Vorlage für ein Website-Content-Audit: inventarisieren, bewerten und entscheiden, was aus jeder Seite wird

Eine Vorlage für ein Website-Content-Audit zum Kopieren: Inventarspalten, ein fünfteiliges Bewertungsraster, eine Entscheidungstabelle für Behalten / Verbessern / Zusammenführen / Entfernen, ein durchgerechnetes Beispiel, die Weiterleitungsregeln für zusammengeführte Seiten und ein Rhythmus für Audits über mehrere Websites hinweg.

Ein Content-Audit klingt nach einer Tabellenübung und wird meist auch eine: Tausende Zeilen, pflichtbewusst ausgefüllt, nie umgesetzt. Der Sinn eines Audits liegt in der letzten Spalte, der Entscheidung, was aus jeder Seite wird. Diese Vorlage ist von dieser Entscheidung her rückwärts aufgebaut. Sie fragt nur die Daten ab, die Sie für die Entscheidung brauchen, bewertet Seiten nach dem, was für Besucher wirklich zählt, und gibt Ihnen Regeln für die heiklen Fälle, etwa zwei Seiten, die dasselbe sagen, oder eine Seite mit Traffic, aber falschen Informationen.

Legen Sie den Umfang fest, bevor Sie eine Tabelle öffnen

Schreiben Sie vor dem Start zu jedem dieser Punkte einen Satz:

Warum jetzt? Ein Redesign, ein Rebranding, sinkende Anfragen, eine Fusion, ein Plattformwechsel. Der Grund bestimmt, welche Spalten wichtig sind.
Welche Websites und Bereiche? Die gesamte Domain oder nur Leistungsseiten und Blog? Subdomains und Microsites zählen, wenn Besucher sie erreichen.
Wer entscheidet? Jeder Bereich braucht eine verantwortliche Person, die sagen kann „das ist falsch“ oder „das bieten wir nicht mehr an“. Ohne sie bleiben Seiten ewig „in Prüfung“.
Bis wann wird entschieden? Audits ohne Entscheidungsdatum werden nie fertig.

Schritt 1: die Inventur

Sammeln Sie jede URL. Quellen, nach Nützlichkeit geordnet: Ihre Sitemap, ein Crawl der Website, der Landingpage-Bericht Ihrer Analytics und der Seitenbericht der Search Console. Jede Quelle findet Seiten, die die anderen übersehen; verwaiste Seiten, auf die nichts verlinkt, tauchen meist nur in Analytics oder der Search Console auf.

Halten Sie die Spalten schlank. Jede zusätzliche Spalte muss jemand ausfüllen.

Spalte	Was hineingehört	Woher es kommt
URL	Vollständige Adresse	Crawl / Sitemap
Titel	Der Seitentitel	Crawl
Typ	Leistung, Standort, Artikel, Landingpage, Rechtliches, Service	Sie
Verantwortlich	Person, die Änderungen freigeben kann	Sie
Zuletzt aktualisiert	Datum der letzten wesentlichen Inhaltsänderung	CMS oder Seite
Besuche (12 Monate)	Sitzungen, die auf der Seite einsteigen oder sie aufrufen	Analytics
Suchklicks (12 Monate)	Klicks aus der Suche	Search Console
Conversions	Anfragen, Anrufe, Buchungen, Verkäufe, die von der Seite ausgehen	Analytics
Eingehende Links	Interne Links, die darauf zeigen, plus nennenswerte externe	Crawl / Search Console
Bewertung	Aus dem Raster unten, 0-15	Prüfende Person
Entscheidung	Behalten, verbessern, zusammenführen, entfernen	Verantwortliche Person
Ziel-URL	Wohin sie führt, wenn zusammengeführt oder entfernt	Verantwortliche Person
Fällig	Datum, bis zu dem die Entscheidung umgesetzt ist	Verantwortliche Person

Zwölf Monate Daten glätten saisonale Seiten. Prüfen Sie bei einem Unternehmen mit Hochsaison, ob die Seite nicht einfach außerhalb ihrer Saison lag.

Schritt 2: jede Seite nach fünf Kriterien bewerten

Zahlen sagen Ihnen, was besucht wird; sie sagen nicht, ob es gut ist. Bewerten Sie jede Seite bei fünf Fragen mit 0 bis 3. Googles eigene Fragen zur Selbsteinschätzung hilfreicher Inhalte fragen unter anderem, ob Inhalte eigene Informationen bieten, eine umfassende und vollständige Beschreibung des Themas liefern und ob Leser mit dem Gefühl gehen, genug gelernt zu haben. Das folgende Raster übersetzt diesen Gedanken in etwas, das ein Team schnell anwenden kann.

