Como o Perplexity escolhe suas fontes (e como ser uma delas)

Como o Perplexity encontra páginas, quais rastreadores dele obedecem ao robots.txt, por que ele cita alguns sites e outros não, e o que um negócio local pode mudar para que suas páginas sirvam como fonte.

O Perplexity responde perguntas pesquisando na web, lendo algumas páginas e escrevendo um resumo com citações numeradas. Cada citação é um link em que o cliente pode clicar. Então a pergunta para o dono do negócio é prática: o que faz uma página ser uma das poucas que ele lê e cita?

Os dois rastreadores do Perplexity

A documentação de rastreadores do próprio Perplexity cita dois user agents. O PerplexityBot monta o índice de busca, o conjunto de páginas que ele pode mostrar e linkar depois. O Perplexity diz que ele respeita o robots.txt e recomenda liberá-lo, junto com as faixas de IP publicadas, se você usa um firewall. O Perplexity-User é diferente: ele busca uma página porque alguém fez uma pergunta que precisa dela, e a documentação diz que ele geralmente ignora o robots.txt porque a solicitação é feita em nome de um usuário. O Perplexity também afirma que nenhum dos dois coleta conteúdo para treinar modelos de base.

A conclusão prática: se você bloquear o PerplexityBot, dificilmente suas páginas estarão no conjunto de onde ele escolhe. Confira se o seu robots.txt, e qualquer plugin de segurança ou configuração de bots da CDN, não o está barrando por engano.

O que parece decidir quais páginas são citadas

O Perplexity não publica uma fórmula de ranking, então desconfie de quem diz conhecê-la. O que dá para observar fazendo perguntas a ele e lendo as citações é coerente com a lógica comum de busca:

  • A página responde exatamente à pergunta. Uma página com o título "Quanto custa a manutenção de uma caldeira em Bristol?" e uma resposta direta logo no início é mais fácil de usar do que uma página geral de serviços.
  • Os fatos são declarados, não insinuados. Preços, regiões atendidas, horários e qualificações escritos em frases podem ser citados. Texto dentro de imagens não pode.
  • A página é legível sem scripts. Se as palavras só aparecem depois que o JavaScript roda, quem busca a página pode receber uma casca vazia.
  • Outras fontes concordam. Quando diretórios, sites de avaliação e notícias locais descrevem você do mesmo jeito, uma resposta que cita você fica mais bem embasada.
  • Ela está atualizada. Para perguntas que dependem do momento, páginas mais recentes com data de atualização visível costumam ter preferência.

Faça seu próprio teste

Abra o Perplexity e faça as cinco perguntas que um cliente novo faria, do jeito que ele digitaria: "melhor eletricista de emergência perto de Croydon", "quanto custa refazer a fiação de uma casa de três quartos", "vale a pena trocar o quadro de luz". Anote quais sites são citados. Normalmente você vai ver uma mistura de diretórios, plataformas de avaliação, fóruns e um ou dois sites de empresas. Os sites de empresas que aparecem são o seu modelo. Veja como a página deles é montada: o título, quão rápido vem a resposta, quão específicos são os números.

Depois olhe os diretórios que continuam aparecendo. Se o Perplexity se apoia num diretório específico do setor para a sua região e você não está nele, cadastrar-se ali é um próximo passo sensato.

O que não ajuda

Encher a página com a palavra "Perplexity", escrever um texto para robôs diferente do texto para visitantes ou publicar dezenas de páginas de cidade quase idênticas. Essas táticas ou não fazem nada ou trazem risco de problemas com o Google, que ainda gera a maior parte das visitas de busca local. O Perplexity também oferece programas para publishers e de publicidade, mas são acordos comerciais, não um caminho para citações orgânicas de uma pequena empresa.

Uma abordagem constante

Escolha as perguntas que os clientes fazem antes de agendar, responda bem uma por semana no seu próprio site e mantenha a resposta específica para a sua região e os seus preços. Em alguns meses você monta um conjunto de páginas que qualquer mecanismo de respostas pode citar, e que o Google também pode ranquear.

Responder a essas perguntas dos clientes uma página de cada vez é o que o SEO God Mode organiza para um site da We.Inc, com temas tirados dos seus próprios serviços e cada rascunho guardado até a sua aprovação.

Perguntas frequentes

O Perplexity respeita o robots.txt?

O Perplexity diz que o PerplexityBot, seu rastreador de indexação, segue o robots.txt. O Perplexity-User, que busca páginas para a pergunta de uma pessoa específica, geralmente não segue, segundo a documentação.

O Perplexity treina modelos de IA com o meu site?

A documentação de rastreadores do Perplexity afirma que nem o PerplexityBot nem o Perplexity-User são usados para coletar conteúdo para treinar modelos de base.

Posso pagar para ser citado pelo Perplexity?

Citações orgânicas não estão à venda. O Perplexity tem programas de publicidade e para publishers, mas o site de uma empresa é citado por ser uma resposta clara e acessível à pergunta feita.

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