ランディング ページの例: 10 のパターンと 5 つのサービス ビジネス ページのレビュー

構造別にレビューされたランディング ページの例: 10 の実績のあるパターンと、オファー、証拠、フォームの摩擦、およびクリック後の約束がチェックされた 5 つの例示的なサービス ビジネス ページと、コピー可能な概要。

よくある質問

ランディング ページのコンバージョンを高める要因は何ですか?

最もコンバージョン率の高いランディング ページには 4 つの特徴があります。それは、単一の明確な目標 (競合する CTA がない)、特定の問題点に対処する見出し、スクロールせずに見える範囲にあるソーシャル プルーフ、および完了が簡単なフォームまたは CTA です。ページ上のすべての要素は、訪問者に実行してもらいたい 1 つのアクションをサポートする必要があります。

ランディング ページはどれくらいの長さが必要ですか?

ページの長さは、オファーの複雑さに一致する必要があります。コミットメントの低いオファー (無料ダウンロード、ニュースレターの登録) は、1 つの画面、1 つの CTA などの短いページで最も効果的です。コミットメントの高いオファー (エンタープライズ向けデモ、高額購入) では通常、コンバージョンを求める前に反対意見に対処し、証拠を示し、信頼を構築するための長いページが必要です。

ランディング ページからナビゲーションを削除する必要がありますか?

はい、特にコンバージョンを目的としてランディング ページに送信されるトラフィックの場合です。ナビゲーションは訪問者に出口ランプを提供します。これを削除すると、単一のアクションに注意が集中し続けます。ホームページやブログは例外で、ナビゲーションが期待されており、役立ちます。

ランディング ページにはフォーム フィールドがいくつ必要ですか?

変換に必要な数。リードマグネットやニュースレターのサインアップなどのトップオブファネルのオファーの場合は、通常、名前とメールアドレスで十分です。デモのリクエストや価値の高いコンサルティングの場合、会社、役割、会社規模を追加することは、リードを適切に絞り込んでルーティングするのに役立つため正当化されます。フィールドを追加するたびにコンバージョンが減少します。実際に使用するフィールドのみを追加してください。

ランディング ページの平均コンバージョン率はどれくらいですか?

業界、トラフィック ソース、オファーによって大きく異なるため、単一の平均値は役に立ちません。また、公開されているベンチマークは一致しません。自分のページ自体を測定します。同じトラフィック ソースを使用して、変更前と変更後のレートを追跡します。

ランディングページの多くは、目標が多すぎる、見出しが弱い、第三者からの評価がない、広告で約束した内容とページの内容が合っていない、といった理由で成果を出せません。成果につながるページは、ほぼ例外なく目的を一つに絞っています。

ここでは、ランディングページの構成パターンを10種類紹介し、続いてサービス事業者のページ例を5つ並べて検討します。

選定方法と対象読者

このガイドは、有料広告やローカル検索から1ページに集客する地域のサービス事業者（職人、クリニック、サロン、飲食店など）を対象にしています。各例では、次の4点だけを確認します。オファー（訪問者が得るもの）、根拠（信頼できる理由）、フォーム入力の負担（入力が必要な項目数）、送信後の案内（申し込み後に何が起こるか）です。各ページのコンバージョン率は掲載していません。実測していない数値を作っても役に立たないためです。

重要: 以下で紹介する5つのページは、We.Incのテンプレートライブラリにある説明用のデザイン例で、実在する事業者のページではありません。事業者名、価格、レビューはサンプルです。

パターン1：ファーストビューにCTAを一つ置く

見た目: 明確な見出し、1〜2行の補足文、ボタン一つまたは短いフォーム、画像や製品画面で構成したシンプルなページです。スクロールするまでは、ほかの要素を見せません。

効果がある理由: 訪問者は数秒でページに残るか離れるかを決めます。スクロールせずにオファーを理解して行動できれば、離脱につながる大きな要因を取り除けます。ファーストビューより下の要素は補足です。ページ上部だけでも申し込みにつながる構成を目指します。

主な要素:

向いている用途: 無料トライアル、ニュースレター登録、シンプルな製品ページ。

パターン2：ページ全体で第三者の評価を示す

見た目: お客様の声、導入企業のロゴ、星評価、利用状況の数値などを、ページ下部の一か所にまとめず、全体に配置します。

効果がある理由: 多くの訪問者は、過大な宣伝や期待外れのサービスを経験しており、最初は疑っています。実際に利用した人が価値を感じたと示せば、その疑念を和らげられます。氏名、会社名、具体的な成果など、根拠が明確なほど信頼性も高まります。

