Voorbeelden van landingspagina's: 10 patronen en 5 pagina's van dienstverleners beoordeeld
Voorbeelden van landingspagina's beoordeeld op structuur: 10 bewezen patronen plus vijf illustratieve pagina's van dienstverlenende bedrijven, gecontroleerd op aanbod, bewijs, formulierwrijving en belofte na de klik, met een kopieerbare briefing.
Veelgestelde vragen
Wat maakt dat een landingspagina goed converteert?
De best converterende landingspagina's delen vier kenmerken: één duidelijk doel (geen concurrerende CTA's), een kop die een specifiek pijnpunt aanpakt, sociaal bewijs boven de vouw en een formulier of CTA dat makkelijk in te vullen is. Elk element op de pagina moet de ene actie ondersteunen die je de bezoeker wilt laten uitvoeren.
Hoe lang moet een landingspagina zijn?
De paginalengte moet passen bij de complexiteit van het aanbod. Aanbiedingen met lage verplichting (gratis downloads, nieuwsbriefaanmeldingen) werken het best met korte pagina's: één scherm, één CTA. Aanbiedingen met hoge verplichting (enterprise-demo's, aankopen met hoge waarde) hebben doorgaans langere pagina's nodig die bezwaren behandelen, bewijs tonen en vertrouwen opbouwen voordat om de conversie wordt gevraagd.
Moet ik navigatie van landingspagina's verwijderen?
Ja, voor verkeer dat specifiek voor conversie naar een landingspagina wordt gestuurd. Navigatie geeft bezoekers een afslag. Verwijderen houdt de aandacht op één actie gericht. De uitzondering is je homepage of blog, waar navigatie wordt verwacht en nuttig is.
Hoeveel formuliervelden moet een landingspagina hebben?
Zo weinig als de conversie vereist. Voor aanbiedingen bovenin de funnel, zoals leadmagneten of nieuwsbriefaanmeldingen, zijn naam en e-mail meestal genoeg. Voor demoaanvragen of consulten met hoge waarde is het toevoegen van bedrijf, functie en bedrijfsgrootte gerechtvaardigd omdat het helpt leads te kwalificeren en juist door te sturen. Elk extra veld verlaagt conversies, voeg alleen toe wat je echt gaat gebruiken.
Wat is het gemiddelde conversiepercentage van een landingspagina?
Het varieert te veel per branche, verkeersbron en aanbod om één gemiddelde nuttig te maken en gepubliceerde benchmarks spreken elkaar tegen. Meet je eigen pagina aan zichzelf: volg het percentage vóór een wijziging en erna, met dezelfde verkeersbron.
De meeste landingspagina's mislukken om dezelfde redenen: te veel doelen, zwakke koppen, geen sociaal bewijs, of een mismatch tussen wat de advertentie beloofde en wat de pagina levert. De pagina's die converteren zijn bijna altijd meedogenloos gefocust.
Hieronder staan 10 patronen voor landingspagina's, gevolgd door vijf voorbeelden van dienstverlenende bedrijven die naast elkaar worden beoordeeld.
Selectiemethode en doelgroep
Deze gids is voor eigenaren van lokale dienstverlenende bedrijven (ambachten, klinieken, salons, horeca) die betaald of lokaal zoekverkeer naar één pagina sturen. Elk voorbeeld wordt slechts op vier punten beoordeeld: het aanbod (wat de bezoeker krijgt), het bewijs (waarom ze het moeten geloven), formulierwrijving (hoeveel ze moeten typen) en de belofte na de klik (wat er gebeurt na het versturen). We noemen geen conversiepercentages: we hebben deze pagina's niet gemeten en verzonnen cijfers zouden je niet helpen.
Belangrijk: de vijf voorbeelden in de beoordeling hieronder zijn illustratieve ontwerpen uit de We.Inc-sjabloonbibliotheek, geen echte bedrijven. De bedrijfsnamen, prijzen en reviews daarin zijn voorbeeldinhoud.
Patroon 1: de enkele CTA boven de vouw
Hoe het eruitziet: Een schone pagina met een krachtige kop, een of twee regels ondersteunende tekst, een enkele knop of kort formulier en een afbeelding of productscreenshot. Verder niets tot je scrolt.
