So verfassen Sie mit KI korrekte Website- und Blogtexte in Ihrer eigenen Stimme: fünf Arbeitsschritte, hilfreiche Prompts, eine redaktionelle Checkliste und Googles Hinweise zu KI-Inhalten.
Nicht, weil sie mit KI erstellt wurden. Googles veröffentlichte Hinweise sagen, dass hilfreiche, zuverlässige Inhalte unabhängig von ihrer Entstehung belohnt werden. Automatisierung hauptsächlich zur Manipulation von Rankings einzusetzen, gilt als Spam. Das Risiko sind dünne, massenhaft produzierte Seiten ohne eigenen Mehrwert – unabhängig davon, ob ein Mensch oder ein Modell sie geschrieben hat.
Geben Sie der KI Fakten, die sie nicht kennen kann (Leistungen, Preise, Standort, Kundenfragen und Nachweise), lassen Sie sie eine Struktur und einen ersten Entwurf erstellen und überarbeiten Sie diesen gründlich auf Richtigkeit und Ihre eigene Stimme. KI ist stark bei Gliederungen, Varianten und Überarbeitungen, schwach bei Fakten und eigenen Erfahrungen.
Geben Sie konkrete Details vor: echte Formulierungen von Kunden, Arbeitsbeispiele und einen eigenen Text als Stilvorlage. Verbieten Sie Standardfloskeln im Prompt und streichen Sie anschließend jeden Satz, der unverändert auf der Website eines Mitbewerbers stehen könnte.
Für gewöhnliche Werbetexte besteht an den meisten Orten keine allgemeine gesetzliche Offenlegungspflicht. Für manche Bereiche, etwa politische Werbung und bestimmte regulierte Branchen, gelten jedoch Regeln; Plattformrichtlinien unterscheiden sich ebenfalls. Viele Verlage ergänzen einen kurzen Hinweis zum redaktionellen Ablauf. Entscheidend ist immer, dass eine namentlich genannte Person für die Richtigkeit einsteht.
Sie kann schnell Entwürfe erstellen, und dafür eignet sie sich gut. Prüfen Sie vor der Veröffentlichung jede Tatsache anhand Ihrer eigenen Daten – besonders Preise, technische Angaben, Lieferbedingungen und rechtliche oder medizinische Aussagen.
Kurzantwort: KI eignet sich sehr gut für die mechanischen Aufgaben bei der Inhaltserstellung (Gliederungen, erste Entwürfe, Überarbeitungen, Varianten und Zusammenfassungen) und ist bei den Dingen unzuverlässig, die Inhalte lesenswert machen (Fakten, eigene Erfahrung und Urteilsvermögen). Ein funktionierender Ablauf sieht so aus: Sie liefern Fakten und Perspektive, die KI entwirft und strukturiert, und ein Mensch prüft den Text vor der Veröffentlichung auf Richtigkeit und den passenden Ton.
Unten finden Sie einen fünfstufigen Arbeitsablauf für Website- und Blog-Inhalte, mit Prompts, einer redaktionellen Checkliste und den Fehlern, durch die KI-Texte genauso klingen wie alle anderen.
| Aufgabe | KI ist … | Warum |
|---|---|---|
| Eine Seite anhand eines Briefings gliedern | stark | Struktur folgt Mustern |
| Für ein anderes Leseniveau umformulieren | stark | Stilübertragung ist eine Kernfähigkeit |
| Varianten für Überschrift und Meta-Beschreibung erstellen | stark | Schnell viele Optionen zur Auswahl |
| Notizen oder ein Transkript in einen Entwurf verwandeln | stark | Ihre Fakten, ihre Struktur |
| Lange Dokumente zusammenfassen | gut, aber prüfen | Nuancen können verloren gehen oder Punkte zusammenfallen |
| Statistiken, Daten, Preise und Quellenangaben | schwach | Die KI kann konkrete Angaben selbstsicher, aber falsch formulieren |
| Eigene Erfahrung und Meinung | kann sie nicht | Sie hat Ihr Unternehmen nicht geführt |
| Rechtliche, medizinische und finanzielle Aussagen | riskant | Jedes Mal fachlich prüfen lassen |
Die Faustregel: Je stärker eine Aufgabe von Fakten abhängt, die nur Sie kennen, desto mehr davon müssen Sie bereitstellen.
