ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए कीवर्ड रिसर्च सीखें। अच्छे कीवर्ड ढूँढ़ें, खोज का इरादा समझें, प्रतिस्पर्धा का आकलन करें और ऊँची रैंक पाने वाली रणनीति बनाएँ।
सफल SEO रणनीति की नींव कीवर्ड रिसर्च है। इससे पता चलता है कि संभावित ग्राहक क्या खोज रहे हैं, कितने लोग खोज रहे हैं और उन शब्दों पर ऊपर आना कितना कठिन होगा। कीवर्ड रिसर्च के बिना कंटेंट बनाना अँधेरे में तीर चलाने जैसा है—उम्मीद रहती है कि ट्रैफ़िक लाने वाले विषय मिल जाएँ। यह गाइड कारोबार बढ़ाने वाले कीवर्ड ढूँढ़ने और प्राथमिकता तय करने का व्यवस्थित तरीका सिखाती है।
कीवर्ड रिसर्च वह प्रक्रिया है जिसमें उन शब्दों और वाक्यांशों को खोजा जाता है जिन्हें लोग आपके कारोबार से जुड़ी जानकारी, उत्पाद या सेवा ढूँढ़ने के लिए सर्च इंजन में लिखते हैं। बात केवल लोकप्रिय शब्द ढूँढ़ने की नहीं; इसमें समझना होता है कि दर्शक कौन-सी भाषा बोलते हैं, क्या पूछते हैं और कौन-सी समस्या हल करना चाहते हैं।
असरदार कीवर्ड रिसर्च डिजिटल मार्केटिंग रणनीति के लगभग हर हिस्से में काम आती है। इससे तय होता है कि कौन-सा कंटेंट बनाएँ, वेबसाइट कैसे व्यवस्थित करें, ब्लॉग में किन विषयों को शामिल करें और विज्ञापनों व ईमेल में कैसी भाषा लिखें। यह आपकी पेशकश और दर्शकों की तलाश के बीच पुल का काम करती है।
“कीवर्ड रिसर्च का मक़सद आपकी साइट पर आगंतुक लाना नहीं, बल्कि सही तरह के आगंतुक लाना है।” — SparkToro के संस्थापक Rand Fishkin
कीवर्ड रिसर्च का तरीका काफ़ी बदल चुका है। अब पेज को हूबहू मेल खाते कीवर्ड से भरना ही लक्ष्य नहीं। आज की रिसर्च खोज का इरादा समझने, विषय पर गहरी विशेषज्ञता बनाने और उपयोगकर्ता की ज़रूरत पूरी करने वाला व्यापक कंटेंट तैयार करने पर केंद्रित है। Google के एल्गोरिदम समानार्थी शब्द, संदर्भ और उपयोगकर्ता की संतुष्टि समझते हैं। इसलिए सिस्टम को मात देने के बजाय खोजने वाले की मदद करना पहले से ज़्यादा ज़रूरी है।
कीवर्ड रिसर्च में निवेश करने वाले कारोबार अक्सर दूसरों से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। वेबसाइट के कुल ट्रैफ़िक का 53% ऑर्गेनिक खोज से आता है और Google की पहली पेज को खोज परिणामों पर क्लिक का 71% मिलता है। सही कीवर्ड सोच-समझकर लक्षित न करें तो काफ़ी ट्रैफ़िक और आमदनी हाथ से निकल सकती है।
खोज का इरादा बताता है कि कोई व्यक्ति खोज क्यों कर रहा है। Google में कुछ लिखते समय वह असल में क्या चाहता है? खोज का इरादा समझना और उससे मेल खाना अच्छी रैंक पाने तथा आगंतुक को पेज पर बनाए रखने का सबसे अहम कारक है।
खोज के इरादे चार मुख्य प्रकार के होते हैं:
किसी कीवर्ड का इरादा जानने के लिए उसे खुद खोजें और Google के नतीजे देखें। ऊपर के नतीजे कैसे करने वाली गाइड हों तो Google ने इरादा जानकारी वाला माना है। उत्पाद पेज और तुलना दिखें तो इरादा व्यावसायिक या लेन-देन वाला है। लक्षित कीवर्ड के मुख्य इरादे से अपने कंटेंट का प्रारूप हमेशा मिलाएँ; गुणवत्ता अच्छी होने पर भी बेमेल कंटेंट की रैंक मुश्किल है।
