Ví dụ trang đích: 10 mẫu và đánh giá 5 trang doanh nghiệp dịch vụ

Đánh giá ví dụ trang đích theo cấu trúc: 10 mẫu đã được kiểm chứng và năm trang minh họa cho doanh nghiệp dịch vụ, xét đề nghị, bằng chứng, độ phức tạp của biểu mẫu và cam kết sau khi nhấp, kèm bản mô tả có thể sao chép.

Câu hỏi thường gặp

Điều gì giúp trang đích chuyển đổi tốt?

Các trang đích chuyển đổi tốt nhất có bốn đặc điểm: một mục tiêu rõ ràng (không có lời kêu gọi hành động cạnh tranh), tiêu đề giải quyết một vấn đề cụ thể, bằng chứng xã hội nằm trong phần đầu trang và biểu mẫu hoặc nút kêu gọi hành động dễ hoàn thành. Mọi thành phần trên trang cần hỗ trợ hành động duy nhất bạn muốn khách truy cập thực hiện.

Trang đích nên dài bao nhiêu?

Độ dài trang nên phù hợp với mức độ phức tạp của đề nghị. Đề nghị ít ràng buộc (tải miễn phí, đăng ký nhận bản tin) hiệu quả nhất với trang ngắn: một màn hình, một lời kêu gọi hành động. Đề nghị đòi hỏi cam kết cao (demo cho doanh nghiệp lớn, giao dịch giá trị cao) thường cần trang dài hơn để giải đáp băn khoăn, đưa ra bằng chứng và tạo niềm tin trước khi yêu cầu chuyển đổi.

Tôi có nên bỏ thanh điều hướng trên trang đích không?

Có, nếu bạn đưa khách truy cập đến trang đích với mục tiêu chuyển đổi cụ thể. Thanh điều hướng tạo lối để họ rời đi. Bỏ thanh này giúp tập trung sự chú ý vào một hành động duy nhất. Ngoại lệ là trang chủ hoặc blog, nơi thanh điều hướng được mong đợi và hữu ích.

Trang đích nên có bao nhiêu trường trong biểu mẫu?

Ít nhất có thể để đạt mục tiêu chuyển đổi. Với đề nghị ở đầu phễu như tài liệu thu hút khách hàng tiềm năng hoặc đăng ký nhận bản tin, tên và email thường là đủ. Với yêu cầu demo hoặc tư vấn giá trị cao, thêm công ty, chức vụ và quy mô công ty là hợp lý vì giúp bạn đánh giá và chuyển khách hàng tiềm năng đến đúng nơi. Mỗi trường bổ sung làm giảm chuyển đổi; chỉ thêm thông tin bạn sẽ thực sự dùng.

Tỷ lệ chuyển đổi trung bình của trang đích là bao nhiêu?

Tỷ lệ này khác nhau quá nhiều theo ngành, nguồn truy cập và đề nghị nên một con số trung bình không hữu ích; các chuẩn công bố cũng không thống nhất. Hãy so sánh trang của bạn với chính nó: theo dõi tỷ lệ trước và sau thay đổi, dùng cùng một nguồn truy cập.

Phần lớn trang đích thất bại vì cùng những lý do: có quá nhiều mục tiêu, tiêu đề yếu, thiếu bằng chứng xã hội hoặc lời hứa trong quảng cáo không khớp với nội dung trang. Những trang tăng chuyển đổi hầu như luôn tập trung triệt để.

Dưới đây là 10 mẫu trang đích, sau đó là năm ví dụ cho doanh nghiệp dịch vụ được đánh giá cạnh nhau.

