Esperienza sulla pagina di destinazione in Google Ads
Esperienza sulla pagina di destinazione in Google Ads: cosa cerca Google | We.Inc
Cosa significa esperienza sulla pagina di destinazione nel punteggio di qualità di Google Ads, le qualità descritte dalle pagine di assistenza di Google e un'autoverifica per capire cosa manca alla tua pagina.
Esperienza sulla pagina di destinazione in Google Ads
L'esperienza sulla pagina di destinazione è una delle tre componenti del punteggio di qualità di Google Ads. Google la descrive come quanto la tua pagina è pertinente e utile per chi fa clic sul tuo annuncio. Le sue pagine di assistenza indicano la coerenza con l'annuncio, informazioni utili e originali, azioni semplici, un layout adatto ai dispositivi mobili e un caricamento veloce.
Le tre componenti del punteggio di qualità (Guida di Google Ads, ottobre 2026)
Componente
Descrizione di Google
Stato possibile
Percentuale di clic prevista
La probabilità che il tuo annuncio riceva un clic quando viene mostrato
Sopra la media, Nella media, Sotto la media
Pertinenza dell'annuncio
Quanto il tuo annuncio corrisponde all'intento dietro la ricerca di un utente
Sopra la media, Nella media, Sotto la media
Esperienza sulla pagina di destinazione
Quanto la tua pagina di destinazione è pertinente e utile per chi fa clic sul tuo annuncio
Sopra la media, Nella media, Sotto la media
Se paghi annunci sulla rete di ricerca, la pagina su cui arrivano le persone fa parte di ciò che Google valuta. Una pagina debole può frenare un annuncio altrimenti buono. Questa guida si attiene a ciò che Google stesso pubblica sulla parte del punteggio di qualità legata alla pagina di destinazione, poi ti dà una checklist da applicare alla tua pagina in un paio di minuti.
In Google Ads, apri Parole chiave e aggiungi le colonne Punteggio di qualità ed Esperienza pagina di destinazione per vedere lo stato di ogni parola chiave.
Annota ogni parola chiave in cui lo stato della pagina di destinazione è Sotto la media o Nella media.
Apri la pagina a cui ciascuna di quelle parole chiave porta le persone, prima su un telefono, ed esegui l'autoverifica qui sopra.
Correggi le voci non spuntate, partendo da quelle che riguardano ogni visitatore: la coerenza con l'annuncio, la velocità e l'azione principale.
Dai alla modifica il tempo di raccogliere nuovi clic prima di giudicarla, perché lo stato si basa sul rendimento passato.
Manda ogni gruppo di annunci alla pagina più specifica che hai. Un idraulico che pubblicizza la pulizia degli scarichi dovrebbe portare le persone sulla pagina della pulizia degli scarichi, non sulla home page.
Ripeti l'offerta dell'annuncio nel titolo della pagina con le stesse parole, così il visitatore capisce subito di essere nel posto giusto.
Metti il numero di telefono, il pulsante di prenotazione o il pulsante di acquisto vicino alla parte alta della pagina sugli schermi mobili.
Rimuovi i pop-up che coprono la pagina all'arrivo; i consigli di Google indicano troppi annunci o pop-up come disordine.
Usa il report Pagine di destinazione per individuare le pagine in cui la percentuale di clic ottimizzati per il mobile è sotto il 100%.
Domande frequenti
Qual è una buona esperienza sulla pagina di destinazione in Google Ads?
Uno stato Sopra la media. Google valuta la componente come Sopra la media, Nella media o Sotto la media, confrontandoti con gli altri inserzionisti i cui annunci sono stati mostrati per la stessa identica ricerca negli ultimi 90 giorni.
Perché la mia esperienza sulla pagina di destinazione è Sotto la media?
Google non indica una causa unica. Il suo consiglio per le pagine Sotto la media e Nella media è dare alle persone ciò che cercano, mantenere il messaggio coerente tra annuncio e pagina, rendere il sito adatto ai dispositivi mobili e migliorare la velocità di caricamento.
Il punteggio di qualità viene usato nell'asta degli annunci?
No. Google dice chiaramente che il punteggio di qualità non è un input dell'asta degli annunci. Lo definisce uno strumento diagnostico, con un valore da 1 a 10 a livello di parola chiave, quindi trattalo come una guida alle correzioni piuttosto che come un numero da inseguire.
La velocità della pagina influisce sull'esperienza sulla pagina di destinazione?
