Google Ads Landingpage-Erfahrung: Worauf Google achtet | We.Inc
Was die Nutzererfahrung mit der Landingpage im Google Ads Qualitätsfaktor bedeutet, welche Eigenschaften Googles eigene Hilfeseiten beschreiben und ein Selbsttest, der zeigt, was deiner Seite fehlt.
Google Ads: Nutzererfahrung mit der Landingpage
Die Nutzererfahrung mit der Landingpage ist einer der drei Bestandteile des Qualitätsfaktors in Google Ads. Google beschreibt sie als die Relevanz und Nützlichkeit deiner Seite für Menschen, die auf deine Anzeige klicken. Die Hilfeseiten nennen die Übereinstimmung mit der Anzeige, nützliche eigene Informationen, einfache Aktionen, ein mobilfreundliches Layout und schnelles Laden.
Die drei Bestandteile des Qualitätsfaktors (Google Ads-Hilfe, Oktober 2026)
Bestandteil
Beschreibung von Google
Möglicher Status
Erwartete Klickrate
Die Wahrscheinlichkeit, dass deine Anzeige angeklickt wird, wenn sie erscheint
Wenn du für Suchanzeigen bezahlst, gehört die Seite, auf der die Leute landen, zu dem, was Google bewertet. Eine schwache Seite kann eine sonst gute Anzeige ausbremsen. Dieser Leitfaden hält sich an das, was Google selbst über den Landingpage-Teil des Qualitätsfaktors veröffentlicht, und gibt dir dann eine Checkliste, mit der du deine eigene Seite in ein paar Minuten prüfst.
Öffne in Google Ads die Keywords und füge die Spalten für den Qualitätsfaktor und die Landingpage-Erfahrung hinzu, um den Status jedes Keywords zu sehen.
Notiere jedes Keyword, bei dem der Landingpage-Status Unterdurchschnittlich oder Durchschnittlich lautet.
Öffne die Seite, auf die jedes dieser Keywords die Leute schickt, zuerst auf dem Handy, und mach den Selbsttest oben.
Behebe die nicht abgehakten Punkte und beginne mit denen, die jeden Besucher betreffen: Übereinstimmung mit der Anzeige, Geschwindigkeit und die Hauptaktion.
Gib der Änderung Zeit, neue Klicks zu sammeln, bevor du sie bewertest, denn der Status basiert auf der bisherigen Leistung.
Schick jede Anzeigengruppe auf die spezifischste Seite, die du hast. Ein Installateur, der für Rohrreinigung wirbt, sollte die Leute auf die Seite zur Rohrreinigung leiten, nicht auf die Startseite.
Wiederhole das Angebot aus der Anzeige mit denselben Worten in der Seitenüberschrift, damit Besucher sofort wissen, dass sie richtig sind.
Platziere auf Handybildschirmen die Telefonnummer, den Buchungsbutton oder den Kaufbutton weit oben auf der Seite.
Entferne Pop-ups, die die Seite beim Aufruf verdecken; Googles Rat nennt zu viele Anzeigen oder Pop-ups ausdrücklich als Überladung.
Nutze den Bericht Landingpages, um Seiten zu finden, deren Rate mobilfreundlicher Klicks unter 100% liegt.
Häufige Fragen
Was ist eine gute Landingpage-Erfahrung in Google Ads?
Der Status Überdurchschnittlich. Google bewertet den Bestandteil als Überdurchschnittlich, Durchschnittlich oder Unterdurchschnittlich und vergleicht dich dabei mit anderen Werbetreibenden, deren Anzeigen in den letzten 90 Tagen für genau dieselbe Suche erschienen sind.
Warum ist meine Landingpage-Erfahrung unterdurchschnittlich?
Google nennt keine einzelne Ursache. Sein Rat für unterdurchschnittliche und durchschnittliche Seiten lautet: den Leuten geben, wonach sie suchen, die Botschaft von der Anzeige bis zur Seite einheitlich halten, die Website mobilfreundlich machen und die Ladegeschwindigkeit verbessern.
Wird der Qualitätsfaktor in der Anzeigenauktion verwendet?
Nein. Google sagt klar, dass der Qualitätsfaktor kein Faktor in der Anzeigenauktion ist. Google nennt ihn ein Diagnosetool, bewertet von 1 bis 10 auf Keyword-Ebene, also betrachte ihn als Wegweiser für Korrekturen und nicht als Zahl, der du hinterherjagst.
Beeinflusst die Ladegeschwindigkeit die Landingpage-Erfahrung?
Google führt Ladegeschwindigkeit verbessern unter den Maßnahmen für Seiten mit Durchschnittlich oder Unterdurchschnittlich auf, und die Hilfe zum Bericht Landingpages nennt eine schnellere Seitengeschwindigkeit einen der besten und einfachsten Wege, mobile Anzeigenergebnisse zu verbessern.
Sollte ich Kundenbewertungen auf meine Landingpage setzen?
