オンページ SEO チェックリスト: オンサイトおよびオンページの最適化
2026 年の 25 ポイントのオンページ SEO チェックリスト。タイトルの長さ、メタディスクリプションの長さ、Core Web Vitals のしきい値、画像の重み、内部リンク、スキーマなどの正確な数値が記載されています。それをコピーして、すべてのページで実行します。
よくある質問
どのページをどの検索語句の対象にすべきですか？
顧客が検索しそうな語句を一つのページに割り当てます。サービス名と町名ならそのサービスページ、事業者名ならホーム、質問ならガイドやFAQです。二つのページが同じ語句を狙っている場合は統合するか、一方の対象を変えます。
構造化データを使うとリッチリザルトが表示されますか？
表示対象になる可能性はありますが、保証はされません。Googleのガイドラインでは、マークアップがページに表示される内容を表している必要があります。リッチリザルトを表示するかはGoogleが決定します。FAQやハウツーのリッチリザルトが限られた種類のサイトにしか表示されない場合もあるため、頼る前に最新の公式ドキュメントを確認してください。
オンページSEOには何が含まれますか？
自分で管理するページ上の要素すべてです。タイトルタグ、メタディスクリプション、URL、見出し、検索意図に答える本文、画像と代替テキスト、内部リンク、構造化データ、正規URL、ページ速度、モバイル表示などです。オフページSEOはサイト外で起きるもので、主に被リンクやブランドへの言及を指します。
特に重要なオンページSEOの確認項目は何ですか？
影響が大きい順に、検索意図に合わせること、主要キーワードを前方に含む固有のタイトル（約60文字以内）、最初の100語での回答、H1一つと論理的なH2、関連ページからの内部リンク、モバイルのLCPを2.5秒以内にすることです。
SEOの80/20ルールとは何ですか？
作業の約20%が成果の約80%を生むという考え方です。オンページSEOでは、検索意図との一致、タイトルタグ、冒頭の直接回答、内部リンクがその20%に当たります。ほかを直す前に、Google Search Consoleで表示回数が多い10ページを改善します。
2026年のタイトルタグとメタディスクリプションは何文字にすべきですか？
Googleは文字数ではなく表示幅（ピクセル）で省略します。タイトルは約50〜60文字（580px未満）、メタディスクリプションは約140〜155文字を目安にします。Googleが書き換える場合も多いため、ページを正確に要約してください。
オンページSEOのチェックリストはどのくらいの頻度で使うべきですか？
ページ公開時に確認し、Search Consoleで順位や表示が落ちたときに見直します。日付、価格、統計を含むページは少なくとも年1回確認します。実際に内容を変更したときだけ、表示する最終更新日を更新してください。
オンページSEOはAI OverviewsなどのAI検索にも役立ちますか？
はい。AIの回答は、事実を1〜2文で明確に述べ、わかりやすい見出しの下にあり、数値や情報源に裏付けられた文章を引用することがあります。冒頭の直接回答、質問形式のH2、FAQは引用しやすい構成に役立ちます。
オンページSEO（オンサイトSEO、ページ内最適化とも呼ばれます）とは、ページ上で自分が管理できる要素すべてを指します。タイトルタグ、メタディスクリプション、URL、見出し、本文、画像、内部リンク、構造化データ、表示速度などです。このチェックリストでは、2026年にGoogleが使うとされる具体的な基準を含む25項目を確認します。特に重要なのは最初の8項目です。
要点：順位に影響する8つの確認項目
- ページの形式が検索上位5件の結果（一覧、ツール、ガイド、商品ページなど）と合っている。
- タイトルタグが固有で、約50〜60文字以内。主要キーワードを前方に置く。
- 最初の100語で検索に直接答える。
- H1は一つにし、H2には利用者が尋ねる質問を反映する。
- 関連ページから説明的なリンク文で、対象ページに3つ以上の内部リンクを設ける。
- モバイルでLargest Contentful Paint（LCP）2.5秒未満、INP 200ミリ秒未満、CLS 0.1未満を目指す。
- すべての画像に代替テキストを付け、容量を約150KB未満にする。
- ページに最終更新日を表示し、構造化データと一致させる。
検索意図から対応ページを決める
各項目を確認する前に、どのページがどの検索に答えるか決めます。小規模事業者のサイトでは、一つのページで何でも扱おうとしたり、複数ページが同じ検索語句を狙ったりして順位を落とすことがあります。
