起業家が知っておくべき7つの必須ビジネスサイトの種類

事業が構築できる7種類のウェブサイト、それぞれの本当の目的、かかる時間、そして自社に今必要なのはどれかの見分け方を解説します。

よくある質問

ビジネスサイトの主な種類は何ですか？

ほとんどの事業をカバーする7種類は、単一オファーのランディングページ、会社・パンフレット型サイト、見込み客獲得サイト、オンラインストア、予約・サービスサイト、コンテンツ・権威性サイト、そしてウェブアプリ・プロダクトサイトです。ほとんどの事業には、7つすべてではなく、今これらのうち1つ、そして後にもう1つが必要になります。

中小企業に最適なウェブサイトの種類は何ですか？

地域向けにサービスを販売するなら予約・サービスサイト。商品を販売するなら オンラインストア。購入前に比較検討されるような熟考型の購入なら見込み客獲得サイトです。決め手になるのは事業の規模ではなく、顧客が実際にどう購入するかです。

1つのウェブサイトが複数の種類を兼ねることはできますか？

できますし、成熟したサイトの多くはそうなっています。ストア機能とブログが付いた会社サイトは、1つで3種類を兼ねています。よくある間違いは、初日から3種類を同時に目指そうとすることです。今の収益の得方に合った種類をまず構築し、それが機能してから残りを付け足しましょう。

各種類のビジネスサイトの構築費用はどれくらいですか？

AIビルダーを使えば、ランディングページやパンフレット型サイトは午後の時間で、実質無料で始められます。ストアと予約サイトは決済とスケジューリングの設定が加わるため、数日と取引手数料を見込みましょう。マーケットプレイスやウェブアプリは本格的なソフトウェアプロジェクトであり、自分で作るにせよ発注するにせよ、それ相応の費用がかかります。

間違った種類のウェブサイトを選んでしまったとどう分かりますか？

最も明確なシグナルは、転換しないトラフィックです。人々が訪れ、読み、次のステップなしに去っていくなら、あなたのサイトは、販売や獲得をすべき場面で情報提供にとどまっています。購入しようとしても完了できないなら、ストアが必要な場面でパンフレットを作ってしまっています。

ビジネスサイトとは何ですか？

ビジネスサイトとは、企業が自分のアドレスに持つサイトで、何を販売しているかを顧客に伝え、本物の事業であることを証明し、購入・予約・電話・見積もり依頼といった明確な次の一歩を提供するものです。本ガイドの7種類は、それぞれどの次の一歩を中心に構築されているかが異なります。

すべてのビジネスサイトに含めるべき要素は何ですか？

何をしているか・どこでやっているかを伝える見出し、すべてのページの連絡先またはフォーム、住所またはサービスエリア、本物の写真、そして検索結果のためのページタイトルと説明文が必要です。その上に、タイプに応じたページを追加しましょう。ストアなら商品ページ、サービス事業なら予約フォームです。

ビジネスサイトは無料で作れますか？

はい。We.Incの無料プランでは、テンプレートを使って最大3つのサイトを構築し、we.incアドレスに公開できます。AIクレジットとカスタムドメインは含まれません。AI構築と独自ドメインはスターターから月$20で始められます。

ビジネスサイトに関するアドバイスの多くは、最初の意思決定を飛ばして、いきなりデザインの話に進んでしまいます。それは順序が逆です。美しいパンフレット型サイトは、本来ストアが必要だった事業にとって収益を失わせ、凝ったストアは、顧客が電話予約を望む事業にとって閑散としたままになります。

ビジネスサイトには実質7種類しかありません。それぞれが異なる役割のために存在します。ここでは、それぞれが何のためにあり、誰に向いていて、時間的コストはどれくらいで、選択を間違えたときのサインは何かを解説します。

ビジネスサイトとは何か？

ビジネスサイトとは、企業が自分のアドレスに持つサイトで、何を販売しているかを顧客に伝え、本物であることを証明し、購入・予約・電話・見積もり依頼といった明確な次の一歩を提供するものです。ビジネス向けウェブサイトのほとんどは7つの役割のいずれかを担っており、必要なタイプはその役割から決まるものであって、業種からは決まりません。

実際に3つのタイプがどのように見えるかを示します。これらはWe.Incライブラリのデザイン例で、架空の事業向けに作られたものであり、実際の顧客サイトではありません。

デザイン例（架空の事業）：通話ボタンと見積もりフォームが最初の画面にある配管工の見込み客獲得サイト。
デザイン例（架空の事業）：コレクションを前面に出したブティックのオンラインストア。
デザイン例（架空の事業）：ヒーローに予約ボタンがある歯科医院の予約サイト。

