创业者必知的 7 种企业网站类型

企业可搭建的 7 种网站、每种网站的实际用途、所需时间，以及如何判断目前最适合业务的网站类型。

常见问题

主要的企业网站类型有哪些？

几乎涵盖所有企业的 7 种类型是：单一产品着陆页、公司介绍网站、潜在客户开发网站、网店、预约或服务网站、内容与权威网站，以及网页应用或产品网站。大多数企业现在只需要其中一种，之后再添一种，而非一开始全部搭建。

哪种网站最适合小型企业？

如果你在本地销售服务，适合预约或服务网站；销售产品则适合网店；若顾客会先比较再购买，则适合潜在客户开发网站。关键是顾客实际如何购买，而不是企业规模。

一个网站可以同时属于多种类型吗？

可以，成熟网站大多如此。公司网站加网店和博客，就融合了三种类型。问题在于第一天就试图兼顾三种。先搭建符合当前收入模式的类型，奏效后再逐步增加其他功能。

搭建每种企业网站要花多少钱？

用 AI 建站工具搭建着陆页或公司介绍网站，半天即可完成，起步成本几乎为零。网店和预约网站还需配置支付和排期，预留几天及交易手续费。市场平台和网页应用属于真正的软件项目，成本相应更高，无论自行开发还是聘请团队都一样。

怎么知道自己选错了网站类型？

最明显的迹象是有流量却没有转化。访客到达、阅读后就离开，没有下一步，说明网站在提供信息，而本应负责销售或收集潜在客户。如果访客想买却无法完成交易，则你搭建了公司介绍页，而实际需要网店。

什么是企业网站？

企业网站是公司拥有的、挂在自己域名下的网站，它告诉访客你卖什么、证明公司真实存在，并给访客一个明确的下一步：购买、预约、致电或询价。本指南中的 7 种类型的区别在于各自围绕哪个下一步而构建。

每个企业网站都应该包含哪些内容？

一个说明你做什么和在哪里的标题、每个页面上的联系方式或表单、你的地址或服务范围、真实照片，以及供搜索结果使用的页面标题和描述。在此基础上，再根据网站类型添加所需页面：网店需要商品页面，服务类企业需要预约表单。

可以免费搭建企业网站吗？

可以。在 We.Inc，免费套餐支持用模板搭建多达 3 个网站，并发布到 we.inc 域名，无需 AI 积分，也无需自定义域名。AI 建站和自定义域名从 Starter 套餐开始，每月 $20。

关于企业网站的建议常常跳过第一个决定，直接谈设计。这是本末倒置。需要网店的企业若搭建漂亮的公司介绍网站，照样会错失收入；顾客只想预约通话的企业若投入复杂网店，也只会让店铺空置。

企业网站其实主要有 7 种类型，各自承担不同任务。下文介绍每种网站的用途、适用对象、投入时间，以及选错时的迹象。

什么是企业网站？

企业网站是公司拥有的、挂在自己域名下的网站，它告诉访客你卖什么、证明公司真实存在，并给访客一个明确的下一步：购买、预约、致电或询价。大多数企业网站承担 7 种任务之一，而你所需的类型取决于那个任务，而非你所在的行业。

以下是其中 3 种类型在实际中的样子。这些是 We.Inc 素材库中的示例设计，均为虚构企业，并非真实客户网站：

示例设计（虚构企业）：一个水管工潜在客户开发网站，首屏带有电话按钮和报价表单。
示例设计（虚构企业）：一个精品网店，将商品系列展示在首页。
示例设计（虚构企业）：一个牙科诊所预约网站，主图区域带有预约按钮。

每个企业网站，无论类型如何，都需要相同的基础要素：一个说明你做什么和在哪里的标题、每个页面上的联系方式、真实照片、你的地址或服务范围，以及 Google 可以展示的页面标题和描述。网站类型决定了在这些基础之上还需要添加什么。

1. 单一产品着陆页

任务：面向特定受众，促成一个明确行动，仅此而已。

着陆页几乎没有导航，只有一个优惠和一个行动号召。限制本身就是设计目的。每加一个链接，就多一个离开页面的出口；只有一个出口的页面，转化率可能比有 9 个出口的页面高出数倍。

适用：产品发布、付费广告流量、网络研讨会、候补名单、单一产品，以及在投入开发前验证创意。

有效页面结构：

搭建时间：半天。

选错的迹象：访客有疑问，而页面因删掉太多背景信息无法回答。对需要慎重考虑的购买，通常还需要完整网站。

深入阅读：如何创建着陆页和高转化着陆页示例。

2. 公司网站（介绍型网站）

任务：让人确认公司真实存在、值得信任且有能力。它回答已经听说你的人心中的问题：“这家公司靠谱吗？”

这是最常见也最容易过度建设的企业网站。访客通常已有查看你的理由：收到推荐、在活动中见过你、正在尽调的买家、求职者或记者。他们想尽快知道四件事：你做什么、服务过谁、你是谁，以及如何联系。