Phương pháp lựa chọn và đối tượng độc giả

Hướng dẫn này dành cho chủ doanh nghiệp dịch vụ địa phương (nghề thợ, phòng khám, salon, thực phẩm) đưa lượng truy cập từ quảng cáo hoặc tìm kiếm địa phương đến một trang. Mỗi ví dụ chỉ được đánh giá theo bốn yếu tố: đề nghị (khách truy cập nhận được gì), bằng chứng (vì sao họ nên tin), độ phức tạp của biểu mẫu (họ phải nhập bao nhiêu thông tin) và cam kết sau khi nhấp (điều gì xảy ra sau khi gửi). Chúng tôi không trích dẫn tỷ lệ chuyển đổi: chưa đo những trang này, và bịa ra số liệu sẽ không giúp ích.

Quan trọng: năm ví dụ được đánh giá bên dưới là thiết kế minh họa từ thư viện mẫu We.Inc, không phải doanh nghiệp thật. Tên doanh nghiệp, giá và đánh giá trong đó là nội dung mẫu.

Mẫu 1: Một lời kêu gọi hành động ở phần đầu trang

Giao diện: Trang gọn gàng với tiêu đề nổi bật, một hoặc hai dòng nội dung hỗ trợ, một nút hoặc biểu mẫu ngắn và một hình ảnh hoặc ảnh chụp sản phẩm. Không có nội dung nào khác cho đến khi cuộn xuống.

Vì sao hiệu quả: Khách truy cập trung bình quyết định ở lại hay rời đi trong vài giây. Nếu họ hiểu đề nghị và có thể hành động mà không phải cuộn trang, bạn loại bỏ nguyên nhân bỏ trang lớn nhất. Mọi thành phần bên dưới nếp gấp chỉ có vai trò bổ trợ; nửa trên của trang cần tự chuyển đổi được.

Thành phần chính:

Phù hợp nhất với: Dùng thử miễn phí, đăng ký nhận bản tin, trang sản phẩm đơn giản.

Mẫu 2: Trang tập trung nhiều vào bằng chứng xã hội

Giao diện: Lời chứng thực, logo khách hàng, điểm đánh giá và thống kê sử dụng được bố trí xuyên suốt trang, không dồn vào một phần duy nhất ở cuối.

Vì sao hiệu quả: Phần lớn khách truy cập ban đầu đều hoài nghi. Họ từng thất vọng vì phần mềm hứa quá mức hoặc dịch vụ không đạt kỳ vọng. Bằng chứng xã hội trực tiếp giảm hoài nghi bằng cách cho thấy người thật đã dùng thử và thấy xứng đáng. Bằng chứng càng cụ thể (tên, công ty, kết quả rõ ràng), càng đáng tin.

Thành phần chính:

Phù hợp nhất với: Công cụ SaaS, agency và dịch vụ có thành tích tốt.

Mẫu 3: So sánh tính năng và lợi ích

Giao diện: Trang có cấu trúc, luân phiên mô tả tính năng bên trái và hình minh họa hoặc ảnh chụp màn hình bên phải. Thường có bảng so sánh với giải pháp khác.

Vì sao hiệu quả: Nhiều khách truy cập đã tìm hiểu trước; họ biết loại sản phẩm cần và đang đánh giá các lựa chọn. Mẫu này đáp ứng trực tiếp hành vi đó. Thay vì thuyết phục họ rằng họ có vấn đề, trang thuyết phục họ rằng giải pháp của bạn là câu trả lời phù hợp.

Thành phần chính:

Phù hợp nhất với: Phần mềm, công cụ và dịch vụ cạnh tranh trong danh mục đã có nhiều lựa chọn.

Mẫu 4: Video chính

Giao diện: Video tự phát (tắt tiếng) hoặc bấm để phát chiếm phần nổi bật ở đầu trang, với nút kêu gọi hành động ở hai bên video.

Vì sao hiệu quả: Video truyền tải trong vài giây điều mà nội dung chữ cần vài đoạn để giải thích. Với sản phẩm có quy trình phức tạp hoặc kết quả trực quan như trình tạo website, bảng điều khiển phân tích hay công cụ sáng tạo, xem sản phẩm hoạt động thuyết phục hơn nhiều so với đọc giới thiệu.

