7 podstawowych rodzajów stron firmowych, które powinien znać każdy przedsiębiorca
Siedem rodzajów stron, które może zbudować firma, do czego naprawdę służy każdy z nich, ile trwa budowa i jak poznać, którego potrzebuje Twoja firma teraz.
Najczęściej zadawane pytania
Jakie są główne rodzaje stron firmowych?
Siedem, które pokrywają prawie każdą firmę: strona docelowa z jedną ofertą, strona firmowa lub wizytówka, strona do generowania leadów, sklep internetowy, strona rezerwacji lub usług, strona treści i autorytetu oraz aplikacja internetowa lub strona produktu. Większość firm potrzebuje jednej z nich teraz i drugiej później, a nie wszystkich siedmiu.
Jaki rodzaj strony jest najlepszy dla małej firmy?
Jeśli sprzedajesz usługi lokalnie, strona rezerwacji lub usług. Jeśli sprzedajesz produkty, sklep internetowy. Jeśli sprzedajesz zakup przemyślany, gdzie ludzie porównują przed kupnem, strona do generowania leadów. Decyduje to, jak klient faktycznie u Ciebie kupuje, a nie wielkość firmy.
Czy jedna strona może być więcej niż jednym rodzajem?
Tak, i większość dojrzałych stron jest. Strona firmowa z dołączonym sklepem i blogiem to trzy rodzaje w jednym. Błąd polega na próbie bycia trzema rodzajami pierwszego dnia. Zbuduj rodzaj pasujący do tego, jak dziś zarabiasz, a resztę dobuduj, gdy to zadziała.
Ile kosztuje zbudowanie każdego rodzaju strony firmowej?
W kreatorze z AI strona docelowa lub wizytówka to popołudnie i praktycznie darmowy start. Sklepy i strony rezerwacji dodają konfigurację płatności i harmonogramu, więc zaplanuj kilka dni plus prowizje od transakcji. Marketplace'y i aplikacje internetowe to prawdziwe projekty programistyczne i kosztują odpowiednio, niezależnie od tego, czy budujesz je sam, czy zatrudniasz.
Skąd wiem, że wybrałem zły rodzaj strony?
Najwyraźniejszy sygnał to ruch, który nie konwertuje. Jeśli ludzie przychodzą, czytają i wychodzą bez następnego kroku, Twoja strona informuje, gdy powinna sprzedawać lub zbierać kontakty. Jeśli ludzie próbują kupić i nie mogą dokończyć, zbudowałeś wizytówkę tam, gdzie potrzebowałeś sklepu.
Czym jest strona firmowa?
Strona firmowa to strona na własnym adresie, która mówi, co sprzedajesz, pokazuje, że jesteś prawdziwą firmą, i daje odwiedzającym jeden wyraźny następny krok, taki jak zakup, rezerwacja, telefon lub prośba o wycenę. Siedem rodzajów w tym przewodniku różni się tym, wokół którego kroku są zbudowane.
Co powinna zawierać każda strona firmowa?
Nagłówek mówiący, czym się zajmujesz i gdzie, dane kontaktowe lub formularz na każdej stronie, adres lub obszar obsługi, prawdziwe zdjęcia oraz tytuł strony i opis dla wyników wyszukiwania. Dodaj strony, których wymaga Twój rodzaj: produkty dla sklepu, formularz rezerwacji dla firmy usługowej.
Czy mogę zbudować stronę firmową za darmo?
Tak. W We.Inc darmowy plan pozwala zbudować do 3 stron z szablonów i opublikować je pod adresem we.inc, bez kredytów AI i bez własnej domeny. Budowanie z AI i własna domena zaczynają się od planu Starter za $20 miesięcznie.
Większość porad o stronach firmowych pomija pierwszą decyzję i przechodzi od razu do projektu. To odwrotnie. Piękna wizytówka będzie tracić pieniądze w firmie, która potrzebowała sklepu, a rozbudowany sklep będzie stał pusty w firmie, której klienci chcą umówić rozmowę.
Naprawdę istnieje tylko siedem rodzajów stron firmowych. Każdy służy do innej pracy. Oto do czego służy każdy, komu pasuje, ile kosztuje czasu i sygnał, który mówi, że wybrałeś źle.
Co to jest strona firmowa?
Strona firmowa to strona, którą firma posiada na własnym adresie, informująca klientów, co sprzedaje, udowadniająca, że jest prawdziwa, i dająca im jeden wyraźny następny krok: kup, zarezerwuj, zadzwoń lub poproś o wycenę. Większość stron firmowych wykonuje jedno z siedmiu zadań, a rodzaj, którego potrzebujesz, wynika z tego zadania, a nie z Twojej branży.
