7 основных типов бизнес-сайтов, которые стоит знать предпринимателю
Семь типов сайтов для бизнеса: для чего нужен каждый, сколько времени занимает создание и как понять, какой нужен вашему делу прямо сейчас.
Частые вопросы
Какие бывают основные типы сайтов для бизнеса?
Почти все компании используют один из семи типов: посадочную страницу для одного предложения, корпоративный сайт-визитку, сайт для привлечения заявок, интернет-магазин, сайт для записи или услуг, контентный экспертный сайт и веб-приложение или сайт продукта. Большинству компаний сейчас нужен один тип, позже — второй, а не все семь сразу.
Какой тип сайта лучше для малого бизнеса?
Если вы оказываете услуги в своём регионе — сайт услуг или записи. Если продаёте товары — интернет-магазин. Если продаёте дорогостоящий продукт, который покупатели сравнивают перед заказом, — сайт для привлечения заявок. Выбирайте по тому, как клиенты покупают у вас, а не по размеру бизнеса.
Может ли один сайт относиться к нескольким типам?
Да, и большинство зрелых сайтов так устроено. Корпоративный сайт с магазином и блогом объединяет три типа. Ошибка — пытаться сделать всё это в первый день. Сначала создайте сайт, подходящий нынешнему способу получения дохода, а затем добавляйте остальное.
Сколько стоит создать каждый тип бизнес-сайта?
С конструктором с ИИ посадочную страницу или сайт-визитку можно сделать за день и начать практически бесплатно. Для магазина или сайта записи нужны настройки платежей и расписания — заложите пару дней и комиссию за транзакции. Маркетплейс или веб-приложение — это полноценный проект разработки, соразмерный по стоимости независимо от того, создаёте ли вы его сами или нанимаете специалиста.
Как понять, что я выбрал неподходящий тип сайта?
Самый ясный сигнал — трафик без конверсии. Люди приходят, читают и уходят, не сделав следующий шаг: сайт информирует, хотя должен продавать или собирать контакты. Если люди пытаются купить, но не могут завершить заказ, вы создали сайт-визитку, хотя нужен магазин.
Что такое бизнес-сайт?
Бизнес-сайт — это сайт на собственном адресе, который рассказывает, что вы продаёте, подтверждает, что вы реальная компания, и предлагает посетителям один понятный следующий шаг: купить, записаться, позвонить или запросить расчёт. Семь типов в этом руководстве различаются именно тем, вокруг какого шага они выстроены.
Что должно быть на каждом бизнес-сайте?
Заголовок с описанием деятельности и местоположения, контакты или форма на каждой странице, адрес или зона обслуживания, настоящие фотографии, а также заголовок и описание страницы для поисковой выдачи. Сверху добавьте то, что нужно вашему типу: товары для магазина, форму записи для сервисного бизнеса.
Можно ли создать бизнес-сайт бесплатно?
Да. На We.Inc бесплатный план позволяет создавать до 3 сайтов по шаблонам и публиковать их на адресе we.inc без ИИ-кредитов и без собственного домена. ИИ-конструктор и собственный домен доступны с тарифа Starter за $20 в месяц.
Большинство советов о бизнес-сайтах пропускают первое решение и сразу переходят к дизайну. Это неверный порядок. Красивый сайт-визитка будет приносить убытки компании, которой нужен магазин, а сложный магазин окажется пустым, если клиенты предпочитают сначала записаться на звонок.
На самом деле типов бизнес-сайтов всего семь. Каждый решает свою задачу. Ниже — для чего предназначен каждый, кому подходит, сколько времени занимает его создание и как понять, что выбор был неправильным.
Что такое бизнес-сайт?
Бизнес-сайт — это сайт на собственном адресе компании, который рассказывает клиентам, что она продаёт, доказывает, что она реальна, и предлагает один понятный следующий шаг: купить, записаться, позвонить или запросить расчёт. Большинство бизнес-сайтов выполняют одну из семи задач, и нужный вам тип определяется этой задачей, а не вашей отраслью.