कई कीवर्ड का मिला-जुला इरादा होता है: एक ही खोज अलग लोगों के लिए अलग मायने रख सकती है। ऐसे में खोज परिणाम पेज (SERP) की विशेषताएँ—फ़ीचर्ड स्निपेट, “लोग यह भी पूछते हैं” बॉक्स, ख़रीदारी के नतीजे और वीडियो कैरोसेल—देखें। उनसे पता चलेगा कि Google मुख्य इरादा क्या मानता है। उसी इरादे को पूरा करते हुए दूसरे इरादों का भी ध्यान रखें।
सही कीवर्ड ढूँढ़ने के लिए कई स्रोत और तरीक़े अपनाने पड़ते हैं। कोई एक साधन या तकनीक सभी अवसर नहीं खोज सकती। यह रहा कीवर्ड खोजने का व्यापक तरीका:
शुरुआत के कीवर्ड चुनें
शुरुआती कीवर्ड आपके कारोबार से जुड़े व्यापक शब्द हैं। वेबसाइट बनाने के साधन बेचते हों तो “वेबसाइट बिल्डर”, “वेबसाइट बनाएँ”, “वेब डिज़ाइन” और “वेबसाइट बनाना” शुरुआती कीवर्ड हो सकते हैं। आगे के शोध के लिए यहीं से शुरुआत करें।
कारोबार के मुख्य विषयों पर विचार करके, हल की जाने वाली समस्याएँ लिखकर, ग्राहक आपके काम को किस तरह बताते हैं (आप खुद कैसे बताते हैं, उससे अलग) यह सोचकर और उत्पाद वर्ग तथा सेवा देखकर शुरुआती कीवर्ड निकालें।
कीवर्ड रिसर्च के साधन इस्तेमाल करें
इन साधनों से शुरुआती शब्दों की विस्तृत सूची बनाएँ:
प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करें
प्रतिस्पर्धियों ने आपके लिए कीवर्ड रिसर्च पहले ही की है, चाहे उन्हें पता हो या नहीं। Ahrefs या SEMrush से देखें कि वे किन कीवर्ड पर ऊपर आते हैं, उनकी साइट पर कौन-से पेज सबसे अधिक ट्रैफ़िक लाते हैं और उनकी कीवर्ड सूची में कहाँ कमी है जिसे आप पूरा कर सकते हैं। ऐसे कीवर्ड खोजें जिन पर उनका पेज पहले पन्ने पर है, पर कंटेंट अधूरा, पुराना या कम गुणवत्ता का है। बेहतर कंटेंट से उनसे आगे निकलने के ये बेहतरीन अवसर हैं।
सभी कीवर्ड बराबर नहीं होते। महीने में लाखों खोज वाले शब्द का कोई फ़ायदा नहीं, अगर उस पर ऊपर आना असंभव हो या उससे आए लोग ग्राहक न बनें। मेहनत कहाँ लगानी है, यह तय करने के लिए हर अवसर को कई पहलुओं से परखें।
जाँचने के मुख्य आँकड़े
लंबी पूँछ वाले कीवर्ड का फ़ायदा
लंबी पूँछ वाले कीवर्ड लंबे और अधिक विशिष्ट वाक्यांश होते हैं। इनकी खोज मात्रा आमतौर पर कम होती है, पर प्रतिस्पर्धा भी कम और रूपांतरण दर अधिक होती है। “वेबसाइट बिल्डर” सामान्य कीवर्ड है; “छोटे कारोबार के लिए सबसे अच्छा मुफ़्त वेबसाइट बिल्डर” लंबी पूँछ वाला कीवर्ड है। सभी खोजों में लगभग 70% लंबी पूँछ वाले शब्द होते हैं और अधिकतर कारोबारों को SEO की शुरुआत इन्हीं पर ध्यान देकर करनी चाहिए।
लंबी पूँछ वाले कीवर्ड सामान्य शब्दों से 2.5 गुना बेहतर रूपांतरण देते हैं, क्योंकि वे ऐसे खोजकर्ताओं तक पहुँचते हैं जो फ़ैसले की प्रक्रिया में आगे हैं और उन्हें अपनी ज़रूरत का अधिक स्पष्ट अंदाज़ा है।