Oto jak wyglądają trzy z tych rodzajów w praktyce. To przykładowe projekty z biblioteki We.Inc, stworzone dla wymyślonych firm, a nie stron klientów:
Każda strona firmowa, niezależnie od rodzaju, potrzebuje tych samych podstaw: wyraźnego nagłówka mówiącego, czym się zajmujesz i gdzie, sposobu kontaktu na każdej stronie, prawdziwych zdjęć, adresu lub obszaru obsługi oraz tytułu strony i opisu, które Google może pokazać. Rodzaj decyduje o tym, co idzie na te podstawy.
1. Strona docelowa z jedną ofertą
Zadanie: uzyskać jedno konkretne działanie od jednej konkretnej grupy odbiorców. Nic więcej.
Strona docelowa nie ma nawigacji, którą warto wspominać, ma jedną ofertę i jedno wezwanie do działania. To ograniczenie jest sensem. Każdy dodany link to wyjście, a strona z jednym wyjściem konwertuje kilka razy lepiej niż strona z dziewięcioma.
Pasuje do: premier, ruchu z reklam płatnych, webinaru, listy oczekujących, pojedynczego produktu, walidacji pomysłu, zanim go zbudujesz.
Struktura, która działa:
- Nagłówek nazywający rezultat, a nie funkcję
- Jedna linia dowodu (liczba, nazwa, wynik)
- Od trzech do pięciu sekcji, z których każda obsługuje jedną obiekcję
- To samo wezwanie do działania powtórzone trzy razy
- Bez nawigacji w nagłówku, bez mapy strony w stopce, bez linku do bloga
Czas budowy: popołudnie.
Wybrałeś źle, jeśli: odwiedzający przychodzą z pytaniami, na które Twoja strona nie odpowiada, bo usunąłeś zbyt wiele kontekstu. Zakupy wymagające namysłu zwykle potrzebują prawdziwej strony za stroną docelową.
Głębsze omówienie: jak stworzyć stronę docelową i przykłady stron docelowych, które konwertują.
2. Strona firmowa (wizytówka)
Zadanie: ustalić, że istniejesz, jesteś prawdziwy i kompetentny. Odpowiada na pytanie „czy ci ludzie są wiarygodni” komuś, kto już słyszał Twoją nazwę.
To najczęstsza strona firmowa i najczęściej przekombinowana. Jej czytelnicy to ludzie, którzy już mają powód, by Cię sprawdzić: polecenie, ktoś, kto poznał Cię na wydarzeniu, kupujący robiący due diligence, kandydat, dziennikarz. Chcą szybko czterech rzeczy: czym się zajmujesz, dla kogo to robiłeś, kim jesteś i jak się z Tobą skontaktować.
Pasuje do: firm doradczych, agencji, usług B2B, producentów, praktyk zawodowych, każdego, czyje transakcje zaczynają się od strony.
Strony, które niosą ciężar:
- Strona główna, która przedstawia ofertę w jednym zdaniu
- Usługi lub czym się zajmujemy
- O nas, z prawdziwymi imionami i twarzami
- Dowody: case studies, klienci, uprawnienia
- Kontakt, z działającym formularzem i prawdziwym czasem odpowiedzi
Czas budowy: jeden do dwóch dni.
Wybrałeś źle, jeśli: prowadzisz do niej reklamy. Zimny ruch trafiający na wizytówkę odbija się. Zimny ruch kieruj na stronę docelową, a stronę firmową zachowaj dla ciepłych przybyszy.
3. Strona do generowania leadów
Zadanie: zamienić anonimowy ruch w kontakt z nazwiskiem, do którego możesz wracać.
Różnica między nią a wizytówką to intencja. Strona leadowa jest zaprojektowana wokół zbierania kontaktów. Ma coś, za co warto wymienić adres e-mail, ma formularze w więcej niż jednym miejscu i sekwencję następczą czekającą za formularzem. Bez tej ostatniej części to tylko wizytówka z nieużywanym formularzem.
Pasuje do: wszystkiego z cyklem sprzedaży dłuższym niż jedna wizyta. Usługi wysokiej wartości, oprogramowanie B2B, nieruchomości, ubezpieczenia, usługi finansowe, edukacja, budownictwo.
Co odróżnia te, które działają:
- Konkretna, użyteczna rzecz za formularzem (kalkulator, szablon, prawdziwa ocena) zamiast „zapisz się na newsletter”
- Formularze pytające teraz o minimum, a później o więcej
- Automatyczna sekwencja następcza startująca w ciągu minut, bo kampanie drip to miejsce, w którym strony leadowe naprawdę zarabiają
- Śledzenie mówiące, która strona wygenerowała jaki lead
Czas budowy: od dwóch do trzech dni wraz z sekwencją następczą.