Ein schlechtes Briefing führt unabhängig vom verwendeten Tool zu beliebigen Inhalten. Nehmen Sie sich dafür zehn Minuten:
Bitten Sie zunächst um eine Gliederung. Eine Struktur zu korrigieren ist viel einfacher, als einen fertigen Entwurf umzuschreiben.
Schlagen Sie anhand des folgenden Briefings eine H2-/H3-Gliederung für eine Leistungsseite vor. Die lesende Person ist ein Hauseigentümer, der Angebote für einen Dachgeschossausbau vergleicht. Beantworten Sie „Was kostet es und wie lange dauert es?“ gleich im ersten Abschnitt. Kennzeichnen Sie jeden Abschnitt, für den Sie Fakten von mir benötigen, mit [BENÖTIGT].
Die Markierungen [BENÖTIGT] sind der nützliche Teil. Sie zeigen genau, wo das Modell sonst etwas erfinden würde.
Lassen Sie immer nur einen Abschnitt schreiben und fügen Sie dafür die passenden Fakten ein. Lange Einzelprompts führen in späteren Abschnitten oft zu allgemeinem Fülltext.
Schreibe den Abschnitt „Das ist enthalten“ mit 150 bis 200 Wörtern. Verwende ausschließlich diese Fakten: [Liste]. Schreibe für Hauseigentümer, in einfachem Englisch und mit kurzen Sätzen. Ergänze keine Zahlen, Garantien oder Aussagen, die nicht in der Liste stehen. Verwende nicht die Wörter „seamless“, „elevate“, „unlock“ oder „cutting-edge“.
Hilfreiche Gewohnheiten für Prompts:
Hier scheitern die meisten KI-Inhalte. Die Grammatik ist bereits glatt, deshalb findet ein schnelles Korrekturlesen nichts und der Entwurf wird unverändert veröffentlicht. Bearbeiten Sie stattdessen den Inhalt.
Ein nützlicher Schritt zur Überarbeitung: Bitten Sie das Modell, seinen Entwurf anhand Ihres Briefings zu kritisieren und schwache oder vage Sätze aufzulisten. Korrigieren Sie diese dann selbst. Als Kritiker sind Modelle oft besser als beim ersten Entwurf. Die endgültige Entscheidung treffen aber Sie.
KI erleichtert es, viele Texte zu veröffentlichen. Eine große Menge ist jedoch kein Ziel. Nach der Veröffentlichung:
Website-Seiten unterscheiden sich von Blog-Beiträgen: Sie sind kürzer, stärker strukturiert und sollen Besucher zu einer Handlung bewegen. Beachten Sie daher Folgendes:
Unsere On-Page-SEO-Checkliste führt auf, was jede Seite für ihre Auffindbarkeit braucht.
Googles veröffentlichte Hinweise zu KI-generierten Inhalten sind eindeutig: Bewertet wird, ob Inhalte hilfreich und zuverlässig sind und sich an Menschen richten – nicht, wie sie produziert wurden. Die Spam-Richtlinien richten sich gegen „scaled content abuse“, also gegen die massenhafte Produktion von Seiten mit wenig Mehrwert, die in erster Linie das Ranking beeinflussen soll. Ob dabei Automatisierung eingesetzt wird, spielt keine Rolle.
Das bedeutet in der Praxis:
Gute Inhalte brauchen eine Website, die schnell lädt und sich leicht bearbeiten lässt. We.Inc erstellt Websites, Landingpages und Shops anhand einer Beschreibung im Chat und entwirft erste Seitentexte aus Ihren Angaben zum Unternehmen. Danach bearbeiten Sie die Entwürfe visuell oder im Code. Dabei gilt dieselbe Regel: Geben Sie konkrete Details vor und prüfen Sie die Texte, bevor Sie sie veröffentlichen.
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