すべてのビジネスサイトは、タイプにかかわらず、同じ基本要素が必要です。何をしているか・どこでやっているかを伝える明確な見出し、すべてのページの連絡手段、本物の写真、住所またはサービスエリア、そしてGoogleが表示できるページタイトルと説明文です。タイプが決めるのは、これらの基本の上に何を乗せるかです。

1. 単一オファーのランディングページ

役割： 特定の1つの対象読者から、特定の1つの行動を引き出すこと。それ以外は何もしません。

ランディングページには、ナビゲーションと呼べるものがなく、オファーが1つ、行動喚起が1つです。この制約こそが要点です。追加するリンクはすべて出口であり、出口が1つのページは、出口が9つのページより何倍も高く転換します。

向いている場面： ローンチ、有料広告のトラフィック、ウェビナー、ウェイトリスト、単一商品、構築前のアイデア検証。

機能する構成：

構築にかかる時間： 午後の時間。

選択を間違えたサイン： 文脈を削ぎ落としすぎたため、訪問者がページで答えられない疑問を抱えて訪れる場合。熟考を要する購入には、通常ページの背後に本格的なサイトが必要です。

さらに詳しく： ランディングページの作り方、転換するランディングページの実例。

2. 会社サイト（パンフレット型サイト）

役割： あなたが存在し、本物で、有能であることを確立すること。すでにあなたの名前を聞いたことがある人にとっての「この人たちは信頼できるか」に答えます。

これは最も一般的なビジネスサイトであり、最も過剰に作り込まれがちなものでもあります。読者は、紹介、イベントで会った人、審査中の買い手、候補者、記者など、すでにあなたを調べる理由がある人たちです。彼らが素早く知りたいのは4つ、何をしているか、誰のためにやってきたか、あなたは誰か、どう連絡すればよいかです。

向いている場面： コンサルティング会社、代理店、B2Bサービス、メーカー、専門職の開業、取引がサイトの外から始まるあらゆる事業。

重要なページ：

構築にかかる時間： 1〜2日。

選択を間違えたサイン： そこに広告を出稿している場合。パンフレット型サイトに来た未接触のトラフィックは離脱します。未接触のトラフィックはランディングページへ、会社サイトは温かい訪問者のために取っておきましょう。

3. 見込み客獲得サイト

役割： 匿名のトラフィックを、フォローアップできる名前付きの連絡先に変えること。

パンフレット型サイトとの違いは意図です。見込み客獲得サイトは獲得を中心に設計されています。メールアドレスと引き換える価値のある何かがあり、複数の場所にフォームがあり、フォームの背後にフォローアップシーケンスが待っています。この最後の部分がなければ、単に使われていないフォームが付いたパンフレット型サイトにすぎません。

向いている場面： 1回の訪問より長い営業サイクルを持つあらゆるもの。高額サービス、B2Bソフトウェア、不動産、保険、金融サービス、教育、建設。

うまくいくものを分けるもの：

構築にかかる時間： フォローアップシーケンスを含めて2〜3日。

選択を間違えたサイン： 誰も連絡しない見込み客を集めている場合。フォローアップの仕組みがない見込み客獲得サイトは、サイトがないより悪いです。あなたが反応しないことを見込み客に教えてしまうからです。

4. オンラインストア

役割： 人を介さずに、物理的またはデジタルな商品の代金を受け取ること。

ストアは最も可動部分が多い種類です。カタログ、バリエーション、在庫、決済、税金、配送、返品、メールでの領収書。この複雑さこそ、ストアのプロジェクトが停滞する理由です。突破口は、少数の商品と1つの配送オプションで狭く始め、実際の注文が入ってから拡張することです。

向いている場面： 物理的な商品、デジタルダウンロード、コース、サブスクリプション、価格が決まっていて交渉の余地がないもの。

転換を左右する要素：

構築にかかる時間： 絞り込んだカタログなら2〜5日。

選択を間違えたサイン： すべての販売が今も価格、仕様、フィットについての会話を必要とする場合。それは見積もりビジネスであり、見込み客獲得サイトを必要としています。

さらに詳しく： Eコマースサイトの構築方法。

5. 予約・サービスサイト

役割： カレンダーを埋めること。転換イベントは購入やフォームではなく、予約です。

これは、自分の時間や場所のキャパシティを販売するあらゆる事業に適した種類です。小さなパンフレット型サイトに見えますが、1つ決定的な違いがあります。スケジューリングがお問い合わせの下に埋もれるのではなく、ページの中心にあることです。

