SEO für Anwälte: Eine praktische lokale SEO-Checkliste für Kanzleien

SEO für Anwälte in verständlicher Sprache: Rechtsgebiete und Stadtsuchen, Anwaltsprofil-Seiten, LegalService- und Attorney-Schema, Avvo, Justia und Martindale-Einträge, Bewertungen unter Werberichtlinien der Rechtsanwaltskammer und eine Checkliste für das We.Inc-SEO-Panel.

SEO für Anwälte bedeutet, bei einem bestimmten Rechtsproblem an einem bestimmten Ort gefunden zu werden und dann den Vertrauenscheck potenzieller Mandanten zu bestehen: wer die Anwälte sind, was sie bearbeiten und was andere sagen. Es ist auch die am stärksten regulierte Form des lokalen SEO. Die Werberichtlinien der Anwaltskammern der Bundesstaaten beeinflussen, was Sie auf Ihrer Website, in Bewertungen und in Einträgen sagen können. Dieser Leitfaden behandelt die Suchanfragen, Seiten, Einträge, die Regeln und eine Checkliste für das We.Inc-SEO-Panel.

Die kurze Antwort

  1. Verifizieren Sie ein Google Business Profile mit der Kategorie, die zu Ihrer Praxis passt (zum Beispiel „Personal injury attorney", „Family law attorney").
  2. Erstellen Sie eine Seite pro Rechtsgebiet sowie Anwaltsprofil-Seiten mit Zulassungen, Ausbildung und Berufserfahrung.
  3. Fügen Sie strukturierte Daten für LegalService (für die Kanzlei) und Attorney (für Anwälte) hinzu.
  4. Beanspruchen Sie Ihr Profil auf Avvo, Justia, Martindale-Hubbell und im Verzeichnis Ihrer Anwaltskammer.
  5. Überprüfen Sie jeden Anspruch, jedes Testimonial und jede Bewertungsanfrage anhand der Werberichtlinien Ihrer Anwaltskammer.

Google gibt an, dass lokale Ergebnisse hauptsächlich nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit eingestuft werden (siehe Googles eigene Erklärung zum lokalen Ranking). Relevanz können Sie vollständig beeinflussen, Bekanntheit teilweise (Bewertungen, Links, Erwähnungen) und Entfernung gar nicht. Alles Folgende zielt auf die ersten beiden ab.

Dieser Leitfaden befasst sich mit der Suche. Wenn Sie Hilfe beim Aussehen und der Struktur der Website selbst benötigen, lesen Sie unseren Leitfaden zum Anwalts-Website-Design oder den Anwalts-Website-Builder.

Was Ihre Kunden tatsächlich suchen

Rechtliche Suchanfragen sind spezifisch: die Art des Problems und der Ort. Manche sind dringend (eine Verhaftung, ein Unfall), viele beginnen mit einer Recherche.

Suchanfrage-TypBeispieleDie Seite, die antworten sollte
Rechtsgebiet + Stadt„Scheidungsanwalt Frankfurt", „Strafverteidiger München"Rechtsgebiet-Seite, mit einer Standortseite bei mehreren Büros
Dringend„Strafverteidiger in meiner Nähe", „Anwalt Verkehrsunfall kostenlose Erstberatung"Rechtsgebiet-Seite mit Telefonnummer und Kontaktformular im sichtbaren Bereich
Fragen„Wie wird das Sorgerecht in Bayern geregelt", „Verjährungsfrist Schadensersatz"Verständliche FAQ oder Artikel, mit einem klaren Hinweis, dass dies keine Rechtsberatung ist
Anwaltsname„[Name des Anwalts]", „[Name des Anwalts] Bewertungen"Anwaltsprofil-Seite und Verzeichniseinträge
Honorare„Was kostet ein Scheidungsanwalt"Seite zur Erläuterung der Honorarstruktur (Stundensatz, Festpreis, Erfolgshonorar)

Gesetze unterscheiden sich je nach Bundesland oder Land, daher sollte der Inhalt die Zuständigkeit benennen. Das macht ihn auch nützlicher als allgemeine nationale Artikel.