Waarom het werkt: De gemiddelde bezoeker beslist binnen een paar seconden of hij of zij blijft of vertrekt. Als iemand je aanbod kan begrijpen en actie kan ondernemen zonder te scrollen, haal je het grootste afhaakpunt weg. Elk element onder de vouw is verzekering: de pagina moet kunnen converteren met alleen de bovenste helft.
Kernelementen:
- De kop pakt een specifiek, concreet probleem aan ("Verlies geen leads meer door trage opvolging")
- De subkop zegt hoe het product het oplost
- Eén CTA-knop: niet "Meer weten" maar "Begin met bouwen" of "Ontvang mijn rapport"
- Geen navigatielinks
Het beste voor: gratis proefperiodes, nieuwsbriefaanmeldingen, eenvoudige productpagina's.
Patroon 2: de pagina vol sociaal bewijs
Hoe het eruitziet: Getuigenissen, klantlogo's, sterrenbeoordelingen en gebruiksstatistieken zijn door de hele pagina verweven, niet weggestopt in één sectie onderaan.
Waarom het werkt: De meeste bezoekers komen sceptisch binnen. Ze zijn gebrand door overdreven beloftes van software of tegenvallende diensten. Sociaal bewijs vermindert die scepsis direct door te laten zien dat andere echte mensen de sprong hebben gewaagd en het de moeite waard vonden. Hoe specifieker het bewijs (een naam, een bedrijf, een concreet resultaat), hoe geloofwaardiger.
Kernelementen:
- Aantal klanten of tevredenheidsstatistiek bovenaan ("Vertrouwd door 14.000+ bedrijven")
- Logo's van herkenbare klanten of partners
- Getuigenissen met volledige naam, functie, bedrijf en bij voorkeur een foto
- Cijfers uit casestudy's waar mogelijk ("Reactietijd op leads met 60% verkort")
Het beste voor: SaaS-tools, bureaus, diensten met een sterke staat van dienst.
Patroon 3: de vergelijking van functies en voordelen
Hoe het eruitziet: Een gestructureerde pagina die wisselt tussen functiebeschrijvingen (links) en visuele demonstraties of screenshots (rechts). Bevat vaak een vergelijkingstabel met alternatieven.
Waarom het werkt: Veel bezoekers komen al goed geïnformeerd aan, ze weten welke categorie product ze nodig hebben en wegen opties af. Dit patroon bedient dat gedrag direct. In plaats van hen te overtuigen dat ze een probleem hebben, overtuigt het hen dat jouw oplossing het juiste antwoord is.
Kernelementen:
- Screenshots of UI-demonstraties die de functie in actie tonen (niet alleen beschrijven)
- Voordeelformuleringen, geen functielijsten ("Plan een maand aan content in 30 minuten" vs "Contentkalender inbegrepen")
- Vergelijkingstabel met duidelijke, eerlijke onderscheiding
- FAQ's die de meest voorkomende bezwaren behandelen
Het beste voor: software, tools en diensten die concurreren in gevestigde categorieën.
Patroon 4: de video-hero
Hoe het eruitziet: Een automatisch afspelende (gedempte) of klik-om-af-te-spelen-video neemt een prominent deel van het bovenste gedeelte in, met CTA-knoppen aan beide kanten van de video.
Waarom het werkt: Video communiceert in seconden wat tekst in alinea's moet uitleggen. Bij producten met complexe workflows of visuele output: een websitebuilder, een analysedashboard, een creatieve tool, is het in actie zien veel overtuigender dan erover lezen.
Kernelementen:
- Houd de hero-video onder 90 seconden; onder 60 is beter
- De video moet iemand het product laten gebruiken en een tastbaar resultaat laten behalen, geen merkmontage
- CTA-knoppen boven en onder de video
- Transcript of ondertitels voor toegankelijkheid en kijken zonder geluid
Het beste voor: SaaS-producten, creatieve tools, alles met visuele output.
Patroon 5: het gratis proefaanbod
Hoe het eruitziet: Een pagina die volledig is opgebouwd rond het minimaliseren van het risico van aanmelden. "Geen creditcard nodig" staat prominent. De waarde van het aanbod is gekwantificeerd. Het aanmeldproces wordt getoond in drie stappen of minder.
Waarom het werkt: De grootste blokkade voor conversie is ervaren risico. Gaat dit echt voor mij werken? Verspil ik tijd aan het instellen? Word ik belast en vergeet ik op te zeggen? De pagina voor een gratis proefperiode pakt alle drie de zorgen direct aan. Zie de prijspagina van We.Inc voor een voorbeeld van hoe proefaanbiedingen waarde framen.
