Как с помощью ИИ писать точные тексты для сайта и блога, которые звучат по-вашему: процесс из пяти этапов, удачные запросы, чек-лист редактора и позиция Google по контенту, созданному ИИ.
Не за сам факт использования ИИ. В опубликованных рекомендациях Google говорится, что система оценивает полезный и надёжный контент независимо от способа его создания, а автоматизация, используемая главным образом для манипуляции рейтингом, считается спамом. Риск представляют поверхностные массовые страницы без самостоятельной пользы — независимо от того, написал их человек или модель.
Передайте ему факты, которых он не может знать (ваши услуги, цены, местоположение, вопросы клиентов и доказательства), попросите предложить структуру и первый черновик, а затем тщательно отредактируйте текст на точность и соответствие вашему голосу. ИИ особенно хорош в планах, вариантах и переработке текста, но хуже справляется с фактами и личным опытом.
Дайте конкретику: реальные формулировки клиентов, примеры вашей работы и образец собственного текста. Запретите шаблонные фразы в запросе, а затем удалите из черновика каждое предложение, которое без изменений могло бы появиться на сайте конкурента.
Для обычных рекламных текстов в большинстве мест общего требования закона нет, но отдельные правила применяются, например, к политической рекламе и некоторым регулируемым отраслям; требования платформ тоже различаются. Многие издатели кратко описывают редакционный процесс. Всегда важно, чтобы за точность отвечал конкретный человек.
Он может быстро подготовить черновики — это хорошее применение. Перед публикацией сверяйте каждый факт со своими данными, особенно цены, характеристики, условия доставки и сведения юридического или медицинского характера.
Краткий ответ: ИИ отлично справляется с техническими этапами создания контента (структурой, первым черновиком, переработкой, вариантами, кратким изложением), но ненадёжен в том, что делает текст ценным для читателя (факты, личный опыт, суждения). Рабочий процесс выглядит так: вы предоставляете факты и точку зрения, ИИ составляет и перестраивает текст, а человек проверяет точность и стиль до публикации.
Ниже — процесс из пяти этапов для текстов сайтов и блогов, примеры запросов, чек-лист редактора и ошибки, из-за которых тексты ИИ становятся похожими на все остальные.
| Задача | ИИ справляется... | Почему |
|---|---|---|
| Составить план страницы по заданию | Хорошо | Структура строится на типовых закономерностях |
| Переписать текст для другой аудитории по уровню чтения | Хорошо | Передача стиля — одна из основных возможностей |
| Предложить варианты заголовка и метаописания | Хорошо | Можно быстро выбрать из нескольких формулировок |
| Превратить заметки или расшифровку в черновик | Хорошо | Ваши факты, его структура |
| Кратко изложить длинные документы | Неплохо, но нужна проверка | Может упустить нюанс или объединить разные мысли |
| Статистика, даты, цены, ссылки на источники | Плохо | Уверенно формулирует конкретные, но неверные сведения |
| Личный опыт и мнение | Не может | Он не вёл ваш бизнес |
| Юридические, медицинские и финансовые утверждения | Рискованно | Каждый раз нужна экспертная проверка |
Правило простое: чем сильнее задача зависит от фактов, которые известны только вам, тем больше их нужно предоставить.
Плохое задание даст пресный текст независимо от инструмента. Уделите подготовке десять минут:
Сначала запросите план. Исправить структуру гораздо проще, чем переписывать готовый материал.
По заданию ниже предложи план страницы услуги с заголовками H2/H3. Читатель — владелец дома, сравнивающий сметы на переоборудование чердака. Вынеси ответ на вопрос «сколько это стоит и сколько времени занимает» в первый раздел. Отметь [НУЖНЫ ФАКТЫ] все разделы, для которых тебе понадобятся мои сведения.
Метки [НУЖНЫ ФАКТЫ] особенно полезны: они показывают, где модель иначе стала бы что-то придумывать.
Пишите по одному разделу за раз и каждый раз добавляйте относящиеся к нему факты. В длинных запросах поздние разделы часто становятся общими и расплывчатыми.
Напиши раздел «Что входит в услугу», 150–200 слов. Используй только эти факты: [список]. Пиши понятным языком и короткими предложениями для владельца дома. Не добавляй цифр, гарантий или обещаний, которых нет в списке. Не используй слова «seamless», «elevate», «unlock» и «cutting-edge».
Полезные приёмы для запросов:
На этом этапе проваливается большая часть контента ИИ. Грамматика обычно уже чистая, поэтому быстрая вычитка ничего не выявляет, а черновик сразу уходит в публикацию. Редактируйте смысл.
Полезный способ доработки: попросите модель разобрать собственный черновик по заданию и отметить слабые или расплывчатые фразы. Затем исправьте их сами. Модели часто лучше критикуют текст, чем пишут первый вариант, но последнее слово остаётся за вами.
ИИ упрощает публикацию большого количества материалов. Но цель — не публиковать как можно больше. После публикации:
Страницы сайта отличаются от статей в блоге: они короче, структурированы и должны побуждать к действию. Вот несколько особенностей:
В нашем чек-листе внутренней SEO-оптимизации перечислено, что нужно каждой странице для поисковой видимости.
Рекомендации Google по контенту, созданному ИИ, последовательны: при оценке учитывается, полезен ли материал, надёжен ли он и предназначен ли людям, а не способ его производства. Политика против спама направлена на «массовое создание контента для манипуляции» — производство множества страниц с малой ценностью для читателей, независимо от использования автоматизации.
На практике это означает:
Хорошему контенту нужен быстрый сайт, который легко редактировать. We.Inc создаёт сайты, целевые страницы и магазины по описанию в чате, а также готовит первый вариант текстов страниц на основе рассказа о вашем бизнесе; затем вы редактируете их визуально или в коде. Правило то же: сообщите конкретные сведения, а потом проверьте текст перед публикацией.
Начать бесплатно · Банковская карта не нужна