Rechtsgebiet- und Büro-Seiten

Jedes Rechtsgebiet verdient eine eigene Seite, die erklärt, wem es hilft, wie der Prozess in Ihrer Zuständigkeit abläuft, die Honorare und was zur Erstberatung mitgebracht werden sollte. Für Kanzleien mit mehreren Büros benötigt jedes Büro seine eigene Seite und sein eigenes Business Profile mit eigener Adresse und Telefonnummer. Erstellen Sie keine Seiten für Städte, in denen Sie kein Büro und keine echte Verbindung haben, und prüfen Sie, ob Ihre Kammer solche Seiten als irreführend betrachtet.

Beachten Sie eine Regel: Googles Spam-Richtlinie zu Doorway-Seiten richtet sich gegen nahezu identische Seiten, die nur erstellt werden, um Stadtsuchen abzufangen. Eine Seite verdient ihren Platz, wenn sie etwas enthält, das spezifisch für diesen Ort oder diese Dienstleistung ist.

Google Business Profile für Kanzleien

Bei den meisten lokalen Suchanfragen erscheinen die Kartenergebnisse über den normalen Links, daher ist das Profil oft genauso wichtig wie die Website. Wenn Sie noch keines eingerichtet haben, folgen Sie zunächst unserem Leitfaden zur Aufnahme Ihres Unternehmens in Google. Dann, für eine Kanzlei:

Bleiben Sie innerhalb der Google Business Profile-Richtlinien: Ihr echter Unternehmensname ohne zusätzliche Keywords oder Städte und ein echter Standort oder Servicebereich.

Strukturierte Daten: der LegalService-Typ

Verwenden Sie LegalService für die Kanzlei und Attorney auf Anwaltsprofil-Seiten (oder Person mit Berufsbezeichnung). Markieren Sie nur Fakten, die Sie belegen können. Google erklärt die unterstützten Eigenschaften in der Google-Dokumentation zu strukturierten Daten für lokale Unternehmen. Markup hilft Google, Ihre Daten zu lesen; es garantiert keine besondere Darstellung.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LegalService",
  "name": "Example Family Law Group",
  "telephone": "+1-555-010-0000",
  "url": "https://www.example-law.com",
  "areaServed": "Sangamon County, IL",
  "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "100 Main St", "addressLocality": "Springfield", "addressRegion": "IL", "postalCode": "62701", "addressCountry": "US" },
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00"
}

Ersetzen Sie jeden Wert durch Ihre eigenen Daten und prüfen Sie ihn mit dem Rich Results Test von Google, bevor Sie ihn veröffentlichen. Fügen Sie den Block bei We.Inc (innerhalb eines <script type="application/ld+json">-Tags) in den Bereich Custom Head Tags auf dem Reiter Erweitert ein.

Bewertungen: wie man sie erhält und beantwortet

Viele Anwaltskammern erlauben Anwälten, Mandanten um Bewertungen zu bitten, schränken dies jedoch ein: keine Belohnungen, keine von Mitarbeitern verfassten Bewertungen und Vorsicht bei Zeugnissen und vergangenen Ergebnissen. Antworten Sie auf Bewertungen, ohne Mandantengeheimnisse zu enthüllen oder Details des Mandats zu bestätigen. Diese Pflicht gilt auch dann, wenn der Bewerter unfair ist. Im Zweifelsfall ist eine kurze Antwort, die den Bewerter einlädt, das Büro zu kontaktieren, am sichersten.

Zwei Regeln gelten für jedes Unternehmen: Zahlen oder belohnen Sie keine Personen für Bewertungen und filtern Sie keine unzufriedenen Kunden heraus, bevor Sie anfragen (siehe Googles Richtlinie für unzulässige und eingeschränkte Inhalte bei Bewertungen und die FTC-Leitlinien zu Bewertungen und Empfehlungen), und schreiben Sie keine Bewertungen für sich selbst. Der Google-Bewertungslink-Generator erstellt einen Kurzlink, den Sie auf Rechnungen und Folge-SMS verwenden können.

