チャンネル、グループ、botはそれぞれ異なる役割を持ちます。Telegramキャンペーンの計画方法、ブーストとPremium機能の正しい使い方、エンゲージメントを損なわずに成長する方法、クリック後の成果を測定する方法までの実践ガイド。
サインアップ、販売、イベント参加といった特定の成果を狙って、1つ以上のTelegramの場（チャンネル、グループ、bot）で連携して行う発信です。明確な対象読者、明確な期間、自分がコントロールできる着地点、そして起きたことを測定する手段があるという点で、通常の投稿とは異なります。
管理者だけが投稿する、無制限の対象への一斉配信にはチャンネル。価値がメンバー同士の会話にある双方向のコミュニティにはグループ。オンボーディング、サポート、クイズ、リマインダー、注文の受付など、やり取りが個人的あるいは取引的である必要がある場合はbotです。本格的なキャンペーンの多くは、チャンネルを入り口に、botに実務をさせます。
ブーストはTelegram Premium加入者からもたらされ、チャンネルが段階的なブーストレベルに到達するごとに、カスタム絵文字、カスタムリアクション、チャンネルの壁紙設定といったチャンネルレベルの機能を解放します。これは拡散の倍率ではなく、Premiumユーザーからの積極的な支持のシグナルであり、リーチのハックではなく信頼性と機能の解放と理解するのが適切です。
似た対象読者を持つチャンネルとの相互プロモーション、本当に役立つピン留めされたリソース、自分が持つ他のすべてのチャンネルからの入り口、そして参加と引き換えに何かを提供するbotです。購入したメンバーには測定可能な害があります。彼らは投稿を一切見ないため、ビュー対メンバー比率が崩れ、この比率こそ相互プロモーションの相手やスポンサーが見ている指標です。
Telegramは投稿の表示回数、転送数、リアクション、そして時間経過での登録者数の増加を提供します。クリック後のすべては自分のサイトで測定する必要があるため、すべての発信リンクにキャンペーンパラメータを付け、自分のアナリティクスで結果を読みましょう。追跡された着地点のない表示回数は、成果についてほとんど何も教えてくれません。
Telegramは特定の種類のマーケティングに報います。誰があなたの投稿を見るかを決めるフィードアルゴリズムが存在しないため、リーチは、どれだけの人が購読を選び、そのうちどれだけがまだチャンネルを開いているかの直接的な関数になります。これが異例なほど正直な仕組みを生みます。弱いオファーをお金で回避することはできず、小さくてもエンゲージメントの高いチャンネルは、水増しされた大きなチャンネルを本当に上回ります。
ここでは、ブーストの位置づけと測定すべきことを含め、キャンペーンの計画と実行の方法を解説します。
Telegramには3つのツールがあり、間違ったものを使うことが最もよくある初期のミスです。
チャンネルは1対多の一斉配信です。登録者数は無制限で、投稿できるのは管理者のみ、すべての登録者があらゆるメッセージを受け取ります。定期的に伝えたいことがあり、モデレーションの手間をかけずにリーチしたいならチャンネルを使いましょう。ほとんどのキャンペーンにとって正しいデフォルトです。
グループは多対多です。最大200,000人のメンバーが参加でき、誰でも投稿できます。価値がメンバー同士の会話にある場合、たとえば顧客コミュニティ、コース受講者のコホート、地域の業界ネットワークなどではグループを使いましょう。会話のないグループは、放置されているように見えるため、チャンネルより悪い印象を与えます。
botはプログラム可能な1対1のやり取りです。リードマグネットの配布、オンボーディングシーケンスの実行、予約の受付、FAQへの回答、実際の参加追跡付きのクイズやプレゼント企画など、やり取りが個人的あるいは取引的である必要がある場合にbotを使いましょう。
ほとんどのキャンペーンでうまくいくパターン：入り口としてのチャンネル、実務を行うbot、そしてコミュニティが本当にオファーの一部である場合のみグループ。
コンテンツを作る前に、2つのことを決めましょう。
成果。 1つの観測可能な行動です。サインアップ、購入、予約、イベント登録、アプリのインストール。「認知」は、それに対して改善を測れる成果ではありません。
着地点。 Telegramは配信チャネルであり、取引を完了する場所ではありません。ほとんどすべてのキャンペーンは、誰かがTelegramを離れて自分がコントロールするページで何かをすることで終わり、つまりそのページがキャンペーンの成否を決めます。
そのページには、Telegramにはできない3つのことが必要です。低速な回線のスマートフォンでも高速に読み込むこと、投稿で行った具体的な約束と一致すること、そしてどの投稿がどの成果を生んだかを判別できるよう計測されていることです。汎用的なホームページは、Telegramトラフィックの大半が消えていく場所です。たとえ午後の時間がかかっても、キャンペーンごとに1ページ作りましょう。ページを説明してWe.Incにその場で構築してもらい、自分のドメインに公開すれば、すべてを1つのページにまとめるのではなく、オファーごとに1つの着地点を持てます。
参加の判断はプレビュー画面上でおよそ5秒で行われるため、実質的に参加率を左右する細かな点があります。
ブーストはリーチの仕組みだと誤解されがちです。そうではありません。
ブーストは、Telegram Premium加入者があなたのチャンネルを支援することを選んだ結果です。チャンネルがブーストを蓄積すると段階的なブーストレベルに到達し、各レベルはチャンネルレベルの機能、投稿内のカスタム絵文字、カスタムリアクション、チャンネルの壁紙といった、見た目やブランディングに関する機能を解放します。ブースト数は表示されるため、それがシグナルになります。
