöglichen |
| Navigation | Häufig entfernt oder minimal | Vollständiges Menü |
| Typischer Traffic | Anzeigen, E-Mail, Social-Media-Kampagnen | Suche, direkte Aufrufe, Empfehlungen, soziale Medien |
| Laufzeit | Dauer der Kampagne, manchmal dauerhaft | Laufend |
| SEO-Potenzial | Begrenzt, ein Thema | Höher, viele Themen und Seiten |
| Erstellungszeit | Stunden | Stunden bis Wochen |
| Geeignet für | Produkteinführungen, Wartelisten, Veranstaltungen, Anzeigenkampagnen | Unternehmen, Organisationen und Portfolios |
Eine Landingpage ist die Seite, auf der Besucher „landen“, nachdem sie auf etwas mit einem konkreten Versprechen geklickt haben: eine Anzeige, eine E-Mail-Schaltfläche oder einen Social-Media-Beitrag. Die Seite löst dieses Versprechen ein und bittet um eine Handlung. Typischer Aufbau:
Alles, was diese eine Handlung nicht unterstützt, wird gestrichen. Darum konvertieren Landingpages bei Kampagnen oft besser als allgemeine Seiten. Unser Leitfaden eine Landingpage mit hoher Conversion erstellen erklärt den Aufbau ausführlich.
Eine Website ist Ihr dauerhafter Auftritt im Internet. Sie beantwortet unterschiedliche Fragen für verschiedene Besucher: Was tun Sie, wo und für wen, zu welchem Preis, wer sind Sie und wie kann man Sie erreichen? Eine Website für ein Kleinunternehmen umfasst meist Startseite, Leistungen, Über uns und Kontakt, oft auch Preise, Bewertungen und Blog. Jede Seite kann bei unterschiedlichen Suchanfragen in den Ergebnissen erscheinen.
Ein gängiger Aufbau: Die Website ist Ihr zentraler Auftritt, jede Kampagne erhält eine eigene Landingpage.
| Situation | Aufgabe der Website | Aufgabe der Landingpage |
|---|---|---|
| Google Ads für eine Leistung | Unternehmen erklären, in der Suche ranken | Anzeige aufgreifen, Anfragen erfassen |
| Produkteinführung | Unternehmen, Support und weitere Produkte vorstellen | Startangebot, Vorbestellung oder Warteliste |
| Saisonangebot | Dauerhafte Informationen bereitstellen | Zeitlich begrenztes Angebot zeigen |
| Veranstaltung oder Webinar | Marke und frühere Veranstaltungen präsentieren | Anmeldung ermöglichen |
Verlinken Sie jede Landingpage mit Ihrer Website (zum Beispiel im Footer), damit interessierte Besucher mehr erfahren können. Behalten Sie den Fokus auf der einen Haupthandlung.
Nicht genau. Eine einseitige Website fasst ein kleines Unternehmen auf einer scrollbaren Seite zusammen: Leistungen, Über uns, Bewertungen und Kontakt. Sie bedient mit ihren Abschnitten mehrere Ziele. Eine Landingpage hat nur eines. Einseitige Websites eignen sich für sehr kleine Unternehmen, Freelancer und persönliche Websites. Sehen Sie sich die Vor- und Nachteile einseitiger Websites an.
| Landingpage | Website für Kleinunternehmen | |
|---|---|---|
| Mit Vorlage oder KI-Baukasten | Einige Stunden | Ein oder zwei Tage |
| Mit Freelancer | Etwa 300 USD bis 1.500 USD | Etwa 1.500 USD bis 6.000 USD |
| Laufender Aufwand | Nach jeder Kampagne aktualisieren | Monatliche oder vierteljährliche Aktualisierungen |
*Typische Spannen für 2026, keine Angebote.*
Mit einer Vorlage: Wählen Sie für eine Landingpage ein einseitiges Design oder für eine Website ein mehrseitiges Unternehmensdesign. Ersetzen Sie die Texte, verbinden Sie Ihr Formular oder den Checkout und veröffentlichen Sie die Seite. Mit dem kostenlosen Tarif von We.Inc können Sie bis zu drei Vorlagen-Websites ohne KI veröffentlichen.
Mit einem KI-Baukasten: Beschreiben Sie Ihren Bedarf, zum Beispiel „eine Landingpage für ein kostenloses 30-minütiges Steuerberatungsgespräch für Freelancer in Ohio, ein Formular, drei Testimonials, FAQ“ oder „eine Website für ein Buchhaltungsbüro mit Leistungs-, Preis-, Über-uns- und Kontaktseiten“. Die KI erstellt einen Entwurf, den Sie bearbeiten können. Die KI-Erstellung gibt es ab dem Starter-Tarif für $20 pro Monat mit 250 Credits.
| Messgröße | Landingpage | Website |
|---|---|---|
| Wichtigste Kennzahl | Conversion-Rate der einen Handlung | Anfragen, Buchungen oder Verkäufe insgesamt |
| Zu beobachtende Traffic-Quelle | Die Kampagne, die Besucher schickt | Suche, direkte Aufrufe und Empfehlungen |
| Typische Tests | Überschrift, Angebot, Formularlänge | Navigation, Seiteninhalte, Handlungsaufforderungen |
Richten Sie vor der Veröffentlichung Analytics ein, damit Sie erkennen, welche Seiten Ergebnisse bringen. Vergleichen Sie Landingpages miteinander statt mit der gesamten Website.
Beantworten Sie zwei Fragen. Erstens: Woher kommen Ihre Besucher? Wenn hauptsächlich über Anzeigen oder eine einzelne Kampagne, erstellen Sie zuerst eine Landingpage. Kommen sie überwiegend über Suche, Empfehlungen und Mundpropaganda, beginnen Sie mit einer Website. Zweitens: Wie viele Angebote verkaufen Sie? Ein Angebot passt zu einer Landingpage, mehrere Leistungen brauchen eine Website. Zeigen die Antworten in verschiedene Richtungen, veröffentlichen Sie eine kleine Website und ergänzen Sie für Ihre erste Kampagne eine Landingpage.
Wählen Sie das Format, das zu Ihrem Bedarf in diesem Monat passt, und bauen Sie darauf auf. Konto anlegen und mit einem dieser Designs starten: Waitlist Hero, Apex SaaS oder Brightpath Co. Alternativ sehen Sie, was der SaaS-Website-Baukasten einrichtet.
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