Google elenca Migliorare la velocità di caricamento tra le pratiche per le pagine valutate Nella media o Sotto la media, e l'assistenza del report Pagine di destinazione definisce una pagina più veloce uno dei modi migliori e più semplici per migliorare i risultati degli annunci su mobile.
Devo aggiungere le recensioni dei clienti alla mia pagina di destinazione?
Lo suggeriscono i consigli stessi di Google: aggiungere recensioni che mostrano opinioni reali di altri clienti è citato come esempio di informazioni utili e originali. Usa solo recensioni reali che hai il permesso di mostrare.
Cosa dice davvero Google sulla pagina
I consigli di Google si dividono in alcuni gruppi. Pertinenza: scegli una pagina che corrisponda da vicino al tuo annuncio e alle parole chiave, e riprendi l'invito all'azione dell'annuncio. Contenuto: fornisci informazioni utili e originali su ciò che pubblicizzi. Semplicità: rendi rapido compiere l'azione che vuoi e non costringere le persone a cercare le informazioni.
Il mobile riceve un'attenzione a parte. Google ricorda agli inserzionisti che molti clienti visitano da telefono, dove è più difficile trovare le cose, e suggerisce di mantenere la pagina veloce, rendere facile contattarti e usare una navigazione semplice.
Dove vedere lo stato e cosa misurare
Lo stato compare accanto a ogni parola chiave nella vista Parole chiave dopo aver aggiunto le colonne del punteggio di qualità. Il report separato Pagine di destinazione elenca gli URL a cui i tuoi annunci mandano le persone, con clic, impressioni, percentuale di clic e una percentuale di clic ottimizzati per il mobile.
Google suggerisce anche di usare il tasso di conversione come indicatore di una buona esperienza sulla pagina di destinazione. Se hai impostato il monitoraggio delle conversioni, confronta i tassi di conversione tra le pagine prima e dopo una modifica.
I consigli di Google, raggruppati
Ogni riga qui sotto è una citazione o una parafrasi fedele della Guida di Google Ads, con cosa significa per la pagina di una piccola impresa.
Consigli sulla pagina di destinazione dalla Guida di Google Ads (ottobre 2026)
Consiglio di Google
Cosa fare sulla tua pagina
Scegli una pagina di destinazione che corrisponda da vicino al tuo annuncio e alle parole chiave
Una pagina per servizio, collegata dal gruppo di annunci di quel servizio
Riprendi l'invito all'azione del testo dell'annuncio
Lo stesso verbo sul pulsante e nell'annuncio
Fornisci informazioni utili e originali
I tuoi prezzi, le tue foto, il tuo processo e le tue recensioni
Non costringere le persone a cercare le informazioni
Rispondi sulla pagina alle domande su prezzo, zona e tempi
Evita di riempire il sito di troppi annunci o pop-up
Nessun pop-up all'ingresso sopra l'offerta
Mantienila veloce, rendi facile contattarti, usa una navigazione semplice (mobile)
Link per chiamare con un tocco, menu breve, immagini leggere
Un pulsante per chiamare con un tocco e un titolo coerente
Due piccoli elementi che coprono più verifiche insieme: un titolo che ripete l'annuncio e un link telefonico che funziona con un solo tocco su mobile.
Sezione superiore della pagina di destinazione
Inserisci la tua offerta e il tuo numero. Il link tel: apre il tastierino telefonico sui dispositivi mobili.
Autoverifica della pagina di destinazione
Spunta ogni affermazione vera per la pagina a cui il tuo annuncio manda le persone.
{n} su {t} spuntate
Hai spuntato tutte le voci. Se lo stato resta basso, confronta i tassi di conversione e la velocità di caricamento su un telefono.
Lavora prima su queste:
Coerenza con l'annuncio
Contenuto utile
Azione semplice
Mobile e velocità
La pagina parla esattamente del prodotto o servizio dell'annuncio e delle parole chiave, non è una home page generica.
Il titolo principale ripete l'offerta dell'annuncio con parole simili.
Il pulsante sulla pagina chiede la stessa azione promessa dall'annuncio, come Prenota ora o Richiedi un preventivo.
La pagina offre informazioni utili proprie, come prezzi, cosa è incluso o recensioni reali dei clienti.
È chiaro cos'è il prodotto o servizio e cosa fa.
Le informazioni importanti e l'azione principale si trovano vicino alla parte alta della pagina.
I visitatori non devono cercare dettagli come prezzo, zona servita od orari di apertura.
Non ci sono pop-up o annunci extra che coprono la pagina quando si apre.
Su un telefono la pagina è facile da leggere e l'opzione di contatto funziona con un tocco.
La pagina si carica velocemente con una connessione da telefono.