Google 広告のランディングページの利便性
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Google 広告の品質スコアにおけるランディングページの利便性とは何か、Google のヘルプが挙げる要素、ページに足りない点を見つけるセルフチェックを解説します。
Google 広告のランディングページの利便性
ランディングページの利便性は、Google 広告の品質スコアを構成する3つの要素の1つです。Google はこれを、広告をクリックしたユーザーにとってページがどれだけ関連性が高く役に立つかと説明しています。ヘルプでは、広告との一致、役に立つ独自の情報、簡単な操作、モバイル対応のレイアウト、高速な読み込みが挙げられています。
品質スコアの3つの要素（Google 広告ヘルプ、2026年10月）
推定クリック率 広告が表示されたときにクリックされる可能性 平均より上、平均値、平均より下 広告の関連性 広告がユーザーの検索意図にどれだけ合っているか 平均より上、平均値、平均より下 ランディングページの利便性 広告をクリックしたユーザーにとって、ランディングページがどれだけ関連性が高く役に立つか 平均より上、平均値、平均より下 検索広告に費用を払っているなら、ユーザーが到達するページも Google の評価対象の一部です。ページが弱いと、せっかくの良い広告の足を引っ張ることがあります。このガイドでは、品質スコアのランディングページ部分について Google 自身が公開している内容だけを扱い、自分のページを数分で確認できるチェックリストを紹介します。
Google 広告で［キーワード］を開き、品質スコアとランディングページの利便性の列を追加して、キーワードごとのステータスを確認します。 ランディングページのステータスが「平均より下」または「平均値」のキーワードをすべてメモします。 それぞれのキーワードのリンク先ページを、まずスマートフォンで開き、上のセルフチェックを実行します。 チェックが付かなかった項目を修正します。広告との一致、表示速度、メインのアクションなど、すべての訪問者に影響する項目から始めましょう。 ステータスは過去の実績に基づくため、変更の効果を判断する前に、新しいクリックが集まるまで時間を置きます。 各広告グループは、手持ちの中で最も具体的なページにリンクさせましょう。排水管清掃を宣伝する配管業者なら、ホームページではなく排水管清掃のページに誘導すべきです。 広告のオファーをページの見出しで同じ言葉を使って繰り返し、訪問者がすぐに正しい場所に来たと分かるようにします。 モバイル画面では、電話番号、予約ボタン、購入ボタンをページ上部の近くに配置します。 到着時にページを覆うポップアップは削除しましょう。Google のアドバイスでは、多すぎる広告やポップアップは画面を散らかす要因とされています。 ランディングページ レポートを使い、モバイル フレンドリーなクリック率が100%未満のページを見つけます。 よくある質問
Google 広告で良いランディングページの利便性とはどの程度ですか？
ステータスが「平均より上」であることです。Google はこの要素を「平均より上」「平均値」「平均より下」で評価し、過去90日間にまったく同じ検索で広告が表示された他の広告主と比較します。
ランディングページの利便性が「平均より下」になるのはなぜですか？
Google は単一の原因を挙げていません。「平均より下」や「平均値」のページに対するアドバイスは、ユーザーが探しているものを提供する、広告からページまでメッセージを一貫させる、サイトをモバイル対応にする、読み込み速度を改善する、というものです。
品質スコアは広告オークションで使われますか？
いいえ。Google は、品質スコアは広告オークションの入力要素ではないと明言しています。キーワード単位で1から10で示される診断ツールと位置付けているので、追いかける数字ではなく、改善の手がかりとして扱いましょう。
ページの表示速度はランディングページの利便性に影響しますか？
Google は「平均値」や「平均より下」のページ向けの施策に読み込み速度の改善を挙げています。また、ランディングページ レポートのヘルプでは、ページ速度の向上をモバイル広告の成果を高める最善かつ最も簡単な方法の1つとしています。