| 顧客が検索窓に入力する語句 | 検索意図 | 答えるページ | 掲載する情報 |
|---|---|---|---|
| 「[町]の[サービス]」 | 近くの事業者に依頼したい | サービスごとのページ | サービス、対応地域、料金目安または算出方法、電話ボタン |
| 「[事業者名]」 | 事業者を見つけたい | ホーム | 名称、電話、住所または対応地域、営業時間 |
| 「[サービス]の料金はいくら？」 | 調べたい | 料金またはFAQのセクション | 正直な料金幅と、価格に影響する条件 |
| 「[問題]の修理」 | 急いで解決したい | 緊急連絡先のあるサービスページ | 対応時間、電話、依頼後の流れ |
タイトル、見出し、インデックス登録
上記のチェック3〜8および22〜23で詳しく扱います。要点は、ページごとに固有のタイトルを付け、主要な語句を前方に置くこと、タイトルに沿うH1を一つ設けること、顧客の質問を反映したH2を使うこと、正規URLを自己参照にして、誤ってnoindexを設定しないことです。登録されると思い込まず、Google Search ConsoleのURL検査で確認します。
役立つサービス情報と独自の根拠
読者を第一に考えた有用なコンテンツの作成に関するGoogleの指針は、ページが独自情報や実体験に基づく知識を提供しているかを問います。サービス事業者なら、次のような具体的な情報が役立ちます。
- 作業に何が含まれ、何が含まれないか。
- 対応する町や地域。
- 料金の決まり方。料金を公開する場合は目安も示す。
- 実際の仕事を撮影した写真と、内容・場所の説明。
- 実際に保有する免許、保険、資格。
レビュー、数値、賞をほかから借りて掲載しないでください。根拠となる情報がまだなければ、その部分は省きます。
内部リンク、モバイルの使いやすさ、構造化データの注意点
- 内部リンク: 各サービスページに、ホームページと関連する少なくとも2つのページからリンクします。リンク文にはサービス名を含めます。
- モバイル: 自分のスマートフォンでページを開きます。電話番号から発信できるか、フォームを送れるか、横スクロールが発生しないか確かめます。
- 構造化データの注意点: 訪問者にも見える情報だけをマークアップします。構造化データに関するGoogleの一般ガイドラインでは、非表示または誤解を招く情報を記述すると手動による対策の対象となりうること、リッチリザルトの対象になることが表示を保証しないことを説明しています。
印刷用チェックリストと診断ツールの使い方
記入例: 以下のワークシートでは、Northside Plumbingの架空の「給湯器修理」ページを使って記入方法を示します。合否は手順の例で、実在ページの監査結果ではありません。
| 項目 | 目標 | デモの記入例 | 判定 |
|---|---|---|---|
| 検索意図 | 上位結果と同じサービスページ | サービスページ | 合格 |
| タイトル | 固有で約50〜60文字 | 「[町]の給湯器修理｜Northside Plumbing」 | 合格 |
| H1 | 一つで、タイトルと一致 | 「[町]の給湯器修理」 | 合格 |
| 冒頭で回答 | 最初の100語に料金幅と返信時間 | 返信時間がない | 不合格、追加する |
| 根拠 | 自社写真、資格情報 | ストック写真が残っている | 不合格、差し替える |
| 内部リンク | 3つ以上 | ホームからのみ | 不合格、2つ追加する |
| モバイル | タップして発信できる | 動作する | 合格 |
| 構造化データ | 表示内容と一致 | ホームにLocalBusinessのみ | 合格 |
空欄の印刷用テンプレート:
`` ページ内SEOチェック ページURL：________________ 対象検索語句：____________ [ ] 検索意図：上位結果と同じページ形式 メモ：________________________ [ ] タイトルは固有、約50〜60文字、冒頭に主要語句 [ ] タイトルに沿ったH1を一つ [ ] 最初の100語に回答（料金幅／地域／次の手順） [ ] 自社写真と実際の根拠のみ。借り物はない [ ] 関連ページから内部リンク3つ以上。リンク文は具体的 [ ] スマートフォンで動作：タップ発信、フォーム、横スクロールなし [ ] 正規URLは自己参照。noindexではない（URL検査で確認） [ ] 構造化データは表示内容のみ [ ] 最終更新日が正確 確認者：________ 確認日：________ 再確認日：________ ``
