Landingpage-Beispiele: 10 Muster und 5 Seiten für Dienstleister im Vergleich
Landingpage-Beispiele nach Aufbau geprüft: 10 bewährte Muster und fünf illustrative Seiten für Dienstleister, bewertet nach Angebot, Belegen, Formularaufwand und Versprechen nach dem Klick. Inklusive kopierbarem Briefing.
Häufige Fragen
Was macht eine Landingpage erfolgreich?
Landingpages mit hoher Conversion haben vier Merkmale: ein einziges klares Ziel ohne konkurrierende Handlungsaufforderungen, eine Überschrift, die ein konkretes Problem anspricht, Social Proof im sichtbaren Bereich und ein leicht auszufüllendes Formular oder eine einfache Schaltfläche. Jedes Element sollte die eine Handlung unterstützen, die Besucher ausführen sollen.
Wie lang sollte eine Landingpage sein?
Die Länge sollte zur Komplexität des Angebots passen. Angebote mit geringer Einstiegshürde (kostenlose Downloads, Newsletter-Anmeldung) funktionieren am besten mit kurzen Seiten: ein Bildschirm, eine Handlungsaufforderung. Angebote mit hoher Einstiegshürde (Unternehmens-Demos, hochpreisige Käufe) brauchen meist längere Seiten, die Einwände beantworten, Belege zeigen und Vertrauen schaffen, bevor sie um eine Conversion bitten.
Sollte ich die Navigation von Landingpages entfernen?
Ja, wenn Besucher gezielt für eine Conversion auf die Landingpage geleitet werden. Die Navigation bietet einen Ausgang. Entfernen Sie sie, bleibt die Aufmerksamkeit auf die eine Handlung gerichtet. Eine Ausnahme sind Ihre Startseite oder Ihr Blog, bei denen Navigation erwartet wird und hilfreich ist.
Wie viele Formularfelder sollte eine Landingpage haben?
So wenige, wie für die Conversion nötig sind. Bei Angeboten am Anfang des Funnels wie Lead-Magneten oder Newsletter-Anmeldungen reichen meist Name und E-Mail-Adresse. Bei Demo-Anfragen oder wertvollen Beratungen sind Felder für Unternehmen, Funktion und Unternehmensgröße gerechtfertigt, weil sie helfen, Leads einzuordnen und weiterzuleiten. Jedes zusätzliche Feld senkt die Conversion. Fragen Sie nur Angaben ab, die Sie tatsächlich verwenden.
Wie hoch ist die durchschnittliche Conversion-Rate einer Landingpage?
Sie unterscheidet sich zu stark nach Branche, Traffic-Quelle und Angebot, als dass ein Durchschnitt hilfreich wäre; veröffentlichte Vergleichswerte widersprechen sich zudem. Vergleichen Sie Ihre Seite mit sich selbst: Messen Sie die Rate vor und nach einer Änderung bei derselben Traffic-Quelle.
Die meisten Landingpages scheitern aus denselben Gründen: zu viele Ziele, schwache Überschriften, kein Social Proof oder ein Bruch zwischen dem Versprechen der Anzeige und dem Inhalt der Seite. Seiten mit hoher Conversion sind fast immer kompromisslos fokussiert.
Es folgen 10 Muster für Landingpages und anschließend fünf Beispiele für Dienstleister, die wir direkt miteinander vergleichen.
Auswahlmethode und Zielgruppe
Dieser Leitfaden richtet sich an Inhaber lokaler Dienstleistungsbetriebe (Handwerk, Kliniken, Salons und Gastronomie), die Besucher aus bezahlter oder lokaler Suche auf eine einzelne Seite leiten. Jedes Beispiel bewerten wir nur in vier Punkten: das Angebot (was der Besucher erhält), die Belege (warum er es glauben sollte), der Formularaufwand (wie viel er eingeben muss) und das Versprechen nach dem Klick (was nach dem Absenden passiert). Wir nennen keine Conversion-Raten: Wir haben diese Seiten nicht gemessen, und erfundene Zahlen wären nicht hilfreich.