主な要素:

向いている用途: SaaS、代理店、実績を示せるサービス。

パターン3：機能と得られる効果を比較する

見た目: 左側に機能の説明、右側に画面やデモを置くなど、説明とビジュアルを交互に見せます。競合や代替サービスとの比較表を加える場合もあります。

効果がある理由: すでに情報収集を済ませ、製品の種類を理解したうえで選択肢を比べている訪問者に向いています。問題の存在を説得するのではなく、自社の解決策が適していると伝えられます。

主な要素:

向いている用途: 確立された市場で競合するソフトウェア、ツール、サービス。

パターン4：動画をファーストビューに置く

見た目: 自動再生（ミュート）またはクリック再生の動画を、ページ上部の目立つ位置に配置します。動画の両側にはCTAボタンを置きます。

効果がある理由: 文章では説明に段落を要する内容も、動画なら数秒で伝えられます。たとえば、ウェブサイトビルダー、分析ダッシュボード、クリエイティブツールなど、操作手順や画面上の成果が重要な製品は、実際の動きを見せるほうが文章だけより伝わります。

主な要素:

向いている用途: SaaS、クリエイティブツール、見た目で成果がわかる製品。

パターン5：無料トライアルを提案する

見た目: 登録への不安を減らすことを中心に構成します。「クレジットカード不要」を目立たせ、オファーの価値を具体的に示します。登録手順は3ステップ以内にまとめます。

効果がある理由: 申し込みをためらう主な理由は、リスクへの不安です。「自分に本当に役立つのか」「設定に時間を取られないか」「解約を忘れて課金されないか」といった疑問に、トライアルの案内ページで直接答えられます。価値の伝え方の例はWe.Incの料金ページをご覧ください。

主な要素:

向いている用途: SaaSやサブスクリプション型製品、とくに初期設定が負担になりやすいサービス。

パターン6：ウェビナーの登録ページ

見た目: 通常はページ右側に登録フォームを置き、左側に登壇者の紹介、学べる内容、開催日時、短い参加案内を配置します。

効果がある理由: ウェビナーには開催日時があるため、開催前に登録する必要があります。この期限が自然な動機になります。信頼できる登壇者の経歴を示せば、参加に1時間を使う不安も和らぎます。

主な要素:

向いている用途: B2Bの見込み客獲得、専門家が提供する製品やサービス。

パターン7：リード獲得用の資料をダウンロードしてもらう

見た目: テンプレート、チェックリスト、電子書籍、ツールなど、ダウンロードできるコンテンツに焦点を当てます。短いフォーム（氏名とメールアドレス）、内容のプレビュー、資料の説明を掲載します。

効果がある理由: 訪問者はメールアドレスを提供し、すぐに役立つ資料を受け取ります。何が手に入るかを具体的に示すほど、申し込みにつながります。「電子書籍をダウンロード」より、「ウェブサイト公開前の47項目チェックリストを入手」のほうが内容を想像できます。

主な要素:

向いている用途: コンテンツマーケティング、コンサルティング、メールリストを増やしたいSaaS。ダウンロード後に自動で案内するメール配信シーケンスと組み合わせられます。

パターン8：製品デモを申し込んでもらう

見た目: 30分程度のデモを予約するフォームを置き、製品概要の短い動画や既存顧客の評価を添えます。

効果がある理由: デモを申し込む訪問者は、すでに情報収集を終え、製品が自分の課題を解決できるかを見極めています。次の段階に進む負担を下げつつ、適合しない見込み客を見分けるのがページの役割です。30分の相談なら、本格的な営業プロセスほど身構えずに済みます。

主な要素:

向いている用途: 中堅・大企業向けSaaS、複雑なサービス、導入や習得に時間がかかる製品。

パターン9：代理店の実績を紹介するページ

見た目: 過去の仕事を画像で見せ、改善前後の成果を事例として紹介します。チームの経歴を載せ、短い問い合わせフォームか相談予約へのCTAを用意します。

効果がある理由: 代理店やフリーランサーにとって、実績ページそのものが商品説明になります。顧客が求めるのは判断力と実行力です。効果的なページは成果物を見せるだけでなく、得られた結果も具体的に示します。

主な要素:

向いている用途: マーケティング代理店、ウェブ制作会社、フリーランサー、コンサルタント。We.Incのホワイトラベルサービスを利用すると、自社ブランドのプラットフォームとして提供できます。