Googles eigener Rat legt es nahe: Bewertungen, die echte Meinungen anderer Kunden zeigen, werden als Beispiel für nützliche, eigene Informationen genannt. Verwende nur echte Bewertungen, die du zeigen darfst.
Was Google tatsächlich über die Seite sagt
Googles Rat lässt sich in einige Gruppen einteilen. Relevanz: Wähle eine Seite, die genau zu deiner Anzeige und deinen Keywords passt, und greif den Call-to-Action aus der Anzeige auf. Inhalt: Biete nützliche, eigene Informationen über das, wofür du wirbst. Einfachheit: Mach die gewünschte Aktion schnell möglich und lass die Leute nicht nach Informationen suchen.
Mobil bekommt eigene Aufmerksamkeit. Google erinnert Werbetreibende daran, dass viele Kunden mit dem Handy kommen, wo Dinge schwerer zu finden sind, und empfiehlt, die Seite schnell zu halten, die Kontaktaufnahme einfach zu machen und eine schlichte Navigation zu nutzen.
Wo du den Status siehst und was du messen solltest
Der Status steht in der Keyword-Ansicht neben jedem Keyword, sobald du die Spalten zum Qualitätsfaktor hinzufügst. Der separate Bericht Landingpages listet die URLs, auf die deine Anzeigen die Leute schicken, mit Klicks, Impressionen, Klickrate und einer Rate mobilfreundlicher Klicks.
Google empfiehlt außerdem, die Conversion-Rate als Ersatzgröße für eine gute Landingpage-Erfahrung zu nutzen. Wenn du Conversion-Tracking eingerichtet hast, vergleiche die Conversion-Raten der Seiten vor und nach einer Änderung.
Googles Rat, nach Gruppen geordnet
Jede Zeile unten ist ein Zitat oder eine enge Umschreibung aus der Google Ads-Hilfe, ergänzt um das, was sie für die Seite eines kleinen Unternehmens bedeutet.
Landingpage-Tipps aus der Google Ads-Hilfe (Oktober 2026)
Googles Rat
Was du auf deiner Seite tun solltest
Wähle eine Landingpage, die genau zu deiner Anzeige und deinen Keywords passt
Eine Seite pro Leistung, verlinkt aus der Anzeigengruppe für diese Leistung
Greif den Call-to-Action aus deinem Anzeigentext auf
Dasselbe Verb auf dem Button wie in der Anzeige
Biete nützliche, eigene Informationen
Deine eigenen Preise, Fotos, Abläufe und Bewertungen
Lass die Leute nicht nach Informationen suchen
Beantworte Fragen zu Preis, Einzugsgebiet und Zeitrahmen auf der Seite
Überlade deine Website nicht mit zu vielen Anzeigen oder Pop-ups
Kein Pop-up beim Aufruf über dem Angebot
Halte sie schnell, mach die Kontaktaufnahme einfach, nutze eine schlichte Navigation (mobil)
Link zum Antippen und Anrufen, kurzes Menü, leichte Bilder
Ein Anruf-Button zum Antippen und eine passende Überschrift
Zwei kleine Bausteine, die mehrere Prüfpunkte auf einmal abdecken: eine Überschrift, die die Anzeige wiederholt, und ein Telefonlink, der auf dem Handy mit einem Tippen funktioniert.
Oberer Bereich einer Landingpage
Setze dein eigenes Angebot und deine Nummer ein. Der tel:-Link öffnet auf Mobilgeräten die Telefon-App.
Selbsttest für die Landingpage
Hake jede Aussage ab, die für die Seite gilt, auf die deine Anzeige die Leute schickt.
{n} von {t} abgehakt
Alle Punkte sind abgehakt. Wenn der Status trotzdem niedrig ist, vergleiche Conversion-Raten und Ladegeschwindigkeit auf dem Handy.
Kümmere dich zuerst um diese Punkte:
Übereinstimmung mit der Anzeige
Nützlicher Inhalt
Einfache Aktion
Mobil und Geschwindigkeit
Die Seite handelt genau von dem Produkt oder der Leistung aus Anzeige und Keywords, nicht von einer allgemeinen Startseite.
Die Hauptüberschrift wiederholt das Angebot aus der Anzeige mit ähnlichen Worten.
Der Button auf der Seite fordert genau die Aktion, die die Anzeige versprochen hat, etwa Jetzt buchen oder Angebot anfordern.
Die Seite bietet eigene nützliche Informationen, etwa Preise, Leistungsumfang oder echte Kundenbewertungen.
Es ist klar, was das Produkt oder die Leistung ist und was es leistet.
Wichtige Informationen und die Hauptaktion stehen weit oben auf der Seite.
Besucher müssen nicht nach Details wie Preis, Einzugsgebiet oder Öffnungszeiten suchen.
Beim Öffnen verdecken keine Pop-ups oder zusätzlichen Anzeigen die Seite.
Auf dem Handy ist die Seite gut lesbar und die Kontaktmöglichkeit funktioniert mit einem Tippen.
Die Seite lädt über eine Mobilfunkverbindung schnell.