Thành phần chính:

Phù hợp nhất với: Sản phẩm SaaS, công cụ sáng tạo và mọi thứ tạo ra kết quả trực quan.

Mẫu 5: Đề nghị dùng thử miễn phí

Giao diện: Trang được thiết kế để giảm rủi ro khi đăng ký. Dòng “Không cần thẻ tín dụng” được làm nổi bật. Giá trị đề nghị được lượng hóa. Quy trình đăng ký được trình bày trong tối đa ba bước.

Vì sao hiệu quả: Trở ngại lớn nhất với chuyển đổi là rủi ro mà khách hàng cảm nhận. Liệu cách này có hiệu quả với tôi không? Tôi có mất thời gian cài đặt không? Tôi có bị tính phí rồi quên hủy không? Trang dùng thử miễn phí trả lời trực tiếp cả ba băn khoăn. Xem trang giá của We.Inc để tham khảo cách trình bày giá trị của gói dùng thử.

Thành phần chính:

Phù hợp nhất với: Sản phẩm SaaS và thuê bao, nhất là khi thời gian thiết lập là vấn đề đáng lo.

Mẫu 6: Trang đăng ký hội thảo trực tuyến

Giao diện: Biểu mẫu đăng ký thường nằm bên phải trang. Bên trái có tiểu sử diễn giả, nội dung người tham dự sẽ học, ngày giờ và một thông điệp ngắn tạo cảm giác cần đăng ký sớm.

Vì sao hiệu quả: Hội thảo có thời hạn tự nhiên: bạn phải đăng ký trước khi sự kiện diễn ra hoặc sẽ bỏ lỡ. Điều đó tạo sự cấp thiết tự nhiên, không cần khan hiếm giả tạo. Tiểu sử diễn giả cũng góp phần thuyết phục trước; diễn giả đáng tin làm giảm rủi ro cảm nhận khi dành một giờ tham gia cuộc gọi.

Thành phần chính:

Phù hợp nhất với: Thu hút khách hàng tiềm năng B2B, sản phẩm và dịch vụ do chuyên gia dẫn dắt.

Mẫu 7: Tải tài liệu thu hút khách hàng tiềm năng

Giao diện: Trang tập trung vào một nội dung có thể tải xuống: mẫu, danh sách kiểm tra, sách điện tử hoặc công cụ. Biểu mẫu ngắn (tên và email), bản xem trước nội dung và mô tả bên trong có gì.

Vì sao hiệu quả: Đề nghị tài liệu thu hút khách hàng có trao đổi giá trị rất rõ: bạn cho tôi email, tôi gửi cho bạn tài liệu cụ thể giúp ích ngay. Đề nghị càng cụ thể, tỷ lệ chuyển đổi càng cao. “Tải sách điện tử của chúng tôi” kém hiệu quả hơn “Nhận danh sách kiểm tra 47 điểm trước khi ra mắt website”.

Thành phần chính:

Phù hợp nhất với: Người làm tiếp thị nội dung, tư vấn viên và công cụ SaaS xây dựng danh sách email. Kết hợp tốt với chuỗi email tự động theo dõi sau khi tải xuống.

Mẫu 8: Yêu cầu xem bản demo sản phẩm

Giao diện: Biểu mẫu yêu cầu cuộc gọi demo 30 phút (hoặc tương tự). Thường có video ngắn giới thiệu sản phẩm và bằng chứng xã hội từ khách hàng hiện tại.

Vì sao hiệu quả: Trang yêu cầu demo chuyển đổi những khách đã tự tìm hiểu. Họ không quyết định mình có vấn đề hay không; họ đang đánh giá sản phẩm có giải quyết được không. Nhiệm vụ của trang là hạ thấp chi phí cảm nhận của bước kế tiếp (cuộc gọi 30 phút nghe đỡ nặng nề hơn cả quy trình bán hàng), đồng thời lọc những khách hàng tiềm năng không phù hợp.