Verzeichnisse und Einträge, die für Kanzleien wichtig sind

Ein Eintrag ist jede Auflistung Ihres Namens, Ihrer Adresse oder Ihres Bereichs und Ihrer Telefonnummer. Konsistenz ist entscheidend: überall derselbe Name, dieselbe Telefonnummer und dieselbe Website. Beginnen Sie mit den allgemeinen (Google, Apple Business Connect, Bing Places, Yelp, Facebook), dann die branchenspezifischen:

VerzeichnisWarum es für eine Kanzlei wichtig ist
AvvoAnwaltsprofile mit Bewertungen und Mandantenbewertungen.
JustiaKostenlose Anwaltsverzeichnisprofile und rechtliche Informationen.
Martindale-Hubbell und Lawyers.comEtablierte Verzeichnisse mit Kollegenbewertungen.
FindLaw und Super LawyersVerzeichnisse, die viele Menschen prüfen; einige Einträge sind kostenpflichtig.
Anwaltskammer- und lokale Kammer-EmpfehlungsverzeichnisseOffiziell und relevant; prüfen Sie die Einträge Ihrer Kammer.

Lesen Sie die Nutzungsbedingungen jedes Verzeichnisses, bevor Sie etwas bezahlen. Viele bieten einen kostenlosen Basiseintrag mit kostenpflichtigen Lead- oder Platzierungsoptionen an.

Zu beachtende Regeln: Kammerwerbung

In den USA verbieten staatliche Kammerregeln, die auf den ABA Model Rules (Regeln 7.1 bis 7.3) basieren, falsche oder irreführende Mitteilungen, und viele Bundesstaaten fügen eigene Regeln zu Spezialisierungsansprüchen, Testimonials, vergangenen Ergebnissen und erforderlichen Haftungsausschlüssen hinzu. Einige verlangen, dass Kopien von Werbematerialien eingereicht oder aufbewahrt werden. Prüfen Sie Ihre Anwaltskammer, bevor Sie Titel wie „bester" oder „Experte", Fallergebnisse oder Mandantenzeugnisse veröffentlichen. Andere Länder haben entsprechende Regulierungsbehörden.

Die Kanzlei-SEO-Checkliste, zugeordnet zum We.Inc-SEO-Panel

Dies ist der Teil, den Sie an einem Nachmittag erledigen können. Jede Zeile gibt an, wo die Einstellung zu finden ist, wenn Ihre Website auf We.Inc aufgebaut ist. Die SEO-Einstellungen haben vier Reiter (Meta-Tags, Social, Analytics und Erweitert), und jede veröffentlichte Website erhält automatisch eine Sitemap und eine Robots-Datei. Der Hilfeartikel zu SEO-Einstellungen erklärt jeden Reiter, und die SEO-Tools-Seite listet auf, was integriert ist.

AufgabeWas Sie für eine Kanzlei eingebenWo in We.Inc
Homepage-Titel„Familienrechtsanwalt in Frankfurt | Beispiel Familienrecht GmbH"SEO-Einstellungen, Reiter Meta-Tags
Homepage-Beschreibung„Scheidung, Sorgerecht und Unterhaltsfälle in Frankfurt am Main. Sprechen Sie mit einem Familienrechtler über Ihre Optionen. Rufen Sie an oder buchen Sie eine Beratung."SEO-Einstellungen, Reiter Meta-Tags
VorschaubildEin Team- oder Bürofoto, 1200 mal 630 PixelSEO-Einstellungen, Reiter Social
Strukturierte DatenEin LegalService-JSON-LD-Block mit Ihrem Namen, Telefon, Adresse oder Servicebereich, Öffnungszeiten und Website. Erstellen Sie ihn mit dem Schema-Markup-Generator.SEO-Einstellungen, Reiter Erweitert, Custom Head Tags
MessungIhre Google Analytics-ID (beginnt mit G-), damit Sie sehen können, welche Seiten Anrufe und Formulareinsendungen generierenSEO-Einstellungen, Reiter Analytics
SitemapNichts einzugeben. Reichen Sie /sitemap.xml in der Google Search Console ein, sobald die Website live ist.Automatisch beim Veröffentlichen
Seitentext und neue SeitenEine Seite pro Rechtsgebiet, eine Biografie pro Anwalt, Büro-Seiten und eine HonorarseiteDer Editor (oder KI-Bearbeitungen auf einem kostenpflichtigen Plan)
Eigene DomainEine Domain, die Ihnen gehört, auf der Website, dem Business Profile und jedem Verzeichniseintrag verwendetDomain-Einstellungen (kostenpflichtige Pläne)