診断ツールの使い方: 無料のウェブサイト診断ツールにページのURLを入力します。タイトル、説明、見出しなどの基本項目が確認できます。指摘内容を上のメモ欄に写し、修正してから再度診断します。このツールは検索意図、根拠、有用性までは評価しません。ワークシートの最初の5項目は、人が判断してください。
ページ内SEOチェックリスト：最適化の25項目
- 検索意図との一致。 目標：上位5件と同じページ形式。確認方法：シークレットウィンドウで検索する。
- ページごとに主要キーワードを一つ。 目標：同じサイト内の別ページが同じ語句を狙っていない。確認方法：
site:自社ドメイン "キーワード"で検索する。 - タイトルタグ。 目標：50〜60文字、580px未満、主要語句を先頭に。確認方法：メタタグ作成ツールでプレビューする。
- メタディスクリプション。 目標：140〜155文字で、利用者のメリットを示す。確認方法：同じツールで確認する。
- URLのスラッグ。 目標：短く、小文字とハイフンを使い、日付を入れない。確認方法：声に出して読む。
- H1。 目標：一つだけで、タイトルに近い内容。確認方法：ソースを表示してh1を検索する。
- H2・H3の構造。 目標：論理的な順序で、見出しレベルを飛ばさない。確認方法：ブラウザーのアウトライン拡張機能で確認する。
- 直接的な回答。 目標：最初の100語で質問に答える。確認方法：書き出しを読む。
- 内容の深さ。 目標：上位結果で扱われる関連トピックを網羅する。確認方法：上位3件のH2を比べる。
- 独自の価値。 目標：ほかのページにない数値、例、意見がある。確認方法：「どこをスクリーンショットしたくなるか」と考える。
- キーワードの配置。 目標：タイトル、H1、最初の段落、H2一つ、URLに含める。確認方法：Ctrl+Fで探す。
- 関連語。 目標：自然な同義語と関連する固有の事物を含める。確認方法：「他の人はこちらも質問」欄を参考にする。
- ページへの内部リンク。 目標：関連ページから3つ以上。確認方法：Search Consoleのリンクレポートを確認する。
- ページからの内部リンク。 目標：関連する下層ページへ2〜5つ、具体的なリンク文を付ける。確認方法：「ここをクリック」のような曖昧な文言がないか見る。
- 外部リンク。 目標：一次情報源へ1〜3件。確認方法：リンク先が404になっていないか確認する。
- 画像の代替テキスト。 目標：画像を説明し、内容に合う場合だけキーワードを使う。確認方法：アクセシビリティチェッカーで確認する。
- 画像容量。 目標：WebPまたはAVIF形式、約150KB未満、幅と高さを指定。確認方法：PageSpeed Insightsで確認する。
- LCP。 目標：アクセスの75パーセンタイルで2.5秒以下。確認方法：PageSpeed Insightsの実測値を見る。
- INP。 目標：200ミリ秒以下。確認方法：同上。
- CLS。 目標：0.1以下。確認方法：同上。
- モバイル表示。 目標：横スクロールなし、タップ領域48px。確認方法：自分のスマートフォンで試す。
- 正規URLタグ。 目標：優先URLを自己参照する。確認方法：ソースを表示する。
- インデックス登録可能。 目標：noindexがなく、robots.txtでブロックされていない。確認方法：Search ConsoleのURL検査を使う。
- 構造化データ。 目標：ページに合うArticle、Product、FAQPage、LocalBusinessなどを使う。確認方法：リッチリザルトテストを使う。
- 情報の新しさ。 目標：日付を表示し、事実が変わったら更新する。確認方法：署名欄と更新日を読む。
チェック1〜2：検索意図とキーワード
検索意図は何よりも優先です。 「ページ内SEOチェックリスト」の検索結果上位5件がすべて番号付きリストなら、3,000語のエッセイをどれだけ最適化しても上位表示されないでしょう。検索語句を調べ、ページの種類、形式（一覧、表、ツール、動画）、切り口（初心者向け、2026年版、テンプレートなど）を確認して、3点を合わせます。
一つのページに主要キーワードは一つ。 同じ検索語句を狙うページが2つあると評価が分散し、どちらも順位が上がらないことがあります。重複があれば、弱いページの内容を強いページに統合し、弱いページからリダイレクトします。
チェック3〜8：ページ上部の要素
