Come i venditori Etsy e gli artigiani ottengono più clienti da Google e ChatGPT

Come gli artigiani crescono oltre la ricerca di Etsy: un sito proprio con la storia e il processo di lavorazione, pagine per ordini personalizzati, schede prodotto con materiali e tempi di lavorazione, Merchant Center e coerenza tra schede Etsy e sito.

Etsy porta acquirenti, ma mette anche il tuo prodotto accanto a decine di prodotti simili e trattiene commissioni su ogni vendita, più una quota delle vendite da Offsite Ads. Gli artigiani che affiancano un proprio sito hanno un luogo dove il loro nome, la loro storia e i lavori su misura stanno da soli.

1. Racconta bene la storia di chi crea

Chi realizza i pezzi, dove, con quali strumenti e materiali, e perché. Chi compra prodotti fatti a mano vuole conoscere la persona. Qui le foto del banco di lavoro e del processo valgono più di immagini patinate.

2. Schede prodotto con i dettagli dell'artigiano

Materiali esatti: argento sterling o placcato, noce massello o impiallacciato, cera di soia o paraffina.
Misure e peso, con una foto per dare la scala.
Tempo di lavorazione prima della spedizione, visto che molti pezzi sono realizzati su ordinazione.
Variazioni naturali del lavoro artigianale, spiegate così nessuno resta sorpreso.

3. Ordini su misura e personalizzati

I regali personalizzati sono una parte importante delle ricerche di prodotti fatti a mano: "collana con nome personalizzata", "cartello personalizzato per matrimonio". Una pagina che spiega cosa puoi personalizzare, tempi, approvazione della bozza e fasce di prezzo trasforma queste ricerche in ordini sul tuo sito.

4. Scrivi descrizioni nuove per il tuo sito

Copiare parola per parola la scheda Etsy significa avere due pagine in competizione con lo stesso testo, e di solito vince Etsy. Scrivi sul tuo sito una versione più completa con la storia del pezzo e consigli per la cura.

5. Google Shopping per artigiani

Piattaforme come Shopify, Squarespace e WooCommerce possono inviare i prodotti a Google Merchant Center per le schede gratuite. Gli articoli fatti a mano spesso non hanno un GTIN; indicali correttamente come privi di codice del produttore invece di inventarne uno.

6. Tempi dei regali e mercatini

Pubblica le date entro cui ordinare prima delle feste, ed elenca le fiere di artigianato e i mercatini a cui partecipi con le date. Chi ti ha visto al mercatino ti cerca dopo, e una pagina calendario lo intercetta.

7. Dati strutturati

Usa il markup Product con prezzo, disponibilità e marchio (il nome del tuo laboratorio), e Organization o LocalBusiness per il laboratorio.

Porta in primo piano le recensioni Etsy

Anni di recensioni su Etsy sono un forte segnale di fiducia, ma restano su Etsy. Metti sul tuo sito un link al negozio Etsy così gli acquirenti possono leggerle, e chiedi a chi compra direttamente di lasciare una recensione su Google. Non copiare mai le recensioni sul tuo sito come se fossero state raccolte lì.

Ingrosso e rivenditori

Negozi di regali e gallerie cercano artigiani da mettere in vendita. Una breve pagina per i rivenditori con ordine minimo, tempi e come richiedere il catalogo può portare ordini ripetuti, e un elenco dei negozi che vendono i tuoi lavori dà agli acquirenti un posto dove vederli dal vivo.

Errori degli artigiani

Un sito che si limita a rimandare a Etsy.
Nessun tempo di lavorazione indicato fuori dalla scheda Etsy.
Nomi del negozio diversi su Etsy, Instagram e sito.

Quando chi cerca un regalo chiede a un assistente "un artigiano che incide taglieri personalizzati in noce nel Regno Unito", le tue pagine sono la fonte più chiara per quella risposta.

Gli artigiani che vendono tramite un sito We.Inc possono attivare SEO God Mode e ricevere argomenti come la rifinitura a mano di un pezzo, preparati in bozza dalle loro schede e inviati via email per un rapido sì o salta.

Domande frequenti

I venditori Etsy dovrebbero avere un sito proprio?

Aiuta. Il tuo sito custodisce la tua storia, i dettagli degli ordini su misura e i clienti abituali senza concorrenti del marketplace accanto al tuo prodotto.

Posso copiare le descrizioni Etsy sul mio sito?

Meglio non parola per parola. Scrivi versioni più complete per il sito, così le due pagine non competono con testi identici.

I prodotti fatti a mano hanno bisogno di un GTIN per Google Shopping?

No. Indica gli articoli come privi di codice del produttore invece di inventare un numero.