SEO per Avvocati: una Checklist di Local SEO Pratica per Studi Legali
SEO per avvocati in parole semplici: ricerche per area di pratica e città, pagine bio degli avvocati, schema LegalService e Attorney, Avvo, Justia e Martindale, recensioni nel rispetto delle norme pubblicitarie dell'ordine degli avvocati, e una checklist mappata sul pannello SEO di We.Inc.
La SEO per avvocati consiste nell'essere trovati per un problema legale specifico in un luogo specifico, e poi superare il controllo di fiducia del potenziale cliente: chi sono gli avvocati, di cosa si occupano e cosa dicono gli altri. È anche il tipo di local SEO più regolamentato. Le norme pubblicitarie degli ordini degli avvocati influenzano ciò che puoi scrivere sul sito, nelle recensioni e negli elenchi. Questa guida tratta le ricerche, le pagine, gli elenchi, le norme e una checklist per il pannello SEO di We.Inc.
La risposta breve
- Verifica un Profilo dell'attività su Google con la categoria che corrisponde alla tua area di pratica (per esempio "Avvocato di lesioni personali", "Avvocato di diritto di famiglia").
- Crea una pagina per ogni area di pratica e pagine bio degli avvocati con iscrizioni all'albo, formazione ed esperienza.
- Aggiungi dati strutturati LegalService (per lo studio) e Attorney (per gli avvocati).
- Rivendica i profili su Avvo, Justia, Martindale-Hubbell e la directory del tuo ordine degli avvocati.
- Verifica ogni affermazione, testimonianza e richiesta di recensione rispetto alle norme pubblicitarie del tuo ordine.
Google afferma che i risultati locali sono classificati principalmente in base a pertinenza, distanza e notorietà (vedi la spiegazione di Google sul posizionamento locale). Controlli completamente la pertinenza, in parte la notorietà (recensioni, link, menzioni) e per niente la distanza. Tutto quello che segue è orientato ai primi due.
Questa guida riguarda la ricerca. Se vuoi aiuto con l'aspetto e la struttura del sito, leggi la nostra guida al design dei siti per avvocati o il costruttore di siti per avvocati.
Cosa cercano davvero i tuoi clienti
Le ricerche legali sono specifiche: il tipo di problema e il luogo. Alcune sono urgenti (un arresto, un incidente), molte sono prima di ricerca.
| Tipo di ricerca | Esempi | La pagina che dovrebbe rispondere |
|---|---|---|
| Area di pratica + città | "avvocato divorzista Milano", "avvocato penalista Roma" | Pagina dell'area di pratica, con una pagina per ogni sede se hai più uffici |
| Urgente | "avvocato penalista vicino a me", "avvocato incidenti stradali consulenza gratuita" | Pagina dell'area di pratica con numero di telefono e modulo di consulenza in cima |
| Domande | "come viene decisa la custodia dei figli in Italia", "termini di prescrizione lesioni personali" | FAQ o articolo in linguaggio semplice, con una nota chiara che non si tratta di consulenza legale |
| Nome dell'avvocato | "[nome dell'avvocato]", "[nome dell'avvocato] recensioni" | Pagina bio dell'avvocato e profili negli elenchi |
| Compensi | "quanto costa un avvocato divorzista" | Pagina che spiega le strutture delle tariffe (oraria, fissa, a percentuale) |
Le leggi differiscono per regione o paese, quindi il contenuto dovrebbe indicare la giurisdizione. Questo lo rende anche più utile degli articoli nazionali generici.
Pagine per area di pratica e ufficio
Ogni area di pratica merita la sua pagina che illustra a chi si rivolge, come funziona il processo nella tua giurisdizione, le tariffe e cosa portare a una consulenza. Per studi con più uffici, ogni ufficio ha bisogno della propria pagina e del proprio Profilo dell'attività con indirizzo e telefono propri. Non creare pagine per città in cui non hai un ufficio e nessuna connessione reale, e verifica se il tuo ordine considera tali pagine come ingannevoli.
Tieni a mente una regola: la policy di Google sulle pagine gateway colpisce le pagine quasi identiche create solo per intercettare ricerche per città. Una pagina guadagna il suo posto quando contiene qualcosa di specifico per quel luogo o servizio.
Profilo dell'attività su Google per studi legali
Per la maggior parte delle ricerche locali i risultati della mappa appaiono sopra i link ordinari, quindi il profilo spesso conta quanto il sito. Se non ne hai ancora uno, segui prima la nostra guida per inserire la tua attività su Google. Poi, per uno studio legale:
- Una categoria principale specifica per l'area di pratica; il generico "Avvocato" o "Studio legale" solo se nessuna categoria più specifica è disponibile.
- Le linee guida di Google consentono in alcuni casi profili per i singoli professionisti; leggile prima di crearne uno per ogni avvocato.
- Foto dell'ufficio, foto del team e orari di consulenza accurati.
- Elenco dei servizi con i nomi delle aree di pratica.
- Post sulle notizie dello studio, non sui risultati dei casi a meno che le norme del tuo ordine lo consentano.