タイトルタグ: Googleに表示される幅は約580pxで、多くのタイトルでは50〜60文字に相当します。キーワードを前に置き、数字、年、成果などクリックする理由を続けます。「ページ内SEOチェックリスト（2026年）：具体的な基準付きの25項目」は有効な例です。「ホーム | 会社名」ではページの内容が伝わりません。
メタディスクリプション: 目安は約140〜155文字です。Googleが多くの検索で書き換えるとはいえ、そのまま表示された場合には、よい説明がクリック率を高めます。対象読者と、ページで得られるものを伝えます。
URL: /on-page-seo-checklistのような短いURLは、/blog/2026/09/the-ultimate-guide-to-on-page-seo-for-beginnersより適しています。ページを更新してもリンクを壊さないよう、日付は入れません。
見出し: H1は一つにします。H2は「タイトルタグは何文字がよいですか？」のように、その見出しだけで質問への答えがわかる形式にします。GoogleやAIの回答がこうした箇所を引用しやすくなります。
先に答える: 最初の2〜3文で答えを示し、その後に詳しく説明します。多くのページで、これは費用をかけずにできる最も簡単な改善です。
チェック9〜15：コンテンツとリンク
上位3件を開いてH2を一覧にします。3件すべてが扱う内容は、自分のページにも含めましょう。そのうえで、実例、自社の数値、テンプレート、ツールなど、ほかのページにはないものを一つ加えます。独自の要素は、リンクや引用を得るきっかけになります。
内部リンクは小規模サイトで活用されていないことが多い改善策です。リンクされていないページは、内容がよくてもGoogleから重要性を認識されにくくなります。アクセスの多いページから、その内容がわかるリンク文を使ってリンクしましょう。
チェック16〜21：画像と表示速度
GoogleのCore Web Vitalsでは、実際のアクセスの75パーセンタイルで次の基準を「良好」としています。
| 指標 | 良好 | 要改善 | 不良 |
|---|---|---|---|
| Largest Contentful Paint（LCP） | 2.5秒以下 | 2.5〜4.0秒 | 4.0秒超 |
| Interaction to Next Paint（INP） | 200ミリ秒以下 | 200〜500ミリ秒 | 500ミリ秒超 |
| Cumulative Layout Shift（CLS） | 0.1以下 | 0.1〜0.25 | 0.25超 |
一般的な改善策は、画像をWebPまたはAVIFで配信する、表示位置がずれないよう幅と高さを指定する、ファーストビューの画像を除いて遅延読み込みを使う、不要な外部スクリプトを減らすことです。SNS投稿用画像のサイズも同時に調べる場合は、ソーシャルメディア画像サイズガイドをご覧ください。
チェック22〜25：技術と情報の新しさ
自己参照の正規URLを設定すると、計測用パラメーターなどで同じページに複数のURLからアクセスできる場合、どのURLを順位付けすればよいかGoogleに伝えられます。思い込みで判断せず、Search ConsoleのURL検査でインデックス登録可能か確認しましょう。
ページに表示されている情報に一致する構造化データを追加します。記事にはArticle、質問と回答を掲載するページにはFAQPage、商品にはProduct、地域のサービス事業者にはLocalBusinessを使います。訪問者から見えない内容を記述すると、手動による対策の対象となる場合があります。
最後に最終更新日を表示し、正確に保ちます。料金、統計、「おすすめ」一覧を載せたページは、情報が古くなると順位を落とします。
ページ内SEOチェックリストのテンプレート（コピー用）
`` ページ：______________________ 対象キーワード：______________________ [ ] 検索意図：上位5件と同じ（一覧／ガイド／ツール／商品ページ） [ ] タイトルは50〜60文字、キーワードを前方に [ ] メタディスクリプションは140〜155文字 [ ] 短いURLで日付なし [ ] H1は一つ、H2は質問形式 [ ] 最初の100語で回答 [ ] 上位3件が共通して扱う項目と、独自の内容を一つ含む [ ] 内部リンク3件以上を受け、2〜5件を設置。リンク文は具体的 [ ] 全画像に代替テキスト、画像は150KB未満 [ ] モバイルのLCP < 2.5秒、INP < 200ミリ秒、CLS < 0.1 [ ] 正規URLは自己参照、インデックス登録可能 [ ] 構造化データは表示内容と一致 [ ] 最終更新日を表示 ``
ページ内SEO監査の進め方