Thành phần chính:

Phù hợp nhất với: SaaS cho doanh nghiệp tầm trung và lớn, dịch vụ phức tạp hoặc sản phẩm cần thiết lập hay học cách dùng đáng kể.

Mẫu 9: Trang hồ sơ năng lực của agency

Giao diện: Trang thiên về hình ảnh, giới thiệu công việc đã làm. Nghiên cứu tình huống cho thấy kết quả trước và sau. Thông tin năng lực nhóm. Biểu mẫu hỏi nhu cầu ngắn hoặc lời kêu gọi đặt lịch tư vấn trực tiếp.

Vì sao hiệu quả: Với agency và freelancer, trang hồ sơ năng lực chính là sản phẩm. Khách hàng mua khả năng đánh giá và thực thi; hồ sơ cho thấy cả hai. Phiên bản hiệu quả nhất không chỉ trình bày công việc mà còn định lượng kết quả.

Thành phần chính:

Phù hợp nhất với: Agency tiếp thị, studio thiết kế web, freelancer và tư vấn viên. Dịch vụ nhãn trắng của We.Inc cho phép agency vận hành mọi việc trên nền tảng mang thương hiệu riêng.

Mẫu 10: Trang sản phẩm thương mại điện tử

Giao diện: Nhiều ảnh sản phẩm chất lượng cao, giá rõ ràng, lựa chọn kích thước hoặc biến thể, nút “Thêm vào giỏ hàng” nổi bật, đánh giá và mô tả sản phẩm chi tiết bên dưới.

Vì sao hiệu quả: Trang sản phẩm thương mại điện tử chuyển đổi khi xóa bỏ do dự. Người mua luôn tự hỏi: “Đây có đúng thứ mình cần không? Có vừa không? Người khác thấy thế nào? Nếu không thích thì sao?” Trang sản phẩm tốt trả lời trực tiếp mọi câu hỏi trước khi khách phải hỏi.

Thành phần chính:

Phù hợp nhất với: Sản phẩm hữu hình, nội dung số tải xuống và mọi giao dịch bán trực tiếp cho người tiêu dùng.

Năm trang đích cho doanh nghiệp dịch vụ, có chú giải

Thiết kế minh họa We.Inc cho thợ sửa ống nước: tiêu đề, nút gọi và biểu mẫu báo giá trên màn hình đầu tiên.
Ví dụ (minh họa)Đề nghịBằng chứngĐộ phức tạp biểu mẫuCam kết sau khi nhấp
Thợ sửa ống nướcBáo giá dịch vụ trong ngàyKhu vực phục vụ, thông tin giấy phép, ảnh công việcTên, điện thoại, mã bưu chính“Chúng tôi sẽ gọi lại”, nêu rõ giờ làm việc
Nha sĩLịch hẹn cho bệnh nhân mớiẢnh đội ngũ, danh sách điều trịTên, điện thoại, ngày mong muốnXác nhận đã nhận yêu cầu, không khẳng định đã đặt lịch
Tiệm bánhĐặt trước bánh mừng dịp đặc biệtBộ sưu tập bánh, bảng giáTên, ngày, cỡ bánhGửi báo giá trước khi thanh toán
Công ty luậtBuổi tư vấn đầu tiên miễn phíLĩnh vực hành nghề, luật sư có tênTên, email, ghi chú ngắn về vụ việcThời gian dự kiến phản hồi
Dịch vụ chăm sóc bãi cỏĐăng ký gói theo mùaẢnh trước và sauTên, địa chỉ, diện tích cỏĐến đo trước khi báo giá
Thiết kế nha sĩ minh họa We.Inc có nút đặt lịch ở đầu trang.
Thiết kế tiệm bánh minh họa We.Inc có ảnh chính làm trọng tâm.