Wichtig: Die folgenden fünf geprüften Beispiele sind illustrative Designs aus der We.Inc-Vorlagenbibliothek, keine echten Unternehmen. Unternehmensnamen, Preise und Bewertungen darin sind Beispielinhalte.
Muster 1: Eine Handlungsaufforderung im sichtbaren Bereich
So sieht es aus: Eine klare Seite mit einer prägnanten Überschrift, ein oder zwei Zeilen unterstützendem Text, einer einzelnen Schaltfläche oder einem kurzen Formular sowie einem Bild oder Produktscreenshot. Bis zum Scrollen kommt nichts Weiteres.
Warum es funktioniert: Durchschnittliche Besucher entscheiden innerhalb weniger Sekunden, ob sie bleiben. Verstehen sie das Angebot und können sie handeln, ohne zu scrollen, fällt der wichtigste Absprunggrund weg. Alles unterhalb des sichtbaren Bereichs ist zusätzliche Absicherung; die obere Seitenhälfte sollte bereits allein überzeugen können.
Wichtige Elemente:
- Eine Überschrift, die ein bestimmtes, konkretes Problem anspricht („Verlieren Sie keine Leads mehr durch verspätetes Nachfassen“)
- Eine Unterüberschrift, die erklärt, wie das Produkt das Problem löst
- Eine Schaltfläche: nicht „Mehr erfahren“, sondern „Jetzt erstellen“ oder „Meinen Bericht erhalten“
- Keine Navigationslinks
Geeignet für: Kostenlose Testphasen, Newsletter-Anmeldungen und einfache Produktseiten.
Muster 2: Eine Seite mit viel Social Proof
So sieht es aus: Testimonials, Kundenlogos, Sternebewertungen und Nutzungsstatistiken sind über die gesamte Seite verteilt und nicht nur in einem einzelnen Abschnitt am Ende versteckt.
Warum es funktioniert: Die meisten Besucher sind zunächst skeptisch. Sie wurden schon von übertriebenen Softwareversprechen oder enttäuschenden Dienstleistungen enttäuscht. Social Proof nimmt diese Skepsis, indem er zeigt, dass andere echte Menschen den Schritt gemacht und davon profitiert haben. Je konkreter der Beleg (Name, Unternehmen, messbares Ergebnis), desto glaubwürdiger.
Wichtige Elemente:
- Kundenzahl oder Zufriedenheitswert weit oben („Vertrauen von mehr als 14,000 Unternehmen“)
- Logos bekannter Kunden oder Partner
- Testimonials mit vollständigem Namen, Berufsbezeichnung, Unternehmen und möglichst einem Foto
- Zahlen aus Fallstudien, wo möglich („Anfrage-Reaktionszeit in sechs Monaten um 60% verkürzt“)
Geeignet für: SaaS-Tools, Agenturen und Dienstleistungen mit nachweisbarer Erfolgsbilanz.
Muster 3: Vergleich von Funktionen und Nutzen
So sieht es aus: Ein klar strukturierter Seitenaufbau, der Funktionsbeschreibungen (links) mit visuellen Demonstrationen oder Screenshots (rechts) abwechselt. Oft gibt es eine Vergleichstabelle mit Alternativen.
Warum es funktioniert: Viele Besucher kennen die Produktkategorie bereits und vergleichen Anbieter. Dieses Muster greift ihr Verhalten auf. Statt sie erst vom Problem zu überzeugen, zeigt die Seite, warum Ihre Lösung die richtige ist.
Wichtige Elemente:
- Screenshots oder Benutzeroberflächen, die die Funktion tatsächlich zeigen und nicht nur beschreiben
- Nutzenversprechen statt bloßer Funktionslisten („Einen Monat Inhalte in 30 Minuten planen“ statt „Redaktionskalender enthalten“)
- Vergleichstabelle mit klaren, ehrlichen Unterschieden
- FAQs zu den häufigsten Einwänden
Geeignet für: Software, Tools und Dienstleistungen in etablierten Märkten.
