Wie Perplexity seine Quellen auswählt (und wie Sie eine werden)

Wie Perplexity Seiten findet, welche seiner Crawler die robots.txt beachten, warum es manche Websites zitiert und andere nicht und was ein lokales Unternehmen ändern kann, damit seine Seiten als Quelle taugen.

Perplexity beantwortet Fragen, indem es das Web durchsucht, eine Handvoll Seiten liest und eine Zusammenfassung mit nummerierten Quellenangaben schreibt. Jede Quellenangabe ist ein Link, den ein Kunde anklicken kann. Die Frage für Inhaber ist also praktisch: Was macht eine Seite zu einer der wenigen, die es liest und zitiert?

Die beiden Crawler von Perplexity

Die Crawler-Dokumentation von Perplexity nennt zwei User-Agents. PerplexityBot baut den Suchindex auf, den Pool von Seiten, die es später anzeigen und verlinken kann. Perplexity sagt, dass es die robots.txt beachtet, und empfiehlt, ihn zuzulassen, zusammen mit den veröffentlichten IP-Bereichen, falls Sie eine Firewall nutzen. Perplexity-User ist anders: Er ruft eine Seite ab, weil eine Person eine Frage gestellt hat, die sie braucht, und laut Dokumentation ignoriert er die robots.txt in der Regel, weil die Anfrage im Auftrag eines Nutzers erfolgt. Perplexity erklärt außerdem, dass keiner der beiden Agents Inhalte zum Training von Basismodellen sammelt.

Die praktische Folge: Blockieren Sie PerplexityBot, sind Ihre Seiten kaum in dem Pool, aus dem es auswählt. Prüfen Sie, ob Ihre robots.txt oder ein Sicherheits-Plugin oder eine Bot-Einstellung Ihres CDN ihn versehentlich abweist.

Was offenbar entscheidet, welche Seiten zitiert werden

Perplexity veröffentlicht keine Ranking-Formel, seien Sie also vorsichtig bei allen, die behaupten, sie zu kennen. Was Sie beobachten können, wenn Sie Fragen stellen und die Quellenangaben lesen, passt zu gewöhnlicher Suchlogik:

  • Die Seite beantwortet genau die Frage. Eine Seite mit dem Titel "Was kostet eine Heizungswartung in Bristol?" und einer direkten Antwort weit oben ist leichter zu nutzen als eine allgemeine Leistungsseite.
  • Die Fakten werden genannt, nicht angedeutet. Preise, Einzugsgebiete, Öffnungszeiten und Qualifikationen in ganzen Sätzen lassen sich zitieren. Text in Bildern nicht.
  • Die Seite ist ohne Skripte lesbar. Erscheinen die Worte erst, nachdem JavaScript läuft, erhält ein Abrufer womöglich eine leere Hülle.
  • Andere Quellen stimmen überein. Wenn Verzeichnisse, Bewertungsportale und Lokalnachrichten Sie gleich beschreiben, ist eine Antwort, die Sie nennt, besser gestützt.
  • Sie ist aktuell. Bei zeitkritischen Fragen werden neuere Seiten mit sichtbarem Aktualisierungsdatum tendenziell bevorzugt.

Machen Sie Ihre eigene Prüfung

Öffnen Sie Perplexity und stellen Sie die fünf Fragen, die ein neuer Kunde stellen würde, so formuliert, wie er sie eintippen würde: "bester Elektriker-Notdienst bei Croydon", "was kostet die Neuverkabelung eines Hauses mit drei Schlafzimmern", "lohnt sich ein neuer Sicherungskasten". Notieren Sie, welche Websites zitiert werden. Meist sehen Sie eine Mischung aus Verzeichnissen, Bewertungsportalen, Foren und ein oder zwei Unternehmenswebsites. Die Unternehmenswebsites, die erscheinen, sind Ihr Vorbild. Schauen Sie, wie ihre Seite aufgebaut ist: die Überschrift, wie schnell die Antwort kommt, wie konkret die Zahlen sind.

Sehen Sie sich dann die Verzeichnisse an, die immer wieder auftauchen. Stützt sich Perplexity für Ihre Gegend auf ein bestimmtes Branchenverzeichnis und Sie sind dort nicht gelistet, ist ein Eintrag dort ein sinnvoller nächster Schritt.

Was nicht hilft

Eine Seite mit dem Wort "Perplexity" vollstopfen, für Bots anderen Text schreiben als für Besucher oder Dutzende fast identischer Städteseiten veröffentlichen. Diese Methoden bewirken entweder nichts oder riskieren Ärger mit Google, das immer noch die meisten lokalen Suchbesuche schickt. Perplexity bietet auch Programme für Verlage und Werbung an, aber das sind kommerzielle Vereinbarungen, kein Weg zu organischen Quellenangaben für ein kleines Unternehmen.

Ein stetiger Ansatz

Wählen Sie die Fragen, die Kunden vor einer Buchung stellen, beantworten Sie jede Woche eine davon gründlich auf Ihrer eigenen Website und halten Sie die Antwort konkret für Ihr Gebiet und Ihre Preise. Über einige Monate bauen Sie so eine Reihe von Seiten auf, die jede Antwortmaschine zitieren kann, und Google kann sie ebenfalls ranken.

Diese Kundenfragen Seite für Seite zu beantworten ist das, was SEO God Mode für eine We.Inc-Website einrichtet, mit Themen aus Ihren eigenen Leistungen und jedem Entwurf, der auf Ihre Freigabe wartet.

Häufige Fragen

Beachtet Perplexity die robots.txt?

Laut Perplexity befolgt PerplexityBot, sein Index-Crawler, die robots.txt. Perplexity-User, der Seiten für die Frage einer bestimmten Person abruft, tut das laut Dokumentation in der Regel nicht.

Trainiert Perplexity KI-Modelle mit meiner Website?

Die Crawler-Dokumentation von Perplexity besagt, dass weder PerplexityBot noch Perplexity-User eingesetzt werden, um Inhalte für das Training von Basismodellen zu crawlen.

Kann ich dafür bezahlen, von Perplexity zitiert zu werden?

Organische Quellenangaben werden nicht verkauft. Perplexity betreibt Werbe- und Verlagsprogramme, aber eine Unternehmenswebsite wird zitiert, indem sie eine klare, zugängliche Antwort auf die gestellte Frage ist.

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