SEO para Advogados: Um Checklist Prático de SEO Local para Escritórios de Advocacia
SEO para advogados em linguagem simples: pesquisas por área de atuação e cidade, páginas de bio de advogados, schema LegalService e Attorney, Avvo, Justia e listagens Martindale, avaliações sob as regras de publicidade da OAB, e um checklist mapeado no painel de SEO do We.Inc.
SEO para advogados é sobre ser encontrado para um problema jurídico específico em um lugar específico, e então passar pelo teste de confiança de um cliente em potencial: quem são os advogados, o que eles atuam e o que os outros dizem. É também o tipo mais regulado de SEO local. As regras de publicidade da OAB e dos conselhos estaduais afetam o que você pode dizer no seu site, em avaliações e em listagens. Este guia aborda as pesquisas, páginas, listagens, as regras e um checklist para o painel de SEO do We.Inc.
A resposta rápida
- Verifique um Google Business Profile com a categoria que corresponde à sua área de atuação (por exemplo, "Advogado de acidentes pessoais", "Advogado de direito de família").
- Crie uma página por área de atuação e páginas de bio de advogados com admissões, formação e experiência.
- Adicione dados estruturados LegalService (para o escritório) e Attorney (para advogados).
- Reivindique perfis no Avvo, Justia, Martindale-Hubbell e no diretório da sua OAB estadual.
- Verifique cada afirmação, depoimento e solicitação de avaliação contra as regras de publicidade da sua OAB estadual.
O Google afirma que os resultados locais são classificados principalmente por relevância, distância e proeminência (veja a explicação do próprio Google sobre classificação local). Você controla a relevância totalmente, a proeminência parcialmente (avaliações, links, menções) e a distância de forma alguma. Tudo abaixo visa os dois primeiros.
Este guia é sobre busca. Se quiser ajuda com a aparência e estrutura do próprio site, leia nosso guia de design de site para advogados ou o construtor de site para advogados.
O que seus clientes realmente pesquisam
As pesquisas jurídicas são específicas: o tipo de problema e o lugar. Algumas são urgentes (uma prisão, um acidente), muitas são pesquisa primeiro.
| Tipo de pesquisa | Exemplos | A página que deve responder |
|---|---|---|
| Área de atuação + cidade | "advogado de divórcio São Paulo", "advogado criminal Rio de Janeiro" | Página de área de atuação, com uma página de localização se você tiver vários escritórios |
| Urgente | "advogado criminal perto de mim", "advogado de acidente consulta gratuita" | Página de atuação com número de telefone e formulário de consulta acima da dobra |
| Perguntas | "como é decidida a guarda de filhos no Brasil", "prazo de prescrição de lesão corporal" | FAQ ou artigo em linguagem simples, com nota clara de que não é aconselhamento jurídico |
| Nome do advogado | "[nome do advogado]", "avaliações [nome do advogado]" | Página de bio do advogado e listagens de perfil |
| Honorários | "quanto custa um advogado de divórcio" | Página explicando estruturas de honorários (por hora, fixo, êxito) |
As leis variam por estado ou país, então o conteúdo deve nomear a jurisdição. Isso também o torna mais útil do que artigos nacionais genéricos.
Páginas de área de atuação e escritório
Cada área de atuação merece sua própria página cobrindo a quem ela ajuda, como o processo funciona na sua jurisdição, honorários e o que trazer para uma consulta. Para escritórios com vários locais, cada escritório precisa de sua própria página e Business Profile com seu próprio endereço e telefone. Não crie páginas para cidades onde você não tem escritório e nenhuma conexão real, e verifique se a sua OAB trata essas páginas como enganosas.
Tenha uma regra em mente: a política de spam do Google sobre páginas de entrada tem como alvo páginas quase idênticas criadas apenas para capturar pesquisas de cidades. Uma página justifica sua existência quando contém algo específico para aquele lugar ou serviço.
Google Business Profile para escritórios de advocacia
Para a maioria das pesquisas locais, os resultados do mapa aparecem acima dos links comuns, então o perfil muitas vezes importa tanto quanto o site. Se você ainda não configurou um, siga nosso guia para colocar sua empresa no Google primeiro. Em seguida, para um escritório de advocacia:
- Uma categoria principal específica da área de atuação; o geral "Advogado" ou "Escritório de advocacia" apenas se nada mais específico se encaixar.
- As diretrizes do Google permitem perfis individuais de profissionais em alguns casos; leia-as antes de criar um por advogado.
- Fotos do escritório, fotos da equipe e horários de consulta precisos.
- Lista de serviços nomeando as áreas de atuação.
- Postagens sobre notícias do escritório, não resultados de casos, a menos que as regras da sua OAB permitam.