Muster 4: Video im Hero-Bereich
So sieht es aus: Ein automatisch abgespieltes (stummes) oder anklickbares Video nimmt einen großen Teil des oberen Bereichs ein. Handlungsaufforderungen stehen auf beiden Seiten des Videos.
Warum es funktioniert: Ein Video vermittelt in Sekunden, wofür ein Text Absätze braucht. Bei Produkten mit komplexen Abläufen oder sichtbaren Ergebnissen – einem Website-Baukasten, Analyse-Dashboard oder Kreativtool – überzeugt die Vorführung stärker als eine Beschreibung.
Wichtige Elemente:
- Halten Sie das Hero-Video unter 90 Sekunden; unter 60 Sekunden ist besser.
- Das Video sollte eine Person bei der Nutzung und ein greifbares Ergebnis zeigen, keine Markenmontage.
- Schaltflächen oberhalb und unterhalb des Videos
- Transkript oder Untertitel für Barrierefreiheit und stumme Wiedergabe
Geeignet für: SaaS-Produkte, Kreativtools und alles mit sichtbarem Ergebnis.
Muster 5: Angebot einer kostenlosen Testphase
So sieht es aus: Die gesamte Seite ist darauf ausgerichtet, das wahrgenommene Risiko einer Anmeldung zu senken. „Keine Kreditkarte erforderlich“ ist gut sichtbar. Der Angebotswert wird beziffert und der Anmeldeablauf in höchstens drei Schritten gezeigt.
Warum es funktioniert: Das größte Conversion-Hindernis ist das gefühlte Risiko. Funktioniert es tatsächlich für mich? Verliere ich Zeit mit der Einrichtung? Wird mir etwas berechnet, das ich dann vergesse zu kündigen? Die Seite zur kostenlosen Testphase beantwortet alle drei Fragen direkt. Ein Beispiel für die Darstellung des Angebotswerts finden Sie auf der Preisseite von We.Inc.
Wichtige Elemente:
- „Keine Kreditkarte erforderlich“ auf oder nahe der Schaltfläche, sofern es stimmt
- Dauer der Testphase gut sichtbar (14 Tage, 30 Tage)
- Schnelles Onboarding versprechen („In 5 Minuten startklar“)
- Drei oder vier Aufzählungspunkte zum Umfang der Testphase
Geeignet für: SaaS- und Abonnementprodukte, besonders wenn die Einrichtung Zeit kostet.
Muster 6: Anmeldeseite für ein Webinar
So sieht es aus: Ein Anmeldeformular, meist auf der rechten Seite. Links stehen eine Sprecherbiografie, Lerninhalte, Datum und Uhrzeit sowie ein kurzer Hinweis auf die begrenzte Zeit.
Warum es funktioniert: Ein Webinar hat eine echte zeitliche Grenze: Entweder meldet man sich vorher an oder verpasst es. Dadurch entsteht Dringlichkeit, ohne künstliche Knappheit vorzutäuschen. Die Biografie des Sprechers hilft ebenfalls beim Verkauf: Ein glaubwürdiger Sprecher senkt das wahrgenommene Risiko, eine Stunde für das Gespräch aufzuwenden.
Wichtige Elemente:
- Konkreter, ergebnisorientierter Titel („So senken Sie Ihre Kundenakquisekosten um 40%“)
- Sprecherfoto und kurze Angaben zur Qualifikation
- Drei bis fünf konkrete Lerninhalte als Aufzählung
- Datum, Uhrzeit und Zeitzone gut sichtbar
- Klare Regel zur Aufzeichnung („Keine Zeit? Wir senden Ihnen die Aufzeichnung.“)
Geeignet für: B2B-Leadgenerierung, Angebote von Fachleuten und Dienstleistungen.
Muster 7: Download eines Lead-Magneten
So sieht es aus: Eine fokussierte Seite für herunterladbare Inhalte wie Vorlage, Checkliste, E-Book oder Tool. Kurzes Formular (Name und E-Mail-Adresse), Vorschau und Beschreibung des Inhalts.