Вот как выглядят три из этих типов на практике. Это примеры дизайна из библиотеки We.Inc, созданные для вымышленных компаний, а не для реальных клиентов:
Независимо от типа, каждый бизнес-сайт должен включать одни и те же основы: понятный заголовок с описанием деятельности и местоположения, контакты на каждой странице, настоящие фотографии, адрес или зону обслуживания, а также заголовок и описание страницы для Google. Тип определяет, что добавляется поверх этой базы.
1. Посадочная страница для одного предложения
Задача: получить одно конкретное действие от одной конкретной аудитории. И ничего лишнего.
На посадочной странице почти нет навигации: одно предложение и один призыв к действию. Это сделано намеренно. Каждая ссылка — выход со страницы, а страница с одним выходом конвертирует в несколько раз лучше, чем страница с девятью.
Подходит для: запуска, платной рекламы, вебинара, списка ожидания, одного продукта, проверки идеи до разработки.
Рабочая структура:
- Заголовок называет результат, а не функцию
- Одно доказательство (число, имя, результат)
- От 3 до 5 разделов, каждый отвечает на одно сомнение
- Один призыв к действию, повторённый 3 раза
- Без меню в шапке, карты сайта в подвале и ссылки на блог
Время создания: полдня.
Признак ошибки: посетители задают вопросы, на которые страница не отвечает, потому что вы убрали слишком много контекста. Для серьёзной покупки обычно нужен полноценный сайт.
Подробнее: как создать посадочную страницу и примеры посадочных страниц с высокой конверсией.
2. Корпоративный сайт (сайт-визитка)
Задача: подтвердить, что вы существуете, что вы реальная компания и умеете работать. Он отвечает на вопрос «Можно ли им доверять?» для тех, кто уже слышал о вас.
Это самый распространённый тип бизнес-сайта и тот, который чаще всего делают излишне сложным. Его читатели уже знают повод зайти: рекомендация, знакомство на мероприятии, проверка поставщика, поиск работы или статья журналиста. Им нужно быстро узнать четыре вещи: что вы делаете, для кого уже работали, кто вы и как с вами связаться.
Подходит для: консалтинга, агентств, B2B-услуг, производителей, профессиональных практик и компаний, которые получают заказы за пределами сайта.
Основные страницы:
- Главная с предложением в одном предложении
- Услуги или «Чем мы занимаемся»
- О компании с настоящими именами и фотографиями
- Доказательства: кейсы, клиенты, квалификация
- Контакты с работающей формой и реальным сроком ответа
Время создания: от одного до двух дней.
Признак ошибки: вы направляете на него платную рекламу. Холодная аудитория уходит с сайта-визитки. Направляйте её на посадочную страницу, а корпоративный сайт оставьте для заинтересованных посетителей.
3. Сайт для привлечения заявок
Задача: превратить анонимного посетителя в контакт, которому можно написать или позвонить.
От сайта-визитки его отличает цель. Сайт для привлечения заявок спроектирован вокруг сбора контактов. На нём есть что-то ценное в обмен на адрес электронной почты, несколько форм и цепочка дальнейших сообщений. Без последнего элемента это лишь сайт-визитка с неиспользуемой формой.
Подходит для: продаж с циклом дольше одного посещения. Дорогих услуг, B2B-программ, недвижимости, страхования, финансовых услуг, образования и строительства.
Что отличает успешные сайты:
- Конкретный полезный материал за формой (калькулятор, шаблон, настоящая оценка), а не просто «Подпишитесь на рассылку»
- Формы, которые сначала запрашивают минимум сведений, а остальное — позже
- Автоматическая цепочка писем, которая начинается через несколько минут: именно серии писем приносят доход таким сайтам
- Отслеживание страницы, с которой пришла каждая заявка
Время создания: от двух до трёх дней, включая цепочку сообщений.
