Eine White-Label-Website wird von einem Unternehmen gebaut und von einem anderen unter eigener Marke verkauft. Was das bedeutet, für wen sie gedacht ist, die drei Wege dorthin, Kosten und die Fallen, die man vermeiden sollte.
Eine White-Label-Website ist eine Website oder ein Website-Produkt, das von einem Unternehmen hergestellt und von einem anderen unter eigener Marke verkauft wird. Der Hersteller bleibt im Hintergrund. Der Verkäufer setzt seinen Namen darauf, legt den Preis fest und besitzt die Kundenbeziehung.
Marketing- und Designagenturen, Freelancer, IT-Managed-Service-Anbieter, Hosting-Unternehmen, SaaS-Plattformen und Wirtschaftsverbände. Wer bereits Kunden hat, die Websites brauchen, aber nicht jede Website oder die Software dahinter selbst bauen will, kann White Label nutzen.
Nur, wenn Sie es ihnen sagen oder die Plattform ihren eigenen Namen zeigt. Deshalb zählt, was Ihr Plan anzeigt: Login-Seiten, E-Mails, Domains und jede Powered-by-Zeile. Beim Scale-Plan von We.Inc gibt es nirgendwo WeInc-Branding; Lite und Launch behalten eine kleine Powered-by-WeInc-Zeile.
Ausgelagerte Bauprojekte werden pro Projekt bepreist und variieren stark, holen Sie also Angebote ein. White-Label-Website-Baukästen berechnen eine monatliche Plattformgebühr. We.Inc beginnt bei 99 $ im Monat für 25 Kunden-Websites auf Ihrer eigenen Domain, 499 $ für 250 und 999 $ für 1.000, mit 7 Tagen kostenloser Testphase.
Das hängt vom Vertrag ab. Bei einem Design-Partner sollte das Eigentum bei Zahlung auf Sie oder Ihren Kunden übergehen. Bei einem Baukasten besitzt der Kunde seinen Inhalt und seine Domain, und Sie halten die Kundenbeziehung und Abrechnung. Prüfen Sie immer die Ausstiegsbedingungen, bevor Sie starten.
Sie überschneiden sich. Reselling bedeutet, das Produkt eines anderen zu verkaufen; White Label bedeutet, es unter eigener Marke zu verkaufen. Ein Website-Reseller kann unter der Marke des Herstellers weiterverkaufen oder white-labeln. Die meisten Agenturen bevorzugen White Label, damit die Kundenbeziehung bei ihnen bleibt.
Eine White-Label-Website ist eine Website oder ein Website-Bau-Produkt, das ein Unternehmen herstellt und ein anderes Unternehmen unter eigenem Namen verkauft. Der Hersteller bleibt unsichtbar; der Verkäufer brandet es, bepreist es und behält den Kunden. Mit Stand September 2026 machen das die meisten Agenturen auf eine von drei Arten: Bau auslagern, einen gebrandeten Website-Baukasten weiterverkaufen, oder einen Baukasten in die eigene Software einbinden.
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Der Begriff kommt aus dem Einzelhandel, wo ein einfaches „White-Label"-Produkt die eigene Marke des Ladens aufgeklebt bekommt. Bei Websites funktioniert es genauso.
Eine Marketingagentur hat 40 Kleinunternehmen als Kunden. Viele brauchen eine neue Website, aber die Agentur hat keine Entwickler. Sie hat zwei Optionen:
In beiden Fällen sieht der Kunde nur die Agentur. Das ist White Label.
| Art | Was es ist | Wer die Arbeit macht | Wie Sie verdienen | Am besten für |
|---|---|---|---|---|
| White-Label-Designservice | Ein Partner baut Websites, die Sie als Ihre eigenen verkaufen | Die Designer des Partners | Ein Aufschlag pro Projekt | Individuelle Einzelprojekte |
| White-Label-Website-Baukasten | Ein gebrandeter Baukasten und Kundenportal, das Sie weiterverkaufen | Sie und Ihre Kunden, unterstützt von KI | Monatliche Pläne, die Ihre Kunden Ihnen zahlen | Viele Kleinunternehmens-Websites |
| Eingebetteter oder API-Baukasten | Website-Bau innerhalb Ihrer eigenen Software | Ihr Produktteam integriert ihn | Teil des Preises Ihres Produkts | SaaS-Plattformen |
Das erste verkauft Arbeitskraft. Das zweite verkauft ein Produkt. Das dritte ist eine Funktion innerhalb eines Produkts, das Sie bereits verkaufen. Zum ersten Modell siehe White-Label-Website-Design. Zum dritten siehe White Label vs. API-Website-Baukasten.