Warum es funktioniert: Beim Lead-Magneten ist der Tausch klar: Sie geben mir Ihre E-Mail-Adresse, ich gebe Ihnen etwas Konkretes, das Ihnen sofort hilft. Die Genauigkeit des Angebots ist ausschlaggebend. „E-Book herunterladen“ funktioniert schlechter als „Die 47-Punkte-Checkliste zum Website-Start erhalten“.
Wichtige Elemente:
- Ein konkreter Gegenstand mit genau benanntem Inhalt
- Vorschaubild oder Modell des Inhalts
- Drei bis fünf konkrete Dinge, die Leser erhalten
- Nur Name und E-Mail-Adresse; machen Sie das Formular nicht unnötig kompliziert
- Sofortige Zustellung (automatische Bestätigungs-E-Mail mit Downloadlink)
Geeignet für: Content-Marketer, Berater und SaaS-Tools, die E-Mail-Listen aufbauen. Passt gut zu E-Mail-Sequenzen, die nach dem Download automatisch nachfassen.
Muster 8: Anfrage für eine Produktdemo
So sieht es aus: Ein Formular für eine Demo-Anfrage zu einem 30-minütigen (oder ähnlich langen) Gespräch. Häufig kommen ein kurzes Produktvideo und Social Proof bestehender Kunden hinzu.
Warum es funktioniert: Demo-Anfragen kommen von Besuchern, die sich bereits informiert haben. Sie fragen nicht mehr, ob es ein Problem gibt, sondern ob Ihr Produkt es löst. Die Seite sollte die gefühlten Kosten des nächsten Schritts senken (ein 30-minütiges Gespräch wirkt überschaubarer als ein kompletter Verkaufsprozess) und zugleich unpassende Interessenten aussortieren.
Wichtige Elemente:
- Erklären Sie Ablauf der Demo, Gesprächspartner und gezeigte Inhalte.
- Senken Sie die Verbindlichkeit („Unverbindlich und ohne Verkaufsdruck“).
- Binden Sie möglichst einen Kalender ein, damit Besucher direkt selbst buchen können.
- Zeigen Sie Logos von Kunden, die Besucher kennen.
- Fügen Sie ein Testimonial zum Kauferlebnis hinzu.
Geeignet für: SaaS für den Mittelstand und Großunternehmen, komplexe Dienstleistungen sowie Produkte mit aufwendiger Einrichtung oder Lernkurve.
Muster 9: Portfolioseite einer Agentur
So sieht es aus: Eine visuell geprägte Seite, die bisherige Arbeiten zeigt. Fallstudien mit Ergebnissen im Vorher-nachher-Vergleich, Qualifikationen des Teams und ein kurzes Anfrageformular oder eine direkte Aufforderung zur Terminbuchung.
Warum es funktioniert: Bei Agenturen und Freelancern ist das Portfolio das Produkt. Kunden kaufen Urteilsvermögen und Umsetzung – das Portfolio belegt beides. Die besten Seiten zeigen nicht nur die Arbeit, sondern beziffern auch das Ergebnis.
Wichtige Elemente:
- Gut sichtbare Arbeitsproben: Screenshots, Modelle und fertige Arbeiten
- Ergebnisse statt bloßer Beschreibungen („Organischen Traffic in sechs Monaten vervierfacht“ statt „Kunden bei SEO geholfen“)
- Klare Spezialisierung (Agenturen mit Angebot für alle überzeugen seltener als Spezialisten)
- Unverbindlicher Einstieg: „20-minütiges Erstgespräch vereinbaren“
Geeignet für: Marketingagenturen, Webdesign-Studios, Freelancer und Berater. Mit dem White-Label-Angebot von We.Inc können Agenturen all das über ihre eigene Plattformmarke betreiben.
Muster 10: E-Commerce-Produktseite
So sieht es aus: Mehrere hochwertige Produktbilder, ein klarer Preis, Auswahl von Größe oder Variante, eine gut sichtbare Schaltfläche „In den Warenkorb“, Bewertungen und darunter eine ausführliche Produktbeschreibung.