Wybrałeś źle, jeśli: zbierasz leady, do których nikt się nie odzywa. Strona leadowa bez procesu kontaktu jest gorsza niż brak strony, bo uczy potencjalnych klientów, że nie odpowiadasz.
4. Sklep internetowy
Zadanie: przyjmować pieniądze za produkt fizyczny lub cyfrowy bez udziału człowieka.
Sklep to rodzaj z największą liczbą ruchomych części: katalog, warianty, magazyn, płatność, podatek, wysyłka, zwroty i e-maile z potwierdzeniami. Ta złożoność jest powodem, dla którego projekty sklepów stają. Wyjściem jest start wąski, z garścią produktów i jedną opcją wysyłki, i rozbudowa, gdy zamówienia są prawdziwe.
Pasuje do: produktów fizycznych, plików cyfrowych, kursów, subskrypcji, wszystkiego ze zdefiniowaną ceną i bez negocjacji.
Elementy decydujące, czy konwertuje:
- Fotografia produktów, która jest naprawdę inwestycją o najwyższej dźwigni w e-commerce
- Kasa z możliwie najmniejszą liczbą kroków
- Widoczny koszt wysyłki i czas dostawy przed kasą, bo niespodziewany koszt w ostatnim kroku to największa pojedyncza przyczyna porzuceń
- Opinie na stronie produktu, a nie na osobnej stronie opinii
Czas budowy: od dwóch do pięciu dni dla skupionego katalogu.
Wybrałeś źle, jeśli: każda sprzedaż nadal wiąże się z rozmową o cenie, specyfikacji lub dopasowaniu. To biznes wycen i potrzebuje strony leadowej.
Głębsze omówienie: jak zbudować stronę e-commerce.
5. Strona rezerwacji lub usług
Zadanie: wypełnić kalendarz. Zdarzeniem konwersji jest wizyta, a nie zakup czy formularz.
To właściwy rodzaj dla każdej firmy sprzedającej własny czas lub pojemność lokalu. Wygląda jak mała wizytówka z jedną kluczową różnicą: harmonogram jest centrum strony, a nie ukryty pod kontaktem.
Pasuje do: przychodni, salonów, rzemieślników, coachów, konsultantów, studiów, restauracji, korepetytorów, usług naprawczych, każdego z terminarzem.
Co ma największe znaczenie:
- Dostępność w czasie rzeczywistym, a nie „zadzwoń, by się umówić”
- Lista usług z czasem trwania i ceną, bo ukryte ceny zabijają lokalną konwersję
- Mobile-first, bo przytłaczająca większość lokalnych wyszukiwań usług odbywa się na telefonie
- Lokalizacja, godziny i numer do połączenia jednym stuknięciem widoczne bez przewijania
- Automatyczne potwierdzenia i przypomnienia, czyli najtańsze dostępne ograniczenie nieobecności
Czas budowy: jeden do dwóch dni.
Wybrałeś źle, jeśli: dostajesz rezerwacje, których nie możesz obsłużyć lub które nie pasują. Dodaj pytania kwalifikujące do procesu rezerwacji zamiast usuwać sam proces.
6. Strona treści i autorytetu
Zadanie: zdobyć uwagę ludzi, którzy nigdy o Tobie nie słyszeli, a potem przekazać ich jednemu z pozostałych rodzajów.
To długa gra, często błędnie rozumiana jako „powinniśmy mieć blog”. Strona treści to przemyślana biblioteka zbudowana wokół tego, czego szukają Twoi kupujący, z wyraźną ścieżką od każdego artykułu do oferty. Jej zwrot jest kumulujący się i powolny: znaczący ruch zwykle zajmuje od sześciu do dwunastu miesięcy i nie przychodzi wcale, jeśli treść jest cienka.
Pasuje do: firm na konkurencyjnych rynkach, które nie mogą przebić rywali w reklamach, i każdego, kto sprzedaje ludziom, którzy szukają informacji przed zakupem.
Co odróżnia aktywo treściowe od cmentarza treści:
- Tematy wybrane z prawdziwego popytu w wyszukiwarce, a nie z tego, na co masz ochotę pisać
- Prawdziwa głębia na mniejszej liczbie stron, bo pięćdziesiąt cienkich wpisów aktywnie obniża pozycję domeny
- Każdy artykuł kończy się konkretnym następnym krokiem
- Linki wewnętrzne łączące powiązane teksty, aby czytelnik, który znajdzie jedną stronę, znalazł trzy
Czas budowy: strona w jeden dzień, aktywo w rok.
Wybrałeś źle, jeśli: jesteś przed dopasowaniem produktu do rynku. Treść to strategia dystrybucji dla oferty, która już konwertuje. Nie uratuje oferty, której nikt nie chce.