Mantenha-se dentro das diretrizes do Business Profile do Google: o nome real da sua empresa sem palavras-chave ou cidades adicionadas, e uma localização real ou área de atendimento.
Dados estruturados: o tipo LegalService
Use LegalService para o escritório e Attorney nas páginas de bio de advogados (ou Person com cargo). Marque apenas fatos que você possa comprovar. O Google explica as propriedades suportadas na documentação de dados estruturados LocalBusiness do Google. A marcação ajuda o Google a ler seus detalhes; não garante nenhuma exibição especial.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LegalService",
"name": "Example Family Law Group",
"telephone": "+1-555-010-0000",
"url": "https://www.example-law.com",
"areaServed": "Sangamon County, IL",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "100 Main St", "addressLocality": "Springfield", "addressRegion": "IL", "postalCode": "62701", "addressCountry": "US" },
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00"
}Substitua cada valor pelo seu e verifique com o Teste de Resultados Avançados do Google antes de publicar. No We.Inc, cole o bloco (dentro de uma tag <script type="application/ld+json">) em Tags de Cabeçalho Personalizadas na aba Avançado.
Avaliações: como obtê-las e respondê-las
Muitas OABs estaduais permitem que advogados peçam avaliações aos clientes, mas restringem como: sem recompensas, sem avaliações escritas por funcionários, e cuidado com depoimentos e resultados anteriores. Responda avaliações sem revelar nenhum sigilo do cliente ou confirmar detalhes do caso. Esse dever se aplica mesmo quando o avaliador é injusto. Em caso de dúvida, uma resposta curta convidando o avaliador a contatar o escritório é mais segura.
Duas regras se aplicam a todos os negócios: não pague nem recompense pessoas por avaliações nem filtre clientes insatisfeitos antes de pedir (veja a política de conteúdo proibido e restrito do Google para avaliações e as orientações da FTC sobre avaliações e endossos), e não escreva avaliações para você mesmo. O gerador de link de avaliação do Google cria um link curto que você pode colocar em faturas e mensagens de acompanhamento.
Diretórios e citações que importam para escritórios de advocacia
Uma citação é qualquer listagem com seu nome, endereço ou área, e telefone. Consistência é o ponto: o mesmo nome, telefone e site em todo lugar. Comece com os gerais (Google, Apple Business Connect, Bing Places, Yelp, Facebook), depois os específicos do setor:
| Diretório | Por que importa para um escritório de advocacia |
|---|---|
| Avvo | Perfis de advogados com classificações e avaliações de clientes. |
| Justia | Perfis de diretório de advogados gratuitos e informações jurídicas. |
| Martindale-Hubbell e Lawyers.com | Diretórios estabelecidos com avaliações de pares. |
| FindLaw e Super Lawyers | Diretórios que muitas pessoas consultam; algumas listagens são pagas. |
| Diretórios de indicação da OAB estadual e local | Oficial e relevante; verifique as listagens da sua OAB. |
Verifique os próprios termos de cada diretório antes de pagar por qualquer coisa. Muitos oferecem uma listagem básica gratuita com opções pagas de leads ou posicionamento por cima.
Regras a respeitar: publicidade da OAB
Nos EUA, as regras estaduais da OAB baseadas nas ABA Model Rules (Regras 7.1 a 7.3) proíbem comunicações falsas ou enganosas, e muitos estados acrescentam suas próprias regras sobre alegações de especialidade, depoimentos, resultados anteriores e isenções de responsabilidade obrigatórias. Alguns exigem que cópias de publicidade sejam arquivadas ou guardadas. Verifique com a sua OAB estadual antes de publicar títulos como "melhor" ou "especialista", resultados de casos ou depoimentos de clientes. Outros países têm reguladores equivalentes.
O checklist de SEO para escritórios de advocacia, mapeado no painel de SEO do We.Inc
Esta é a parte que você pode fazer em uma tarde. Cada linha indica onde a configuração fica se seu site foi construído no We.Inc. As configurações de SEO têm quatro abas (Meta Tags, Social, Analytics e Avançado), e todo site publicado recebe um sitemap e arquivo robots automaticamente. O artigo de ajuda sobre configurações de SEO explica cada aba, e a página de ferramentas de SEO lista o que está incluído.