Warum es funktioniert: E-Commerce-Produktseiten überzeugen, wenn sie Zweifel ausräumen. Käufer fragen sich immer: „Ist das das Richtige? Passt es? Was denken andere? Und wenn es mir nicht gefällt?“ Die besten Produktseiten beantworten jede Frage, bevor sie gestellt wird.
Wichtige Elemente:
- Mehrere Fotos aus verschiedenen Blickwinkeln, möglichst mit Modell oder im Einsatz
- Deutlicher Preis und geschätzte Versandkosten (versteckte Gebühren sind der häufigste Grund für abgebrochene Warenkörbe)
- Größenübersichten oder Spezifikationstabellen für physische Produkte
- Bewertungen, sortiert nach Aktualität und Nützlichkeit
- Klare Rückgabe- und Erstattungsregeln nahe der Schaltfläche
Geeignet für: Physische Produkte, digitale Downloads und Direktverkäufe an Verbraucher.
Fünf Landingpages für Dienstleister mit Anmerkungen
| Beispiel (illustrativ) | Angebot | Belege | Formularaufwand | Versprechen nach dem Klick |
|---|---|---|---|---|
| Klempner | Angebot für einen Einsatz am selben Tag | Einsatzgebiet, Zulassungsangabe, Fotos von Aufträgen | Name, Telefon, Postleitzahl | „Wir rufen zurück“, mit Angabe der Zeiten |
| Zahnarzt | Termin für Neupatienten | Teamfotos, aufgeführte Behandlungen | Name, Telefon, Wunschtag | Bestätigung der Anfrage, nicht des Termins |
| Bäckerei | Vorbestellung einer Festtagstorte | Tortengalerie, Preisübersicht | Name, Datum, Tortengröße | Antwort mit einem Angebot vor der Zahlung |
| Kanzlei | Kostenloses Erstgespräch | Rechtsgebiete, namentlich genannte Anwälte | Name, E-Mail, kurze Fallschilderung | Angabe der Antwortzeit |
| Gartenpflege | Anmeldung zu Saisonpflege | Vorher-nachher-Fotos | Name, Adresse, Rasengröße | Vor-Ort-Besuch zur Bedarfsermittlung vor dem Preisangebot |
Vergleich nach Funktionen und Aufgaben
| Aufgabe des Besuchers | Klempner | Zahnarzt | Bäckerei | Kanzlei | Gartenpflege |
|---|---|---|---|---|---|
| Mit einem Tippen vom Smartphone anrufen | Ja | Ja | Optional | Ja | Ja |
| Termin buchen oder Zeit anfragen | Angebotsformular | Anfrageformular | Bestellformular | Beratungsformular | Besichtigungsformular |
| Preise vor Kontakt sehen | Grobe Übersicht | Je nach Behandlung | Preisübersicht | Meist nicht | Nach Aufmaß |
Ein eigenes Beispiel und ein kopierbares Briefing
Hier ist ein Briefing, das Sie in einen Baukasten, an einen Designer oder in Ihre eigenen Notizen kopieren können:
Eine einseitige Landingpage für [Unternehmen] in [Ort]. Angebot: [ein Angebot]. Zielgruppe: [wer, von wo kommend]. Erster Bildschirm: Überschrift mit dem Angebot, eine Schaltfläche, Telefonnummer. Belege: [Zulassung, Fotos, namentliche Mitarbeitende, nur echte Bewertungen]. Formular: [höchstens 3 Felder]. Nach dem Absenden: genau erklären, was als Nächstes und wann passiert.
Was Sie anpassen und was Sie nicht kopieren sollten
- Anpassen: Struktur, Reihenfolge der Abschnitte, kurzes Formular und klares Versprechen nach dem Klick.
- Nicht kopieren: Beispielbewertungen, Preise, Auszeichnungen oder Geschäftsjahre aus Vorlagen oder von Konkurrenten. Ersetzen Sie alles durch Ihre Angaben oder entfernen Sie es.