Diese drei Begriffe werden durcheinandergebracht, und Anbieter nutzen sie locker:
Bei Websites wollen die meisten Agenturen White Label: schnell zu starten, eigene Marke, eigene Kundenbeziehung. Private Label vs. White-Label-Website-Baukästen geht tiefer, wenn Sie einen individuellen Bau abwägen.
Einmal eingerichtet, ist der Ablauf einfach:
Das Plattform-Unternehmen betreibt im Hintergrund die Server, Sicherheit, Hosting und Software-Updates. Sie müssen nie einen Server patchen oder ein Zertifikat erneuern. Ihre Aufgabe ist der Kunde: Verkauf, Onboarding, Beratung und Service.
Ein White-Label-Website-Baukasten ist nur so White Label wie die Stellen, an die Ihr Kunde schaut. Prüfen Sie diese:
Manche Plattformen branden das Dashboard, lassen aber den Namen des Anbieters in E-Mails oder in einer kleinen Fußzeile stehen. Beides ist nicht für jede Agentur ein Ausschlusskriterium, aber Sie sollten es vor dem Verkauf wissen.
| Risiko | Wie es aussieht | Wie man es verringert |
|---|---|---|
| Marken-Lecks | Eine Anbieter-E-Mail oder ein -Logo erreicht Ihren Kunden | Testen Sie das Produkt als fiktiver Kunde vor dem Verkauf |
| Anbieterbindung | Später schwer oder teuer, Websites umzuziehen | Bevorzugen Sie Monat-zu-Monat-Konditionen und keine Ausstiegsgebühr |
| Versteckter Abzug | Der Anbieter nimmt einen Prozentsatz der Kundenzahlungen | Fragen Sie schriftlich nach der Transaktionsgebühr |
| Qualität, die Sie nicht kontrollieren können | Ein Partner liefert spät oder schlecht | Starten Sie mit einem bezahlten Testprojekt |
| Kosten, die pro Website wachsen | Eine Gebühr pro Website frisst bei Volumen die Marge | Modellieren Sie Ihre Kosten bei 25, 100 und 250 Websites |
We.Inc ist ein KI-Website-Baukasten, den Sie selbst white-labeln können, ohne Verkaufsgespräch:
Die Pläne sind einfach. Lite kostet 99 $ im Monat für 25 Kunden-Websites auf Ihrer eigenen Domain. Launch kostet 499 $ für 250. Scale kostet 999 $ für 1.000 ohne WeInc-Branding und mit E-Mail von Ihrer eigenen Domain. Jeder Plan hat eine 7-tägige kostenlose Testphase und 0% Transaktionsgebühr. Vergleichen Sie sie unter White-Label-Preise, oder lesen Sie den vollständigen White-Label-Überblick.
Kann ein Anbieter diese Fragen nicht schriftlich beantworten, suchen Sie weiter. Die White-Label-Funktions-Checkliste macht daraus eine Bewertungstabelle, die Sie über mehrere Plattformen nutzen können.
Sie passt gut, wenn Sie bereits Kunden haben, die Websites brauchen, oder ein Publikum, an das Sie verkaufen können, und Sie lieber die Beziehung als die Produktion besitzen. Sie passt schlecht, wenn Sie Ihre eigene einzigartige Software verkaufen wollen, denn dann bauen Sie ein Produkt, kein White Label eines fremden.
Wägen Sie noch ab, vergleicht die besten White-Label-Website-Baukästen 2026 die wichtigsten Plattformen, und wie man ein Website-Reseller-Geschäft startet behandelt die geschäftliche Seite Schritt für Schritt.
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