So sánh tính năng và tác vụ

Việc khách truy cập muốn làmThợ sửa ống nướcNha sĩTiệm bánhCông ty luậtChăm sóc bãi cỏ
Gọi điện chỉ với một lần nhấn trên điện thoạiCóCóTùy chọnCóCó
Đặt lịch hoặc yêu cầu thời gianBiểu mẫu báo giáBiểu mẫu yêu cầuBiểu mẫu đặt hàngBiểu mẫu tư vấnBiểu mẫu hẹn khảo sát
Xem giá trước khi liên hệKhoảng giá tham khảoTùy điều trịBảng giáThường khôngSau khi đo

Bản minh họa gốc và bản mô tả có thể sao chép

Bạn có thể dán bản mô tả này vào công cụ tạo website, gửi cho nhà thiết kế hoặc lưu trong ghi chú cá nhân:

Trang đích một trang cho [doanh nghiệp] tại [thị trấn]. Đề nghị: [một đề nghị]. Đối tượng: [ai, đến từ đâu]. Màn hình đầu tiên: tiêu đề nêu đề nghị, một nút, số điện thoại. Bằng chứng: [giấy phép, ảnh, nhân viên có tên, chỉ dùng đánh giá thật]. Biểu mẫu: [tối đa 3 trường]. Sau khi gửi: nêu chính xác bước tiếp theo và thời điểm diễn ra.

Nên điều chỉnh điều gì và không nên sao chép điều gì

Bắt đầu từ mẫu phù hợp

Chọn thiết kế gần với ngành nghề của bạn trong mẫu website doanh nghiệp, thay nội dung mẫu, rồi kiểm tra trang hoàn chỉnh bằng công cụ chấm điểm website miễn phí.

Bắt đầu tạo website doanh nghiệp. Tạo tài khoản. Gói miễn phí xuất bản tối đa 3 website mẫu trên địa chỉ we.inc (không có credits AI, không dùng tên miền tùy chỉnh). Tính năng tạo bằng AI và tên miền riêng bắt đầu ở gói Starter với giá $20 mỗi tháng; xem bảng giá.

Cả 10 mẫu có điểm gì chung

Trong cả mười mẫu này, năm yếu tố thường xuyên xuất hiện ở những trang có chuyển đổi tốt:

  1. Mỗi trang một mục tiêu. Không có liên kết điều hướng làm phân tán sự chú ý. Không có lời kêu gọi hành động cạnh tranh.
  2. Tiêu đề cụ thể. “Phát triển doanh nghiệp của bạn” không hiệu quả. “Nhận báo giá sửa lò hơi trong ngày” thì hiệu quả.
  3. Bằng chứng gần hành động. Đặt lời chứng thực và số liệu gần nút kêu gọi hành động, đừng chôn ở cuối trang.
  4. Giảm trở ngại. Trực tiếp giải đáp điều khách truy cập có thể lo về bước tiếp theo (“Không cần thẻ tín dụng”, “Hủy bất cứ lúc nào”, “Trao đổi với người thật”).
  5. Trang tải nhanh. Trang chậm làm khách rời đi trước khi đọc đề nghị. Ưu tiên tốc độ ngay từ đầu.

Nếu đang tự xây trang đích, We.Inc cho phép bạn mô tả trang muốn tạo trong cuộc trò chuyện và tạo trang đích trực tiếp trong trình duyệt để chỉnh sửa. Bắt đầu từ mẫu tập trung vào chuyển đổi thuộc hầu hết các nhóm trên, tinh chỉnh bằng cách nhấp để sửa trực quan hoặc dùng trình soạn thảo mã, rồi xuất bản lên tên miền riêng với SSL miễn phí.

Các bước tiếp theo hữu ích: kiểm tra website hiện có bằng công cụ chấm điểm website miễn phí, ước tính ngân sách bằng công cụ tính chi phí website, xem mẫu website doanh nghiệp hoặc đọc cách trình tạo website We.Inc hoạt động.

Điểm chính cần nhớ

Bắt đầu miễn phí · Không cần thẻ tín dụng

Product

Who It's For

Features

Resources

Company

View Sitemap