7 wesentliche Arten von Unternehmenswebsites, die jeder Unternehmer kennen sollte

Die sieben Website-Typen, die ein Unternehmen bauen kann, wofür jeder tatsächlich ist, wie lange jeder dauert, und wie Sie erkennen, welchen Ihr Unternehmen jetzt braucht.

Häufige Fragen

Was sind die Hauptarten von Unternehmenswebsites?

Die sieben, die fast jedes Unternehmen abdecken, sind: die Ein-Angebot-Landingpage, die Unternehmens- oder Broschürenwebsite, die Lead-Generierungswebsite, der Online-Shop, die Buchungs- oder Leistungswebsite, die Content- und Autoritätswebsite, und die Web-App oder Produktwebsite. Die meisten Unternehmen brauchen jetzt eine davon und später eine zweite, nicht alle sieben.

Welcher Website-Typ ist am besten für ein Kleinunternehmen?

Verkaufen Sie Leistungen lokal, eine Buchungs- oder Leistungswebsite. Verkaufen Sie Produkte, einen Online-Shop. Verkaufen Sie einen wohlüberlegten Kauf, bei dem Menschen vor dem Kauf vergleichen, eine Lead-Generierungswebsite. Der entscheidende Faktor ist, wie ein Kunde tatsächlich bei Ihnen kauft, nicht die Größe des Unternehmens.

Kann eine Website mehr als ein Typ sein?

Ja, und die meisten ausgereiften Websites sind das. Eine Unternehmenswebsite mit angeschlossenem Shop und Blog ist drei Typen in einem. Der Fehler ist, am ersten Tag drei Typen sein zu wollen. Bauen Sie den Typ, der passt, wie Sie heute bezahlt werden, und ergänzen Sie den Rest, sobald das funktioniert.

Wie viel kostet der Bau jeder Art von Unternehmenswebsite?

Mit einem KI-Baukasten ist eine Landingpage oder Broschürenwebsite ein Nachmittag und praktisch kostenlos zum Starten. Shops und Buchungswebsites fügen Zahlungs- und Terminplanungseinrichtung hinzu, budgetieren Sie also ein paar Tage plus Transaktionsgebühren. Marktplätze und Web-Apps sind echte Softwareprojekte und kosten entsprechend, ob Sie sie selbst bauen oder beauftragen.

Woran erkenne ich, dass ich den falschen Website-Typ gewählt habe?

Das klarste Signal ist Traffic, der nicht konvertiert. Kommen Menschen an, lesen und gehen ohne nächsten Schritt, informiert Ihre Website, wo sie verkaufen oder erfassen sollte. Versuchen Menschen zu kaufen und können nicht abschließen, haben Sie eine Broschüre gebaut, wo Sie einen Shop brauchten.

Was ist eine Unternehmenswebsite?

Eine Unternehmenswebsite ist die Website, die ein Unternehmen auf seiner eigenen Adresse besitzt, die Kunden sagt, was es verkauft, beweist, dass es echt ist, und ihnen einen klaren nächsten Schritt gibt: kaufen, buchen, anrufen oder um ein Angebot bitten. Die sieben Typen in diesem Leitfaden unterscheiden sich darin, um welchen nächsten Schritt herum sie gebaut sind.

Was sollte jede Unternehmenswebsite beinhalten?

Eine Überschrift, die sagt, was Sie tun und wo, Kontaktdaten oder ein Formular auf jeder Seite, Ihre Adresse oder Ihr Servicegebiet, echte Fotos, und einen Seitentitel und eine Beschreibung für Suchergebnisse. Fügen Sie die Seiten hinzu, die Ihr Typ braucht: Produkte für einen Shop, ein Buchungsformular für ein Dienstleistungsunternehmen.

Kann ich eine Unternehmenswebsite kostenlos erstellen?

Ja. Bei We.Inc ermöglicht der kostenlose Plan den Aufbau von bis zu 3 Websites aus Vorlagen und deren Veröffentlichung auf einer we.inc-Adresse, ohne KI-Credits und ohne eigene Domain. KI-Erstellung und Ihre eigene Domain beginnen mit Starter für $20 pro Monat.

Die meisten Ratschläge zu Unternehmenswebsites überspringen die erste Entscheidung und gehen direkt zum Design. Das ist verkehrt herum. Eine schöne Broschürenwebsite verliert Geld für ein Unternehmen, das einen Shop brauchte, und ein aufwendiger Shop bleibt leer für ein Unternehmen, dessen Kunden einen Anruf buchen wollen.