Kernelementen:
- "Geen creditcard nodig" in of bij de CTA-knop, als het waar is
- De lengte van de proefperiode prominent vermeld (14 dagen, 30 dagen)
- Belofte van snelle onboarding ("Klaar in 5 minuten")
- Drie of vier opsommingstekens over wat de proefperiode omvat
Het beste voor: SaaS- en abonnementsproducten, vooral waar insteltijd een zorg is.
Patroon 6: de registratiepagina voor een webinar
Hoe het eruitziet: Een registratieformulier, meestal aan de rechterkant van de pagina. Links: biografie van de spreker, wat deelnemers zullen leren, datum/tijd en een kort urgentiebericht.
Waarom het werkt: Webinars hebben een ingebouwde tijdsbeperking, je registreert je voordat het plaatsvindt of je mist het. Dat creëert natuurlijke urgentie zonder kunstmatige schaarste. De biografie van de spreker doet ook belangrijk voorverkoopwerk; een geloofwaardige spreker vermindert het ervaren risico van een uur besteden aan de call.
Kernelementen:
- Specifieke, resultaatgerichte titel ("Zo verlaag je je klantacquisitiekosten met 40%")
- Foto van de spreker en beknopte referenties
- Drie tot vijf opsommingstekens over specifieke dingen die deelnemers zullen leren
- Datum, tijd en tijdzone prominent weergegeven
- Een duidelijk opnamebeleid ("Kun je er niet bij zijn? We sturen de opname.")
Het beste voor: B2B-leadgeneratie, producten en diensten onder leiding van experts.
Patroon 7: de download van een leadmagneet
Hoe het eruitziet: Een gerichte pagina voor een stuk downloadbare content: een sjabloon, checklist, e-book of tool. Kort formulier (naam en e-mail), voorbeeld van de content en een beschrijving van wat erin zit.
Waarom het werkt: Een leadmagneet heeft een zeer duidelijke waarderuil: jij geeft mij je e-mailadres, ik geef jou dit specifieke ding dat je nu helpt. De specificiteit van het aanbod drijft conversies. "Download ons e-book" presteert slechter dan "Ontvang de checklist van 47 punten voor een websitelancering."
Kernelementen:
- Een specifiek, tastbaar item, geef het een nauwkeurige naam
- Een voorbeeld- of mockupafbeelding van de content
- Drie tot vijf specifieke dingen die de lezer eruit haalt
- Alleen naam en e-mail, maak het formulier niet ingewikkeld
- Directe levering (automatische bevestigingsmail met downloadlink)
Het beste voor: contentmarketeers, consultants, SaaS-tools die e-maillijsten opbouwen. Combineert goed met e-mailreeksen die na de download automatisch opvolgen.
Patroon 8: de aanvraag voor een productdemo
Hoe het eruitziet: Een formulier om een demogesprek van 30 minuten (of vergelijkbaar) aan te vragen. Vaak gecombineerd met een korte video met een productoverzicht, plus sociaal bewijs van bestaande klanten.
Waarom het werkt: Demoaanvraagpagina's converteren bezoekers die al hun onderzoek hebben gedaan. Ze beslissen niet of ze een probleem hebben, ze wegen af of jouw product het oplost. De taak van de pagina is de ervaren kosten van de volgende stap te verlagen (een gesprek van 30 minuten klinkt minder afschrikwekkend dan een volledig verkooptraject) en tegelijk slecht passende prospects eruit te filteren.
Kernelementen:
- Leg uit wat er in de demo gebeurt, met wie ze praten, wat ze zien
- Verlaag de verplichting ("Vrijblijvend, geen opdringerige verkoop")
- Gebruik zo mogelijk een ingebedde agenda zodat ze meteen zelf kunnen inplannen
- Toon de logo's van klanten die ze herkennen
- Voeg een getuigenis toe specifiek over de koopervaring
Het beste voor: SaaS voor het middensegment en enterprise, complexe diensten, elk product met een aanzienlijke instel- of leercurve.
Patroon 9: de portfoliopagina van een bureau
Hoe het eruitziet: Een visueel gedreven pagina die eerder werk toont. Casestudy's met resultaten voor en na. Referenties van het team. Een kort aanvraagformulier of directe call-to-action om een consult te boeken.