Rimani nelle linee guida del Profilo dell'attività su Google: il nome reale dell'attività senza parole chiave o città aggiunte, e una sede reale o un'area di servizio.
Dati strutturati: il tipo LegalService
Usa LegalService per lo studio e Attorney nelle pagine bio degli avvocati (o Person con qualifica professionale). Segna solo i fatti che puoi supportare. Google spiega le proprietà supportate nella documentazione di Google sui dati strutturati per le attività locali. Il markup aiuta Google a leggere i tuoi dettagli; non garantisce nessuna visualizzazione speciale.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LegalService",
"name": "Example Family Law Group",
"telephone": "+1-555-010-0000",
"url": "https://www.example-law.com",
"areaServed": "Sangamon County, IL",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "100 Main St", "addressLocality": "Springfield", "addressRegion": "IL", "postalCode": "62701", "addressCountry": "US" },
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00"
}Sostituisci ogni valore con i tuoi dati e verificalo con il Test dei risultati avanzati di Google prima di pubblicare. Su We.Inc, incolla il blocco (all'interno di un tag <script type="application/ld+json">) nei Tag personalizzati nell'intestazione nella scheda Avanzate.
Recensioni: come ottenerle e rispondere
Molti ordini degli avvocati consentono agli avvocati di chiedere ai clienti recensioni, ma con restrizioni: nessun compenso, nessuna recensione scritta dal personale, e attenzione alle testimonianze e ai risultati passati. Rispondi alle recensioni senza rivelare informazioni riservate sui clienti o confermare i dettagli del caso. Questo obbligo si applica anche quando il recensore è scorretto. In caso di dubbio, una risposta breve che invita il recensore a contattare lo studio è la scelta più sicura.
Due regole si applicano a tutte le attività: non pagare né ricompensare le persone per le recensioni né filtrare i clienti insoddisfatti prima di chiedere (vedi la policy di Google sui contenuti vietati e limitati per le recensioni e la guida FTC su recensioni e endorsement), e non scrivere recensioni per te stesso. Il generatore di link per le recensioni Google crea un link breve da inserire nelle fatture e nei messaggi di follow-up.
Directory e citazioni importanti per gli studi legali
Una citazione è qualsiasi elenco del tuo nome, indirizzo o area, e numero di telefono. La coerenza è fondamentale: lo stesso nome, telefono e sito web ovunque. Inizia con quelli generali (Google, Apple Business Connect, Bing Places, Yelp, Facebook), poi quelli specifici del settore:
| Directory | Perché conta per uno studio legale |
|---|---|
| Avvo | Profili degli avvocati con valutazioni e recensioni dei clienti. |
| Justia | Profili gratuiti per avvocati e informazioni legali. |
| Martindale-Hubbell e Lawyers.com | Directory consolidate con recensioni dei colleghi. |
| FindLaw e Super Lawyers | Directory che molte persone consultano; alcuni elenchi sono a pagamento. |
| Directory dell'ordine degli avvocati locale e nazionale | Ufficiali e pertinenti; controlla gli elenchi del tuo ordine. |
Controlla i termini di ogni directory prima di pagare qualsiasi cosa. Molte offrono un elenco base gratuito con opzioni a pagamento per lead o posizionamento.
Norme da rispettare: pubblicità degli avvocati
Negli Stati Uniti, le norme degli ordini statali basate sulle ABA Model Rules (Regole 7.1 - 7.3) vietano comunicazioni false o ingannevoli, e molti stati aggiungono le proprie norme su affermazioni di specializzazione, testimonianze, risultati passati e dichiarazioni di esclusione di responsabilità obbligatorie. Alcuni richiedono che le copie della pubblicità vengano depositate o conservate. Verifica con il tuo ordine degli avvocati prima di pubblicare titoli come "il migliore" o "esperto", risultati dei casi o testimonianze dei clienti. Gli altri paesi hanno enti regolatori equivalenti.
La checklist SEO per studi legali, mappata sul pannello SEO di We.Inc
Questa è la parte che puoi fare in un pomeriggio. Ogni riga indica dove si trova l'impostazione se il tuo sito è costruito su We.Inc. Le impostazioni SEO hanno quattro schede (Meta Tag, Social, Analytics e Avanzate), e ogni sito pubblicato riceve automaticamente una sitemap e un file robots. L'articolo di aiuto sulle impostazioni SEO illustra ogni scheda, e la pagina degli strumenti SEO elenca cosa è integrato.