7. Aplikacja internetowa lub strona produktu
Zadanie: oprogramowanie *jest* biznesem. Strona jednocześnie je wyjaśnia i dostarcza.
Tu strona dzieli się na dwie powierzchnie, które często się myli: stronę marketingową, która sprzedaje produkt, i samą aplikację za logowaniem. Mają przeciwne cele. Strona marketingowa jest zoptymalizowana pod obcego decydującego w czterdzieści sekund. Aplikacja jest zoptymalizowana pod płacącego użytkownika wykonującego to samo zadanie po raz setny.
Pasuje do: SaaS, marketplace'ów, narzędzi wewnętrznych sprzedawanych na zewnątrz, platform, wszystkiego z kontami i cyklicznymi płatnościami.
Co wczesne strony produktów robią źle:
- Zaczynają od funkcji zamiast od problemu
- Brak strony cennika, co odsiewa poważnych kupujących zamiast Cię chronić
- Brak dema na żywo lub darmowej drogi wypróbowania na rynku, gdzie każdy konkurent ją oferuje
- Traktowanie języka projektowego aplikacji jak języka projektowego strony marketingowej
Czas budowy: strona marketingowa w dzień lub dwa. Aplikacja to prawdziwy projekt inżynierski.
Wybrałeś źle, jeśli: budujesz oprogramowanie dla potrzeby, którą prostsza strona już obsługuje. Wiele rozmów „potrzebujemy aplikacji” kończy się na stronie rezerwacji.
Głębsze omówienie: jak zbudować aplikację internetową bez kodu.
Wybór swojego jednym pytaniem
Zapytaj: jakie jest jedno następne działanie dobrego klienta?
| Ich następne działanie | Zbuduj to |
|---|---|
| Kupić od razu, stała cena | Sklep internetowy |
| Umówić termin | Strona rezerwacji |
| Poprosić o wycenę lub rozmowę | Strona do generowania leadów |
| Sprawdzić, że jesteśmy wiarygodni | Strona firmowa |
| Zrobić jedną konkretną rzecz z reklamy | Strona docelowa |
| Najpierw poznać problem | Strona treści |
| Zarejestrować się i zacząć używać | Aplikacja internetowa i strona produktu |
Jeśli dwie odpowiedzi wydają się prawdziwe, zbuduj tę, która najszybciej przynosi przychód. Druga jest wersją drugą.
Kolejność, w jakiej większość firm powinna budować
- Strona firmowa lub docelowa. Uruchom coś prawdziwego i wiarygodnego w tym tygodniu. Czekanie sześć miesięcy na idealną stronę kosztuje więcej niż wypuszczenie niedoskonałej.
- Dodaj warstwę transakcji. Rezerwacja lub kasa, zależnie od tego, jak zarabiasz.
- Dodaj zbieranie i kontakt. Formularze plus automatyczna sekwencja, aby wizyty przestały być jednorazowe.
- Dodaj treści. Gdy oferta konwertuje, zasil ją ruchem.
- Dodaj produkt. Tylko gdy prostsza strona potwierdziła popyt.
Większość firm, które męczą się ze stroną, pominęła krok pierwszy i rok później nadal go poprawia.
Najważniejsze wnioski
Nie ma najlepszego rodzaju strony firmowej, jest tylko dopasowanie lub niedopasowanie do tego, jak kupują Twoi klienci. Wybierz rodzaj pasujący do następnego działania klienta, zbuduj jego najmniejszą uczciwą wersję i pozwól prawdziwemu ruchowi powiedzieć, co dodać.
Praktyczna przewaga jest dziś taka, że pomyłkę tanio naprawić. Możesz opisać potrzebną stronę i pozwolić We.Inc zbudować ją na żywo w przeglądarce, opublikować na własnej domenie i całkiem zmienić rodzaj, gdy zmienia się firma. Zobacz też strony, których potrzebuje każda strona firmowa.
Zacznij za darmo · Bez karty kredytowej
Product
- AI Website Builder: Describe a site in plain English; it's live in minutes
- White Label Platform: Your brand, your domain, your margin
- Enterprise: SSO, custom SLAs, and dedicated support
- Developer API: Embed site generation into your SaaS
Who It's For
- For Agencies: Resell under your brand
- For Freelancers: Your own branded builder
- For Hosting Providers: Add a builder to your stack
- For SaaS Platforms: Embed site creation via API
- For Startups
- For Financial Services
- For Healthcare
Features
- Drag & Drop Editor
- Built-in SEO Tools
- Custom Branding
- Client Dashboard
- Reseller Billing (Stripe Connect)
Resources
- Blog
- Help Center
- Free Business Tools
- Website Templates
- Glossary & Guides
- Integrations
- Developers
- Benchmark
- Windows App