Waarom het werkt: Voor bureaus en freelancers is de portfoliopagina het product. Klanten kopen oordeelsvermogen en uitvoering, het portfolio toont beide. De meest effectieve versies laten niet alleen het werk zien; ze kwantificeren het resultaat.
Kernelementen:
- Werkvoorbeelden prominent getoond: screenshots, mockups, echte opleveringen
- Resultaten, niet alleen beschrijvingen ("Organisch verkeer in zes maanden 4x verhoogd" vs "Klant geholpen met SEO")
- Duidelijke specialisatie (bureaus die alles voor iedereen proberen te zijn, converteren minder dan specialisten)
- Een eerste stap met lage drempel: "Plan een kennismakingsgesprek van 20 minuten"
Het beste voor: marketingbureaus, webdesignstudio's, freelancers en consultants. Met het white-labelaanbod van We.Inc kunnen bureaus dit alles op hun eigen platform onder eigen merk draaien.
Patroon 10: de e-commerceproductpagina
Hoe het eruitziet: Meerdere productafbeeldingen van hoge kwaliteit, een duidelijke prijs, keuzes voor maat/variant, een prominente knop "In winkelwagen", reviews en een uitgebreide productbeschrijving eronder.
Waarom het werkt: E-commerceproductpagina's converteren wanneer ze twijfel wegnemen. De twijfel in het hoofd van een koper is altijd: "Is dit het juiste? Past het? Wat vinden anderen ervan? Wat als ik het niet leuk vind?" De beste productpagina's beantwoorden elk van deze vragen direct voordat de bezoeker ze hoeft te stellen.
Kernelementen:
- Meerdere foto's vanuit verschillende hoeken, bij voorkeur met een model of in gebruik in context
- Duidelijke, prominente prijs en schatting van verzendkosten (verborgen kosten zijn de belangrijkste reden voor het verlaten van winkelwagens)
- Maatgidsen of specificatietabellen voor fysieke producten
- Reviews gesorteerd op meest recent en meest nuttig
- Een duidelijk retour-/terugbetalingsbeleid bij de CTA-knop
Het beste voor: fysieke producten, digitale downloads, elke rechtstreekse aankoop door consumenten.
Vijf landingspagina's van dienstverlenende bedrijven, toegelicht
| Voorbeeld (illustratief) | Aanbod | Bewijs | Formulierwrijving | Belofte na de klik |
|---|---|---|---|---|
| Loodgieter | Offerte voor een bezoek dezelfde dag | Servicegebied, vergunningsregel, klusfoto's | Naam, telefoon, postcode | "Wij bellen je terug" met vermelde uren |
| Tandarts | Afspraak voor nieuwe patiënten | Teamfoto's, behandelingen vermeld | Naam, telefoon, voorkeursdag | Bevestiging van het verzoek, niet van de boeking |
| Bakkerij | Voorbestelling feesttaart | Taartengalerij, prijsgids | Naam, datum, taartgrootte | Antwoord met een offerte vóór betaling |
| Advocatenkantoor | Gratis eerste consult | Rechtsgebieden, advocaten met naam | Naam, e-mail, korte zaaknotitie | Termijn voor een antwoord |
| Gazononderhoud | Aanmelding seizoensabonnement | Foto's voor en na | Naam, adres, gazongrootte | Bezoek om op te meten vóór prijsopgave |
Vergelijking van functies en taken
| Taak die een bezoeker wil uitvoeren | Loodgieter | Tandarts | Bakkerij | Advocatenkantoor | Gazononderhoud |
|---|---|---|---|---|---|
| Met één tik bellen vanaf een telefoon | Ja | Ja | Optioneel | Ja | Ja |
| Een tijd boeken of aanvragen | Offerteformulier | Aanvraagformulier | Bestelformulier | Consultformulier | Bezoekformulier |
| Prijzen zien vóór contact | Globale gids | Varieert per behandeling | Prijsgids | Meestal niet | Na het opmeten |
Een eigen demonstratie en een kopieerbare briefing
Hier is een briefing die je in een builder, de inbox van een ontwerper of je eigen notities kunt plakken:
Een landingspagina van één pagina voor [bedrijf] in [plaats]. Aanbod: [één aanbod]. Doelgroep: [wie, komend vanuit waar]. Eerste scherm: kop die het aanbod noemt, één knop, telefoonnummer. Bewijs: [vergunning, foto's, personeel met naam, alleen echte reviews]. Formulier: [maximaal 3 velden]. Na het versturen: zeg precies wat er daarna gebeurt en wanneer.