オンサイトSEOチェックリストは、毎回同じ手順で使ってこそ役立ちます。1ページでも50ページでも使える手順を紹介します。
- 重要なページを選ぶ: Google Search Consoleで「検索パフォーマンス」を開き、表示回数でページを並べます。表示回数がある一方、掲載順位が8〜20位のページから始めます。ページ内の改善で順位が上がる余地があります。
- ページごとの対象検索語句を記録する: 希望する語句ではなく、Search Consoleで実際にそのページが表示されている語句を使います。
- 実際の検索結果と意図を比べる: シークレットウィンドウで検索し、上位5件が一覧、ガイド、ツール、商品ページのどれかを確認します。自分のページの形式が異なる場合は、ほかの修正より先に合わせます。
- リストの上から順に確認する: 上記のテンプレートをスプレッドシートにコピーし、1ページにつき1行で合否を記録します。ページのソースを開き、タイトル、メタディスクリプション、正規URL、見出しがHTMLにあることを確かめます。
- モバイルの速度を測る: PageSpeed InsightsでURLを調べ、実測値がある場合はLCP、INP、CLSを記録します。
- 影響の大きい順に修正する: まず検索意図と内容の不足、その次にタイトルとメタディスクリプション、内部リンク、画像と速度を直します。
- インデックス登録をリクエストして日付を記録する: 各変更後にSearch ConsoleのURL検査を使い、変更内容と日付を記録します。
- 4週間後に再確認する: 同じ検索語句のクリック数、表示回数、平均掲載順位を比べます。効果のあった修正を残し、次のページに進みます。
ヒント: ホーム、サービス、商品、ブログ記事など主要なテンプレートを一度ずつ監査しましょう。テンプレートを直せば、それを使う全ページに反映されます。
オンページSEOとは？
オンページSEOとは、検索エンジンがページを理解して順位付けできるよう、一つのページで行う作業です。検索意図への適合、タイトルタグとメタディスクリプション、見出し構造、冒頭での回答、内部リンク、画像の説明、構造化データ、モバイルでの表示速度などが含まれます。
オンページSEOとオンサイトSEOは同じですか？
実務上はほぼ同じ意味で使われます。「オンサイト」にサイトマップ、robots.txt、サイト構造などサイト全体の項目を含め、「オンページ」は個々のページを指す人もいます。このチェックリストでは両方を扱います。22〜25はサイト全体に関係し、ほかの項目は公開する各ページに適用します。
チェックリストはどのくらいの頻度で使うべきですか？
新しいページは公開前に確認します。その後は、重要なページを数か月ごとに、またはSearch Consoleでアクセスが落ちたときに見直します。料金、日付、統計を含むページは、情報が古くなると順位に影響するため少なくとも年1回再確認します。
オンページSEOとオフページSEOの違いは何ですか？
オンページSEOは、コンテンツ、タイトル、見出し、リンク、画像、構造化データ、速度など、自分のサイト内で管理する要素です。オフページSEOの主な要素は、ほかのウェブサイトからのリンクや言及です。内容の弱いページは、外部リンクを集めても効果が限られるため、まずページ内を改善します。調査ツールについては、SEOツールとオールインワン型ウェブサイトプラットフォームの比較をご覧ください。
新しいページを作るなら、設定済みの項目から始める
このチェックリストには、サイト制作時に設定できる項目もあります。We.Incでは、SEOパネルでページごとのタイトルとメタディスクリプションを設定できます。また、検索エンジンが読めるHTMLとサイトマップを使って公開します。ただし検索意図、冒頭での回答、独自の価値というチェック1、8、10は、ツールに任せず自分で確認する必要があります。
事業者向けウェブサイトの作成を始めましょう。アカウントを作成し、事業者向けウェブサイトテンプレートから選びます。無料プランではwe.incのアドレスでテンプレートサイトを最大3つ公開できます（AIクレジットと独自ドメインは含まれません）。AIによる作成と独自ドメインはStarter（月額$20）から利用できます。料金プランをご覧ください。予算も計画する場合は、ウェブサイト費用計算ツールをお試しください。
中小企業が制作サービスを選ぶ際の参考として、中小企業向け無料ウェブサイトビルダーの比較では、各社の無料プランにあるSEO設定を比較しています。
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