Признак ошибки: вы собираете заявки, но никому не перезваниваете. Такой сайт хуже отсутствия сайта: он показывает потенциальным клиентам, что вы не отвечаете.
4. Интернет-магазин
Задача: принимать оплату за физический или цифровой товар без участия сотрудника.
У интернет-магазина больше всего компонентов: каталог, варианты, запасы, оплата, налоги, доставка, возвраты и письма с чеками. Из-за этой сложности проекты магазинов застревают. Запускайте небольшой каталог — с несколькими товарами и одним вариантом доставки — и расширяйтесь, когда появятся реальные заказы.
Подходит для: физических товаров, цифровых файлов, курсов, подписок — всего, что продаётся по фиксированной цене без переговоров.
Что особенно влияет на конверсию:
- Фотографии товара — действительно самая важная инвестиция в электронной торговле
- Как можно меньше шагов для оплаты
- Цена доставки и срок получения видны до оформления заказа: неожиданные расходы на последнем шаге — главная причина брошенной корзины
- Отзывы размещены на странице товара, а не в отдельном разделе
Время создания: от двух до пяти дней для компактного каталога.
Признак ошибки: для каждой продажи всё ещё нужно обсуждать цену, характеристики или соответствие товара. Это бизнес расчётов, и ему нужен сайт для сбора заявок.
Подробнее: как создать сайт интернет-магазина.
5. Сайт записи или услуг
Задача: заполнить расписание. Результат конверсии — запись на встречу, а не покупка или отправка формы.
Этот тип подходит компаниям, которые продают своё время или доступность места. Обычно он похож на небольшой сайт-визитку, но расписание находится в центре страницы, а не скрыто в контактах.
Подходит для: клиник, салонов, мастеров, коучей, консультантов, студий, ресторанов, репетиторов, ремонтных служб и всех, кто ведёт расписание.
Что важнее всего:
- Актуальная доступность для записи, а не «Позвоните, чтобы записаться»
- Перечень услуг с длительностью и ценой: скрытая цена снижает число местных заказов
- Сначала мобильная версия, поскольку подавляющее большинство местных поисков услуг происходит с телефона
- Адрес, часы работы и кнопка звонка видны без прокрутки
- Автоматические подтверждения и напоминания — самый дешёвый способ сократить неявки
Время создания: от одного до двух дней.
Признак ошибки: приходят записи, которые вы не можете обслужить или которые вам не подходят. Добавьте уточняющие вопросы в процесс записи, а не убирайте возможность записи.
6. Контентный сайт, который развивает экспертность
Задача: привлечь внимание тех, кто ещё о вас не слышал, а затем направить их на один из других типов сайтов.
Это долгая стратегия, которую часто сводят к фразе «Нам нужен блог». Контентный сайт — продуманная библиотека материалов на основе поисковых запросов покупателей и с ясным переходом от каждой статьи к предложению. Результат накапливается медленно: значимый трафик обычно появляется через 6–12 месяцев, а тонкий контент не привлекает его вовсе.
Подходит для: компаний на конкурентных рынках, которым сложно перебить ставки соперников на рекламе, и тех, чьи покупатели изучают варианты перед заказом.
Что отличает полезный ресурс от заброшенного блога:
- Темы выбраны по реальному спросу в поиске, а не по желанию автора
- Меньше страниц, но больше пользы: сейчас 50 поверхностных публикаций могут активно снижать качество домена
- Каждая статья заканчивается конкретным следующим шагом
- Внутренние ссылки объединяют близкие темы, чтобы читатель одной статьи нашёл ещё три
Время создания: сам сайт — за день, библиотека контента — за год.
Признак ошибки: ваш продукт ещё не соответствует рынку. Контент помогает распространять предложение, которое уже конвертирует, но не спасёт то, чего никто не хочет.
7. Веб-приложение или сайт продукта
Задача: программное обеспечение и есть бизнес. Сайт объясняет его и предоставляет к нему доступ.