| Tarefa | O que inserir para um escritório de advocacia | Onde no We.Inc |
|---|---|---|
| Título da página inicial | "Advogado de Família em São Paulo | Example Family Law Group" | Configurações de SEO, aba Meta Tags |
| Descrição da página inicial | "Casos de divórcio, guarda e pensão em São Paulo. Fale com um advogado de família sobre suas opções. Ligue ou agende uma consulta." | Configurações de SEO, aba Meta Tags |
| Imagem de compartilhamento | Uma foto da equipe ou do escritório, 1200 por 630 pixels | Configurações de SEO, aba Social |
| Dados estruturados | Um bloco JSON-LD de LegalService com seu nome, telefone, endereço ou área atendida, horários e site. Crie com o gerador de schema markup. | Configurações de SEO, aba Avançado, Tags de Cabeçalho Personalizadas |
| Medição | Seu ID do Google Analytics (começa com G-), para que você possa ver quais páginas geram ligações e preenchimentos de formulário | Configurações de SEO, aba Analytics |
| Sitemap | Nada para digitar. Envie /sitemap.xml no Google Search Console assim que o site estiver no ar. | Automático ao publicar |
| Conteúdo e novas páginas | Uma página por área de atuação, uma bio por advogado, páginas de escritório e uma página de honorários | O editor (ou edições com IA em planos pagos) |
| Domínio próprio | Um domínio seu, usado no site, Business Profile e em cada diretório | Configurações de domínio (planos pagos) |
Lembre-se de republicar após alterar as configurações de SEO; as novas tags só entram no ar ao publicar. O Google mostra suas alterações após rastrear novamente, o que pode levar dias ou semanas.
Um exemplo de design de escritório de advocacia
Observe o que o layout coloca primeiro: áreas de atuação, um botão de consulta e detalhes de confiança como bios. Mais layouts: exemplos de sites de escritórios de advocacia e o construtor de site para escritórios de advocacia.
Erros que prejudicam escritórios de advocacia
- Usar "especialista" ou "expert" sem verificar as regras da OAB.
- Respostas a avaliações que revelam detalhes do caso de um cliente.
- Artigos nacionais genéricos sem a jurisdição.
- Uma página para todas as áreas de atuação.
- Nomes de advogados escritos de forma diferente no Avvo, Justia e Google.
Fazendo isso no We.Inc
O We.Inc constrói o site; ele não faz seu SEO por você, e ninguém pode prometer uma classificação. O que ele oferece a um escritório de advocacia é a infraestrutura em um só lugar: títulos e descrições editáveis, uma imagem de compartilhamento, Tags de Cabeçalho Personalizadas para seu markup LegalService, um sitemap e arquivo robots automáticos, e IDs de analytics.
- Plano gratuito: até 3 sites de template em um endereço we.inc. Sem créditos de IA e sem domínio próprio, então é adequado para testar um layout, não para seu endereço definitivo.
- Starter, $20 por mês: construção com IA e domínios próprios. Este é o plano mais baixo onde o checklist acima se aplica totalmente, porque você quer seu próprio domínio no Business Profile e nas citações.
- Pro, $50 por mês e Max, $99 por mês: mais espaço para geração com IA. Os créditos são gastos quando a IA gera ou edita, não quando os visitantes visualizam o site.
Comece na página do construtor de site para escritórios de advocacia, ou navegue pelos exemplos de sites de escritórios de advocacia primeiro. Agências que criam sites para muitos escritórios de advocacia podem ver o programa white-label.
Fontes
- Google Business Profile Help: Tips to improve your local ranking
- Google Business Profile Help: Guidelines for representing your business
- Google Search Central: Local business structured data
- Google Search Central: Spam policies
- Google Maps user contributed content policy
- schema.org/LegalService
Links verificados em setembro de 2026.
Perguntas frequentes
Qual é o fator de SEO mais importante para escritórios de advocacia?
Relevância para um problema jurídico específico em um lugar específico: páginas de área de atuação, uma categoria de Business Profile correspondente e páginas de advogados que demonstram experiência. Avaliações e perfis em diretórios apoiam isso.
Qual schema um escritório de advocacia deve usar?
LegalService para o escritório e Attorney (ou Person) nas páginas de bio de advogados, com nome, endereço, telefone e área atendida.
Advogados podem pedir avaliações aos clientes?
Muitas vezes sim, mas as regras variam conforme a OAB estadual. Nunca ofereça nada em troca, e nunca revele informações confidenciais nas respostas.
Vale a pena estar no Avvo e no Justia?
Perfis gratuitos nos dois valem ser reivindicados como citações e para pessoas que pesquisam seu nome. Opções de publicidade paga são uma decisão separada.
Posso publicar resultados de casos?
Verifique com a sua OAB estadual. Muitas permitem com isenções de responsabilidade e restrições; algumas são mais rígidas. Quando permitido, evite sugerir resultados futuros.
O conteúdo jurídico no meu site é aconselhamento jurídico?
Adicione uma nota clara de que os artigos são informações gerais, não aconselhamento jurídico, e que nenhuma relação advogado-cliente é criada por lê-los.
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