ランディングページにお客様のレビューを追加すべきですか？
Google 自身のアドバイスがそれを勧めています。他のお客様の本当の意見を示すレビューの追加は、役に立つ独自の情報の例として挙げられています。掲載の許可を得た本物のレビューだけを使ってください。
ページについて Google が実際に言っていること
Google のアドバイスはいくつかのグループに分かれます。関連性：広告やキーワードに密接に一致するページを選び、広告の行動を促すフレーズをページでも繰り返します。コンテンツ：宣伝しているものについて、役に立つ独自の情報を提供します。手軽さ：目的のアクションをすばやく行えるようにし、ユーザーに情報を探し回らせないようにします。 モバイルは別枠で扱われています。Google は、多くのお客様がスマートフォンで訪れ、そこでは目的のものを見つけにくいことを広告主に注意喚起し、ページを軽快に保つ、連絡しやすくする、シンプルなナビゲーションを使うことを勧めています。 ステータスの確認場所と測定すべきもの
品質スコアの列を追加すると、［キーワード］ビューで各キーワードの横にステータスが表示されます。別のランディングページ レポートでは、広告のリンク先URLが、クリック数、表示回数、クリック率、モバイル フレンドリーなクリック率とともに一覧表示されます。 Google は、良いランディングページの利便性の目安としてコンバージョン率を使うことも勧めています。コンバージョン トラッキングを設定済みなら、変更の前後でページごとのコンバージョン率を比較しましょう。 Google のアドバイスの分類
以下の各行は Google 広告ヘルプからの引用またはそれに近い要約で、中小企業のページにとっての意味を添えています。
Google 広告ヘルプによるランディングページのアドバイス（2026年10月）
広告やキーワードに密接に一致するランディングページを選ぶ サービスごとに1ページを用意し、そのサービスの広告グループからリンクする 広告文の行動を促すフレーズをページでも繰り返す ボタンには広告と同じ動詞を使う 役に立つ独自の情報を提供する 自社の価格、写真、作業の流れ、レビュー ユーザーに情報を探し回らせない 価格、対応地域、時期に関する疑問にページ上で答える 多すぎる広告やポップアップでサイトを散らかさない オファーの上に表示される入場時のポップアップはなし 軽快に保ち、連絡しやすくし、シンプルなナビゲーションを使う（モバイル） タップで発信できるリンク、短いメニュー、軽い画像 タップで発信できるボタンと広告に合った見出し
一度に複数のチェック項目を満たす2つの小さな要素です。広告を繰り返す見出しと、モバイルでワンタップで使える電話リンクです。
ランディングページの上部セクション
自社のオファーと番号に置き換えてください。tel: リンクを使うと、モバイル端末で電話アプリが開きます。
ランディングページのセルフチェック
広告のリンク先ページに当てはまる項目にチェックを付けてください。
{t}項目中{n}項目にチェック
すべての項目にチェックが付きました。それでもステータスが低い場合は、スマートフォンでのコンバージョン率と読み込み速度を比較してください。
まずはこれらに取り組みましょう：
広告との一致
役に立つコンテンツ
簡単なアクション
モバイルと速度
ページは一般的なホームページではなく、広告やキーワードにある商品やサービスそのものについての内容である。
メインの見出しが、広告のオファーを似た言葉で繰り返している。
ページのボタンが、「今すぐ予約」や「見積もりを依頼」など、広告で約束したのと同じアクションを求めている。
価格、含まれる内容、本物のお客様のレビューなど、ページ独自の役に立つ情報がある。
商品やサービスが何で、何をするものかが明確である。
重要な情報とメインのアクションがページ上部の近くにある。
訪問者が価格、対応地域、営業時間などの詳細を探し回る必要がない。
ページを開いたときに、ポップアップや追加の広告がページを覆わない。
スマートフォンでページが読みやすく、連絡手段がワンタップで使える。
スマートフォンの回線でもページがすばやく読み込まれる。
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