| Attività | Cosa inserire per uno studio legale | Dove in We.Inc |
|---|---|---|
| Titolo homepage | "Avvocato di Diritto di Famiglia a Milano | Studio Legale Rossi" | Impostazioni SEO, scheda Meta Tag |
| Descrizione homepage | "Cause di divorzio, affidamento e assegni di mantenimento a Milano. Parla con un avvocato di famiglia delle tue opzioni. Chiama o prenota una consulenza." | Impostazioni SEO, scheda Meta Tag |
| Immagine di condivisione | Una foto del team o dell'ufficio, 1200 per 630 pixel | Impostazioni SEO, scheda Social |
| Dati strutturati | Un blocco JSON-LD LegalService con nome, telefono, indirizzo o area di servizio, orari e sito web. Crealo con il generatore di markup schema. | Impostazioni SEO, scheda Avanzate, Tag personalizzati nell'intestazione |
| Misurazione | Il tuo ID Google Analytics (inizia con G-), per vedere quali pagine portano chiamate e compilazioni di moduli | Impostazioni SEO, scheda Analytics |
| Sitemap | Nulla da digitare. Invia /sitemap.xml in Google Search Console una volta che il sito è attivo. | Automatica alla pubblicazione |
| Testi delle pagine e nuove pagine | Una pagina per ogni area di pratica, una bio per ogni avvocato, pagine degli uffici e una pagina sulle tariffe | L'editor (o modifiche AI con un piano a pagamento) |
| Dominio proprio | Un dominio di tua proprietà, usato sul sito, nel Profilo dell'attività e in ogni elenco delle directory | Impostazioni dominio (piani a pagamento) |
Ricorda di ripubblicare dopo aver modificato le impostazioni SEO; i nuovi tag entrano in vigore solo alla pubblicazione. Google mostra le tue modifiche dopo la nuova scansione, che può richiedere giorni o settimane.
Un esempio di design per uno studio legale
Nota cosa il layout mette in primo piano: aree di pratica, un pulsante di consulenza e dettagli di fiducia come le bio. Altri layout: esempi di siti per studi legali e il costruttore di siti per studi legali.
Errori che frenano gli studi legali
- Usare "esperto" o "specialista" senza verificare le norme dell'ordine.
- Risposte alle recensioni che rivelano dettagli del caso di un cliente.
- Articoli nazionali generici senza la giurisdizione.
- Una sola pagina per tutte le aree di pratica.
- Nomi degli avvocati scritti in modo diverso su Avvo, Justia e Google.
Come farlo su We.Inc
We.Inc costruisce il sito; non fa la SEO al posto tuo, e nessuno può garantire un posizionamento. Quello che dà a uno studio legale è l'infrastruttura in un unico posto: titoli e descrizioni modificabili, un'immagine di condivisione, Tag personalizzati nell'intestazione per il markup LegalService, una sitemap automatica e un file robots, e ID analytics.
- Piano gratuito: fino a 3 siti template su un indirizzo we.inc. Nessun credito AI e nessun dominio personalizzato, adatto per provare un layout, non per il tuo indirizzo definitivo.
- Starter, $20 al mese: costruzione AI e domini personalizzati. Questo è il piano più basso in cui la checklist sopra si applica completamente, perché vuoi il tuo dominio sul Profilo dell'attività e nelle citazioni.
- Pro, $50 al mese e Max, $99 al mese: più spazio per la generazione AI. I crediti vengono usati quando l'AI genera o modifica, non quando i visitatori visualizzano il sito.
Inizia dalla pagina del costruttore di siti per studi legali, o sfoglia prima gli esempi di siti per studi legali. Le agenzie che costruiscono siti per molti studi legali possono consultare il programma white-label.
Fonti
- Guida al Profilo dell'attività su Google: suggerimenti per migliorare il posizionamento locale
- Guida al Profilo dell'attività su Google: linee guida per la rappresentazione della tua attività
- Google Search Central: dati strutturati per le attività locali
- Google Search Central: policy sullo spam
- Policy di Google Maps per i contenuti creati dagli utenti
- schema.org/LegalService
Link verificati a settembre 2026.
Domande frequenti
Qual è il fattore SEO più importante per gli studi legali?
La pertinenza a un problema legale specifico in un luogo specifico: pagine per area di pratica, una categoria corrispondente nel Profilo dell'attività e pagine degli avvocati che mostrano l'esperienza. Recensioni e profili nelle directory lo supportano.
Quale schema dovrebbe usare uno studio legale?
LegalService per lo studio e Attorney (o Person) nelle pagine bio degli avvocati, con nome, indirizzo, telefono e area di servizio.
Gli avvocati possono chiedere recensioni ai clienti?
Spesso sì, ma le norme variano a seconda dell'ordine. Non offrire mai nulla in cambio, e non rivelare mai informazioni riservate nelle risposte.
Vale la pena iscriversi ad Avvo e Justia?
Rivendicare profili gratuiti su entrambi vale la pena come citazioni e per chi cerca il tuo nome. Le opzioni pubblicitarie a pagamento sono una decisione separata.
Posso pubblicare i risultati dei casi?
Controlla con il tuo ordine. Molti lo consentono con dichiarazioni di esclusione e restrizioni; alcuni sono più severi. Quando consentito, evita di far intendere risultati futuri.
Il contenuto legale sul mio sito è consulenza legale?
Aggiungi una nota chiara che gli articoli sono informazioni generali, non consulenza legale, e che la lettura non crea un rapporto avvocato-cliente.
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