Es gibt eigentlich nur sieben Arten von Unternehmenswebsites. Jede existiert, um eine andere Aufgabe zu erfüllen. Hier ist, wofür jede ist, zu wem sie passt, was sie an Zeit kostet, und das Signal, das Ihnen sagt, dass Sie falsch gewählt haben.

Was ist eine Unternehmenswebsite?

Eine Unternehmenswebsite ist die Website, die ein Unternehmen auf seiner eigenen Adresse besitzt, die Kunden sagt, was es verkauft, beweist, dass es echt ist, und ihnen einen klaren nächsten Schritt gibt: kaufen, buchen, anrufen oder um ein Angebot bitten. Die meisten Websites in Unternehmen erfüllen eine von sieben Aufgaben, und der Typ, den Sie brauchen, ergibt sich aus dieser Aufgabe, nicht aus Ihrer Branche.

Hier sehen Sie, wie drei dieser Typen in der Praxis aussehen. Das sind Beispiel-Designs aus der We.Inc-Bibliothek, für fiktive Unternehmen gebaut, keine Kundenseiten:

Beispiel-Design (fiktives Unternehmen): eine Klempner-Lead-Gen-Website mit einem Anruf-Button und Anfrageformular auf dem ersten Bildschirm.
Beispiel-Design (fiktives Unternehmen): ein Boutique-Online-Shop mit Kollektionen im Vordergrund.
Beispiel-Design (fiktives Unternehmen): eine Zahnarztpraxis-Buchungswebsite mit dem Termin-Button im Hero-Bereich.

Jede Unternehmenswebsite, welcher Typ auch immer, braucht dieselben Grundlagen: eine klare Überschrift, die sagt, was Sie tun und wo, eine Möglichkeit, Sie auf jeder Seite zu kontaktieren, echte Fotos, Ihre Adresse oder Ihr Servicegebiet, und einen Seitentitel und eine Beschreibung, die Google anzeigen kann. Der Typ entscheidet, was auf diese Grundlagen draufkommt.

1. Die Ein-Angebot-Landingpage

Die Aufgabe: eine bestimmte Handlung von einer bestimmten Zielgruppe bekommen. Nichts sonst.

Eine Landingpage hat praktisch keine Navigation, ein Angebot und einen Call-to-Action. Diese Beschränkung ist der Punkt. Jeder Link, den Sie hinzufügen, ist ein Ausgang, und eine Seite mit einem Ausgang konvertiert mehrfach besser als eine mit neun.

Passt zu: Launches, bezahltem Anzeigen-Traffic, einem Webinar, einer Warteliste, einem einzelnen Produkt, dem Validieren einer Idee, bevor Sie sie bauen.

Struktur, die funktioniert:

Bauzeit: ein Nachmittag.

Sie haben falsch gewählt, wenn: Besucher mit Fragen ankommen, die Ihre Seite nicht beantworten kann, weil Sie zu viel Kontext gestrichen haben. Kaufentscheidungen mit hoher Überlegung brauchen meist eine echte Website dahinter.

Tiefer eintauchen: wie man eine Landingpage erstellt und Landingpage-Beispiele, die konvertieren.

2. Die Unternehmenswebsite (Broschürenwebsite)

Die Aufgabe: feststellen, dass Sie existieren, echt und kompetent sind. Sie beantwortet „sind diese Leute seriös" für jemanden, der Ihren Namen schon gehört hat.

Das ist die häufigste Unternehmenswebsite und die am häufigsten überbaute. Ihre Leser sind Menschen, die bereits einen Grund haben, Sie zu prüfen: eine Empfehlung, jemand, der Sie bei einem Event getroffen hat, ein Käufer bei der Due Diligence, eine Bewerberin, ein Journalist. Sie wollen vier Dinge schnell: was Sie tun, für wen Sie es getan haben, wer Sie sind, und wie man Sie erreicht.

Passt zu: Beratungen, Agenturen, B2B-Dienstleistungen, Herstellern, Fachpraxen, allen, deren Deals außerhalb der Website beginnen.

Die Seiten, die das Gewicht tragen:

Bauzeit: ein bis zwei Tage.

Sie haben falsch gewählt, wenn: Sie Anzeigen darauf schalten. Kalter Traffic, der auf einer Broschürenwebsite landet, springt ab. Schicken Sie kalten Traffic auf eine Landingpage und behalten Sie die Unternehmenswebsite für warme Ankünfte.