Wat je moet aanpassen en wat je niet moet kopiëren
- Aanpassen: de structuur, de volgorde van secties, een kort formulier en een duidelijke belofte na de klik.
- Niet kopiëren: voorbeeldreviews, prijzen, onderscheidingen of jaren in bedrijf uit een sjabloon of van een concurrent. Vervang elk daarvan door je eigen gegevens, of verwijder het.
- Beloof niet reactietijden die je niet kunt waarmaken.
Begin met een passend sjabloon
Kies een ontwerp dicht bij jouw vak uit de sjablonen voor bedrijfswebsites, vervang de voorbeeldinhoud en controleer de afgeronde pagina daarna met de gratis website-grader.
Begin met het bouwen van je bedrijfswebsite. Maak je account aan. Het gratis abonnement publiceert tot 3 sjabloonsites op een we.inc-adres (geen AI-credits, geen eigen domein). AI-bouwen en je eigen domein beginnen bij Starter voor $20 per maand; zie prijzen.
Wat alle 10 patronen gemeen hebben
Bij alle tien deze patronen komen vijf dingen steeds terug op de pagina's die converteren:
- Eén doel per pagina. Geen navigatielinks die de aandacht wegtrekken. Geen concurrerende CTA's.
- Specifieke koppen. "Laat je bedrijf groeien" faalt. "Ontvang een offerte voor je ketelreparatie dezelfde dag" werkt.
- Bewijs dicht bij de actie. Getuigenissen en statistieken vlak bij de CTA-knop, niet onderaan begraven.
- Wrijving verminderen. Waar de bezoeker ook bang voor is bij de volgende stap, pak het direct aan ("Geen creditcard nodig", "Op elk moment opzeggen", "Praat met een echt mens").
- Snelle pagina's. Trage pagina's verliezen bezoekers voordat ze het aanbod lezen. Ontwerp eerst voor snelheid.
Als je landingspagina's vanaf nul bouwt, laat We.Inc je de gewenste pagina in een chat beschrijven en genereert een live, bewerkbare landingspagina in je browser. Begin met een conversiegericht sjabloon in de meeste van deze categorieën, verfijn het met visueel klikken-om-te-bewerken of een code-editor en publiceer daarna op je eigen domein met gratis SSL.
Nuttige volgende stappen: controleer een bestaande site met de gratis website-grader, schat een budget met de websitekostencalculator, bekijk sjablonen voor bedrijfswebsites of lees hoe de We.Inc-websitebuilder werkt.
Belangrijkste punten
- De best converterende landingspagina's zijn meedogenloos gefocust op één actie, elk element ondersteunt die actie of verdwijnt.
- Stem de paginalengte af op de complexiteit van het aanbod. Korte pagina's voor aanbiedingen met lage verplichting, langere pagina's voor beslissingen met hoge verplichting.
- Sociaal bewijs is niet optioneel. Verwerk het door de hele pagina, niet alleen in één sectie.
- Specifieke koppen presteren beter dan generieke. Noem het exacte probleem dat je oplost en voor wie.
- Wrijving verminderen: angsten aanpakken voordat de bezoeker ze uitspreekt, is vaak de aanpassing met de grootste hefboom voor een bestaande pagina.
- Snelle laadtijden zijn een conversiefactor, niet alleen een technische zorg. Optimaliseer afbeeldingen en beperk scripts op elke landingspagina.
Gratis beginnen · Geen creditcard nodig
Product
- AI Website Builder: Describe a site in plain English; it's live in minutes
- White Label Platform: Your brand, your domain, your margin
- Enterprise: SSO, custom SLAs, and dedicated support
- Developer API: Embed site generation into your SaaS
Who It's For
- For Agencies: Resell under your brand
- For Freelancers: Your own branded builder
- For Hosting Providers: Add a builder to your stack
- For SaaS Platforms: Embed site creation via API
- For Startups
- For Financial Services
- For Healthcare
Features
- Drag & Drop Editor
- Built-in SEO Tools
- Custom Branding
- Client Dashboard
- Reseller Billing (Stripe Connect)
Resources
- Blog
- Help Center
- Free Business Tools
- Website Templates
- Glossary & Guides
- Integrations
- Developers
- Benchmark
- Windows App