Google Search Console für Einsteiger: Ein Rundgang für kleine Unternehmen

Richten Sie die Google Search Console ein, bestätigen Sie Ihre Website, reichen Sie eine Sitemap ein und lesen Sie die vier Berichte, die für ein kleines Unternehmen am wichtigsten sind: Leistung, Seiten, URL-Prüfung und manuelle Maßnahmen.

Die Google Search Console ist Googles kostenloses Werkzeug für Websitebetreiber. Sie zeigt, welche Suchen Menschen auf Ihre Website bringen, welche Seiten Google indexiert hat und ob etwas Google daran hindert, Sie zu lesen. Sie verändert Ihre Rankings nicht von selbst, ist aber der einzige Ort, an dem Google Ihnen direkt sagt, was es sieht.

Einrichtung

Gehen Sie auf search.google.com/search-console und melden Sie sich mit dem Google-Konto an, das Sie geschäftlich nutzen. Fügen Sie eine Property hinzu. Google bietet zwei Arten:

  • Domain-Property: umfasst jede Version Ihrer Domain (mit und ohne www, http und https). Bestätigt durch einen DNS-TXT-Eintrag bei Ihrem Domain-Anbieter.
  • URL-Präfix-Property: umfasst genau eine Adresse. Kann per HTML-Tag, hochgeladener Datei, Google Analytics oder Google Tag Manager bestätigt werden.

Eine Domain-Property ist die bessere Wahl, wenn Sie den DNS bearbeiten können. Die Bestätigung kann wenige Minuten bis einen Tag dauern. Daten werden ab dem Hinzufügen der Property gesammelt, richten Sie sie also früh ein.

Reichen Sie Ihre Sitemap ein

Öffnen Sie unter Indexierung den Bereich Sitemaps und geben Sie die Adresse Ihrer XML-Sitemap ein, oft /sitemap.xml. Die meisten Website-Baukästen erstellen sie automatisch. Googles Dokumentation beschreibt eine Sitemap als Hinweis darauf, welche Seiten Sie für wichtig halten, nicht als Garantie, dass sie indexiert werden.

Bericht 1: Leistung

Er zeigt Klicks, Impressionen, durchschnittliche Klickrate und durchschnittliche Position in der Google-Suche. Schalten Sie alle vier Messwerte ein. Sehen Sie sich dann den Tab Suchanfragen an: Das sind die tatsächlichen Suchen, bei denen Ihre Seiten angezeigt wurden. Der Tab Seiten zeigt, welche Seiten diese Impressionen erzielen. Nützliche Gewohnheiten für Einsteiger:

  • Stellen Sie den Zeitraum auf die letzten drei Monate und vergleichen Sie ihn mit dem vorherigen Zeitraum.
  • Suchen Sie nach Anfragen mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks. Titel und Beschreibung dieser Seite näher an die Anfrage anzupassen kann helfen.
  • Suchen Sie in der Liste nach Fragen. Jede ist ein Kandidat für eine eigene Seite.

Laut Googles Hilfedokumentation enthält die Search Console auch Daten zu AI Overviews und AI Mode in den Websuche-Summen des Leistungsberichts, diese Auftritte werden also mit Ihren anderen Ergebnissen gezählt. Google hat inzwischen einen eigenen Bericht zur Leistung in generativer KI für AI Overviews und AI Mode ergänzt, der auf denselben Websuche-Daten beruht.

Bericht 2: Seiten (Indexierung)

Unter Indexierung teilt der Bericht Seiten Ihre URLs in indexiert und nicht indexiert auf, jeweils mit Grund. Manche Gründe sind normal, etwa "Alternative Seite mit richtigem kanonischen Tag" oder Seiten, die Sie bewusst auf noindex gesetzt haben. Andere verdienen Aufmerksamkeit, etwa "Nicht gefunden (404)" bei Seiten, die Sie behalten wollten, oder "Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert" bei wichtigen Leistungsseiten.

Bericht 3: URL-Prüfung

Fügen Sie eine beliebige Adresse Ihrer Website in die Suchleiste oben ein. Die Search Console sagt Ihnen, ob sie in Googles Index ist, wann sie zuletzt gecrawlt wurde und welche kanonische URL Google gewählt hat. Klicken Sie auf Live-URL testen, um die aktuelle Version zu prüfen, und dann auf Getestete Seite anzeigen, um das gerenderte HTML und einen Screenshot zu sehen. Nachdem Sie eine Seite veröffentlicht oder wesentlich aktualisiert haben, bittet Indexierung beantragen Google, sie erneut zu crawlen. Es gibt ein Tageslimit, nutzen Sie es also für wichtige Seiten.

Bericht 4: Sicherheit und manuelle Maßnahmen

Unter Sicherheit und manuelle Maßnahmen sollten beide Berichte melden, dass keine Probleme erkannt wurden. Eine manuelle Maßnahme bedeutet, dass ein menschlicher Prüfer bei Google einen Richtlinienverstoß gefunden hat. Bei einem ehrlichen kleinen Unternehmen ist das selten, aber falls eine erscheint, erklärt der Bericht, was zu beheben ist und wie Sie eine Überprüfung beantragen.

Eine zehnminütige Monatsroutine

  1. Prüfen Sie Leistung auf plötzliche Einbrüche bei den Klicks.
  2. Überfliegen Sie den Bericht Seiten auf neue Fehler.
  3. Lesen Sie die neuesten Suchanfragen auf neue Fragen Ihrer Kunden.
  4. Prüfen Sie jede Seite, die Sie kürzlich veröffentlicht haben.

Auf We.Inc-Websites enthält SEO God Mode einen Schritt zum Verbinden der Search Console, damit das hier eingerichtete Konto neben den wöchentlichen Themen und Entwürfen stehen kann, die es für Sie vorbereitet.

Häufige Fragen

Ist die Google Search Console kostenlos?

Ja. Sie ist ein kostenloser Google-Dienst für alle, die nachweisen können, dass sie eine Website besitzen oder verwalten.

Was ist der Unterschied zwischen Search Console und Google Analytics?

Die Search Console zeigt, wie Ihre Website in der Google-Suche vor einem Klick abschneidet: Suchanfragen, Impressionen und Indexierung. Analytics zeigt, was Besucher auf Ihrer Website tun, nachdem sie angekommen sind.

Werden meine Seiten indexiert, wenn ich eine Sitemap einreiche?

Sie hilft Google, sie zu finden, aber Google entscheidet, was indexiert wird. Eine Sitemap ist ein Hinweis, die Seiten müssen also trotzdem nützlich und über Links erreichbar sein.

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