Ontdek hoe je waardevolle zoekwoorden vindt, zoekintentie en concurrentie analyseert en een strategie bouwt waarmee je hoger scoort in zoekresultaten.
Zoekwoordenonderzoek is de basis van elke succesvolle SEO-strategie. Je ontdekt precies waar potentiële klanten naar zoeken, hoeveel mensen dat doen en hoe moeilijk het is om hoog te scoren. Zonder zoekwoordenonderzoek maak je content in het duister en hoop je toevallig onderwerpen te vinden die verkeer opleveren. In deze gids leer je een systematische aanpak om zoekwoorden te vinden en te prioriteren waarmee je bedrijf kan groeien.
Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je ontdekt welke woorden en zinnen mensen in zoekmachines typen wanneer ze informatie, producten of diensten zoeken die met je bedrijf te maken hebben. Het gaat niet alleen om populaire zoektermen vinden. Je wilt ook begrijpen welke taal je doelgroep gebruikt, welke vragen ze stellen en welke problemen ze proberen op te lossen.
Goed zoekwoordenonderzoek helpt bij vrijwel elk onderdeel van je digitale marketingstrategie. Het vertelt je welke content je moet maken, hoe je je website indeelt, welke onderwerpen je in je blog behandelt en zelfs welke woorden je in advertenties en e-mailcampagnes gebruikt. Het vormt de brug tussen jouw aanbod en waar je doelgroep naar zoekt.
"Zoekwoordenonderzoek draait niet om bezoekers naar je site krijgen, maar om de juiste bezoekers aantrekken." — Rand Fishkin, oprichter van SparkToro
Zoekwoordenonderzoek is de afgelopen jaren sterk veranderd. Het draait niet langer om pagina's vol exacte zoekwoorden. Modern zoekwoordenonderzoek richt zich op zoekintentie begrijpen, thematische autoriteit opbouwen en complete content maken die aan de behoeften van bezoekers voldoet. De algoritmes van Google begrijpen synoniemen, context en gebruikerstevredenheid steeds beter. Daarom is het belangrijker dan ooit om mensen te helpen in plaats van het systeem te slim af te willen zijn.
Bedrijven die in zoekwoordenonderzoek investeren, presteren consequent beter dan bedrijven die dat niet doen. Organisch zoeken levert 53% van al het websiteverkeer op en de eerste pagina van Google ontvangt 71% van de klikken uit zoekresultaten. Richt je je niet bewust op de juiste zoekwoorden, dan laat je veel verkeer en omzet liggen.
Zoekintentie is de reden achter een zoekopdracht. Wat wil iemand eigenlijk wanneer die iets in Google typt? Zoekintentie begrijpen en erop inspelen is de belangrijkste factor om hoog te scoren en bezoekers op je pagina te houden.
Er zijn vier soorten zoekintentie:
Wil je de intentie achter een zoekwoord bepalen, zoek het dan zelf op en bekijk de resultaten van Google. Bestaan de bovenste resultaten uit handleidingen, dan heeft Google vastgesteld dat de intentie informatief is. Zijn het productpagina's en vergelijkingen, dan is de intentie commercieel of transactioneel. Stem je content altijd af op de dominante intentie van je doelzoekwoord. Anders wordt hoog scoren lastig, ongeacht de kwaliteit van je content.
Sommige zoekwoorden hebben een gemengde intentie: verschillende mensen zoeken met dezelfde term naar verschillende dingen. Bekijk in dat geval functies op de zoekresultatenpagina (SERP), zoals uitgelichte fragmenten, de vakken "Mensen vragen ook", shoppingresultaten en videocarrousels. Zo zie je welke intentie volgens Google overheerst. Maak content voor die dominante intentie en houd tegelijk rekening met de secundaire zoekintenties.
De juiste zoekwoorden vinden vraagt om meerdere bronnen en methoden. Geen enkele tool of techniek brengt alle kansen in beeld. Met deze uitgebreide aanpak ontdek je nieuwe zoekwoorden:
Begin met startzoekwoorden
Startzoekwoorden zijn brede termen die met je bedrijf te maken hebben. Verkoop je tools om websites te bouwen, dan kunnen "websitebouwer", "een website bouwen", "webdesign" en "een website maken" als startpunt dienen. Van daaruit voer je verder onderzoek uit.
Verzamel startzoekwoorden door na te denken over de hoofdonderwerpen van je bedrijf, de belangrijkste problemen die je oplost op te schrijven, te bedenken hoe klanten je werk omschrijven (niet hoe jij dat doet) en je productcategorieën en diensten te bekijken.