Здесь обычно смешивают две разные части: маркетинговый сайт, который продаёт продукт, и само приложение за экраном входа. У них противоположные задачи. Маркетинговый сайт помогает незнакомому человеку принять решение за сорок секунд. Приложение помогает платящему клиенту в сотый раз выполнить ту же задачу.
Подходит для: SaaS, маркетплейсов, внутренних инструментов, продаваемых внешним клиентам, платформ и всего, где есть учётные записи и регулярные платежи.
Частые ошибки ранних продуктовых сайтов:
- Сначала рассказывают о функциях, а не о проблеме
- Нет страницы с ценами, что отсеивает серьёзных покупателей вместо защиты компании
- Нет демонстрации или бесплатного способа попробовать продукт, хотя он есть у каждого конкурента
- Дизайн приложения бездумно переносят на маркетинговый сайт
Время создания: маркетинговый сайт — один-два дня. Приложение — полноценный проект разработки.
Признак ошибки: вы создаёте программу для задачи, которую решает более простой сайт. Многие разговоры «нам нужно приложение» заканчиваются страницей записи.
Подробнее: как создать веб-приложение без кода.
Выберите тип, ответив на один вопрос
Спросите себя: какое следующее действие совершает хороший клиент?
| Следующее действие клиента | Что создать |
|---|---|
| Сразу купить по фиксированной цене | Интернет-магазин |
| Записаться на время | Сайт записи |
| Запросить расчёт цены или звонок | Сайт для привлечения заявок |
| Проверить, что компании можно доверять | Корпоративный сайт |
| Выполнить конкретное действие после рекламы | Посадочная страница |
| Сначала узнать о проблеме | Контентный сайт |
| Зарегистрироваться и начать пользоваться | Веб-приложение и сайт продукта |
Если подходят два варианта, сначала создайте тот, который быстрее начнёт приносить доход. Второй — версия два.
В каком порядке бизнесу обычно стоит создавать сайт
- Корпоративный сайт или посадочная страница. Уже на этой неделе опубликуйте что-то настоящее и внушающее доверие. Ожидание идеального сайта в течение полугода обходится дороже, чем запуск несовершенного.
- Добавьте возможность транзакции. Запись или оформление покупки — в зависимости от способа оплаты.
- Добавьте сбор контактов и дальнейшие сообщения. Формы и автоматическую цепочку, чтобы посетители не пропадали без следа.
- Добавьте контент. Когда предложение приносит конверсии, привлекайте к нему трафик.
- Создайте продукт. Только когда более простой сайт подтвердит спрос.
Многие компании, которым сайт не помогает, пропустили первый шаг и продолжают улучшать его спустя год.
Главное
Лучшего типа бизнес-сайта нет — важно его соответствие тому, как покупают ваши клиенты. Выберите тип, подходящий следующему действию клиента, запустите минимальную честную версию и по поведению реальных посетителей решайте, что добавить.
Сегодня ошибочный выбор проще исправить. Можно описать нужный сайт и создать его в We.Inc прямо в браузере, опубликовать на собственном домене и полностью сменить тип сайта вместе с развитием бизнеса. Смотрите также какие страницы нужны любому бизнес-сайту.
Начать бесплатно · Банковская карта не нужна
Product
- AI Website Builder: Describe a site in plain English; it's live in minutes
- White Label Platform: Your brand, your domain, your margin
- Enterprise: SSO, custom SLAs, and dedicated support
- Developer API: Embed site generation into your SaaS
Who It's For
- For Agencies: Resell under your brand
- For Freelancers: Your own branded builder
- For Hosting Providers: Add a builder to your stack
- For SaaS Platforms: Embed site creation via API
- For Startups
- For Financial Services
- For Healthcare
Features
- Drag & Drop Editor
- Built-in SEO Tools
- Custom Branding
- Client Dashboard
- Reseller Billing (Stripe Connect)
Resources
- Blog
- Help Center
- Free Business Tools
- Website Templates
- Glossary & Guides
- Integrations
- Developers
- Benchmark
- Windows App