Kriterium	0	1	2	3
Korrekt	Falsch: alte Preise, eingestellte Leistungen, Namen verstorbener Personen	Einige veraltete Details	Korrekt, aber angestaubt	Korrekt und aktuell
Vollständig für ihren Zweck	Platzhalter	Beantwortet einen Teil der Frage	Beantwortet die Frage	Beantwortet sie plus die nächste Frage, die der Besucher haben wird
Eigenständig	Kopiert oder nahezu identisch mit einer anderen Seite	Allgemeiner Text, der auf jeder Website stehen könnte	Spezifisch für Sie	Enthält Dinge, die nur Sie wissen: Preise, Abläufe, Beispiele, Fotos
Nutzbar	Defektes Layout, fehlende Bilder, kein klarer nächster Schritt	Schwer zu überfliegen	Klar	Klar, barrierefrei, schnell, offensichtlicher nächster Schritt
Strategisch passend	Für eine Leistung oder Zielgruppe, die Sie nicht mehr bedienen	Am Rande relevant	Relevant	Zentral für das, was Sie heute verkaufen

Lassen Sie zwei Personen eine Stichprobe von zwanzig Seiten unabhängig bewerten, vergleichen Sie und einigen Sie sich, wie eine 2 aussieht, bevor Sie den Rest bewerten. Das dauert eine Stunde und gibt den Bewertungen Aussagekraft.

Schritt 3: mit einer Tabelle entscheiden, nicht mit einer Debatte

Bewertung	Traffic oder Conversions	Entscheidung	Was passiert
12-15	Beliebig	Behalten	Links und Metadaten prüfen, ein Prüfdatum setzen.
7-11	Etwas	Verbessern	Die schwachen Kriterien überarbeiten. Hier liegt meist der größte Ertrag: Die Seite hat bereits Besucher.
7-11	Keine	Verbessern oder zusammenführen	Wenn eine andere Seite dasselbe Thema besser abdeckt, darin zusammenführen. Sonst verbessern und interne Links ergänzen.
0-6	Etwas	Dringend überarbeiten	Besucher landen auf einer schlechten Seite. Zuerst die Korrektheit beheben, noch in derselben Woche.
0-6	Keine	Zusammenführen oder entfernen	Nützliche Teile in eine stärkere Seite übernehmen; den Rest entfernen.
Beliebig	Beliebig, aber gesetzlich vorgeschrieben	Behalten	Datenschutz, AGB, Erklärung zur Barrierefreiheit: unabhängig vom Traffic behalten und aktualisieren.

Ausnahmen sind erlaubt, aber schreiben Sie den Grund in die Zeile. „Der Verantwortlichen gefällt sie“ ist ein Grund; immerhin ist er jetzt sichtbar.

Zusammenführen und entfernen, ohne zu verlieren, was Sie hatten

Wenn zwei Seiten dasselbe Thema abdecken, konkurrieren sie miteinander und teilen ihre Links auf. Zusammenführen ist meist richtig. Machen Sie es sauber:

Wählen Sie die stärkere URL als die bleibende: mehr Suchklicks, mehr Links, die klarere Adresse.
Übertragen Sie jede nützliche Tatsache, jedes Beispiel und jedes Bild der schwächeren Seite auf die bleibende. Eine Zusammenführung, die Inhalte verliert, ist eine Löschung.
Leiten Sie die alte URL dauerhaft (301) auf die bleibende weiter. Googles Leitfaden zur Konsolidierung doppelter URLs beschreibt Weiterleitungen als starkes Signal dafür, dass das Ziel die angezeigte Seite sein soll.
Aktualisieren Sie interne Links so, dass sie direkt auf die bleibende Seite zeigen statt über die Weiterleitung.
Vermerken Sie es in der Tabelle, damit niemand die alte Seite im nächsten Jahr neu anlegt.

Entfernen ist etwas anderes. Hat eine Seite keine nützlichen Inhalte, keine Besucher und keine Links, und gibt es keinen sinnvollen Ersatz, kann sie entfernt werden. Hat sie Links oder Besucher, leiten Sie sie auf die relevanteste Seite weiter, nicht auf die Startseite. Seiten zu entfernen oder vor der Suche zu verbergen ist eine Entscheidung mit Folgen für den Traffic; treffen Sie sie Seite für Seite mit der verantwortlichen Person, nie als pauschale Aufräumaktion.

Ein durchgerechnetes Beispiel

Eine Physiotherapiepraxis mit zehn Mitarbeitenden und 64 Seiten führt vor einem Redesign das Audit durch:

URL	Besuche	Bewertung	Entscheidung	Warum
/sports-injury-physio	2,140	13	Behalten	Korrekt, ausführlich, konvertiert.
/sports-physiotherapy	180	8	In /sports-injury-physio zusammenführen	Gleiche Leistung, dünnere Seite.
/blog/back-pain-tips-2019	1,320	5	Dringend überarbeiten	Echter Traffic, veraltete Ratschläge und ein geschlossener Standort.
/hydrotherapy	40	7	Entfernen, auf /services weiterleiten	Leistung 2024 eingestellt.
/fees	890	9	Verbessern	Preise korrekt, Abschnitt zur Versicherung fehlt.