Gebruik tools voor zoekwoordenonderzoek
Breid je startzoekwoorden met deze tools uit tot een uitgebreide lijst:
Analyseer je concurrenten
Je concurrenten hebben het zoekwoordenonderzoek misschien al voor je gedaan, ook als ze dat zelf niet weten. Gebruik tools zoals Ahrefs of SEMrush om te zien op welke zoekwoorden concurrenten scoren, welke pagina's het meeste verkeer naar hun website brengen en welke gaten in hun zoekwoorddekking jij kunt opvullen. Zoek naar termen waarvoor concurrenten op pagina 1 staan met dunne, verouderde of kwalitatief zwakke content. Met betere content kun je daar mogelijk hoger komen.
Niet alle zoekwoorden zijn even waardevol. Een zoekwoord met miljoenen maandelijkse zoekopdrachten heeft weinig nut als je er niet realistisch hoog mee kunt scoren of als het verkeer niets oplevert. Beoordeel elk zoekwoord op meerdere punten om te bepalen waar je je inspanningen op richt.
Belangrijke meetwaarden
De kracht van long-tailzoekwoorden
Long-tailzoekwoorden zijn langere, specifiekere zoekzinnen. Ze hebben vaak een lager zoekvolume, maar ook minder concurrentie en een hoger conversiepercentage. "Websitebouwer" is een algemene zoekterm; "beste gratis websitebouwer voor kleine bedrijven" is een long-tailzoekwoord. Long-tailzoekwoorden vormen ongeveer 70% van alle zoekopdrachten en zijn voor de meeste bedrijven de beste start voor SEO.
Long-tailzoekwoorden converteren 2.5 keer beter dan algemene zoektermen, omdat ze mensen aantrekken die verder zijn in hun besluitvorming en beter weten wat ze zoeken.
Maak een geprioriteerde zoekwoordenlijst met een scoresysteem. Ken punten toe op basis van zoekvolume, moeilijkheid (omgekeerd), relevantie voor je bedrijf en conversiekans. Richt je op de zoekwoorden met de hoogste totaalscore en kijk dus niet alleen naar de grootste getallen.
Losse zoekwoorden staan niet op zichzelf. Voor moderne SEO moet je denken in onderwerpen en contentclusters, niet in één zoekwoord per pagina. Google beloont websites die aantonen dat ze een onderwerp volledig begrijpen, niet alleen websites die losse termen optimaliseren.
Zo organiseer je je zoekwoorden tot een uitvoerbare strategie:
Volg je posities in Google Search Console of een tool voor positiebeheer. Houd bij welke zoekwoorden stijgen, welke stilstaan en voor welke je content moet bijwerken om je positie te behouden of te verbeteren. Zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige taak, maar een doorlopend proces dat met je bedrijf en markt meegroeit.
Ook ervaren marketeers maken fouten bij zoekwoordenonderzoek die hun SEO-inspanningen ondermijnen. Vermijd deze veelvoorkomende valkuilen:
Met We.Inc breng je je zoekwoordenonderzoek eenvoudig in de praktijk. Met de ingebouwde blog- en contentbeheertools publiceer je SEO-geoptimaliseerde content rond de zoekwoorden die je hebt gekozen. Via de SEO-instellingen beheer je zelf metatitels, beschrijvingen, URL-slugs en kopstructuren, zodat elke pagina voor zoekmachines is geoptimaliseerd.
Combineer de analyses en prestatiemetingen van We.Inc om te volgen welke zoekwoorden verkeer en conversies opleveren. Verfijn je strategie vervolgens op basis van echte gegevens. Of je nu je eerste zoekwoord target of een complete SEO-campagne beheert, We.Inc biedt de publicatie- en optimalisatietools om zoekwoordenonderzoek om te zetten in organische groei.
Richt je op één primair zoekwoord per pagina en ondersteun dat met 2-5 nauw verwante secundaire zoekwoorden. Moderne SEO draait om onderwerpen volledig behandelen, niet om zo veel mogelijk losse termen op één pagina te richten. Hebben zoekwoorden duidelijk verschillende intenties, maak er dan aparte pagina's voor.
Heeft je nieuwe website weinig domeinautoriteit, richt je dan op zoekwoorden met een moeilijkheidsscore onder 30 (op de schaal van 0-100 die de meeste tools gebruiken). Naarmate je site met content en backlinks autoriteit opbouwt, kun je geleidelijk competitievere zoekwoorden in het bereik van 30-50 en hoger kiezen. De juiste moeilijkheid hangt af van de huidige autoriteit van je website.
Voer elk kwartaal een volledige controle van je zoekwoordenonderzoek uit. Houd daarnaast voortdurend je posities en gegevens uit Search Console in de gaten om nieuwe kansen te ontdekken. Zoektrends veranderen per seizoen en met de markt, en er komen regelmatig nieuwe zoekwoordkansen bij. Zo voorkom je dat je waardevol verkeer misloopt.
Gratis beginnen · Geen creditcard nodig