Como planejar, construir e lançar um site de escritório de advocacia: as páginas que você precisa, como estruturar páginas de área de atuação, formulários de contato que protegem a confidencialidade, verificações de regras de publicidade, e um checklist de lançamento.
No mínimo: uma página inicial, uma página por área de atuação, páginas de biografia de advogado, uma página de contato ou consulta, e as páginas legais (aviso legal, política de privacidade, e quaisquer divulgações que sua jurisdição exige). Escritórios que atendem várias cidades frequentemente adicionam páginas de localização, e uma seção de recursos ou perguntas frequentes ajuda com a busca.
Sim. Um site de escritório de advocacia é publicidade de advogado na maioria das jurisdições. Nos EUA, as ABA Model Rules of Professional Conduct 7.1 a 7.3 cobrem comunicações falsas ou enganosas, publicidade e solicitação, e cada ordem estadual adota e interpreta sua própria versão. Regras sobre depoimentos, resultados passados, títulos de especialista e avisos exigidos diferem, então verifique com sua ordem estadual ou conselho de ética antes do lançamento.
Um site de escritório pequeno usando um criador ou template pode ir ao ar em dias assim que o conteúdo estiver pronto. Uma construção personalizada com muitas páginas de área de atuação tipicamente leva várias semanas. Em ambos os casos, escrever e aprovar o conteúdo geralmente é a parte mais lenta, não o design.
Sim, mas projete-o com cuidado. Peça só o que você precisa para fazer uma verificação de conflito e retornar a ligação, adicione um aviso de que enviar o formulário não cria uma relação advogado-cliente, e alerte os visitantes para não incluírem detalhes confidenciais. Garanta que os envios sejam enviados e armazenados com segurança.
Geralmente não. A maioria dos escritórios solo e pequenos são bem atendidos por um site de template bem estruturado com conteúdo forte. O desenvolvimento personalizado faz sentido para escritórios maiores com necessidades complexas como portais de cliente, estruturas multi-escritório ou integrações profundas com software de gestão de prática.
Resposta curta: um bom site de escritório de advocacia é construído ao redor de páginas de área de atuação que respondem as perguntas que clientes em potencial estão buscando, biografias de advogado que estabelecem confiança, e um caminho de consulta que é fácil de usar e protege a confidencialidade. O design importa menos que acertar esses três, e toda página precisa passar pelas regras de publicidade de advogado da sua jurisdição antes do lançamento.
Este guia segue a ordem de uma construção real: planejamento, estrutura, conteúdo, captação, conformidade, configuração técnica, e lançamento.
Pessoas procurando um advogado frequentemente estão estressadas e com pressa. Elas querem saber três coisas rapidamente:
Escreva isso para o seu escritório antes de escolher uma plataforma ou template. Um escritório de direito de família respondendo "você lida com guarda contestada neste condado?" precisa de páginas diferentes de um escritório corporativo respondendo "você tem experiência com financiamentos Série A?"
Também decida cedo:
Uma estrutura que funciona para a maioria dos escritórios pequenos e médios:
| Página | Propósito | Notas |
|---|---|---|
| Inicial | Dizer quem você ajuda, onde, e como entrar em contato | Áreas de atuação e telefone acima da dobra |
| Central de áreas de atuação | Listar todas as áreas | Introdução curta para cada uma, vinculando à sua página |
| Páginas de área de atuação (uma cada) | Ranquear e responder problemas jurídicos específicos | As páginas mais importantes do site |
| Biografias de advogado (uma cada) | Construir confiança, ranquear por nomes de advogado | Foto real, admissões na ordem, educação, áreas de foco |
| Sobre o escritório | História, valores, abordagem | Mantenha específico |
| Consulta / contato | Converter | Formulário, telefone, endereço, horários, mapa |
| Recursos ou perguntas frequentes | Responder perguntas comuns | Bom para busca; mantenha como informação geral, não conselho |
| Páginas de localização (se multi-escritório) | Busca local | Endereço e conteúdo reais por escritório |
| Páginas legais | Aviso legal, política de privacidade, declaração de acessibilidade | Exigido ou fortemente recomendado |
Resista ao impulso de combinar áreas de atuação. "Lesão pessoal" como uma página não vai competir com escritórios que têm páginas separadas e detalhadas para acidentes de carro, escorregões e quedas, e lesão no trabalho.
Uma página de área de atuação forte segue uma forma previsível:
Notas de escrita:
Nosso checklist de SEO on-page cobre títulos, cabeçalhos e links internos para essas páginas.
Biografias são frequentemente as páginas mais visitadas depois da inicial, porque clientes contratam pessoas, não escritórios. Inclua:
Se você lista prêmios ou avaliações, verifique as regras do seu estado sobre como devem ser descritos e se a metodologia do órgão premiador precisa ser divulgada.
O formulário de consulta é onde sites jurídicos mais diferem de outros sites de negócio.
Mantenha o formulário curto. Nome, telefone, e-mail, área de atuação, uma breve descrição, e como souberam de você. Suficiente para fazer uma verificação de conflito e retornar a ligação.
Adicione avisos claros acima do botão de envio:
Lide com envios com segurança. Use HTTPS em toda página. Envie notificações de formulário para um endereço monitorado do escritório, não uma conta pessoal. Se você conectar o formulário a software de gestão de prática ou CRM (Clio, MyCase, Lawmatics e similares), verifique como os dados são armazenados e quem pode acessá-los.
Responda rápido. Muitos clientes em potencial contatam vários escritórios. Uma política de resposta no mesmo dia, declarada na página, é uma vantagem competitiva real. Considere agendamento online para consultas iniciais para que as pessoas possam reservar sem esperar.
Ofereça um número de telefone em todo lugar. Clique para ligar no celular, no cabeçalho de toda página.
Um site de escritório de advocacia é publicidade de advogado na maioria das jurisdições dos EUA e é regulado em outros países também. Nos EUA, as ABA Model Rules 7.1 a 7.3 estabelecem a base:
Cada ordem estadual adota sua própria versão e emite suas próprias opiniões de ética, então os detalhes variam. Antes do lançamento, verifique as regras do seu estado sobre:
Fora dos EUA, verifique o regulador equivalente, por exemplo a Solicitors Regulation Authority na Inglaterra e no País de Gales, que tem seus próprios requisitos de transparência para escritórios que publicam informação de preço para certos serviços. Em caso de dúvida, pergunte à linha direta de ética da sua ordem ou conselho de ética. Este artigo é informação geral, não aconselhamento jurídico.
A maioria dos escritórios pequenos não precisa de uma construção personalizada. Eles precisam de estrutura limpa e bom conteúdo. A We.Inc constrói um site de escritório de advocacia a partir de uma descrição das suas áreas de atuação, advogados e localização, incluindo páginas de área de atuação e um formulário de consulta, com hospedagem e SSL inclusos. Você depois edita o conteúdo visualmente e o tem revisado para as regras da sua jurisdição antes de publicar.
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