Beiträge im Google Business Profile: Was und wann posten

Wofür Neuigkeiten, Angebote und Events im Google Business Profile gedacht sind, was Googles Inhaltsregeln verbieten und eine einfache Routine für Beiträge, die Kunden wirklich nützlich finden.

Mit Beiträgen stellen Sie kurze Neuigkeiten, Angebote und Events direkt in Ihr Unternehmensprofil, wo Menschen sie sehen, während sie überlegen, ob sie anrufen. Sie sind in erster Linie ein Werkzeug zur Kundenkommunikation. Behandeln Sie sie so, dann verdienen sie ihren Platz.

Die Beitragsarten

Die Hilfe zum Google Business Profile beschreibt mehrere Arten von Beiträgen:

Neuigkeiten. Allgemeine Meldungen: eine neue Leistung, ein neues Teammitglied, ein abgeschlossenes Projekt.
Angebote. Eine Aktion mit Start- und Enddatum, optional mit Gutscheincode und Bedingungen.
Events. Etwas, das an einem Datum stattfindet, mit Titel und Zeitraum.

Jeder Beitrag kann ein Foto oder Video und eine Schaltfläche wie "Buchen", "Anrufen" oder "Weitere Infos" enthalten. Laut Googles Hilfe werden Beiträge, die älter als sechs Monate sind, archiviert, sofern kein Zeitraum festgelegt ist.

Was Google ablehnt

Beiträge müssen den Inhaltsrichtlinien für Beiträge im Unternehmensprofil und den Regeln für von Nutzern beigetragene Inhalte entsprechen. Laut Google können Beiträge mit Kontaktdaten im Text entfernt werden, um Betrug zu verhindern, und Google empfiehlt stattdessen eine Schaltfläche "Jetzt anrufen", die Ihre bestätigte Telefonnummer nutzt. Die Bewertungs- und Inhaltsregeln verbieten außerdem Links ohne Bezug zum Unternehmen. Hotels haben eine zusätzliche Einschränkung: Sie dürfen keine Angebotsbeiträge veröffentlichen. Wird ein Beitrag abgelehnt, lesen Sie die Richtlinienseite, bevor Sie es erneut versuchen.

Helfen Beiträge beim Ranking?

Google hat Beiträge auf seiner Hilfeseite zum lokalen Ranking nie als Rankingfaktor genannt. Begegnen Sie Behauptungen wie "Wöchentliches Posten bringt Sie nach oben" mit Vorsicht. Was Beiträge leisten können: Sie helfen jemandem, der Ihr Profil bereits ansieht, sich für Sie zu entscheiden, durch ein aktuelles Angebot, ein Foto eines neuen Auftrags oder den Beweis, dass das Unternehmen aktiv ist.

Beitragsideen, die für kleine Unternehmen funktionieren

Ein Vorher-nachher-Foto eines aktuellen Auftrags mit einer Zeile dazu, was gemacht wurde.
Saisonale Erinnerungen zu echten Leistungen, etwa die Heizungsprüfung vor dem Winter.
Ein befristetes Angebot mit klaren Daten und Bedingungen.
Ein Event: Tag der offenen Tür, Workshop, längere Öffnungszeiten.
Eine kurze Antwort auf eine Frage, die Kunden jede Woche am Telefon stellen, mit Link zur Seite auf Ihrer Website, die sie ausführlich beantwortet.

Fotos für Beiträge

Nutzen Sie eigene Fotos. Stockbilder sehen in jedem Profil gleich aus und sagen Kunden nichts. Googles Fotorichtlinien verlangen scharfe, gut ausgeleuchtete Bilder ohne starke Filter.

Eine durchhaltbare Routine

Ein Beitrag alle ein bis zwei Wochen reicht für die meisten kleinen Unternehmen. Lieber seltener posten und jeden Beitrag nützlich halten als einen Plan aufstellen, den Sie aufgeben. Immer wenn Sie eine neue Seite auf Ihrer Website veröffentlichen, denken Sie über einen kurzen Beitrag nach, der darauf verweist. So erzählen Profil und Website dieselbe Geschichte.

Die Wirkung messen

Der Bereich Leistung Ihres Profils zeigt Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks im Zeitverlauf. Steigen die Klicks in den Wochen, in denen Sie Angebote posten, ist das Ihr Signal. Ändert sich nichts, probieren Sie andere Inhalte statt mehr vom Gleichen.

Den Beitrag selbst schreiben

Beginnen Sie in der ersten Zeile mit dem nützlichen Fakt, denn Profile zeigen nur eine kurze Vorschau vor "Mehr". Nennen Sie Leistung, Datum oder Preis klar. Wählen Sie die Schaltfläche, die zum gewünschten nächsten Schritt passt, etwa Anrufen oder Buchen, und prüfen Sie, ob der Link auf dem Handy funktioniert.

Kopieren Sie Beiträge nicht überallhin

Es ist verlockend, denselben Text bei Google, Facebook und Instagram einzufügen. Für ein Angebot ist das in Ordnung, aber für längere Neuigkeiten schreiben Sie eine Fassung, die zum jeweiligen Ort passt. Im Profil halten Sie es kurz und praktisch.

Profilbeiträge wirken am besten, wenn sie auf eine Seite verweisen, die die Frage vollständig beantwortet. SEO God Mode entwirft bis zu zwei solcher Seiten pro Woche für We.Inc-Websites und gibt Ihnen damit echten Stoff für Beiträge.

Häufige Fragen

Wie oft sollte ich in meinem Google Business Profile posten?

Alle ein bis zwei Wochen reicht für die meisten kleinen Unternehmen. Nützliche, aktuelle Beiträge zählen mehr als Häufigkeit.

Verbessern Google-Beiträge das lokale Ranking?

Google nennt Beiträge nicht unter seinen lokalen Rankingfaktoren. Sie helfen Kunden, die Ihr Profil bereits ansehen, sich für eine Kontaktaufnahme zu entscheiden.

Warum wurde mein Google-Beitrag entfernt?

Meist, weil er gegen die Inhaltsrichtlinien für Beiträge verstieß, zum Beispiel durch Kontaktdaten im Text oder einen Link ohne Bezug zum Unternehmen.