Denken Sie daran, nach dem Ändern der SEO-Einstellungen neu zu veröffentlichen; die neuen Tags werden erst nach der Veröffentlichung aktiv. Google zeigt Ihre Änderungen an, nachdem es die Seite neu gecrawlt hat, was Tage oder Wochen dauern kann.

Das SEO-Einstellungen-Panel im We.Inc-Builder mit geöffnetem Reiter Meta-Tags
Das SEO-Einstellungen-Panel im We.Inc-Builder.

Ein Beispiel-Kanzlei-Design

Beispiel-Kanzlei-Website-Design mit We.Inc erstellt, mit Rechtsgebieten und einem Beratungsbutton
Beispiel-Design mit We.Inc erstellt, kein Kundenstandort. Es zeigt das Layout, keine Ergebnisse.

Beachten Sie, was das Layout priorisiert: Rechtsgebiete, einen Beratungsbutton und Vertrauensdetails wie Biografien. Mehr Layouts: Beispiele für Kanzlei-Websites und der Kanzlei-Website-Builder.

Fehler, die Kanzleien zurückhalten

Dies auf We.Inc umsetzen

We.Inc erstellt die Website; SEO übernimmt es nicht für Sie, und niemand kann ein Ranking versprechen. Was es einer Kanzlei bietet, ist die Infrastruktur an einem Ort: bearbeitbare Titel und Beschreibungen, ein Vorschaubild, Custom Head Tags für Ihr LegalService-Markup, eine automatische Sitemap und Robots-Datei sowie Analytics-IDs.

Starten Sie auf der Kanzlei-Website-Builder-Seite, oder stöbern Sie zuerst in Kanzlei-Website-Beispielen. Agenturen, die Websites für viele Kanzleien erstellen, können sich das White-Label-Programm ansehen.

Quellen

Links geprüft September 2026.

Häufige Fragen

Was ist der wichtigste SEO-Faktor für Kanzleien?

Relevanz für ein bestimmtes Rechtsproblem an einem bestimmten Ort: Rechtsgebiet-Seiten, eine passende Business Profile-Kategorie und Anwaltsseiten, die Erfahrung zeigen. Bewertungen und Verzeichnisprofile unterstützen dies.

Welches Schema sollte eine Kanzlei verwenden?

LegalService für die Kanzlei und Attorney (oder Person) auf Anwaltsprofil-Seiten, mit Name, Adresse, Telefon und Servicebereich.

Können Anwälte Mandanten um Bewertungen bitten?

Oft ja, aber die Regeln variieren je nach Anwaltskammer. Bieten Sie niemals etwas als Gegenleistung an und enthüllen Sie in Antworten keine vertraulichen Informationen.

Sind Avvo und Justia es wert?

Kostenlose Profile auf beiden lohnen sich als Einträge und für Personen, die Ihren Namen suchen. Kostenpflichtige Werbemöglichkeiten sind eine separate Entscheidung.

Kann ich Fallergebnisse veröffentlichen?

Prüfen Sie Ihre Anwaltskammer. Viele erlauben dies mit Haftungsausschlüssen und Einschränkungen; einige sind strenger. Wenn erlaubt, vermeiden Sie es, zukünftige Ergebnisse zu implizieren.

Ist rechtlicher Inhalt auf meiner Website eine Rechtsberatung?

Fügen Sie einen klaren Hinweis hinzu, dass Artikel allgemeine Informationen und keine Rechtsberatung darstellen und dass durch das Lesen kein Anwalt-Mandant-Verhältnis entsteht.

Kostenlos starten · Keine Kreditkarte nötig

Product

Who It's For

Features

Resources

Company

View Sitemap