3. Die Lead-Generierungswebsite

Die Aufgabe: anonymen Traffic in einen benannten Kontakt verwandeln, mit dem Sie nachfassen können.

Der Unterschied zu einer Broschürenwebsite ist Absicht. Eine Lead-Gen-Website ist um Erfassung herum konstruiert. Sie hat etwas, das eine E-Mail-Adresse wert ist, hat Formulare an mehr als einer Stelle, und hat eine Follow-up-Sequenz, die hinter dem Formular wartet. Ohne diesen letzten Teil ist es nur eine Broschürenwebsite mit einem ungenutzten Formular darauf.

Passt zu: allem mit einem Verkaufszyklus länger als ein einziger Besuch. Hochpreisige Dienstleistungen, B2B-Software, Immobilien, Versicherungen, Finanzdienstleistungen, Bildung, Bau.

Was die funktionierenden von den anderen trennt:

Bauzeit: zwei bis drei Tage einschließlich der Follow-up-Sequenz.

Sie haben falsch gewählt, wenn: Sie Leads sammeln, die niemand kontaktiert. Eine Lead-Gen-Website ohne Follow-up-Prozess ist schlechter als keine Website, weil sie Interessenten lehrt, dass Sie unreaktiv sind.

4. Der Online-Shop

Die Aufgabe: Geld für ein physisches oder digitales Produkt nehmen, ohne dass ein Mensch beteiligt ist.

Ein Shop ist der Typ mit den meisten beweglichen Teilen: Katalog, Varianten, Lagerbestand, Zahlung, Steuer, Versand, Rückgaben und E-Mail-Belege. Diese Komplexität ist, warum Shop-Projekte ins Stocken geraten. Der Weg hindurch ist, eng zu launchen, mit einer Handvoll Produkten und einer Versandoption, und zu erweitern, sobald Bestellungen echt sind.

Passt zu: physischen Produkten, digitalen Downloads, Kursen, Abonnements, allem mit festem Preis ohne Verhandlung.

Die Teile, die entscheiden, ob es konvertiert:

Bauzeit: zwei bis fünf Tage für einen fokussierten Katalog.

Sie haben falsch gewählt, wenn: jeder Verkauf immer noch ein Gespräch über Preis, Spezifikation oder Passung erfordert. Das ist ein Angebotsgeschäft und will eine Lead-Gen-Website.

Tiefer eintauchen: wie man eine E-Commerce-Website baut.

5. Die Buchungs- oder Leistungswebsite

Die Aufgabe: einen Kalender füllen. Das Conversion-Ereignis ist ein Termin, kein Kauf oder Formular.

Das ist der richtige Typ für jedes Unternehmen, das seine eigene Zeit oder die Kapazität eines Standorts verkauft. Sie sieht aus wie eine kleine Broschürenwebsite mit einem entscheidenden Unterschied: Terminplanung ist die Mitte der Seite, nicht unter Kontakt vergraben.

Passt zu: Praxen, Salons, Handwerk, Coaches, Beratern, Studios, Restaurants, Nachhilfelehrern, Reparaturdiensten, allen mit einem Terminkalender.

Was am meisten zählt:

Bauzeit: ein bis zwei Tage.

Sie haben falsch gewählt, wenn: Sie Buchungen bekommen, die Sie nicht bedienen können oder die nicht passen. Fügen Sie qualifizierende Fragen zum Buchungsablauf hinzu, statt den Buchungsablauf zu entfernen.

6. Die Content- und Autoritätswebsite

Die Aufgabe: Aufmerksamkeit von Menschen verdienen, die nie von Ihnen gehört haben, und sie dann an einen der anderen Typen übergeben.

Das ist ein langes Spiel und wird oft als „wir sollten einen Blog haben" missverstanden. Eine Content-Website ist eine bewusste Bibliothek, gebaut um das, wonach Ihre Käufer suchen, mit einem klaren Weg von jedem Artikel zu einem Angebot. Ihre Rendite kumuliert sich und ist langsam: bedeutender Traffic braucht meist sechs bis zwölf Monate, und er kommt gar nicht, wenn der Inhalt dünn ist.

Passt zu: Unternehmen in wettbewerbsintensiven Märkten, die Rivalen bei Anzeigen nicht überbieten können, und allen, die an Menschen verkaufen, die vor dem Kauf recherchieren.