向いている場面： クリニック、サロン、職人業、コーチ、コンサルタント、スタジオ、レストラン、家庭教師、修理サービス、予定表を持つあらゆる人。

最も重要なこと：

構築にかかる時間： 1〜2日。

選択を間違えたサイン： 対応しきれない、あるいは合わない予約が入ってくる場合。予約フローを取り除くのではなく、絞り込みの質問を追加しましょう。

6. コンテンツ・権威性サイト

役割： あなたのことをまだ聞いたことのない人から注目を得て、他の種類のサイトへ引き渡すこと。

これは長期戦であり、「ブログがあるべきだ」と誤解されがちです。コンテンツサイトは、買い手が検索する内容を中心に意図的に構築されたライブラリで、各記事からオファーへの明確な道筋があります。その見返りは複利的でゆっくりで、意味のあるトラフィックには通常6〜12か月かかり、コンテンツが薄ければまったく訪れません。

向いている場面： 広告で競合に対抗できない競争の激しい市場の事業、そして購入前に調べる人に販売するあらゆる相手。

コンテンツ資産と、コンテンツの墓場を分けるもの：

構築にかかる時間： サイト自体は1日、資産としての価値は1年かけて。

選択を間違えたサイン： プロダクトマーケットフィット以前の段階にある場合。コンテンツは、すでに転換しているオファーのための配信戦略です。誰も欲しがらないオファーを救うことはできません。

7. ウェブアプリ・プロダクトサイト

役割： ソフトウェア自体が事業です。サイトはそれを説明し、かつ提供します。

ここでウェブサイトは、しばしば混同される2つの面に分かれます。プロダクトを販売するマーケティングサイトと、ログインの背後にあるアプリケーション自体です。両者の目標は正反対です。マーケティングサイトは、40秒で判断する見知らぬ人向けに最適化されています。アプリは、同じ作業を100回目に行う有料ユーザー向けに最適化されています。

向いている場面： SaaS、マーケットプレイス、外部に販売される社内ツール、プラットフォーム、アカウントと継続課金を持つあらゆるもの。

初期のプロダクトサイトがよく間違えること：

構築にかかる時間： マーケティングサイトは1〜2日。アプリケーションは本格的なエンジニアリングプロジェクトです。

選択を間違えたサイン： よりシンプルなサイトですでに対応できるニーズのために、ソフトウェアを構築している場合。「アプリが必要だ」という会話の多くは、予約ページで解決します。

さらに詳しく： コードなしでウェブアプリを構築する方法。

1つの質問で自分に合うものを選ぶ

尋ねましょう。良い顧客が取る唯一の次の行動は何か？

次の行動構築すべきもの
固定価格で今すぐ購入オンラインストア
時間を予約する予約サイト
見積もりや通話を依頼する見込み客獲得サイト
信頼できるか確認する会社サイト
広告から1つの特定の行動を取るランディングページ
まず課題について学ぶコンテンツサイト
サインアップして使い始めるウェブアプリ・プロダクトサイト

2つの答えが正しく感じられるなら、最も早く収益を生む方を構築しましょう。もう一方はバージョン2です。

ほとんどの事業が構築すべき順番

  1. 会社サイトまたはランディングページ。 今週中に、本物で信頼できる何かを公開しましょう。完璧なサイトを6か月待つ方が、不完全なものを出荷するより高くつきます。
  2. 取引の層を追加する。 予約かチェックアウトか、収益の得方に合う方を。
  3. 獲得とフォローアップを追加する。 フォームと自動シーケンス。これで訪問が使い捨てでなくなります。
  4. コンテンツを追加する。 オファーが転換するようになったら、トラフィックを流し込みましょう。
  5. プロダクトを追加する。 よりシンプルなサイトが需要を証明した後にだけ。

ウェブサイトで苦労している事業の多くは、ステップ1を飛ばし、1年経った今もそこで試行錯誤しています。

重要なポイント

最良のビジネスサイトの種類というものは存在せず、あるのは顧客の購入方法との一致か不一致だけです。顧客が取る次の行動に合う種類を選び、最小限だが誠実なバージョンを構築し、実際のトラフィックに何を追加すべきか教えてもらいましょう。

今の実務上の利点は、間違った選択を直すのが安く済むことです。必要なサイトを説明してWe.Incにブラウザ上でその場で構築してもらい、自分のドメインに公開し、事業が変わったときには種類自体を丸ごと変えることもできます。すべてのビジネスサイトに必要なページも参考にしてください。

無料で始める · クレジットカード不要

製品

ご利用いただける方

機能

リソース

会社情報

サイトマップを見る