正直な整理は次のとおりです。
ブーストは、信頼性と機能の解放として追求する価値があります。正当に蓄積する方法は次のとおりです。
避けるべきこと：ブーストやメンバーを販売するサービスです。こうして得たブーストは、あなたのチャンネルに関心のないアカウントから来るもので、数は増えても、実際に誰もが判断材料にする比率は悪化します。
Telegramで確実にうまくいく5つのパターンがあります。
ローンチシーケンス。 1週間かけて3〜5件の投稿でリリースに向けて盛り上げます。課題を予告し、実物を見せ、公開し、一度リマインドし、締めくくります。チャンネル登録者は投稿すべてを目にするため、アルゴリズムでサンプリングされることなく、シーケンスが本当に届きます。
bot経由のリードマグネット。 投稿が具体的で役立つ何かを提示します。クリックするとbotが開き、それを届け、その後短いフォローアップを実行できます。やり取りが最後のステップまでアプリ内に留まるため、Telegramで最もコンバージョン率の高いパターンです。
プレゼント企画やコンテスト。 TelegramはPremiumサブスクリプションのプレゼント企画を含め、ネイティブにギブアウェイをサポートしており、カスタムなものにはbotが参加追跡を担えます。成長には効果的ですが、注意点があります。景品目当ての参加者は、本当の対象読者だけが欲しがるような景品でない限り、すぐに離脱します。汎用的なスマートフォンのプレゼント企画は、あなたのオファーに関心のないメンバーを増やすだけです。
相互プロモーション。 あなたがパートナーのチャンネルについて投稿し、相手もあなたのチャンネルについて投稿します。両者の対象読者は関心では重なりますが、メンバーシップでは重なりません。これは今もTelegramで最も効果的な単一のオーガニック成長の仕組みです。パートナーはあなたのビュー対登録者比率を尋ねてくるため、これが数字を水増ししてはいけない実際的な理由です。
コンテンツからオファーへ。 定期的な有益な投稿に、およそ5件に1件の割合でソフトなオファーを添えます。ゆっくりですが、急増ではなく資産を生み出すパターンです。
投票を対象読者の調査ではなく、視認性やローンチ、社会的証明のために使う場合、初期の参加を増やすことで、より多くの注目を集める助けになることもあります。一部のキャンペーンは、telegramの投票への投票を購入することで新しい投票に初期の活動を持たせつつ、正確なフィードバックに依存する意思決定については、本物の対象読者の反応を別途分けて扱うという選択をしています。
Telegram自体の統計情報は、投稿の表示回数、転送数、リアクション、時間経過での登録者数の増加を教えてくれます。有用ではありますが、それだけでは十分ではありません。誰かが実際にその行動を取ったかどうかは何も分からないからです。
その2つをつなぐのがキャンペーンタグです。すべての発信リンクに、キャンペーン、投稿、場を識別するパラメータを付ければ、自分のアナリティクスで成果を特定の投稿に紐づけられます。
| 指標 | どこで読むか | 何が分かるか |
|---|---|---|
| 投稿の表示回数 | Telegramの統計情報 | アルゴリズムを介さない実際のリーチ |
| ビュー対登録者比率 | Telegramの統計情報 | 対象読者が本物で、まだ関心を持っているか |
| 転送数 | Telegramの統計情報 | コンテンツがシェアに値するか |
| リアクションと投票の回答 | Telegramの統計情報 | 安価な感情シグナル |
| クリック数 | 自分のアナリティクス | オファーが刺さったか |
| コンバージョン | 自分のアナリティクス | キャンペーンが機能したか |
| 登録者数の増加と解約 | Telegramの統計情報 | キャンペーンが、それにかかった対象読者のコストに見合ったか |
他の何よりも注目する価値がある1つの数字は時間経過でのビュー対登録者比率です。これが正直な健全性指標です。登録者が増える一方で表示回数が横ばいのチャンネルは水増しされつつあるチャンネルであり、いずれ機能しなくなります。
うまくいくこと：
うまくいかないこと：
1週目、何も発信する前に
2週目、公開
6）1日目：ローンチ投稿とピン留めの更新。 7）2日目：相互プロモーションのパートナーが投稿する。 8）3日目：証拠となる投稿、具体的な成果や実名の事例。 9）5日目：直接的な依頼。 10）7日目：最終呼びかけ、その後停止する。終わらないキャンペーンはキャンペーンでなくなります。
その後
Telegramは、対象読者への異例なほど直接的なアクセスを与えてくれる一方、それを獲得する手助けは異例なほど少ないです。仕事に合った場を選び、Telegramの外に本物の着地点を作って計測し、ブーストをリーチの仕組みではなく信頼性と機能の解放として扱い、購入ではなく相互プロモーションで成長し、ビュー対登録者比率と追跡されたコンバージョンで自分を評価しましょう。
ほとんどのキャンペーンが投資不足になっている部分は、最後にあるページです。今Telegramのトラフィックがホームページに着地しているなら、オファーごとに焦点を絞った1ページを構築することが、たいてい最も手早い改善策であり、それを自動化されたフォローアップシーケンスと組み合わせることで、1週間のキャンペーンが継続的なチャネルへと変わります。
無料で始める · クレジットカード不要