Zo gebruik je AI om website- en blogcontent te schrijven die klopt en echt als jou klinkt: een workflow in vijf stappen, prompts die werken, een checklist voor de redacteur en wat Google zegt over door AI gegenereerde content.
Niet omdat het door AI is gegenereerd. Volgens de gepubliceerde richtlijnen van Google wordt behulpzame, betrouwbare content beloond, ongeacht hoe die is gemaakt, en is het vooral gebruiken van automatisering om ranglijsten te manipuleren spam. Dunne, in massa geproduceerde pagina's zonder eigen waarde vormen het risico, of een mens of een model ze nu schreef.
Geef het de feiten die het niet kan weten (je diensten, prijzen, locatie, vragen van klanten, bewijspunten), vraag om structuur en een eerste concept en redigeer dan grondig op juistheid en toon. AI is het sterkst in outlines, varianten en herschrijvingen en het zwakst in feiten en eigen ervaring.
Voed het met specifieke details: echte uitspraken van klanten, voorbeelden uit je werk, een voorbeeld van je eigen schrijfstijl om na te bootsen. Verbied standaardzinnen in de prompt en schrap daarna elke zin in het concept die ongewijzigd op de site van een concurrent zou kunnen staan.
Voor gewone marketingteksten bestaat er op de meeste plekken geen algemene wettelijke verplichting, maar voor sommige gevallen bestaan wel regels, zoals politieke advertenties en bepaalde gereguleerde branches, en het beleid van platforms verschilt. Veel uitgevers voegen een korte opmerking over het redactieproces toe. Wat altijd telt, is dat een persoon met naam instaat voor de juistheid.
Het kan ze snel opstellen en dat is een goed gebruik ervan. Controleer vóór publicatie elk feit aan de hand van je eigen gegevens, vooral prijzen, specificaties, leveringsvoorwaarden en alles wat juridisch of medisch is.
Kort antwoord: AI is heel goed in de mechanische onderdelen van contentcreatie (outlines, eerste concepten, herschrijvingen, varianten, samenvattingen) en onbetrouwbaar in de onderdelen die content de moeite waard maken om te lezen (feiten, eigen ervaring, oordeelsvermogen). De workflow die werkt: jij levert de feiten en het standpunt, AI maakt concepten en herstructureert, en een mens redigeert op juistheid en toon voordat iets live gaat.
Hieronder vind je een workflow in vijf stappen voor website- en blogcontent, met prompts, een redigeerchecklist en de fouten waardoor AI-content klinkt als die van iedereen.
| Taak | AI is... | Waarom |
|---|---|---|
| Een pagina uitwerken in een outline vanuit een brief | Sterk | Structuur is patroonwerk |
| Herschrijven voor een ander leesniveau | Sterk | Stijloverdracht is een kernvaardigheid |
| Opties voor koppen en metabeschrijvingen | Sterk | Snelle varianten om uit te kiezen |
| Notities of een transcript omzetten in een concept | Sterk | Jouw feiten, zijn structuur |
| Lange documenten samenvatten | Goed, controleer het | Kan nuance weglaten of punten samenvoegen |
| Statistieken, data, prijzen, bronvermeldingen | Zwak | Kan stellige, onjuiste details produceren |
| Eigen ervaring en mening | Kan het niet | Het heeft jouw bedrijf niet gerund |
| Juridische, medische, financiële beweringen | Riskant | Vraagt elke keer om beoordeling door een expert |
Het patroon: hoe meer een taak afhangt van feiten die alleen jij hebt, hoe meer je die zelf moet aanleveren.
Een slechte brief levert saaie content op, welke tool je ook gebruikt. Besteed hier tien minuten aan:
Vraag eerst om een outline. Een structuur repareren is veel goedkoper dan een afgerond concept herschrijven.
Stel op basis van de onderstaande brief een H2/H3-outline voor voor een dienstpagina. De lezer is een huiseigenaar die offertes voor een zolderverbouwing vergelijkt. Zet het antwoord op "wat kost het en hoe lang duurt het" in de eerste sectie. Markeer elke sectie waarvoor je feiten van mij nodig hebt met [NEED].
De [NEED]-markeringen zijn het nuttige deel. Ze laten precies zien waar het model anders iets zou verzinnen.
Schrijf één sectie per keer en plak elke keer de relevante feiten erin. Langere enkele prompts neigen in de latere secties af te drijven naar generieke opvulling.
Schrijf de sectie "Wat is inbegrepen", 150 tot 200 woorden. Gebruik alleen deze feiten: [lijst]. Schrijf voor een huiseigenaar, in gewoon Nederlands, met korte zinnen. Voeg geen cijfers, garanties of beweringen toe die niet in de lijst staan. Gebruik de woorden "naadloos", "verhef", "ontgrendel" of "geavanceerd" niet.
Nuttige promptgewoonten:
Hier mislukt het meeste AI-werk. De grammatica is al schoon, dus een snelle controle vindt niets en het concept gaat ongewijzigd de deur uit. Redigeer in plaats daarvan op inhoud.
Een handige truc voor verfijning: vraag het model zijn eigen concept te bekritiseren aan de hand van je brief en zwakke of vage zinnen op te sommen. Los ze daarna zelf op. Modellen zijn vaak betere critici dan schrijvers van eerste concepten, maar jij neemt de eindbeslissing.
Met AI is het makkelijk veel te publiceren. Veel publiceren is niet het doel. Na publicatie:
Websitepagina's verschillen van blogposts: ze zijn korter, gestructureerder en er om iemand tot actie te bewegen. Een paar specifieke punten:
Onze checklist voor on-page SEO somt op wat elke pagina nodig heeft om gevonden te worden.
De richtlijnen van Google over door AI gegenereerde content zijn consistent: content wordt beoordeeld op of ze behulpzaam en betrouwbaar is en voor mensen is gemaakt, niet op hoe ze is geproduceerd. Het spambeleid richt zich op "scaled content abuse", oftewel het produceren van veel pagina's vooral om ranglijsten te manipuleren met weinig waarde voor lezers, ongeacht of er automatisering bij komt kijken.
In de praktijk betekent dat:
Goede content heeft een site nodig die snel laadt en makkelijk te bewerken is. We.Inc bouwt websites, landingspagina's en winkels vanuit een beschrijving in de chat en schrijft de eerste ronde paginateksten op basis van wat je over je bedrijf vertelt, die je daarna visueel of in code bewerkt. Dezelfde regel geldt: vertel het de specifieke details en controleer de tekst voordat je publiceert.
Gratis beginnen · Geen creditcard nodig