अंक देने की पद्धति से कीवर्ड की प्राथमिकता सूची बनाएँ। खोज मात्रा, कठिनाई (उल्टे क्रम में), कारोबार से प्रासंगिकता और रूपांतरण की संभावना को वज़न दें। केवल सबसे बड़ी संख्या वाले नहीं, बल्कि सभी पहलुओं में सबसे ऊँचे अंक पाने वाले कीवर्ड पर ध्यान दें।
अलग-अलग कीवर्ड अकेले काम नहीं करते। आधुनिक SEO में हर पेज के लिए एक शब्द चुनने के बजाय विषय और कंटेंट समूह के बारे में सोचना ज़रूरी है। Google उन वेबसाइटों को बढ़ावा देता है जो किसी विषय की व्यापक विशेषज्ञता दिखाती हैं, सिर्फ़ अलग शब्दों को सुधारने वालों को नहीं।
कीवर्ड को अमल में आने वाली रणनीति में ऐसे व्यवस्थित करें:
Google Search Console या रैंक पर नज़र रखने वाले साधन से समय के साथ कीवर्ड की स्थिति देखें। निगरानी करें कि कौन ऊपर जा रहा है, कौन वहीं रुका है और किसकी स्थिति बनाए रखने या सुधारने के लिए कंटेंट अपडेट करना होगा। कीवर्ड रिसर्च एक बार का काम नहीं; कारोबार और बाज़ार के साथ बदलती प्रक्रिया है।
अनुभवी मार्केटर भी ऐसी कीवर्ड रिसर्च ग़लतियाँ करते हैं जो SEO के असर को घटाती हैं। इनसे बचें:
We.Inc से कीवर्ड रिसर्च को अमल में लाना आसान है। अंतर्निहित ब्लॉग और कंटेंट प्रबंधन साधन से चुने हुए कीवर्ड को लक्षित करने वाला SEO-अनुकूल कंटेंट प्रकाशित करें। मंच की SEO सेटिंग में मेटा शीर्षक, विवरण, URL स्लग और शीर्षकों के क्रम पर पूरा नियंत्रण मिलता है, ताकि हर पेज खोज के लिए तैयार हो।
We.Inc के विश्लेषण और प्रदर्शन निगरानी के साथ देखें कि कौन-से कीवर्ड ट्रैफ़िक और रूपांतरण ला रहे हैं, फिर असली आँकड़ों के आधार पर रणनीति सँवारें। अपना पहला कीवर्ड लक्षित करें या पूरी SEO मुहिम सँभालें—कीवर्ड रिसर्च को ऑर्गेनिक विकास में बदलने के लिए We.Inc प्रकाशन और सुधार के साधन देता है।
हर पेज के लिए एक मुख्य कीवर्ड चुनें और उससे जुड़े 2-5 सहायक कीवर्ड रखें। आधुनिक SEO में एक पेज पर बहुत सारे अलग कीवर्ड लक्षित करने के बजाय किसी विषय को व्यापक रूप से समेटना अहम है। अलग इरादे वाले कीवर्ड हों तो उनके लिए अलग पेज बनाएँ।
कम डोमेन अधिकार वाली नई साइट के लिए अधिकतर साधनों के 0-100 पैमाने पर 30 से कम कठिनाई वाले कीवर्ड चुनें। कंटेंट और बैकलिंक से साइट का अधिकार बढ़ने पर धीरे-धीरे 30-50 और उससे अधिक कठिनाई वाले शब्द आज़माएँ। सही कठिनाई आपकी साइट के मौजूदा अधिकार पर निर्भर है।
कीवर्ड रिसर्च की पूरी समीक्षा हर तिमाही करें। साथ ही रैंकिंग और Search Console के आँकड़ों पर लगातार नज़र रखकर नए अवसर खोजें। मौसम और बाज़ार में बदलाव के साथ खोज के रुझान बदलते हैं और नए कीवर्ड अवसर नियमित रूप से आते हैं। ताज़ा रहने से ट्रैफ़िक के मूल्यवान अवसर नहीं छूटते।
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