Was einen Content-Vermögenswert von einem Content-Friedhof trennt:

Bauzeit: die Website an einem Tag, der Vermögenswert über ein Jahr.

Sie haben falsch gewählt, wenn: Sie noch vor Product-Market-Fit sind. Content ist eine Vertriebsstrategie für ein Angebot, das bereits konvertiert. Es kann kein Angebot retten, das niemand will.

7. Die Web-App oder Produktwebsite

Die Aufgabe: die Software *ist* das Unternehmen. Die Website erklärt sie und liefert sie zugleich.

Hier teilt sich die Website in zwei Oberflächen, die oft vermischt werden: die Marketing-Website, die das Produkt verkauft, und die Anwendung selbst hinter einem Login. Sie haben entgegengesetzte Ziele. Die Marketing-Website ist optimiert für eine fremde Person, die sich in vierzig Sekunden entscheidet. Die App ist optimiert für einen zahlenden Nutzer, der zum hundertsten Mal dieselbe Aufgabe erledigt.

Passt zu: SaaS, Marktplätzen, intern verkauften Tools, Plattformen, allem mit Konten und wiederkehrender Abrechnung.

Was frühe Produktwebsites falsch machen:

Bauzeit: die Marketing-Website an ein bis zwei Tagen. Die Anwendung ist ein echtes Entwicklungsprojekt.

Sie haben falsch gewählt, wenn: Sie Software bauen, um einen Bedarf zu bedienen, den eine einfachere Website bereits erledigt. Viele „wir brauchen eine App"-Gespräche enden bei einer Buchungsseite.

Tiefer eintauchen: wie man eine Web-App ohne Code baut.

Ihre in einer Frage wählen

Fragen Sie: Was ist die eine nächste Handlung, die ein guter Kunde macht?

Seine nächste HandlungBauen Sie dies
Jetzt sofort kaufen, fester PreisOnline-Shop
Eine Zeit buchenBuchungswebsite
Um ein Angebot oder einen Anruf bittenLead-Generierungswebsite
Prüfen, dass wir seriös sindUnternehmenswebsite
Eine bestimmte Sache von einer Anzeige aus tunLandingpage
Zuerst über das Problem lernenContent-Website
Sich anmelden und anfangen, es zu nutzenWeb-App und Produktwebsite

Fühlen sich zwei Antworten richtig an, bauen Sie die, die am schnellsten Umsatz bringt. Die andere ist Version zwei.

Die Reihenfolge, in der die meisten Unternehmen bauen sollten

  1. Unternehmenswebsite oder Landingpage. Bringen Sie diese Woche etwas Echtes und Glaubwürdiges live. Sechs Monate auf die perfekte Website zu warten kostet mehr, als eine unvollkommene auszuliefern.
  2. Fügen Sie die Transaktionsebene hinzu. Buchung oder Checkout, was auch immer passt, wie Sie bezahlt werden.
  3. Fügen Sie Erfassung und Follow-up hinzu. Formulare plus eine automatisierte Sequenz, damit Besuche aufhören, wegwerfbar zu sein.
  4. Fügen Sie Content hinzu. Sobald das Angebot konvertiert, füttern Sie es mit Traffic.
  5. Fügen Sie das Produkt hinzu. Nur, wenn eine einfachere Website die Nachfrage bewiesen hat.

Die meisten Unternehmen, die mit ihrer Website kämpfen, haben Schritt eins übersprungen und iterieren ein Jahr später immer noch daran.

Wichtigste Erkenntnisse

Es gibt keinen besten Typ von Unternehmenswebsite, nur eine Passung oder eine Nicht-Passung dazu, wie Ihre Kunden kaufen. Wählen Sie den Typ, der zur nächsten Handlung eines Kunden passt, bauen Sie die kleinste ehrliche Version davon, und lassen Sie echten Traffic Ihnen sagen, was hinzuzufügen ist.

Der praktische Vorteil heute ist, dass eine falsche Wahl günstig zu korrigieren ist. Sie können die gewünschte Website beschreiben und We.Inc sie live in Ihrem Browser bauen lassen, auf Ihrer eigenen Domain veröffentlichen, und den Typ komplett ändern, wenn das Unternehmen es tut. Siehe auch die Seiten, die jede Unternehmenswebsite braucht.

Kostenlos starten · Keine Kreditkarte nötig

Product

Who It's For

Features

Resources

Company

View Sitemap