适用：咨询公司、代理机构、B2B 服务商、制造商、专业机构，以及业务主要通过网站以外渠道成交的公司。

关键页面：

搭建时间：1 到 2 天。

选错的迹象：你正在投放广告。冷流量进入公司介绍页容易立即离开。将冷流量引导到着陆页，公司网站用于已有认知的访客。

3. 潜在客户开发网站

任务：把匿名流量转化成可跟进的联系人。

它和公司介绍网站的区别在于目标。潜在客户开发网站围绕信息收集进行设计：提供值得用邮箱交换的内容，在多个位置放表单，并设置提交后的跟进流程。没有最后一步，它就只是带着闲置表单的公司介绍网站。

适用：销售周期超过一次访问的业务，包括高价服务、B2B 软件、房地产、保险、金融服务、教育和建筑。

有效网站的特点：

搭建时间：2 到 3 天，含跟进流程。

选错的迹象：你收集了线索，却没人联系。没有跟进流程的获客网站甚至比没有网站更糟，因为它让潜在客户觉得你没有回应。

4. 网店

任务：在没有人工参与的情况下，为实体或数字产品收款。

网店涉及的环节最多：商品目录、款式、库存、支付、税费、配送、退货和收据邮件。这种复杂度会让项目停滞。解决方式是从小规模上线，只放少量商品和一种配送选项，真实订单出现后再扩展。

适用：实体商品、数字下载、课程、订阅，以及价格明确且无需议价的产品。

影响转化的关键：

搭建时间：聚焦型商品目录需 2 到 5 天。

选错的迹象：每笔销售都还要谈价格、规格或是否合适。这是报价型业务，更适合潜在客户开发网站。

深入阅读：如何搭建电商网站。

5. 预约或服务网站

任务：填满日程。转化目标是预约，而非购买或提交表单。

适合销售个人时间或场地容量的企业。外观看起来像小型公司介绍网站，但有个关键区别：排期预约是页面核心，而不是藏在联系信息后面。

适用：诊所、美容院、技工、教练、顾问、工作室、餐厅、家教、维修服务，以及所有需要管理日程的业务。

最重要的内容：

搭建时间：1 到 2 天。

选错的迹象：预约太多而无法承接，或客户不合适。应在预约流程中添加筛选问题，而不是取消预约功能。

6. 内容与权威网站

任务：吸引从未听说过你的人，再将他们引导到其他类型的网站。

这是一场长期投入，常被误解为“我们应该开个博客”。内容网站是围绕买家搜索需求精心构建的资料库，并清楚引导读者前往具体产品或服务。回报缓慢且会累积：获得有意义的流量通常需要 6 到 12 个月；内容单薄则可能完全没有流量。

适用：无法在广告竞价上胜过对手的竞争型市场，以及面向购买前会研究的客户的企业。

有价值内容资产和无人问津的内容库之间的差异：

搭建时间：网站本身 1 天，内容资产则需一年。

选错的迹象：产品与市场尚未匹配。内容是为已能成交的产品或服务获取流量的策略，无法挽救没人想要的产品。

7. 网页应用或产品网站

任务：软件本身就是业务。网站既要介绍产品，也要交付产品。

此类网站分成两个经常被混为一谈的界面：销售产品的营销网站，以及登录后使用的应用。两者目标相反。营销网站要让陌生访客在 40 秒内做出判断；应用则要让付费用户第 100 次执行同一任务时依然高效。

适用：SaaS、市场平台、对外销售的内部工具、平台，以及需要账户和周期性收费的产品。

早期产品网站常犯的错误：

搭建时间：营销网站需 1 到 2 天。应用本身则是一个真正的工程项目。

选错的迹象：你在开发软件解决一个简单网站就能满足的需求。很多“我们需要一个 App”的讨论，最后只需要一个预约页面。

深入阅读：无代码构建网页应用。

用一个问题选出适合的类型

问自己：好客户接下来最应该采取的一个行动是什么？

客户下一步行动搭建类型
按固定价格立即购买网店
预约时间预约网站
询价或预约通话潜在客户开发网站
确认公司是否可靠公司网站
根据广告完成一项具体操作着陆页
先了解问题内容网站
注册并开始使用产品网页应用与产品网站

如果有两个答案都成立，先搭建能最快带来收入的类型。另一个留到第二版。

大多数企业适合的网站建设顺序

  1. 公司网站或着陆页。本周就上线真实、可信的网站。为了等一个完美网站而拖延 6 个月，代价比先发布不完美版本更高。
  2. 添加交易功能。按照收入模式选择预约或结账。
  3. 增加信息收集和跟进。设置表单和自动跟进流程，别让每次访问都白白流失。
  4. 添加内容。产品或服务能成交后，再为它引入流量。
  5. 开发产品。只有简单网站已证明市场需求时才开始。

很多网站经营不善的企业跳过了第一步，一年后仍在反复修改网站。

要点

企业网站没有绝对最好的类型，只有与客户购买方式相匹配或不匹配。选择符合客户下一步行动的类型，搭建最精简但诚实的版本，再根据真实流量决定增加什么。

如今的实际优势是，选错后修正的成本很低。你可以描述所需网站，让 We.Inc 在浏览器中即时搭建，发布到自己的域名；业务变化时，也可以完全更换网站类型。另见每个企业网站都需要的页面。

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