パターン10：ECの商品ページ

見た目: 商品の高品質な写真を複数掲載し、価格、サイズや種類の選択肢、「カートに追加」ボタン、レビュー、詳しい説明を表示します。

効果がある理由: 購入者は「自分に合う商品か」「サイズは合うか」「ほかの人の評価はどうか」「気に入らなかったらどうなるか」と迷います。成果につながる商品ページは、こうした疑問が出る前に答えを示します。

主な要素:

向いている用途: 実物の商品、デジタルコンテンツ、消費者向けの直接販売。

サービス事業者のランディングページ5例

We.Incの配管業者向けデザイン例。ファーストビューに見出し、電話ボタン、見積もりフォームを配置。
例（説明用）オファー根拠フォームの入力項目送信後の案内
配管業者当日訪問の見積もり対応地域、資格情報、施工写真氏名、電話番号、郵便番号営業時間を示し、折り返すと案内
歯科医院初診予約スタッフ写真、診療内容氏名、電話番号、希望日予約確定ではなく、申し込みの受付を通知
ベーカリーお祝いケーキの事前注文ケーキの写真、価格案内氏名、日付、ケーキのサイズ支払い前に見積もりを返信
法律事務所初回無料相談取扱分野、弁護士の氏名氏名、メールアドレス、簡単な相談内容返信までの目安を案内
芝生管理業者季節プランの申し込み作業前後の写真氏名、住所、芝生の広さ料金提示前に現地を確認
ヘッダーに予約ボタンを置いたWe.Incの歯科医院向けデザイン例。
写真を中心に見せるファーストビューを備えたWe.Incのベーカリー向けデザイン例。

機能と訪問者のタスクを比較

訪問者がしたいこと配管業者歯科医院ベーカリー法律事務所芝生管理業者
スマートフォンからワンタップで電話するできるできる任意できるできる
予約または希望時間を伝える見積もりフォーム予約リクエスト注文フォーム相談フォーム現地訪問の依頼
問い合わせ前に価格を確認する概算診療内容による価格表通常は表示なし現地確認後

オリジナルの例と、そのまま使える依頼文

次の依頼文は、ウェブサイトビルダーやデザイナーへの依頼、自分用のメモに使えます。

[町]で営業する[事業者]の1ページ構成のランディングページ。オファー：[一つのオファー]。対象：[誰が、どこから訪問するか]。ファーストビュー：オファーを示す見出し、ボタン一つ、電話番号。根拠：[資格、写真、担当者名、実際のお客様の声のみ]。フォーム：[項目は最大3つ]。送信後：次に何がいつ起こるかを明確に伝える。

取り入れる要素と、コピーしてはいけない要素

適したテンプレートから始める

事業者向けウェブサイトテンプレートから業種に近いデザインを選び、サンプルを自社の内容に置き換えます。公開前に、無料のウェブサイト診断ツールでページを確認してください。

事業者向けサイトの作成を始めましょう。アカウントを作成。無料プランでは、we.incのアドレスでテンプレートサイトを最大3つ公開できます（AIクレジットと独自ドメインは含まれません）。AIによる作成と独自ドメインはStarter（月額$20）から利用できます。料金プランをご覧ください。

10のパターンに共通すること

成果につながるページには、次の5点が共通しています。

  1. ページの目的は一つ。 注意をそらすナビゲーションや、競合するCTAを置かない。
  2. 見出しを具体的にする。 「ビジネスを成長させる」ではなく、「ボイラー修理の見積もりを当日中に受け取る」のように伝える。
  3. 行動の近くに根拠を示す。 お客様の声や数値はページ下部に埋めず、CTAの近くに配置する。
  4. 申し込みの不安を減らす。 「カード登録不要」「いつでも解約可能」「担当者が対応」など、次の行動への懸念に直接答える。
  5. ページを速くする。 表示が遅いと、オファーを読む前に訪問者が離れます。まず速度を意識して設計する。

ランディングページを一から作るなら、We.Incでページの内容をチャットで伝えると、ブラウザー上で編集できるページが生成されます。複数の業種に使えるコンバージョン重視のテンプレートから始め、画面上のクリック編集またはコードエディターで整え、無料SSL付きで独自ドメインに公開できます。

次の情報もご覧ください。無料のウェブサイト診断ツールで既存サイトを確認する、ウェブサイト費用計算ツールで予算を見積もる、事業者向けウェブサイトテンプレートを探す、またはWe.Incのウェブサイトビルダーの仕組みを読む。

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