Ergebnis: Aus 64 Seiten wurden 51 stärkere, jede entfernte URL wurde sinnvoll weitergeleitet, und das Redesign-Team hatte eine exakte Seitenliste für den Bau.

Audit-Checkliste zum Kopieren

Umfang, Verantwortliche und Entscheidungsfrist schriftlich festgehalten.
Inventar aus Sitemap, Crawl, Analytics und Search Console zusammengeführt; Duplikate entfernt.
Raster von zwei Prüfenden an 20 Seiten kalibriert.
Jede Seite bewertet und mit Entscheidung, Verantwortlichem und Fälligkeitsdatum versehen.
Zusammenführungen: Inhalte übertragen, 301-Weiterleitung eingerichtet, interne Links aktualisiert.
Entfernungen: Weiterleitung auf die relevanteste Seite, wo es Besucher oder Links gab.
Rechtliche Seiten geprüft und behalten.
Sitemap neu erzeugt; ein Crawl durchgeführt, um defekte Links und Weiterleitungsketten zu finden.
Nächstes Audit-Datum festgelegt.

Wie oft, und bei vielen Websites

Ein vollständiges Audit einmal im Jahr passt zu den meisten Websites kleiner Unternehmen; ein kurzer vierteljährlicher Durchgang durch die zwanzig meistbesuchten Seiten deckt Fehler bei der Korrektheit früher auf. Agenturen mit Dutzenden Kunden-Websites sollten Audits über das Jahr verteilen und als Teil eines Wartungspakets anbieten; unser Leitfaden zu Website-Wartungspaketen zeigt, wie Sie diese Arbeit abgrenzen.

Auf der White-Label-Plattform von We.Inc enthält der Editor jeder Kunden-Website ein SEO-Panel, das Titel, Beschreibungen und ein Fokus-Keyword sowohl im Quellcode als auch auf der Live-Website prüft, sowie ein Analytics-Panel für Besuche. Agenturen erhalten außerdem Einblicke auf Markenebene über alle Kunden. So haben Sie die Fakten pro Seite, die ein Audit braucht, ohne für jede Website ein eigenes Tool.

Das Panel-Menü des Editors mit Code, Cloud, Blog, SEO, Store, Domain, Analytics, Speed und Security — Der Editor jeder Website hat die Panels SEO, Analytics und Speed, die drei Quellen, auf die ein Audit am meisten zurückgreift.

Eine Analytics-Ansicht mit Besuchen und einer Option für Monatsberichte an Kunden — Analytics auf Markenebene mit einem Monatsbericht an Kunden. Diese Demo-Marke hat noch wenige Daten.

Der visuelle Editor mit einem ausgewählten Button und Einstellungen für Füllung, Ecken, Zustände und Breakpoints — Im Audit beschlossene Verbesserungen lassen sich direkt im visuellen Editor umsetzen.

Um diese Panels an einer Demo-Marke zu sehen, vereinbaren Sie eine Demo. Wenn Sie viele Websites betreiben, erklärt die Seite zur Verwaltung mehrerer Websites, wie sie unter einer Marke organisiert sind.

Quellen

Zuletzt geprüft am 2026-10-25.

Google Search Central, Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen, die Menschen an erste Stelle setzen (Fragen zur Selbsteinschätzung).
Google Search Central, Kanonische URL mit rel="canonical" und anderen Methoden angeben (Weiterleitungen als Kanonisierungssignal).

Häufige Fragen

Was sollte eine Vorlage für ein Website-Content-Audit enthalten?

URL, Titel, Seitentyp, verantwortliche Person, letzte Aktualisierung, 12 Monate Besuche, Suchklicks und Conversions, eingehende Links, eine Qualitätsbewertung, eine Entscheidung (behalten, verbessern, zusammenführen oder entfernen), eine Ziel-URL und ein Fälligkeitsdatum.

Wie bewerten Sie Seiten in einem Content-Audit?

Bewerten Sie jede Seite mit 0 bis 3 nach Korrektheit, Vollständigkeit, Eigenständigkeit, Nutzbarkeit und Passung zur aktuellen Strategie, insgesamt also bis zu 15 Punkte. Kalibrieren Sie, indem zwei Personen zuerst dieselben 20 Seiten bewerten.

Sollte ich Seiten ohne Traffic löschen?

Nicht automatisch. Übernehmen Sie nützliche Inhalte in eine stärkere Seite und leiten Sie weiter. Entfernen Sie eine Seite nur, wenn sie keine nützlichen Inhalte, Besucher oder Links hat, und behalten Sie gesetzlich vorgeschriebene Seiten unabhängig vom Traffic.

Wie oft sollten Sie ein Content-Audit durchführen?

Ein vollständiges Audit pro Jahr passt zu den meisten Websites kleiner Unternehmen, ergänzt durch eine vierteljährliche Prüfung der 20 meistbesuchten Seiten auf Korrektheit.