- Versprechen Sie keine Antwortzeiten, die Sie nicht einhalten können.
Mit einer passenden Vorlage beginnen
Wählen Sie aus den Vorlagen für Unternehmenswebsites ein Design, das zu Ihrer Branche passt, ersetzen Sie die Beispielinhalte und prüfen Sie die fertige Seite mit dem kostenlosen Website-Check.
Starten Sie mit Ihrer Unternehmenswebsite. Konto anlegen. Im kostenlosen Tarif können Sie bis zu 3 Vorlagen-Websites unter einer we.inc-Adresse veröffentlichen (keine KI-Credits, keine eigene Domain). KI-Erstellung und eigene Domain gibt es ab dem Starter-Tarif für $20 pro Monat. Mehr dazu unter Preise.
Was alle 10 Muster gemeinsam haben
Bei allen zehn Mustern tauchen fünf Eigenschaften auf Seiten mit hoher Conversion regelmäßig auf:
- Ein Ziel pro Seite. Keine Navigationslinks, die ablenken, und keine konkurrierenden Handlungsaufforderungen.
- Konkrete Überschriften. „Bringen Sie Ihr Unternehmen voran“ überzeugt nicht. „Erhalten Sie noch heute ein Angebot für Ihre Heizungsreparatur“ schon.
- Belege nahe an der Handlung. Testimonials und Kennzahlen gehören nahe an die Schaltfläche, nicht ans Seitenende.
- Weniger Hürden. Beantworten Sie direkt, was Besucher vom nächsten Schritt abhalten könnte („Keine Kreditkarte erforderlich“, „Jederzeit kündbar“, „Sie sprechen mit einer echten Person“).
- Schnelle Seiten. Langsame Seiten verlieren Besucher, bevor diese das Angebot gelesen haben. Gestalten Sie zuerst für Geschwindigkeit.
Wenn Sie Landingpages von Grund auf erstellen, können Sie bei We.Inc die gewünschte Seite im Chat beschreiben und erhalten eine live bearbeitbare Landingpage im Browser. Beginnen Sie mit einer conversionorientierten Vorlage aus den meisten dieser Kategorien, verfeinern Sie sie visuell per Klick oder im Code-Editor und veröffentlichen Sie sie mit kostenlosem SSL unter Ihrer eigenen Domain.
Nächste Schritte: Prüfen Sie eine vorhandene Website mit dem kostenlosen Website-Check, schätzen Sie das Budget mit dem Website-Kostenrechner, stöbern Sie in Vorlagen für Unternehmenswebsites oder erfahren Sie, wie der We.Inc-Website-Baukasten funktioniert.
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Landingpages mit hoher Conversion sind kompromisslos auf eine Handlung ausgerichtet. Jedes Element unterstützt sie oder wird entfernt.
- Die Seitenlänge sollte zur Komplexität des Angebots passen: kurze Seiten bei geringer und längere bei hoher Verbindlichkeit.
- Social Proof ist unverzichtbar. Verteilen Sie ihn über die Seite, statt ihn in einem einzelnen Abschnitt zu verstecken.
- Konkrete Überschriften sind allgemeinen überlegen. Nennen Sie das genaue Problem und für wen Sie es lösen.
- Hürden abbauen heißt, mögliche Bedenken zu beantworten, bevor Besucher sie aussprechen. Das ist oft die wirkungsvollste Änderung an einer bestehenden Seite.
- Schnelle Ladezeiten beeinflussen Conversions und sind nicht nur ein technisches Detail. Optimieren Sie Bilder und reduzieren Sie Skripte auf jeder Landingpage.
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Product
- AI Website Builder: Describe a site in plain English; it's live in minutes
- White Label Platform: Your brand, your domain, your margin
- Enterprise: SSO, custom SLAs, and dedicated support
- Developer API: Embed site generation into your SaaS
Who It's For
- For Agencies: Resell under your brand
- For Freelancers: Your own branded builder
- For Hosting Providers: Add a builder to your stack
- For SaaS Platforms: Embed site creation via API
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