Cómo elige Perplexity sus fuentes (y cómo convertirte en una)

Cómo encuentra páginas Perplexity, cuáles de sus rastreadores respetan robots.txt, por qué cita unas webs y no otras y qué puede cambiar un negocio local para que sus páginas sirvan como fuente.

Perplexity responde a las preguntas buscando en la web, leyendo unas cuantas páginas y escribiendo un resumen con citas numeradas. Cada cita es un enlace en el que un cliente puede hacer clic. Así que la pregunta para quien tiene un negocio es práctica: ¿qué hace que una página sea una de las pocas que lee y cita?

Los dos rastreadores de Perplexity

La documentación de Perplexity sobre sus rastreadores nombra dos agentes de usuario. PerplexityBot construye su índice de búsqueda, el conjunto de páginas que luego puede mostrar y enlazar. Perplexity dice que respeta robots.txt y recomienda permitirlo, junto con sus rangos de IP publicados si usas un cortafuegos. Perplexity-User es distinto: descarga una página porque una persona ha hecho una pregunta que la necesita, y la documentación dice que en general ignora robots.txt porque la petición se hace en nombre de un usuario. Perplexity también afirma que ninguno de los dos agentes recopila contenido para entrenar modelos fundacionales.

La conclusión práctica: si bloqueas PerplexityBot, es poco probable que tus páginas estén en el conjunto del que elige. Comprueba que tu robots.txt, y cualquier plugin de seguridad o ajuste de bots de tu CDN, no lo esté rechazando por error.

Qué parece decidir qué páginas se citan

Perplexity no publica una fórmula de posicionamiento, así que desconfía de quien diga conocerla. Lo que puedes observar haciéndole preguntas y leyendo las citas encaja con la lógica normal de la búsqueda:

  • La página responde a la pregunta exacta. Una página titulada "¿Cuánto cuesta revisar una caldera en Bristol?" con una respuesta directa cerca del principio es más fácil de usar que una página general de servicios.
  • Los datos se dicen, no se insinúan. Los precios, las zonas que cubres, el horario y las titulaciones escritos como frases se pueden citar. El texto dentro de imágenes no.
  • La página se puede leer sin scripts. Si el texto solo aparece después de ejecutar JavaScript, quien descarga la página puede recibir un cascarón vacío.
  • Otras fuentes coinciden. Cuando directorios, webs de reseñas y prensa local te describen de la misma forma, una respuesta que te nombra está mejor respaldada.
  • Está actualizada. En las preguntas que dependen del momento, suelen preferirse las páginas más recientes con una fecha de actualización visible.

Haz tu propia comprobación

Abre Perplexity y hazle las cinco preguntas que haría un cliente nuevo, escritas como él las escribiría: "mejor electricista de urgencias cerca de Croydon", "cuánto cuesta renovar la instalación eléctrica de una casa de tres dormitorios", "merece la pena cambiar el cuadro eléctrico". Apunta qué webs se citan. Normalmente verás una mezcla de directorios, plataformas de reseñas, foros y una o dos webs de negocios. Las webs de negocios que aparecen son tu modelo. Fíjate en cómo está hecha su página: el encabezado, lo pronto que llega la respuesta, lo concretas que son las cifras.

Después mira los directorios que aparecen una y otra vez. Si Perplexity se apoya en un directorio concreto de tu sector para tu zona y tú no estás en él, darte de alta allí es un siguiente paso sensato.

Lo que no ayuda

Llenar una página con la palabra "Perplexity", escribir un texto distinto para los bots que para los visitantes o publicar decenas de páginas de ciudades casi idénticas. Esas tácticas o no hacen nada o te arriesgan a problemas con Google, que sigue enviando la mayoría de las visitas de búsqueda local. Perplexity también ofrece programas para editores y de publicidad, pero son acuerdos comerciales, no una vía para que un pequeño negocio consiga citas orgánicas.

Un enfoque constante

Elige las preguntas que hacen los clientes antes de reservar, responde bien una cada semana en tu propia web y haz que la respuesta sea concreta para tu zona y tus precios. En unos meses tendrás un conjunto de páginas que cualquier motor de respuestas puede citar, y que Google también puede posicionar.

Responder esas preguntas de los clientes página a página es lo que SEO God Mode pone en marcha en una web de We.Inc, con temas sacados de tus propios servicios y cada borrador a la espera de tu aprobación.

Preguntas frecuentes

¿Perplexity respeta robots.txt?

Perplexity dice que PerplexityBot, su rastreador de indexación, sigue robots.txt. Perplexity-User, que descarga páginas para la pregunta de una persona concreta, en general no lo hace, según su documentación.

¿Perplexity entrena modelos de IA con mi web?

La documentación de Perplexity sobre sus rastreadores afirma que ni PerplexityBot ni Perplexity-User se usan para rastrear contenido con el que entrenar modelos fundacionales.

¿Puedo pagar para que Perplexity me cite?

Las citas orgánicas no se venden. Perplexity tiene programas de publicidad y para editores, pero la web de un negocio se cita por ser una respuesta clara y accesible a la pregunta que se hace.

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